w
W tym artykule przyjrzymy się cenom penetracyjnym, ich działaniu i kilku przykładom firm, które z powodzeniem wykorzystały je do rozwoju swojej działalności. Zanurzmy się!
Co to jest cena penetracji?
Ceny penetracji odnoszą się do Polityka cenowa w którym przedsiębiorstwo ustala niską cenę za produkty, aby zyskać udział w rynku. Celem cen penetracyjnych jest szybkie przyciągnięcie dużej liczby klientów i ugruntowanie pozycji firmy jako realnego konkurenta na rynku. Ceny penetracyjne są często stosowane przez firmy nowe na rynku lub wprowadzające nową linię produktów, które potrzebują budowania świadomości marki i zdobywania lojalności klientów.
Podstawa wyceny penetracji
Ceny penetracji to strategia cenowa, w ramach której cena produktu jest ustalana na niskim poziomie, aby dotrzeć do szerszego rynku i zainicjować promocję. Strategia opiera się na założeniu, że niska cena zachęci klientów do wypróbowania nowego produktu, co z kolei wywoła szum i pozytywne recenzje.
Do czego odnosi się cena penetracji?
Ceny penetracyjne to strategia, w której firma ustala niską cenę za swój produkt lub usługę, aby szybko zdobyć udział w rynku. Oferując niższą cenę niż konkurencja, firma dąży do przyciągnięcia dużej liczby klientów i zdobycia przyczółka na rynku.
Strategia cen penetracyjnych
Ceny penetracyjne polegają na ustaleniu niskiej ceny za produkt lub usługę, która zazwyczaj jest niższa od średniej rynkowej. Celem tej strategii jest szybkie pozyskanie dużej liczby klientów, co może pomóc firmie zdobyć przyczółek na rynku i zbudować świadomość marki. Gdy firma zbuduje bazę klientów, może stopniowo podnosić swoje ceny, aby były jak najbardziej zbliżone do cen konkurencji.
Firmy stosujące ceny penetracyjne
Wiele firm z powodzeniem zastosowało ceny penetracyjne, aby zwiększyć udział w rynku i zyskać pozycję realnej konkurencji. Jak pokrótce wspomnieliśmy wcześniej, godnym uwagi przykładem jest Uber, który początkowo oferował ceny znacznie niższe niż w przypadku tradycyjnych firm taksówkarskich. Pozwoliło to Uberowi szybko zdobyć udział w rynku i ugruntować swoją pozycję głównego gracza w branży transportowej.
Innym przykładem jest Amazon, który oferował niższe ceny niż tradycyjnie
Uber
Kiedy Uber po raz pierwszy uruchomił swoją usługę
Amazonka
Kiedy Amazon po raz pierwszy uruchomił swoją księgarnię internetową, wiedząc, że większość ludzi woli kupować książki w lokalnej księgarni, gigant e-commerce wiedział, że musi znaleźć sposób, aby zachęcić użytkowników do próbowania zakupów online. Aby to osiągnąć, Amazon w dużym stopniu polegał na cenach penetracyjnych. Firma zaczynała od bardzo niskich cen, co pozwoliło jej szybko zdobyć udziały w rynku i ugruntować pozycję lidera w branży e-commerce. Obecnie Amazon w dalszym ciągu na różne sposoby wykorzystuje ceny penetracyjne, np. oferując niższe ceny na niektóre produkty i usługi, aby przyciągnąć klientów i utrzymać dominującą pozycję na rynku.
Firmy streamingowe
Jak już zauważyłeś w tej sekcji, istnieje wiele firm, które korzystają z marketingu penetracyjnego, w tym firmy świadczące usługi przesyłania strumieniowego. Nawet jeśli Twoja firma podąża za:
Na przykład popularny serwis strumieniowego przesyłania muzyki Spotify oferuje
Od rynków internetowych, takich jak Amazon, po usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Spotify, liczba firm, dla których ta strategia jest przydatna, jest szeroka i stale rośnie. Nawet banki, programy edukacyjne online, sprzedawcy kursów online i linie lotnicze uważają tę strategię za przydatną i wykorzystują ją do zwiększania sprzedaży i wyróżniania się na tle konkurencji.
Skimming cenowy a cena penetracyjna
Konieczne jest zrozumienie różnic między skimming cenowy i ceny penetracji. Skimming cenowy polega na ustaleniu wysokiej ceny za produkt lub usługę w momencie jej pierwszego wprowadzenia na rynek. Pomysł polega na maksymalizacji zysków od pierwszych użytkowników, którzy są skłonni zapłacić premię za produkt. W miarę wzrostu konkurencji i szerszej dostępności produktu cena jest stopniowo obniżana, aby przyciągnąć coraz szerszą grupę klientów.
Ceny penetracyjne polegają jednak na ustaleniu niskiej ceny, aby szybko zdobyć udział w rynku. Jest to często wykorzystywane przez firmy nowe na rynku lub wprowadzające nową linię produktów i chcące budować świadomość marki i lojalność klientów. Celem jest szybkie pozyskanie dużej liczby klientów i ugruntowanie pozycji firmy jako realnego konkurenta na rynku. Gdy firma zbuduje bazę klientów, może stopniowo podnosić swoje ceny, aby bardziej odpowiadały cenom konkurencji.
Strategia cenowa penetracji rynku
Ceny penetracyjne to specyficzny rodzaj strategii cen penetracyjnych, która polega na ustaleniu niskiej ceny umożliwiającej wejście na nowy rynek. Celem jest szybkie zdobycie przyczółka na rynku i ugruntowanie pozycji firmy jako realnej konkurencji. Jest to często wykorzystywane przez firmy, które rozszerzają działalność na nowe regiony geograficzne lub kategorie produktów.
Jednym z przykładów firmy, która z powodzeniem zastosowała ceny penetracyjne rynku, jest Walmart. Kiedy Walmart wszedł na rynek spożywczy, oferował niższe ceny niż konkurenci, aby przyciągnąć klientów i zwiększyć udział w rynku. Z biegiem czasu Walmart był w stanie podnieść swoje ceny i utrzymać pozycję dominującego gracza na rynku.
Zalety cen penetracyjnych
Jest wiele zalety cen penetracyjnych. Oto kilka,
- Wysoka adopcja i rozpowszechnienie. Ceny penetracyjne umożliwiają firmie szybkie zdobycie akceptacji klienta i przyjęcie jej produktu lub usługi.
- Dominacja na rynku. Podejście oparte na cenach penetracyjnych zazwyczaj zaskakuje rywali i daje im niewiele czasu na reakcję. Biznes może wykorzystać szansę na konwersję jak największej liczby klientów.
- Korzyści skali. Firma może osiągnąć korzyści skali i obniżyć koszty krańcowe, ponieważ strategia cenowa skutkuje wysokim wolumenem sprzedaży.
- Większa lojalność klientów. Konsumenci, którzy mogą uzyskać dobrą ofertę na towar lub usługę, są bardziej skłonni do ponownego wsparcia firmy. Ponadto ta zwiększona wartość firmy generuje korzystną świadomość marki.
- Zwiększona rotacja zapasów. Pionowi partnerzy łańcucha dostaw, tacy jak sprzedawcy detaliczni i dystrybutorzy, są zadowoleni z zwiększonego wskaźnika rotacji zapasów wynikającego z cen penetracyjnych.
Firmy stosujące ceny penetracyjne
Wiele firm z powodzeniem zastosowało ceny penetracyjne, aby zwiększyć udział w rynku i zyskać pozycję realnej konkurencji. Jak pokrótce wspomnieliśmy wcześniej, godnym uwagi przykładem jest Uber, który początkowo oferował ceny znacznie niższe niż w przypadku tradycyjnych firm taksówkarskich. Pozwoliło to Uberowi szybko zdobyć udział w rynku i ugruntować swoją pozycję głównego gracza w branży transportowej.
Innym przykładem jest Amazon, który oferował niższe ceny niż tradycyjnie
Podsumowanie
Podsumowując, chociaż szumowanie cenowe i ustalanie cen penetracyjnych to strategie cenowe, których celem jest zwiększenie zysków i zdobycie udziału w rynku, różnią się one pod względem podejścia i czasu. Ceny penetracyjne to specyficzny rodzaj strategii cen penetracyjnych, która polega na ustaleniu niskiej ceny umożliwiającej wejście na nowy rynek. Wiele firm, w tym Uber i Amazon, z powodzeniem wykorzystało ceny penetracyjne, aby zwiększyć udział w rynku i zyskać pozycję realnych konkurentów. Rozumiejąc te strategie cenowe i sposób, w jaki można je zastosować w różnych sytuacjach, firmy mogą podejmować świadome decyzje dotyczące swoich cen i pozycji na rynku.
Teraz, gdy omówiliśmy już podstawy cen penetracyjnych, możesz znaleźć jeszcze dwa przewodniki, jak wycenić swoje produkty!
- Przewodnik po cenach antyków: identyfikacja, wycena, wycena
- Jak wycenić produkt dla początkujących w handlu detalicznym
