Wszystko, czego potrzebujesz, aby sprzedawać online

Skonfiguruj sklep internetowy w ciągu kilku minut, aby sprzedawać na stronie internetowej, w mediach społecznościowych lub na rynkach.

Przetrwanie recesji: jak recesja może wpłynąć na handel elektroniczny

12 min odczyt

Przerażające słowo „recesja” to słowo, którego nikt nie chce słyszeć, dyskutując o gospodarce. Jednak w ostatnich miesiącach to słowo pojawia się coraz częściej. Wraz ze wzrostem inflacji przeciętny Amerykanin ma trudności z nadążeniem za rosnącymi cenami.

W obliczu takiego obrazu sytuacji gospodarczej wiele osób zadaje sobie pytanie: „czy mamy recesję?” Odpowiedź na to pytanie nie jest tak oczywista, jak mogłoby się wydawać. Recesję można zdefiniować na kilka różnych sposobów i może ona obejmować wiele różnych czynników.

Gospodarka amerykańska nie doświadczyła deklarowanej recesji od 2009 roku. W ciągu ostatniej dekady krajobraz biznesowy zmienił się radykalnie. Mianowicie rozwój platform e-commerce radykalnie zmienił sposób, w jaki wiele firm działa w internecie dzień do dnia podstawa. Zmieniło to również głęboko sposób, w jaki konsumenci robią zakupy i wchodzą w interakcję z firmami oraz ich produktami i usługami.

Wracając do obecnej sytuacji gospodarczej i najbliższej przyszłości, należy odpowiedzieć na trzy ważne pytania: Czy mamy recesję? Co możemy zrobić w czasie recesji?

Jak recesja może wpłynąć na handel elektroniczny?

Jak sprzedawać online
Wskazówki od e-commerce eksperci dla właścicieli małych firm i początkujących przedsiębiorców.
Proszę wpisać aktualny adres e-mail

Czy jesteśmy w recesji?

Aby odpowiedzieć na pytanie, czy jesteśmy w recesji, musimy najpierw zdefiniować, czym jest recesja. Ogólnie rzecz biorąc, recesja to utrzymujący się okres słabości lub spadku aktywności gospodarczej. Bardziej konkretną definicją byłyby kolejne kwartały ujemnego lub słabego PKB.

Jednakże jeśli chodzi o ustalenie, czy gospodarka USA oficjalnie znajduje się w recesji, leży to w gestii NBER. Narodowe Biuro Badań Ekonomicznych jest odpowiedzialne za ustalenie, kiedy recesja się rozpoczęła i kiedy się zakończyła. Zatem oficjalna odpowiedź na pytanie „Czy mamy recesję?” według stanu na grudzień 2022 r. brzmi „nie”. NBER.

Chociaż obecnie możemy nie znajdować się w oficjalnej recesji, prawie wszyscy eksperci zgadzają się, że recesja jest nieunikniona. Spowolnienie gospodarcze rozpoczęło się i oczekuje się, że będzie kontynuowane. Jednak niektórzy eksperci wyrażają niepewny optymizm w obliczu nadchodzącej recesji. A Stanleya Morgana W raporcie zauważono, że silny rynek pracy i dynamicznie rozwijający się przemysł motoryzacyjny to zachęcające sygnały, które mogą pomóc uniknąć: najgorszy przypadek scenariusz.

Co dzieje się w czasie recesji?

To, co zwykle dzieje się podczas recesji, to znaczny spadek produkcji gospodarczej. Jest to najbardziej widoczne w przypadku spadku zatrudnienia i wydatków konsumpcyjnych. Koszty utrzymania przekraczają poziomy możliwe do opanowania dla osób fizycznych, co skutkuje mniejszymi dochodami do dyspozycji na wydatki. Podobnie rosną koszty operacyjne przedsiębiorstw, zmuszając je do cięć zatrudnienia, co hamuje ich produkcję.

Dokładna przyczyna i okoliczności recesji nigdy nie są takie same. Recesja z 2008 roku była spowodowana m.in załamanie na rynku mieszkaniowym. Obecne centrum gospodarcze jest w dużej mierze wynikiem gwałtownie rosnących stóp inflacji. W tej chwili Rezerwa Federalna koncentruje się na opanowaniu inflacji, co jest największym krokiem w kierunku uzdrowienia gospodarki.

Wydatki konsumentów w czasie recesji spadają, ale nie znikają całkowicie. Gospodarstwa domowe i jednostki są raczej zmuszone do dostosowania sposobu, w jaki obchodzą się ze swoimi pieniędzmi. Chociaż rzeczywistość recesji nigdy nie jest przyjemna ani pożądana, często może prowadzić do pozytywnych zmian w przyszłości. Przedsiębiorstwa są zmuszone dostosować się do nowej rzeczywistości gospodarczej. Co więcej, wprowadzane przez nich zmiany często skutkują lepszymi praktykami w dłuższej perspektywie.

Ci, którzy patrzą w przyszłość na zbliżającą się recesję, mogą zadać jeszcze jedno pytanie: Jak długo trwa recesja? I to jest niestety najtrudniejsze pytanie do odpowiedzi.

Jak długo trwa recesja?

Recesja może trwać dowolną ilość czasu. Ostatnia recesja (Wielka recesja) trwał od grudnia 2007 r. do czerwca 2009 r., czyli około 18 miesięcy. To był dłużej niż przeciętnie okres, w którym recesja ma trwać. Współczesne recesje trwają średnio około 10 miesięcy. Recesja, choć tymczasowa, może mieć trwały wpływ, szczególnie na tych, którzy nie są przygotowani.

Co robić w recesji

Prawie wszystkie firmy będą musiały dokonać cięć wydatków podczas recesji. Kluczem jest podejmowanie inteligentnych, świadomych decyzji dotyczących obszarów do cięcia. Zasoby będą ograniczone, dlatego tak ważna jest ich efektywna alokacja. Często oznacza to zrozumienie potrzeb rynku w czasie recesji i sposobów ich zaspokojenia.

Jak przygotować się na recesję

Przygotowanie do recesji w dużej mierze polega na odpowiedzialne zarządzanie finansami i inteligentne cięcia wydatków. Odpowiedzialne zarządzanie finansami jest podstawą każdego dobrze zarządzany oczywiście biznes. Jednak w czasie recesji staje się to jeszcze ważniejsze.

Jedną z powszechnych obaw przed recesją jest to, co zrobić z akcjami. Jeśli masz akcje w jakiejkolwiek firmie, możesz ulec pokusie sprzedaży przed nadejściem recesji, aby mieć natychmiast dostęp do gotówki. Ale często jest to niemądra, krótkowzroczna decyzja. Sprzedawanie akcji przed recesją często oznacza niską cenę. Często lepiej jest poczekać na poprawę sytuacji na rynku, aby móc sprzedawać swoje aktywa po wysokich cenach.

Jeśli chodzi o cięcia wydatków dla Twojej firmy, kluczem jest nie zaniedbywanie potrzeb konsumentów. Wiele firm popełnia błąd, na przykład tnąc budżet na badania i marketing podczas recesji. Ale to podważa podstawowy cel, jakim jest pozostawanie w zgodzie z potrzebami i wymaganiami klientów.

W czasie recesji zwyczaje konsumentów dotyczące wydatków zmieniają się radykalnie. Aby przedsiębiorstwa mogły utrzymać się na rynku, muszą rozumieć zmieniające się potrzeby konsumentów i spełniać ich wymagania. Dla niektórych firm jest to oczywiście łatwiejsze niż dla innych. Niektórzy mogą mieć (stosunkowo) łatwe życie i dobrze sobie radzić w czasie recesji. Podczas gdy inni na przykład będą mieli z tym trudności zmienić strategię or przeprojektować ich modele biznesowe.

Które firmy radzą sobie dobrze w czasie recesji?

Firmy, które najlepiej radzą sobie podczas recesji, to te, które sprzedają podstawowe produkty lub usługi. Zmniejszone wydatki konsumpcyjne w czasie recesji nie oznaczają, że wydatki spadają do zera. Zamiast tego ludzie są zmuszani do zmiany sposobu wydawania pieniędzy.

Sprawy takie jak żywność, odzież i przedmioty osobiste nadal mają się dobrze. Każdy musi jeść, ubierać się i dbać o siebie. Podstawowe usługi, takie jak naprawa samochodów, hydraulika i ogrzewanie, również zwykle dobrze sobie radzą. Ale te oczywiste potrzeby to nie jedyne firmy, które dobrze sobie radzą w czasach recesji.

W czasie recesji duży popyt może być również na drobne, luksusowe przedmioty lub usługi. Konsumenci mogą być mniej skłonni do wydawania hojnych pieniędzy na duże luksusy lub ekstrawaganckie wakacje. Ale ludzie nadal muszą odpocząć i zająć się czymś w swoim wolnym czasie. Na przykład sprzęt kempingowy i turystyczny pozostaje popularny w czasie recesji. Książki, gry wideo, filmy i inne formy rozrywki również pozostają silne.

Jak zabezpieczyć swoją firmę przed recesją

Dla firm bez oczywiście-niezbędne produktu, pytanie, jak zabezpieczyć swoją firmę przed recesją, może być trudne. Jest to jednak wykonalne.

Jak wspomniano wcześniej, marketing pozostaje bardzo ważny podczas recesji. Pomaga to nawiązać połączenie między biznesem a konsumentem. Jeśli konsumenci uznają, że Twoja firma rozumie ich sytuację, są bardziej skłonni do zakupu od Ciebie.

Zrozumienie potrzeb Twoich klientów pozwala Ci również dokonywać bardziej świadomych cięć budżetowych. Twoja firma powinna określić, które produkty lub usługi pozostaną opłacalne w czasie recesji, a które nie. Pozwala to na zainwestowanie większej ilości zasobów w te opłacalne produkty, jednocześnie zmniejszając zasoby w innych miejscach.

Czy recesja e-commerce jest dowodami?

Pytanie, jak recesja wpłynie na handel elektroniczny, pozostaje tajemnicą. Krajobraz e-commerce w obecnym kształcie nigdy wcześniej nie doświadczył recesji. Można jednak śmiało powiedzieć, że sam e-commerce taki nie jest odporny na recesję. Sprzedawcy e-commerce w dalszym ciągu ponoszą zwiększone koszty operacyjne.

Konkurencja z innymi firmami zajmującymi się handlem elektronicznym również stanowi przeszkodę w czasie recesji. Niższe wydatki konsumenckie oznaczają ogólnie mniejsze wydatki wśród wszystkich konkurentów na danym obszarze.

Jak prowadzić biznes e-commerce w czasie recesji

Niektóre z ogólnych wskazówek biznesowych wymienionych powyżej mają zastosowanie również do firm zajmujących się handlem elektronicznym. Tworzenie wartości dla Twojej firmy i koncentrowanie się na długoterminowy Wartość życiowa Twoich konsumentów może mieć kluczowe znaczenie dla każdej firmy. Gdyby nie firmy e-commercew szczególności istnieje kilka unikalnych rozwiązań, które pomogą przetrwać recesję.

Mianowicie, bardziej usprawnione zakupy online mogą zwiększyć sprzedaż i zyski firm online. Może to przybierać kształt na kilka różnych sposobów. Zoptymalizowane ceny i nieustalanie identycznych cen dla podobnych produktów może pomóc klientom w podjęciu decyzji o zakupie.

Wyprzedaże i oferty specjalne również mogą przynieść wiele korzyści. Kup jeden, kup jeden to świetny sposób na przeniesienie zapasów, które nie sprzedają się dobrze w czasie recesji. Sklepy e-commerce mogą również wykorzystać wyświetlanie swojej strony podczas prowadzenia sprzedaży. Wyświetlanie obok siebie oryginalnej ceny i ceny promocyjnej, różniących się rozmiarem czcionki lub kolor, wizualnie podkreśla oszczędności dla klientów. Badania pokazują, że ten wizualny kontrast pomaga klientom docenić oszczędności, zwiększając prawdopodobieństwo, że dokończą zakupy.

Aby uzyskać więcej wskazówek na temat optymalizacji sklepu e-commerce pod kątem większej sprzedaży, przeczytaj nasz artykuł „Korzystanie z psychologii Podejmowanie Decyzji w optymalizacji treści sprzedażowych.A kiedy będziesz gotowy, rozważ dołączenie do platformy Ecwid Ecommerce, aby pomóc w dostosowaniu swojego rynku internetowego.

 

Spis treści

Sprzedawaj online

Dzięki Ecwid Ecommerce możesz łatwo sprzedawać w dowolnym miejscu i każdemu – przez Internet i na całym świecie.

O autorze

Anastasia Prokofieva jest autorką treści w Ecwid. Pisze o marketingu i promocji online, dzięki którym codzienność przedsiębiorców staje się łatwiejsza i bardziej satysfakcjonująca. Ma także słabość do kotów, czekolady i domowego przygotowywania kombuchy.

E-commerce, który Cię wspiera

Tak prosty w obsłudze – poradzi sobie nawet z moimi najbardziej technofobicznymi klientami. Łatwy w instalacji, szybki w konfiguracji. Lata świetlne przed innymi wtyczkami sklepowymi.
Jestem pod takim wrażeniem, że poleciłem go klientom mojej witryny i teraz używam go w moim własnym sklepie wraz z czterema innymi, dla których jestem webmasterem. Piękne kodowanie, doskonałe wsparcie na najwyższym poziomie, świetna dokumentacja, fantastyczne filmy instruktażowe. Dziękuję bardzo Ecwid, jesteś rockowy!
Używam Ecwid i uwielbiam samą platformę. Wszystko jest tak uproszczone, że aż szalone. Podoba mi się, że masz różne możliwości wyboru przewoźników i możesz przedstawić tak wiele różnych wariantów. To dość otwarta brama e-commerce.
Łatwy w użyciu, niedrogi (i bezpłatna opcja, jeśli zaczynasz). Wygląda profesjonalnie, wiele szablonów do wyboru. Aplikacja to moja ulubiona funkcja, ponieważ mogę zarządzać sklepem bezpośrednio z telefonu. Gorąco polecam 👌👍
Podoba mi się, że Ecwid był łatwy w uruchomieniu i obsłudze. Nawet dla osoby takiej jak ja, bez zaplecza technicznego. Bardzo dobrze napisane artykuły pomocy. A zespół wsparcia jest moim zdaniem najlepszy.
Biorąc pod uwagę wszystko, co ma do zaoferowania, ECWID jest niezwykle łatwy w konfiguracji. Gorąco polecam! Przeprowadziłem wiele badań i wypróbowałem około 3 innych konkurentów. Po prostu wypróbuj ECWID, a będziesz online w mgnieniu oka.

Twoje marzenia dotyczące e-commerce zaczynają się tutaj

Klikając „Akceptuj wszystkie pliki cookie”, wyrażasz zgodę na przechowywanie plików cookie na swoim urządzeniu w celu usprawnienia nawigacji w witrynie, analizy korzystania z witryny i pomocy w naszych działaniach marketingowych.
Twoja prywatność

Kiedy odwiedzasz dowolną witrynę internetową, może ona przechowywać lub pobierać informacje w Twojej przeglądarce, głównie w formie plików cookie. Informacje te mogą dotyczyć Ciebie, Twoich preferencji lub Twojego urządzenia i są wykorzystywane głównie do tego, aby witryna działała zgodnie z oczekiwaniami. Informacje te zazwyczaj nie umożliwiają bezpośredniej identyfikacji użytkownika, ale mogą zapewnić bardziej spersonalizowane korzystanie z Internetu. Ponieważ szanujemy Twoje prawo do prywatności, możesz nie zezwalać na niektóre rodzaje plików cookie. Kliknij nagłówki różnych kategorii, aby dowiedzieć się więcej i zmienić nasze ustawienia domyślne. Jednakże zablokowanie niektórych rodzajów plików cookie może mieć wpływ na korzystanie z witryny i usług, które jesteśmy w stanie zaoferować. Więcej informacji

Więcej informacji

Niezbędne pliki cookie (zawsze aktywne)
Te pliki cookie są niezbędne do działania witryny i nie można ich wyłączyć w naszych systemach. Zwykle są one ustawiane tylko w odpowiedzi na wykonane przez Ciebie czynności, które stanowią żądanie usług, takie jak ustawienie preferencji prywatności, logowanie lub wypełnianie formularzy. Możesz ustawić przeglądarkę tak, aby blokowała lub ostrzegała Cię o tych plikach cookie, ale niektóre części witryny nie będą wtedy działać. Te pliki cookie nie przechowują żadnych informacji umożliwiających identyfikację osoby.
Ukierunkowane pliki cookie
Te pliki cookie mogą być ustawiane za pośrednictwem naszej witryny przez naszych partnerów reklamowych. Mogą być wykorzystywane przez te firmy do budowania profilu Twoich zainteresowań i wyświetlania odpowiednich reklam w innych witrynach. Nie przechowują bezpośrednio danych osobowych, ale opierają się na jednoznacznej identyfikacji przeglądarki i urządzenia internetowego. Jeśli nie zezwolisz na te pliki cookie, będziesz doświadczać mniej ukierunkowanych reklam.
Funkcjonalne pliki cookie
Te pliki cookie umożliwiają witrynie zapewnienie zwiększonej funkcjonalności i personalizacji. Mogą być one ustawiane przez nas lub przez zewnętrznych dostawców, których usługi dodaliśmy do naszych stron. Jeśli nie zezwolisz na te pliki cookie, niektóre lub wszystkie z tych usług mogą nie działać prawidłowo.
Pliki cookie wydajności
Te pliki cookie pozwalają nam zliczać wizyty i źródła ruchu, dzięki czemu możemy mierzyć i poprawiać wydajność naszej witryny. Pomagają nam dowiedzieć się, które strony są najpopularniejsze i najmniej popularne, a także pozwalają zobaczyć, w jaki sposób odwiedzający poruszają się po witrynie. Wszystkie informacje gromadzone przez te pliki cookie są agregowane i dlatego anonimowe. Jeśli nie zezwolisz na te pliki cookie, nie będziemy wiedzieć, kiedy odwiedziłeś naszą witrynę.