Wyświetlaj skuteczniejsze reklamy z tagiem Pinterest dla swojego sklepu Ecwid

12 min odczyt

Zgadza się, panie i panowie, Ecwid znowu w akcji. Teraz możesz zdobywać klientów na Pintereście dzięki reklamom retargetującym i lepszym statystykom wydajności. To tylko kolejny kanał sprzedaży dla Ciebie e-commerce kołczan.

Dodając do swojego sklepu małe narzędzie analityczne (znane również jako tag Pinteresta), możesz reklamować się na Pintereście i promować swoje produkty wśród wcześniej zaangażowanych gości sklepu. Ciekawi Cię, czy Twoje reklamy działają? Twój tag będzie śledzić Twoje dane, aby poinformować Cię, ile pieniędzy przynosi każda reklama. A ponieważ jest to Ecwid, nie jest potrzebne żadne kodowanie ani tajna wiedza, aby zintegrować tag Pinteresta ze sklepem internetowym.

W tym poście:

Jak działa tag Pinteresta
Jak dodać tag Pinteresta do Ecwid
Jak reklamować się za pomocą tagu Pinteresta
Kto powinien wypróbować marketing na Pintereście
Jak tworzyć świetnie promowane piny

Jak działa tag Pinteresta

Tag Pinteresta to fragment kodu, który zostaje osadzony w Twojej witrynie w celu wykrycia odwiedzających, a następnie wykorzystuje te dane do tworzenia odbiorców reklam na podstawie działań podjętych przez nich w Twoim sklepie internetowym.

Identyfikując zainteresowanych kupujących, którzy odwiedzili Twój sklep, ale nie dokonali zakupu, tag Pinteresta umożliwia skuteczne targetowanie już zaręczony odbiorców za pośrednictwem Pinteresta. Ta taktyka, znana jako „remarketing”, okazała się już skuteczniejsza niż tradycyjna reklama na Pintereście.

Ale to nie koniec. Twój tag Pinteresta śledzi również, co robią użytkownicy po kliknięciu Twojej reklamy na Pintereście (tzw. „Promowany Pin”). Zamiast liczyć kliknięcia reklam (co nie jest równoznaczne z zakupami), Twój Tag pozwala sprawdzić, ile pieniędzy wygenerował Twój Promowany Pin.

Tag rejestruje szereg działań klientów, dzięki czemu możesz kształtować odbiorców na potrzeby remarketingu:

Wizyta na stronie: użytkownik ląduje na stronie
Zobacz kategorię: odwiedzający przegląda produkty z określonej kategorii
Dodaj do koszyka: gość dodaje produkty do swojego koszyka
Rozpocznij realizację transakcji: użytkownik klika przycisk kasy
Koszyk: klient finalizuje zakup
Szukaj: użytkownik użył pola wyszukiwania, aby znaleźć coś w Twoim sklepie.

Nawet jeśli nie jesteś jeszcze gotowy, aby przejść do sprzedaży na Pintereście, instalując teraz tag Pinteresta, zaczniesz gromadzić odbiorców prawie tam klientów do remarketingu, kiedy tylko będziesz na to gotowy.

Jak dodać tag Pinteresta do Ecwid

Aby zainstalować tag Pinteresta, zazwyczaj musisz zmodyfikować kod nagłówka witryny i dodać fragmenty kodu na każdej stronie, na której chcesz śledzić zdarzenia. Z Ecwidem Handel elektroniczny, aby Twój Tag działał, nie jest wymagane żadne dodatkowe kodowanie. Zwinęliśmy proces do jednego kopiuj i wklej w panelu sterowania Ecwid, dzięki czemu możesz zacząć bez specjalnych umiejętności.

Zanim zaczniesz, skonfiguruj darmowy Konto firmowe na Pintereście i zweryfikuj swoją witrynę.

Kiedy to zrobisz, możesz skonfigurować śledzenie w Ecwid (jest bezpłatne):

Idź do swojego Konto firmowe na Pintereście → Reklamy → Konwersje i kliknij Utwórz tag Pinteresta.
Ustaw nazwę tagu i skopiuj unikalny identyfikator tagu.
Idź do swojego Panel sterowania Ecwid → Ustawienia → Ogólne → Śledzenie i analiza.
Znajdź sekcję Tag Pinteresta i wklej kod w polu.
Kliknij Zapisz.

Jeśli dodałeś koszyk Ecwid do swojej własnej witryny internetowej (w przeciwieństwie do Natychmiastowa witryna Ecwid), możesz dodać swój tag Pinteresta do innego nie-sklepowy strony, takie jak blogi i inne oparte na treści strony docelowe. Dowiedz się więcej w Centrum pomocy Ecwid →

Nie masz pewności, czy poprawnie zainstalowałeś tag Pinteresta? Pobierz Pomocnika tagów Pinteresta w formacie Chrome Web Store. To rozszerzenie przeglądarki pokazuje stan Twojego tagu na stronie internetowej.

Kliknij czerwoną ikonę w prawym górnym rogu przeglądarki Google Chrome, aby zobaczyć aktywność tagów

Uwaga: aby zachować zgodność z RODO i Wytycznymi reklamowymi na Pintereście, musisz uzyskać zgodę osób odwiedzających Twoją witrynę na ich śledzenie. Czytać jak ustawić baner zgody na pliki cookie dla sklepu Ecwid →

Jak reklamować się za pomocą tagu Pinteresta

1. Kieruj reklamy do odwiedzających Twój sklep

To dość standardowe, że około 80% Twoich klientów nie dokona zakupu podczas pierwszej wizyty w Twoim sklepie. Ale gdy tylko wyjdą, nie ma gwarancji, że będą pamiętać, aby wrócić ponownie. I tu właśnie pojawia się remarketing. Dzięki tagowi Pinteresta możesz sprzedawać na Pintereście, przypominając osobom odwiedzającym Twoją witrynę o Twoich produktach w momencie, gdy przypinają pomysły na przyszłe zakupy.

Przejdź do swojego menedżera reklam na Pintereście → Reklamy → Odbiorcy i utwórz nową grupę odbiorców.
Wybierz „Odwiedzający, którzy odwiedzili Twoją witrynę”.
Wybierz swój tag Pinteresta z listy i skonfiguruj odbiorców. Możesz nawet określić, kiedy odwiedzili witrynę, na przykład kierując reklamy tylko do ostatnich użytkowników. Można również wykluczyć określone adresy URL sklepu (np. produkt niedostępny) lub zdarzenia tagu (np. zakończone transakcje).
Kliknij Utwórz. Pamiętaj, że inicjacja odbiorców może zająć trochę czasu. Minimalna wielkość grupy docelowej dla celów kierowania wynosi 100 osoby.

2. Docieraj do osób podobnych do Twoich klientów

Tag umożliwia także sprzedaż na Pintereście użytkownikom podobnym do Twoich obecnych klientów. Nazywa się to odbiorcami „podobnymi do siebie”.

Oto cztery kroki, jak zwiększyć swój zasięg dzięki „podobnym” odbiorcom na Pintereście:

Utwórz nową grupę odbiorców w swoim menedżerze reklam na Pintereście → Reklamy → Odbiorcy.
Wybierz z listy odbiorców „podobnych do siebie”.
Wybierz źródłową grupę odbiorców, której Pinterest ma używać jako przykładu (np. użytkownicy, którzy wywołali zdarzenie „checkout”, czyli dokonali zakupu). Uwaga: musisz wcześniej utworzyć grupę odbiorców źródłowych, aby zebrać wystarczającą ilość danych dla odbiorców „podobnych do rzeczywistych”.
Wybierz wielkość grupy odbiorców i kliknij Utwórz.

3. Śledź zwrot z wydatków na reklamę

Oprócz umożliwienia wyświetlania ukierunkowanych reklam za pośrednictwem Pinteresta, tag Pinteresta pomaga również mierzyć skuteczność Twoich reklam. Aby rozpocząć, przejdź do Menedżera reklam Pinteresta → Reklamy → Raportowanie. Znajdziesz tam tabelę pokazującą skuteczność reklam i kwotę, jaką zarabiasz na sprzedaży na Pintereście.

Źródło: Pinterest

Oto niektóre z najważniejszych wskaźników, jakie otrzymasz:

Wyświetlenia — ile osób zobaczyło Twój promowany pin.
Kliknięcia — liczba osób, które kliknęły w Twój promowany pin.
CTR (Click Through Rate) – stosunek kliknięć do wyświetleń. Im wyższa liczba, tym lepiej.
CPA (Cost Per Action) – ile płacisz za każde pożądane działanie w Twojej witrynie (np. sprzedaż).
ROAS (Zwrot z wydatków na reklamę) — całkowity przychód z konkretnej kampanii podzielony przez całkowite wydatki na tę kampanię.

Pinterest pozwala dostosować widok tak, aby wyświetlał tylko te dane, które są istotne dla Twojej firmy. Aby edytować raport, kliknij ikonę pióra w prawym dolnym rogu.

Kto powinien wypróbować marketing na Pintereście

Oprócz reklam na Pintereście Ecwid oferuje mnóstwo innych świetnych narzędzi marketingowych — Pixel na Facebooku, Reklamy w Zakupach Google, Posty do zakupów na Instagramie żeby wymienić tylko kilka. Wiemy, że Twoje środki na marketing nie są nieograniczone, więc skąd wiesz, czy Pinterest to właściwa platforma do reklamowania Twoich produktów?

Jeśli chodzi o marketing na Pintereście, należy pamiętać, że jego treści służą konkretnym odbiorcom. Pinterest nazywa tę publiczność „decydentami”:

Są w wieku kobiet 25-54 i podejmują większość decyzji zakupowych w amerykańskich gospodarstwach domowych. Odpowiadają za 80% zakupów gospodarstw domowych i kontrolują ponad 50% majątku w USA.

Niezależnie od tego, czy chodzi o planowanie wakacji, dekorowanie domów, czy pomysły na rodzinny obiad, ta grupa demograficzna trafia do Pinteresta, aby zapisać pomysły na produkty na później. Jeśli Twoje reklamy i produkty skutecznie angażują tę grupę, reklamy na Pintereście będą Ci dobrze służyć.

Oto najpopularniejsze kategorie produktów na Pintereście:

Wystrój domu
Włosy i uroda
Styl
Jedzenie i picie
Edukacyjny e-towary
Produkty DIY.

Jeśli sprzedajesz coś z powyższej listy, zdecydowanie powinieneś wypróbować marketing na Pintereście.

Niektórzy sprzedawcy Ecwid już korzystają z Pinteresta i widzą świetne wyniki:

„Pinterest odpowiada za 90 procent mojego ruchu w mediach społecznościowych”. — Seleny Robinson, założycielka „Look! Uczymy się!” edukacyjny e-towary.

"Patrzeć! Uczymy się!” na Pintereście

„Pinterest to mój drugi co do wielkości kanał ruchu sprzedażowego. Dołączyłem do wielu grup na Pintereście i regularnie tam publikuję posty. Publikuję głównie z mojego sklepu, a czasem udostępniam artykuł, wpis na blogu albo pomysły i tutoriale”. — Elwira Threeyama, założycielka bloga CHEZVIES i sklepu internetowego z wyrobami rękodzielniczymi.

Szpilki Chezviesa

Jak tworzyć świetne piny promocyjne

Ogólną zasadą jest promowanie szpilek, które już osiągają dobre wyniki organiczne, bez promocji. Jeśli jednak dopiero zaczynasz korzystać z Pinteresta, na początku ta strategia może być niewykonalna, dlatego oto kilka wskazówek:

Sprawdź przewodnik Pinteresta „Sztuka szpilki” aby zrozumieć, jakie treści cenią odbiorcy.
Mieszaj Piny statyczne i wideo, aby zwiększyć zaangażowanie.
Nie zapomnij się uczyć Wytyczne reklamowe Pinteresta przed wyświetleniem reklam, aby uniknąć ich odrzucenia.
Oznacz swoje Piny.
Nie bądź sprzedawczy. Użyj neutralnego wezwania do działania, np. „odkryj więcej” zamiast „kup teraz”.
Uważnie śledź skuteczność swoich Pinów, aby dostosować je do potrzeb odbiorców.

Życie Pinu jest dłuższe niż zwykłego posta w mediach społecznościowych. Użytkownicy zapisują Piny na swoich tablicach jeszcze długo po zakończeniu kampanii, generując darmowe wyświetlenia i dodatkowe konwersje w przyszłości. Oznacza to, że będziesz musiał ocenić swoje statystyki Pinteresta w długoterminowy aby naprawdę zrozumieć wartość Twoich promowanych Pinów.

Sprzedawaj online

Dzięki Ecwid Ecommerce możesz łatwo sprzedawać w dowolnym miejscu i każdemu – przez Internet i na całym świecie.

Rozpocznij

Sprzedawaj w mediach społecznościowych Marketing i promocja Aktualizacje Ecwid

Sierpnia 1, 2019

O autorze

Jesse jest menadżerem ds. marketingu w Ecwid i od 2006 roku zajmuje się e-commerce i marketingiem internetowym. Ma doświadczenie w PPC, SEO, optymalizacji konwersji i uwielbia pracować z przedsiębiorcami, aby urzeczywistniać ich marzenia.