Aktualizacja SEO: dlaczego Google pokocha witryny startowe Ecwid

Optymalizacja wyszukiwarek dla początkujących: podstawy SEO

22 min odczyt

SEO to ogromna rzecz. Przejdźmy krok po kroku.

Co to jest optymalizacja wyszukiwarek?

Google jest najpopularniejszym na świecie Wyszukiwarka. Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na dany temat, zapytaj Google. Najpierw wpisujesz a szukany termin w pasku wyszukiwania, a następnie Google pokaże Ci strona wyników wyszukiwania na ten termin.

Każdy wpis na stronie wyników wyszukiwania zawiera link do strony internetowej oraz krótki opis serwisu. Prawdopodobnie odwiedzisz jedną ze stron sugerowanych Ci na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Podobnie jak większość ludzi na świecie ufasz, że Google pokaże Ci witryny, których szukasz.

Strona wyników wyszukiwania Google

Strony wyników wyszukiwania nazywane są również stronami wyników wyszukiwania SERPs. Jeśli Twoja witryna znajdzie się na szczycie SERP dla kilku wyszukiwanych haseł, uzyskasz dużo darmowego ruchu. Optymalizacja wyszukiwarek to proces projektowania stron internetowych, które będą dobrze pozycjonowane w SERP. Optymalizacja wyszukiwarek jest często określana jako SEO.

Dlaczego SEO ma znaczenie?

Jeśli Twoja witryna nie generuje ruchu, nie generujesz żadnej sprzedaży. Ruch można podzielić na dwie kategorie; ruch bezpłatny i ruch płatny. Oczywiście bezpłatny ruch jest lepszy niż ruch płatny. SEO zapewnia darmowy ruch.

SEO może zająć trochę czasu, zanim zacznie działać, dlatego wiele firm kupuje reklamy na Facebooku i Google, budując rankingi wyszukiwania swojej witryny. Po ustabilizowaniu się ruchu organicznego firma może ograniczyć ruch płatny.

Jeśli nigdy nie ustalisz rankingów w wyszukiwarkach, utkniesz w płaceniu za ruch w Twojej witrynie na zawsze. Optymalizacja wyszukiwarek może być nieco skomplikowana, ale wysiłek włożony w prawidłowe zbudowanie witryny zaprocentuje w przyszłości!

Optymalizacja wyszukiwarek 101: tylko podstawy

Jak działają wyszukiwarki?

Wyszukiwarki spełniają trzy główne funkcje; indeksowanie, indeksowanie i rankingowanie. Wyszukiwarki nigdy nie śpią, nieustannie przeglądają te trzy funkcje. Dzięki temu mogą być na bieżąco ze wszystkimi nowymi stronami internetowymi publikowanymi każdego dnia na całym świecie, a także wszystkimi zmianami w istniejących witrynach internetowych.

Crawling

Nawet armia ludzi nie była w stanie nadążyć za ciągłym analizowaniem i aktualizowaniem wszystkich stron internetowych. Dlatego firmy zajmujące się wyszukiwarkami stworzyły pająki. Pająki, zwane także roboty sieciowe, to automatyczne boty kodujące, które śledzą hiperłącza i zbierają informacje o stronach internetowych.

Indeksowanie

Po zaindeksowaniu witryny zebrane informacje są przesyłane do indeksu wyszukiwarki. Indeks to ogromna baza danych zawierająca wpisy z większości stron internetowych na świecie. Twoja witryna musi zostać zaindeksowana, zanim pojawi się w wynikach wyszukiwania.

Dla każdej witryny internetowej przechowywanych jest wiele rekordów danych. Na przykład indeks będzie rejestrował, ile lat ma Twoja domena, ile linków zwrotnych ma Twoja witryna, ile stron ma Twoja witryna itp. Te punkty danych nazywane są czynniki rankingowe.

Ranking

Jeśli chcesz coś znaleźć w Internecie, wpisz wyszukiwane hasło. Google porównuje wprowadzone wyszukiwane hasło ze stronami internetowymi, które zaindeksował, a następnie wyświetla najbardziej trafne witryny. Wyszukiwarki decydują, które witryny wyświetlić, porównując czynniki rankingowe witryn w swoim indeksie. Proces ten nazywa się rankingiem.

SEO zaczyna się od badania słów kluczowych

Proces rankingu rozpoczyna się, gdy użytkownik wpisze wyszukiwane hasło w pasku wyszukiwania. Te wyszukiwane hasła są również znane jako słowa kluczowe. Pierwszą rzeczą, jaką robi Google, jest przeszukiwanie indeksu witryn zawierających dane słowo kluczowe. Jeśli Twoja witryna nie zawiera tego słowa kluczowego, nie będzie ona analizowana pod kątem innych czynników rankingowych.

Najważniejszą decyzją, jaką muszą podjąć właściciele firm internetowych, jest za pomocą jakich słów kluczowych budować swój biznes. Decyzję tę należy podjąć w oparciu o twarde dane. Badanie słów kluczowych to proces analizy bazy wyników wyszukiwania i wybór najlepszych słów kluczowych dla Twojej witryny.

Narzędzia do badania słów kluczowych

Istnieje kilka firm, które tworzą bazy danych zawierające badania słów kluczowych. Ich bazy danych mogą informować Cię, ilu użytkowników wyszukuje dane słowo kluczowe w każdym miesiącu i jak duża jest konkurencja w rankingu tego słowa kluczowego. Możesz także wyszukiwać dane słów kluczowych według obszaru geograficznego. Oznacza to, że możesz zawęzić swoje badania, wybierając kraj, miasto lub miasteczko, na którym chcesz się skupić.

Ubersuggest to najtańsza i najprostsza opcja badania słów kluczowych dla większości małych firm. Dożywotnie indywidualne członkostwo w Ubersuggest kosztuje obecnie 120 USD. Jeśli zarejestrujesz się na bezpłatny okres próbny i anulujesz, możesz otrzymać jeszcze niższe stawki dożywotnie.

Dla porównania, inne narzędzia branżowe wahają się od 30 dolarów miesięcznie do znacznie ponad stu dolarów miesięcznie. Oto lista innych ciekawych narzędzi do badania słów kluczowych:

Jest ich więcej, więc koniecznie zapoznaj się ze świetnym artykułem ThemeIsle, w którym omówiono popularne narzędzia do badania słów kluczowych i ich ceny.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych

Kiedy szukasz konkurencyjnego produktu lub usługi do sprzedania, szukasz dużego popytu i niskiej podaży. Słowa kluczowe działają w ten sam sposób. Chcesz znaleźć słowa kluczowe, których szuka wiele osób, ale nie powinno być zbyt wielu witryn internetowych, które mają już dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania tych słów kluczowych.

Pierwszym krokiem w badaniu słów kluczowych jest identyfikacja słowa kluczowe z nasion. Początkowe słowa kluczowe powinny być pojedynczymi słowami, które definiują Twoją firmę. Załóżmy, że masz witrynę internetową poświęconą zegarkom. W tym przykładzie odwołujemy się do słów „zegarek” i „zegarki” jako początkowych słów kluczowych.

Na świecie istnieją setki tysięcy innych stron internetowych, które również dotyczą zegarków. Twoja nowa witryna nie ma szans na zajęcie pozycji w rankingu dla tych słów kluczowych, ponieważ konkurencja jest zbyt duża. Seedowe słowa kluczowe są używane wyłącznie do celów badawczych.

Po wprowadzeniu początkowych słów kluczowych do narzędzia do badania słów kluczowych otrzymasz długą listę powiązanych słów kluczowych. Każdy wiersz wyników przedstawia słowo kluczowe, liczbę wyszukiwań powiązanych z tym słowem kluczowym oraz dane dotyczące konkurencji. To dużo danych do przeszukania, dlatego należy je posortować i przefiltrować. Każde narzędzie na rynku umożliwia dodanie słów kluczowych z dużej listy wyników do niestandardowej listy słów kluczowych dla Twojego projektu.

Wybór i użycie słów kluczowych

Istnieją trzy rodzaje słów kluczowych, których potrzebujesz w swojej witrynie. Te słowa kluczowe są zwykle określane jako podstawowe słowa kluczowe, drugorzędne słowa kluczowe, słowa kluczowe długi ogon. Układasz te słowa kluczowe w formie piramidy. Wiele słów kluczowych z długim ogonem tworzy podstawę, zestaw drugorzędnych słów kluczowych tworzy środek piramidy, a kilka głównych słów kluczowych wieńczy piramidę.

Przykład słowa kluczowego piramida. Źródło zdjęcia.

Masz tylko kilka podstawowych słów kluczowych. Są to zazwyczaj jedno-dwuwyrazowe frazy, które generują duży ruch, ale mają też dużą konkurencję. Te podstawowe słowa kluczowe ustawiają temat słów kluczowych dla Twojej witryny, więc wszystkie powinny być ze sobą powiązane. Nie uzyskasz szybkiego rankingu pod kątem tych haseł, ale z biegiem czasu Twoja witryna może zyskać wystarczający autorytet, aby konkurować w SERP.

Strony na najwyższym poziomie można uzyskać jednym kliknięciem ze strony głównej i zazwyczaj są one zawarte w w całym serwisie menu nagłówka i stopki. Do każdej ze stron najwyższego poziomu należy przypisać podstawowe słowo kluczowe. Strony te powinny być sformatowane jako „zawartość filarów”, co oznacza, że będą zawierać długie wpisy o długości co najmniej 2000 słów.

Każda strona filarowa powinna być połączona z wieloma strony pomocnicze i wpisy na blogu. Wiele osób nawiązuje do tego stylu architektura witryny jako „konstrukcja silosu”. Drugorzędne słowa kluczowe to krótkie frazy o niskiej lub średniej konkurencji i średnim ruchu. Spróbuj znaleźć pięć dodatkowych słów kluczowych dla każdego z głównych słów kluczowych. Twórz strony pomocnicze i posty na blogu za pomocą drugorzędnych słów kluczowych.

Przykład konstrukcji silosu. Źródło zdjęcia.

Słowa kluczowe z długim ogonem to długie frazy, które generują średni lub mały ruch i prawie nie mają konkurencji. Zalecane jest sporządzenie dużej listy słów kluczowych z długim ogonem, po zakończeniu wyszukiwania powinieneś mieć ich ponad sto. Słowa kluczowe typu long tail służą do zamieszczania artykułów na blogu zgodnie z art wcześniej ustalone kalendarz treści.

Prowadzenie bloga jest bardzo ważną częścią SEO. Bardzo łatwo jest uzyskać ranking dla słowa kluczowego z długim ogonem, pisząc prosty artykuł na blogu. Jako Twoje długi ogon artykuły na blogach zawierające słowa kluczowe zaczną zdobywać pozycję w rankingu, przyciągną stały strumień ruchu do Twojej witryny. Publikowane nowe treści zmuszają również wyszukiwarki do częstej ponownej oceny Twoich rankingów.

Im więcej małych artykułów na blogu umieścisz w rankingu pod kątem łatwych terminów, tym większy autorytet wyszukiwarka przyzna Twojej witrynie. Jeśli zbudujesz także linki zwrotne i sygnały społecznościowe, w końcu zaczniesz pozycjonować swoje drugorzędne i główne słowa kluczowe.

Ile słów kluczowych potrzebujesz?

Załóżmy, że uruchamiasz nową witrynę internetową. Wybierasz pięć głównych słów kluczowych i tworzysz pięć najwyższy poziom strony filarowe. Tworzysz dziesięć stron pomocniczych, używając drugorzędnych słów kluczowych. Następnie piszesz 15 postów na blogu, używając drugorzędnych słów kluczowych. Używasz pięciu głównych słów kluczowych jako kategorii bloga i piszesz trzy posty w każdej kategorii. Jest to doskonały przepis na podstawową treść do uruchomienia nowej witryny.

Po uruchomieniu witryny z jej podstawową treścią musisz zapewnić stały dopływ artykułów do swojego bloga. Jeśli chcesz publikować dwa posty na blogu tygodniowo, musisz zebrać 104 długi ogon słowa kluczowe na dany rok. Oznacza to, że sesja badania słów kluczowych powinna przynieść:

4-5 podstawowe słowa kluczowe
20-25 drugorzędne słowa kluczowe
104 słowa kluczowe z długim ogonem

Na stronie SEO

Istnieje kilka form metadane które możesz dodać do stron i wpisów na blogu w swojej witrynie. Metadane to informacja, która jest czytana przez roboty wyszukiwarek, ale nie jest wyświetlana osobom odwiedzającym Twoją witrynę. Większość platform do tworzenia stron internetowych ma wbudowane narzędzia umożliwiające dodawanie tych informacji do każdej strony i wpisu na blogu.

Metadane które można edytować, zazwyczaj obejmuje tytuł strony, opis, słowa kluczowe i opisy obrazów. Tytuł i opis strony będą widoczne dla użytkowników w SERPach, dlatego ważne jest, aby napisać przekonujący tekst, który będzie generował ruch.

Inna forma metadane co staje się popularne, nazywa się dane schematu. Ten znacznik informuje wyszukiwarkę, o czym jest Twoja witryna. Istnieją różne typy schematów mark-up w przypadku recenzji, informacji biznesowych, artykułów, przepisów, produktów itp. Jeśli zamierzasz używać danych schematu, bardzo ważne jest sprawdzenie poprawności danych i upewnienie się, że podawane informacje są dokładne.

Sposób, w jaki sformatujesz swoją stronę internetową lub wpis na blogu, będzie miał wpływ na jej ranking. The URL strony internetowej lub wpisu na blogu powinno zawierać słowo kluczowe na którą strona jest kierowana. To słowo kluczowe powinno zostać użyte w pierwszym nagłówku H1 strony lub wpisu oraz w pierwszym zdaniu kopii. Używanie Słowa kluczowe LSI w całym tekście poprawia również ranking. Możesz sprawdzić swój egzemplarz w jednym z wielu analizator gęstości słów kluczowych narzędzia dostępne w sieci. Jest ich wiele i wszystkie robią to samo, wystarczy wpisać w Google.

Istnieje kilka Narzędzia do optymalizacji treści oparte na sztucznej inteligencji na rynku, który może wziąć Twoje słowo kluczowe i dokładnie powiedzieć, ile słów napisać, ile nagłówków umieścić na stronie i ile linki wychodzące uwzględnić. Narzędzia te podają również sugerowane źródła artykułu, a niektóre nawet generuj automatycznie zarys treści. SurferSEO i fraza.io to obecnie najpopularniejsze narzędzia do optymalizacji treści AI na rynku.

Poza stroną SEO

Zwrotne są bardzo ważnym czynnikiem rankingowym. Potrzebujesz innych witryn internetowych, które mają dobre rankingi w wyszukiwarkach, aby zawierać linki do Twojej witryny. Jeszcze lepiej, jeśli prowadzą do Twojej witryny za pomocą słów kluczowych w Anchor tekst z linków.

Jeden z najłatwiejsze sposoby na znalezienie źródeł linków zwrotnych jest przeszukiwanie linków zwrotnych konkurencji. Istnieje wiele narzędzi zapewniających tę funkcję, ale SpyFu jest najbardziej znany. Ubersuggest również udostępnia tę funkcję. Ważne jest, aby sprawdzić ranking każdej witryny z linkami zwrotnymi w Google. Nie chcesz być kojarzony z witrynami o niskiej jakości.

Innym łatwym sposobem na zdobycie linków zwrotnych jest pisanie posty gości na powiązanych blogach. Zwykle na końcu artykułu znajduje się biografia autora, która może zawierać linki do Twojej witryny. Pismo 1-2 posty gościnne miesięcznie będą stale budować wysokiej jakości linki zwrotne dla Twojej firmy.

Wiele firm płaci firmy zajmujące się komunikatami prasowymi mieć artykuł z linkami do swojej witryny opublikowany na wielu stronach w Internecie. Komunikaty prasowe mogą działać, ale tylko wtedy, gdy sieć stron, które opublikują artykuł, ma wysokiej jakości rankingi wyszukiwarek.

Bądź bardzo ostrożny w przypadku usług oferujących sprzedaż linków zwrotnych o dużej wartości lub zapewniających dużą liczbę linków zwrotnych. Jest to obszar SEO, w którym działa najwięcej oszustów. Albo nie otrzymasz nic, albo otrzymasz wiele linków zwrotnych o niskiej jakości, które mogą faktycznie zaszkodzić Twoim rankingom.

Innym aspektem poza stroną SEO jest sygnały społeczne. Wyszukiwarki biorą pod uwagę, na ilu kanałach społecznościowych publikujesz, jak często publikujesz posty, ilu masz obserwujących i jak zaangażowani są Twoi obserwujący. Większość firm powinna mieć stronę na Facebooku, konto firmowe na Instagramie, kanał YouTube i wizytówkę w Google Moja Firma.

Recenzje online są inne poza stroną Czynnik SEO, który może mieć duży wpływ na Twoje rankingi. Recenzje pozostawione w witrynach takich jak Google, Facebook, Amazon, TripAdvisor itp. mają większą wagę niż opinie pozostawione na Twojej stronie internetowej. To, jak szybko odpowiadasz na recenzje, wiadomości i pytania, które użytkownicy zostawiają w Internecie, to kolejny silny sygnał społecznościowy.

Techniczne SEO

Jeśli kod uruchamiający Twoją witrynę jest źle napisany, nigdy nie zajmiesz dobrej pozycji w wyszukiwarkach. Bardzo ważny jest wybór projektu strony internetowej lub e-commerce platforma, która poważnie podchodzi do technicznej strony optymalizacji wyszukiwarek. Nie jesteś inżynierem i nie masz czasu na ciągłe poprawianie technicznych aspektów swojej witryny. Skorzystaj z zaufanej firmy.

Szybkość strony jest głównym czynnikiem rankingowym. Im szybciej ładuje się Twoja strona, tym lepszy będzie jej ranking. Twoja strona musi szybko ładować się na urządzeniach mobilnych za pośrednictwem połączenia komórkowego i musi dobrze wyglądać na urządzeniach mobilnych. Jeśli nie spełnia tych wymagań, Twoja witryna nie zostanie wyświetlona wyniki wyszukiwania na urządzeniach mobilnych. Wyniki wyszukiwania mobilnego generują ponad 80% sprzedaży w Internecie, więc chcesz tam być.

W Internecie dostępnych jest wiele narzędzi, które pozwolą Ci m.in techniczny audyt SEO Twojej witryny. Jeśli korzystasz z platformy takiej jak WordPress, możesz przejść do zaplecza swojej witryny i wprowadzić wiele dostosowań technicznych, aby poprawić swoje wyniki. Jeśli korzystasz z Ecwid, możesz być spokojny, wiedząc, że już to zrobiliśmy dopracowane Twoja strona internetowa.

Jak korzystać z Google Analytics

Google udostępnia narzędzie o nazwie Google Analytics który rejestruje wszelkiego rodzaju dane o ruchu na Twojej stronie internetowej. Większość twórców stron internetowych i e-commerce platformy umożliwiają połączenie Twojej witryny z Google Analytics. W ten sposób łączysz Google Analytics ze swoim sklepem Ecwid.

Dane analityczne powiedzą Ci:

Ile ruchu generuje Twoja witryna
Z jakich słów kluczowych i witryn odsyłających ludzie Cię znaleźli
Jaka część Twojego ruchu pochodzi z komputerów stacjonarnych i urządzeń mobilnych
Niezależnie od tego, czy Twój ruch pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania, płatnych reklam czy mediów społecznościowych
Ilu Twoich gości konwertuje na sprzedaż
Na jakie słowa kluczowe pozycjonujesz się w SERP

Google Analytics jest w trakcie poważnej aktualizacji. Do 2023 roku nie będzie już wsparcia dla Uniwersalne Analytics, Google Analitycs 4 będzie nowym standardem. Jeśli dopiero zakładasz konto, wybierz Google Analitycs 4. Jeśli masz już konto Universal Analytics, nadszedł czas na jego uaktualnienie.

W czasopiśmie Search Engine Journal opublikowano niedawno znakomity artykuł przewodnik po korzystaniu z Google Analytics 4. Choć jest to długi artykuł, szczególnie warto zapoznać się z zakończeniem, które skupia się na wykorzystaniu raportów wytwarzanych przez GA4. Raporty te stanowią serce Twojego biznesu internetowego i pozwolą Ci na dalsze udoskonalanie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i strategii marketingu online.

Przynajmniej raz w miesiącu powinieneś przeglądać statystyki ruchu na swojej stronie i odpowiednio dostosowywać swoją strategię marketingową. Platformy mediów społecznościowych zapewniają również analizy, a wiele narzędzi do badania słów kluczowych będzie śledzić Twoje rankingi słów kluczowych, na które kierujesz reklamy.

Powinieneś także mieć dostęp do danych sprzedażowych ze swojego sklepu internetowego lub rozwiązania do fakturowania, co pomoże Ci bezpośrednio powiązać dane marketingowe online z danymi dotyczącymi sprzedaży. sprzedaży i zwrotu z inwestycji. Za pomocą Google Data Studio możesz zebrać wszystkie źródła analiz w jednym, łatwym do śledzenia wizualnym panelu kontrolnym.

Jak korzystać z Google Search Console

Google jest największą wyszukiwarką na świecie.

Jeśli szukasz ostatecznego przewodnika po optymalizacji wyszukiwarek, powinieneś posłuchać, co Google publikuje na ten temat. Konsola wyszukiwania Google zapewnia wiele przydatnych, bezpłatnych narzędzi właścicielom witryn, ale bezpłatna edukacja dostępna w witrynie jest zdecydowanie najcenniejszym atutem.

Kiedy skończysz ten artykuł, głowa do Google Search Console i zacznij korzystać z ich bezpłatnych przewodników. Dowiesz się jak zarejestrować swoją witrynę, sprawdzić mapy witryny i śledzić wydajność swojej wyszukiwarki. Konsola wyszukiwania pokaże Ci także, czy występują jakieś problemy z Twoją witryną mobilną, które uniemożliwiają jej uwzględnienie w wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.

SEO to inwestycja długoterminowa

Jak widać, optymalizacja wyszukiwarek to skomplikowany temat, który wymaga dużo pracy. Jeśli wykonujesz całą pracę samodzielnie, optymalizacja witryny może zająć od sześciu miesięcy do roku. Następnie musisz stale analizować swoje wyniki, dostosuj swoją strategięi tworzyć nowe treści. To jest długoterminowy zaangażowanie, ale nagrodą jest stały, wolny ruch.

Po pierwszym roku działań SEO zbudujesz autorytet. Powinieneś mieć dużą bazę treści z dobrymi rankingami, przyzwoitą ilością ruchu i rozpoznawalnością marki w swojej niszy. W tym momencie nadal będziesz musiał tworzyć nowe treści i obserwować statystyki, ale możesz całkiem niezawodnie liczyć na stały wzrost darmowego ruchu. Wiele firm dochodzi do punktu, w którym nie potrzebują już płatnych reklam i mogą zwiększać sprzedaż wyłącznie za pośrednictwem mediów społecznościowych i wyników wyszukiwania.

Niezależnie od tego, czy Twoja strategia marketingowa opiera się na reklamach płatnych, kampaniach w mediach społecznościowych czy reklamach płatnych, Ecwid posiada narzędzia, które pomogą Ci to osiągnąć.

Jeśli korzystasz z naszej platformy, prosimy o zapoznanie się z artykułem „Poprawa SEO witryn i sklepów Ecwid”. Jeśli masz pytania dotyczące SEO na platformie Ecwid, możesz w każdej chwili skontaktować się z pomocą techniczną. Jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci odnieść sukces!

Sprzedawaj online

Dzięki Ecwid Ecommerce możesz łatwo sprzedawać w dowolnym miejscu i każdemu – przez Internet i na całym świecie.

Rozpocznij

Mar 29, 2022

O autorze

Max pracuje w branży e-commerce od sześciu lat, pomagając markom w ustanawianiu i udoskonalaniu content marketingu i SEO. Mimo to ma doświadczenie w przedsiębiorczości. W wolnym czasie zajmuje się literaturą faktu.