Reklama radiowa: jak reklamować swoją markę w radiu

Wysłany 1 lat temu by Maks Komonow

Reklama radiowa jest jedną z najstarszych form reklamy, a pierwsza reklama radiowa została wyemitowana w 1922 roku.

Tak więc jesteśmy ponad sto lat później, a reklama ta nadal jest skuteczną formą reklamy.

Reklama radiowa jest na to doskonałym sposobem promuj swój biznes, generuj sprzedaż i ulepszaj świadomość marki.

Dlatego!

Co to jest reklama radiowa?

Reklama radiowa ma miejsce wtedy, gdy marka płaci stacji radiowej za część czasu antenowego, w którym będzie odtwarzana jej reklama.

Oczywiście, jak każda forma reklamy, jej ideą jest promocja marki, produktu lub usługi. W idealnym przypadku więcej klientów kupuje wszystko, co jest reklamowane.

Koszty reklamy radiowej

Pierwsze pytanie dotyczy prawdopodobnie tego, ile kosztuje reklama radiowa.

Może się to różnić w zależności od kilku czynników, ale dwa główne koszty, które należy wziąć pod uwagę, to produkcja i dystrybucja. Ta ostatnia część jest zwykle droższa.

W zależności od lokalizacji i wybranej stacji nadawczej koszty dystrybucji mogą wahać się od 200 do 5,000 dolarów tygodniowo.

Zazwyczaj stacje w obszarach metropolitalnych są droższe niż lokalne reklamy radiowe.

Produkcja może wahać się od $ 300- $ 1000 w zależności od talentu głosowego, edycji i nie tylko.

Na koszt reklamy mogą mieć również wpływ inne czynniki, takie jak:

Baza słuchaczy stacji radiowych. Liczba przeciętnych słuchaczy stacji może odgrywać rolę w kosztach reklamy. Umieszczenie reklamy w stacji z dużą bazą słuchaczy będzie droższe, ale jednocześnie dotrze do większej liczby osób.
Czas antenowy. Czas odtwarzania reklamy może zmienić koszt, ponieważ godziny szczytu będą droższe.
Długość reklamy. Reklamy mogą wahać się pomiędzy 15-30 sekundy, dłuższe kosztują więcej.
Częstotliwość. Większość ludzi będzie chciała dążyć do jak najdłuższego czasu słuchania, np. po południu i rano. Jednakże te automaty mogą odtworzyć reklamę tylko raz, jeśli mają inne do zagrania. Może też lepiej będzie skupić się na innych automatach, w których reklama będzie odtwarzana częściej. Budżet można przeznaczyć na bardziej kosztowną porę szczytu lub na większą liczbę odtworzeń.

Jak skutecznie reklamować radio

Aby skutecznie reklamować radio, wystarczy kilka kroków.

Po pierwsze, jest kwestia stworzenia reklamy. Można to zrobić na kilka sposobów, np.:

Poproś stację radiową o utworzenie reklamy. Niektóre stacje oferują możliwość stworzenia reklamy firmy. Jednak jakość może się różnić. Niektóre stacje mogą oferować profesjonalną produkcję, ale inne mogą po prostu czytać Twój egzemplarz bezprzewodowo. Zanim wybierzesz tę opcję, upewnij się, że możesz ją wyłączyć, jeśli Ci nie odpowiada.
Zatrudnij profesjonalistę. Aby uzyskać wysokiej jakości reklamy radiowe, najlepszym wyborem będzie wynajęcie profesjonalnej firmy produkcyjnej lub radiowej agencji reklamowej. Mogą zająć się wszystkim, co jest związane z pisaniem scenariusza, nagrywaniem, edycją i efektami. Oczywiście będzie to najdroższa opcja.
Freelancer. Jeśli budżet jest dużym problemem lub potrzebujesz dodatkowej pomocy, możesz zatrudnić freelancerów. Jest to dobra opcja, jeśli masz scenariusz do reklamy radiowej, ale potrzebujesz aktora głosowego lub montażu itp. Pamiętaj jednak, aby sprawdzić recenzje poprzednich klientów freelancera i zapoznać się z ich pracą.

Oczywiście zawsze istnieje możliwość samodzielnego stworzenia reklamy przez firmę.

Jednakże nie jest to zazwyczaj zalecane, chyba że w pobliżu pracują pracownicy aktorstwo głosowe doświadczenie. Przekazywanie odpowiedniego komunikatu i tonu jest ważne dla skutecznej reklamy.

Rodzaje reklamy radiowej

Istnieje kilka rodzajów reklam radiowych, które są powszechnie stosowane, ale nie ma żadnych prawdziwych zasad dotyczących reklam radiowych. Jednak wiele standardowych formatów jest używanych, ponieważ wykazano, że są skuteczne.

Oto kilka ogólnych pomysłów na początek.

Narracja. Narracyjne reklamy radiowe przypominają reklamy telewizyjne, tyle że nie zawierają wideo. Wykorzystują scenariusz i wielu aktorów głosowych, aby opowiedzieć krótką historię lub odegrać scenę związaną z reklamą.
Sponsoring. Jeśli firma sponsoruje część programu, gospodarze wspomnią o tym w trakcie programu. Ponieważ będzie to część programu, pomoże wyróżnić się na tle innych, które są prezentowane w przerwach.
Opinie. Referencje obejmują głos klienta i jego doświadczenia z marką. Posiadanie poręczenie klienta za Twoją firmę może mieć wpływ na inne osoby, które mogą rozważać Twój produkt lub usługę.
dżingle. Jingle to krótkie melodie muzyczne związane z produktem, marką lub usługą. Oto jedne z najbardziej efektownych i chwytliwych reklam. W rzeczywistości jest ich kilka słynne reklamy radiowe dżingle, takie jak „Real Men of Genius” Bud Lighta czy „The Best Part of Waking Up” Folgera. Pojawiły się one także w ich reklamach telewizyjnych i utkwiły w głowach wszystkich.
Przeczytaj reklamę na żywo. Odczyt reklamy na żywo polega na tym, że gospodarz lub DJ czyta na głos reklamę napisaną w scenariuszu. Mogą one mieć znaczący wpływ, ponieważ dodają reklamie wiarygodności i wsparcia ze strony hosta.

Plusy i minusy reklamy radiowej

Radio, jak każda inna forma reklamy, ma swoje zalety i wady.

Na początek przyjrzyjmy się niektórym zalety reklamy radiowej.

Ekonomiczne. W porównaniu do kilku innych form reklamy, reklama radiowa jest stosunkowo stosunkowo opłacalne.
Dosięgnąć. Radio oferuje łatwy sposób nawiązania kontaktu z dużą publicznością.
ROI. Według jednego z badań radio zapewnia zwrot z inwestycji w wysokości 12 dolarów za każdego dolara wydanego na reklamę.

Jednak niektóre wady są następujące.

Liczba miejsc ograniczona. Idealnym rozwiązaniem jest wyemitowanie reklamy radiowej w godzinach szczytu słuchalności. Niestety, to właśnie tutaj każdy chce, aby jego reklama została wyemitowana, co może utrudnić zapewnienie miejsca.
Brak wizualizacji. Elementy wizualne mogą mieć ogromny wpływ na oddziaływanie reklamy, czego oczywiście brakuje w radiu.

W końcu reklama radiowa jest doskonałym narzędziem do... wielokierunkowe strategia.

Może pomóc w dotarciu do określonych grup demograficznych i docelowych odbiorców, którzy rzadko przebywają w przestrzeni cyfrowej.

Ecwid jest tutaj, aby zaspokoić Twoje potrzeby e-commerce

Jeśli reklamujesz swoją firmę w radiu, Twoi potencjalni klienci potrzebują wskazówek dotyczących dalszych działań. Najlepszym sposobem, aby zamienić słuchaczy w klientów, jest skierowanie ich na swoją stronę internetową lub sklep internetowy.

Handel elektroniczny jest bardziej popularny niż kiedykolwiek i jest to idealny czas na wprowadzenie nowego sklep internetowy.

Co więcej, Ecwid jest tutaj, aby Ci pomóc. Naszą platformę sprzedaży można zintegrować z różnymi platform społecznych mediów, Amazon, Twoja własna witryna internetowa i nie tylko.

O autorze

Max pracuje w branży e-commerce od sześciu lat, pomagając markom w ustanawianiu i udoskonalaniu content marketingu i SEO. Mimo to ma doświadczenie w przedsiębiorczości. W wolnym czasie zajmuje się literaturą faktu.