Wyobraź sobie, że jesteś wielkim fanem kawy. Znasz najlepsze sposoby na zaparzenie filiżanki i łatwo odróżnisz robustę od arabiki. Którą reklamę najchętniej klikniesz? Jeden na kawę… czy jeden na herbatę?
Pomijając spekulacje na temat wybranego napoju, jedno jest zdecydowanie prawdziwe: bardziej prawdopodobne jest, że zainteresujesz się reklamą, jeśli jest ona dostosowana do Twoich zainteresowań. Jako właściciel firmy musisz o tym pamiętać, reklamując swoje produkty.
Uruchamianie reklam na Facebooku pozwala Ci robić precyzyjnie
Reklamy… Zasilane danymi
Za każdym razem, gdy wchodzimy na nową witrynę, widzimy powiadomienie informujące nas, że witryna korzysta z plików cookie i prosi nas o zapoznanie się z ich polityką dotyczącą plików cookie (co rzadko robimy) i zaakceptowanie jej. Jesteśmy tak przyzwyczajeni do tych powiadomień, że prawie ich już nie zauważamy.
Ale czym dokładnie są ciasteczka? I dlaczego są ważne? Mówiąc najprościej, są to małe pliki, które strony internetowe wysyłają na urządzenie użytkownika. Witryny używają ich do zapamiętywania informacji o odwiedzających.
Informacje zebrane za pomocą plików cookie pozwalają właścicielowi firmy lub właścicielowi witryny wyświetlać spersonalizowane treści i ukierunkowane reklamy swoim klientom, a także analizować ruch w witrynie, aby lepiej zrozumieć, kim są odbiorcy sklepu. Jeśli więc przeglądasz witrynę internetowego sklepu muzycznego, możesz później znaleźć spersonalizowaną reklamę gitary, którą oglądałeś. Brzmi znajomo? Jeśli często robisz zakupy w Internecie (a nie oszukujmy się, w dzisiejszych czasach, kto nie jest?), prawdopodobnie zauważyłeś te spersonalizowane reklamy w akcji.
Inny przykład: udałeś się na zakupy w Czarny Piątek i dodałeś kilka rzeczy do koszyka w sklepie internetowym, ale potem rozproszyłeś się i nigdy nie sfinalizowałeś transakcji. Jest bardzo prawdopodobne, że wkrótce zaczniesz widzieć reklamy zawierające dokładnie te produkty, które dodałeś do koszyka. Są szanse, że te reklamy przypomną Ci o porzuconym koszyku, a Ty wrócisz na stronę, aby kupić coś, co zostawiłeś.
Ta reklama jest kierowana do klientów, którzy umieścili produkty w koszyku i porzucili je
To jest reklama oparta na danych w akcji. Mechanizmy takie jak pliki cookie pomagają w optymalizacji witryny, kierowaniu reklam i pomiarach. Należy jednak pamiętać o dwóch aspektach:
- Dane zbierane przez przeglądarkę za pomocą plików cookie mogą zostać utracone z powodu błędów ładowania lub problemów z łącznością.
- Branża dąży do lepszej ochrony prywatności swoich użytkowników. Oznacza to, że ostatecznie przeglądarki przestaną obsługiwać narzędzia, takie jak pliki cookie.
Czy możesz zapobiec utracie dostępu do cennych danych o grupie docelowej? Tak, jeśli korzystasz z interfejsu API konwersji Facebooka.
Co to jest interfejs API konwersji?
Conversions API to narzędzie biznesowe Facebooka, które umożliwia firmom udostępnianie danych bezpośrednio z ich serwerów, zamiast polegać na przeglądarkach. Dzięki bardziej niezawodnemu połączeniu danych możesz nadal dostarczać klientom spersonalizowane reklamy na Facebooku i osiągać wyniki, które mają największe znaczenie dla Twojej firmy.
Oto, jak Twoja firma może skorzystać na korzystaniu z interfejsu API konwersji:
- Bardziej niezawodne udostępnianie danych. Udostępnianie danych przez Conversions API jest bardziej niezawodne niż
oparty na przeglądarce metod, ponieważ jest mniej podatny na awarie przeglądarki lub problemy z łącznością. - Większa kontrola nad danymi. Ty decydujesz, jakie dane udostępniasz Facebookowi i kiedy je udostępniasz, a także dołączasz bardziej znaczące dane. Na przykład działania klienta na ścieżce konwersji w Twojej witrynie.
- Więcej informacji o klientach. Do wyświetlania reklam możesz wykorzystać szerszy zakres danych niż ten, który jest obecnie rejestrowany przez Facebook Pixel w przeglądarce. Na przykład, jeśli używasz System CRM, możesz wykorzystać jego dane w swoich kampaniach reklamowych.
Jak włączyć API konwersji w swoim sklepie internetowym
Jeśli wcześniej uruchamiałeś Facebook Ads, prawdopodobnie wiesz już o Facebook Pixel. Jest to narzędzie analityczne, które pomaga zrozumieć działania podejmowane przez klientów w Twojej witrynie, np. ilu odwiedzających witrynę zobaczyło określoną stronę produktu lub dodało ten produkt do koszyka.
Być może zastanawiasz się, czy w swoich kampaniach reklamowych powinieneś używać zarówno Facebook Pixel, jak i Conversions API. Odpowiedź brzmi tak! Korzystanie z API Conversions oprócz Pixela zapewnia bardziej niezawodne udostępnianie danych i dokładniejsze informacje o swoich klientach.
A teraz dobra wiadomość dla sprzedawców Ecwid! Twój sklep Ecwid automatycznie śledzi zdarzenia za pośrednictwem interfejsu API konwersji, jeśli:
- Twój sklep jest połączony z Facebookiem.
- Skonfigurowałeś Facebook Pixel.
- Piksel i strona na Facebooku należą do tej samej działalności na Facebooku, co użytkownik Admin.
Aby dowiedzieć się więcej o Facebook Pixel i skonfigurować go w swoim sklepie, przeczytaj te instrukcje w naszym Centrum pomocy.
Jeśli nie połączyłeś jeszcze swojego sklepu z Facebookiem, te instrukcje przyda się.
Jeśli nie używasz Ecwid do sprzedawać online, możesz ręcznie połączyć Facebook Pixel i Conversions API. Wymaga to jednak pewnej wiedzy technicznej, więc tak nie jest
Połączenie Facebook Pixel przez partnera takiego jak Ecwid nie wymaga pisania kodu
Podsumowując
Właśnie rzuciliśmy w Ciebie wiele informacji, które mogą zająć trochę czasu, zanim się zorientujesz. Więc dajmy krótkie podsumowanie tego, czego się dzisiaj nauczyliśmy:
- Dane są niezbędne do reklamy. Bez niego nie można personalizować reklam i mierzyć ich skuteczności.
- Pliki cookie to powszechny sposób gromadzenia danych, które można wykorzystać do celów reklamowych. Jednak przeglądarki z dużym prawdopodobieństwem ograniczają skuteczność plików cookie w dłuższej perspektywie ze względu na obawy dotyczące prywatności. Ponadto dane zebrane za pośrednictwem przeglądarki mogą zostać utracone z powodu błędów ładowania lub problemów z łącznością.
- Conversions API to narzędzie biznesowe Facebooka, które umożliwia firmom udostępnianie danych bezpośrednio z ich serwerów, zamiast polegać na przeglądarkach.
- Posiadanie bardziej niezawodnego połączenia danych pozwala zabezpieczyć i wzmocnić informacje, które napędzają Twoje kampanie na Facebooku.
- Zachęcamy do skonfigurowania API Conversions oprócz Facebook Pixel, aby uzyskać większą widoczność danych i bardziej niezawodne udostępnianie danych.
- Samodzielne skonfigurowanie interfejsu API konwersji wymaga pewnej wiedzy technicznej. Możesz również podłączyć go poprzez integrację partnerską Ecwid (opcja preferowana, jeśli nie .)
zaawansowany technologicznie sprzedawców.)
Sama sprzedaż online może być trudna; dlatego chcemy Ci pomóc, abyś nie musiał sam wymyślać tylu technicznych rzeczy. Mając sklep Ecwid połączony z Facebookiem, możesz czerpać korzyści z najnowszych aktualizacji Facebooka bez konieczności samodzielnego zagłębiania się w implementację techniczną lub zatrudniania programistów.
Dzięki API konwersji i pikselowi Facebooka możesz mieć pewność, że Twoje reklamy docierają do właściwych klientów we właściwym czasie, a skuteczność Twoich reklam jest precyzyjnie śledzona. Pozwala to na bardziej efektywne dostosowywanie kampanii reklamowych i planowanie budżetu reklamowego.
Dowiedz się więcej o prowadzeniu kampanii reklamowych na Facebooku dla Twojego sklepu Ecwid w naszym Centrum pomocy.
- Jak reklamować firmę na Facebooku dla początkujących
- Co to jest piksel Facebooka i jak z niego korzystać?
- 5 sposobów na obniżenie CPC reklam na Facebooku
- Niezawodny sposób na zwiększenie skuteczności reklam na Facebooku
- 7 kroków do najlepszych reklam w kampaniach na Facebooku i Google
- Jak chronić i odpowiedzialnie obchodzić się z danymi użytkowników w reklamach na Facebooku
