Słuchaj

SEO 101 dla sprzedawców internetowych. Część 3: Linki zwrotne

11 minut słuchania

Zapraszamy Johna Lincolna do trzeciej części naszej serii poświęconej SEO i omawiamy linki zwrotne oraz sposoby, aby Google zauważył Twoją witrynę.

Rozdzielamy komunikaty prasowe, blogi gościnne i linki do mediów społecznościowych dla początkującego sprzedawcy.

Posłuchaj wszystkich odcinków serialu:

Transkrypcja

Jesse: Hej chłopaki, Jesse Ness z Ecwidem E-commerce pokaż, tutaj z…

Richard: Richard Otey. Cześć, Jess.

Jesse: Hej, Rich. Wracamy ponownie ze starym przyjacielem — Johnem Lincolnem, z Ignite Visibility. Jeśli nie słuchałeś naszej poprzedniej serii, został uznany przez Search Engine Land za znacznik roku w wyszukiwarkach, a ich firma jest firmą SEO zajmującą pierwsze miejsce w rankingu sprzęgła.co. Hej, John.

John: Hej, jak się masz? Dziękuję, że mnie wróciłeś!

Jesse: Dobrze, tak, radzę sobie świetnie. Dlatego wcześniej robiliśmy coś w rodzaju serii „SEO 101”. Mówiliśmy o badaniu słów kluczowych i optymalizacji strony za pomocą tego badania słów kluczowych. Zatem teraz chcemy zająć się prawdopodobnie najtrudniejszym, moim zdaniem, tematem SEO. To linki zwrotne i sposób ich zdobycia.

John: Tak. Zdecydowanie.

Jesse: Więc, John, to trudna sprawa. Gdzie je znajdziemy?

Richard: Od czego ktoś zaczyna?

Jesse: Tak!

John: Więc najpierw, wiesz, zdefiniujmy, co to jest, prawda. Dzieje się tu więc kilka różnych rzeczy, jedna ——jest lokalne wpisy a następnie określają, gdzie pojawisz się w Mapach Google, prawda. Więc to jest to. Jeśli więc chcesz pojawiać się w Mapach Google, będą to wpisy lokalne, a po drugiej stronie…

Jesse: A więc „listy lokalne”, które przypominają projekt konta Google+, czy nadal to nazywacie, czy jak…

John: Tak, teraz jest to Google Moja Firma.

Jesse: Google Moja Firma, tak.

John: Jeśli więc chcesz, aby Twoja wizytówka w Google Moja Firma była oceniana w rankingu, musisz uruchomić inne katalogi online, w których będzie podane Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu. Nazywają to NAP: nazwa, adres i numer telefonu. Im częściej to robią i im bardziej jest to spójne, tym większa szansa, że zajmiesz miejsce w rankingu. Jeśli więc wpiszesz w Google, na przykład „agencję marketingu cyfrowego” w San Diego, zobaczysz, że w Mapach Google pojawia się strona Ignite Visibility, a to dlatego, że mamy wszystkie te lokalne wpisy, które mają naszą poprawną nazwę, adres i numer telefonu. Wszystko jest spójne, a także dobre sygnały użytkowania w Google dla osób, które nas szukają i znajdują to, czego szukają. To część problemu, warto o tym wiedzieć.

Richard: I krótkie pytanie. Ludzie w to wchodzą e-commerce grę i próbują ją sprzedać „na całego”. Ale mogę usłyszeć pomiędzy wierszami, że mimo że próbują sprzedać „cały”, istnieje powód, aby zacząć od tych lokalnych wpisów i wiąże się to z korzyścią, nawet jeśli nie mają one takiego wykazu cegła-moździerz sklep lokalnie w tym mieście.

John: Tak. Każdy e-commerce witryna powinna mieć jakiś rodzaj obecności lokalnej. Ale wiesz, myślę, że tylko jeśli masz cegła-moździerz jednak lokalizacja.

Jeśli tego nie zrobisz, założysz ogłoszenie lokalne i ludzie zaczną pojawiać się u twoich drzwi i będą mówić: „Hej, pokaż mi, wiesz, cokolwiek sprzedajesz”, prawda. Kubek czy cokolwiek innego. Ale ogólnie jest dobrze, jeśli masz cegła-moździerz lokalizacja, dużo e-commerce witryny, od których zaczynają się cegła i zaprawa murarska, niż do którego idą e-commerce Mogą wiedzieć trochę o tych lokalnych wykazach.

Lokalnie jest mnóstwo rzeczy, to cała branża. Ale to, o czym mówiłeś, to linkowanie, a przede wszystkim to, jak zająć pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w Google. Oznacza to, że pod mapami znajdują się wszystkie strony internetowe, które się wyświetlają.

Aby uszeregować ich ranking, liczy się 50% treści na stronie, a pozostałe 50% to liczba linków, które otrzymasz. Te linki muszą być wysokiej jakości i to jest najważniejsze. Nie możesz więc po prostu uzyskać linku z dowolnego miejsca, w przeciwnym razie otrzymasz karę w Google i zostaniesz usunięty z Google. Zatem tym więcej wysokiej jakości linki, które otrzymasz, tym lepsze, i przykład a wysokiej jakości łącze pośrednie może to być publikacja, w której napiszemy coś na Twój temat, a następnie w tekście zamieścimy link do Twojej witryny.

Jesse: Rozumiem. Tak więc publikacją może być coś w rodzaju lokalnej gazety.

John: Jakiś dziennik biznesowy, znajdź coś w swojej okolicy. Mogłaby to być duża witryna, taka jak Forbes, tego właśnie chcą wszyscy. Ale wiele z tych dużych witryn ma coś, co nazywa się a „bez śledzenia” na linkach, żeby nie było to zbyt skomplikowane, ale jest różnica. Znajduje się tam link i nie-obserwowany połączyć. Jeśli w kodzie HTML jest napisane „zakaz obserwowania”, ten link nie pomoże. Jeśli jest to przestrzegane i jest to po prostu czysty link w kodzie HTML, naprawdę pomaga to w uzyskaniu lepszej pozycji w rankingu. Właśnie tego chcesz, „śledzonych” linków z dobrych witryn.

Jesse: Rozumiem. Jeśli więc założę firmę, założę konto Google Moja Firma, następnym krokiem, Twoim zdaniem, będą publikacje lokalne. Nakłonić ich do napisania historii o Tobie lub nawet jeśli będziesz musiał zapłacić za wpis o Twojej firmie, coś w tym rodzaju?

John: Wiesz, jeśli dopiero zaczynasz działalność, najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to opublikować komunikat prasowy i poinformować o tym ludzi. Zorganizuj imprezę inauguracyjną, spróbuj zrobić coś kreatywnego, spróbuj dostać się do lokalnych wiadomości, zrób mały PR, opowiedz historię, co jest wyjątkowego, jaka jest historia Twojej firmy, prawda. Jeśli potrafisz opowiedzieć historię o tym, dlaczego to zacząłeś i co jest wyjątkowego, i jeśli jest to przekonujące, ludzie będą chcieli opowiedzieć tę historię za Ciebie. Zrób informację prasową i skontaktuj się z nami, a linki otrzymasz w sposób naturalny.

Możesz skontaktować się z nami, po prostu wygooglając i znajdując osoby, które normalnie pisałyby o tych historiach, i polecając je. To naprawdę najlepszy sposób na zdobycie linków w dzisiejszych czasach, tylko w celach PR. Jest kilka fajnych narzędzi. Jeśli chcesz stać się bardziej zaawansowany, jest jedno o nazwie Pitch Box lub Outreach Ninja. Dzięki temu będziesz mógł przeszukiwać sieć i docierać do ludzi sekwencyjnie. Na twoim miejscu trzymałbym się od tego z daleka. Jeśli dopiero zaczynasz, spróbuj po prostu zrobić mały PR, przygotuj komunikat prasowy. To zapewni ci miejsce na pokładzie. Twórz lokalne wpisy w swoich profilach w mediach społecznościowych, ponieważ jeśli otrzymasz link z Instagrama lub Facebooka, Google również to wykryje. Oto najprostsze sposoby na rozpoczęcie.

Jesse: Rozumiem. Najprościej byłoby: Google Moja Firma i wszystkie media społecznościowe, więc upewnij się, że masz wszystkie swoje media społecznościowe.

John: To jest krok 1. Dokładnie.

Jesse: A więc media społecznościowe to Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest. Jeśli masz produkt wizualny – zrób to wszystko i upewnij się, że wskazują na Ciebie. Komunikat prasowy, wiesz, jakie są twoje usługi? to, wiesz, wypchnie twoje wydawnictwo. Czy jest coś, co polecasz?

John: Tak! Zatem po pierwsze, kiedy konfigurujesz swoje profile w mediach społecznościowych, dostępna jest usługa o nazwie KnowEm.com, która utworzy dla Ciebie od 30 do 500 profili w mediach społecznościowych. W pewnym sensie możesz je wszystkie posiadać, to może być dobry sposób na początek.

Jeśli zamierzasz także zamieszczać oferty lokalne, będziesz chciał używać lokalnego Yext lub Moz. Moz Local jest trochę tańszy. Zazwyczaj warto z niego skorzystać.

A jeśli zamierzasz opublikować informację prasową, dostępnych jest milion różnych usług. Niektóre są naprawdę drogie i wszyscy próbują cię nakłonić do zakupu jednego, a potem dzwoni do ciebie 20 osób i chcą ci zapewnić pakiet za 20 kawałków. Właściwie to prawie tak jest ze wszystkimi tymi wydaniami. Ale to jest w porządku, taki jest ich model biznesowy.

Jeśli chodzi o informację prasową, możesz to zrobić naprawdę szybko i sprawnie na PR.com. To starszy egzemplarz, ale mają dobrą dystrybucję. A potem możesz także zrobić PRWeb.com. To też jest całkiem niezłe i możesz po prostu przesłać tam publikację, ale mam na ciebie dość duży wpływ, zdobądź swoją pozycję w Google.

Jeśli jesteś nową witryną, nie będziesz nawet widoczna, gdy ktoś wpisze w Google nazwę Twojej domeny, więc im więcej komunikatów prasowych możesz opublikować, tym lepiej. Dla mnie najlepszą strategią jest po prostu nowy rodzaj PR co miesiąc i wydawanie publikacji. Co miesiąc coś nowego PR i wydanie. Jeśli z czasem to zrobisz, ludzie po prostu zaczną linkować do Twojej witryny, a kolejnym krokiem będzie stworzenie świetnej treści. To mógłby być zupełnie inny odcinek w przyszłości, ale możemy to poruszyć, jeśli chcesz, ale wiesz, wiele zależy od łączenia. Podam ci też inną sztuczkę.

Kolejną rzeczą, którą możesz zrobić, to użyć narzędzia takiego jak „SEMrush” lub „Majestic”. To dwa świetne narzędzia, jest też Ahrefs. Majestic.com, semrush.com i ahrefs.com. Możesz umieścić swoich konkurentów i zobaczyć wszystkie miejsca, które mają do nich linki. Następnie na tej podstawie możesz spojrzeć na linki, dowiedzieć się, w jaki sposób je uzyskano, a następnie możesz stworzyć dla siebie strategię tego samego rodzaju. Nazywamy to „inżynierią odwrotną” i może to być naprawdę dobry sposób, aby zobaczyć: „OK, więc jeśli chcę zająć pierwsze miejsce w rankingu, wiesz, najlepszych części do motocrossu czy coś, skąd wzięli wszystkie linki? ” Wychodzisz tam i robisz to samo. Pomogłaby wiedza, jak do tego podejść, wiedza, jak je stworzyć. Ale to trochę więcej informacji na temat linków zewnętrznych.

Richard: Rozumiem. Szybkie pytanie do ciebie, John. Po pierwsze, dziękuję za wysoki poziom, i wiemy, że można zejść o wiele głębiej, wiele z tych rzeczy. Ale jeśli ktoś dopiero zaczyna, ledwo rozumie, co właśnie powiedziałeś. Mają tylko jednego przyjaciela, swojego blogera fitness lub coś w tym rodzaju. Mają też innych przyjaciół lub inne osoby z branży, z którymi chcą się skontaktować i zacząć od jednego linku. Co polecasz komuś, jak się przedstawia, jak rozpoczyna proces sam na sam, dopiero zaczynamy. „Nie chcę ugrzęznąć w uczeniu się nowego oprogramowania” ani tym podobnych. Czy jest coś, co widzisz, co zadziałało, aby ktoś inny otworzył się na kogoś nowego i był skłonny dać mu link zwrotny?

John: Tak, więc o to chodzi. To, o czym mówisz, może nie być dokładnie takie, ale istnieje coś takiego, jak „wymiana linków”. To jest tak, że jeśli ja dam ci link, ty dasz mi link i tak dalej, i tak dalej. Więc, byłem kimś, kim przez ostatnie 6 do 10 lat ludzie robili codziennie. Jest to faktycznie sprzeczne z wytycznymi Google. Jeśli więc dowiedzą się, że to zrobiłeś i dostaną karę. Ponadto, jeśli ktoś zbyt wiele razy linkuje do Ciebie za pomocą tego samego hasła, otrzymasz karę. Jeśli więc zbyt wiele razy będę odsyłał do Ciebie z terminem, wiesz, najlepsze części do motocrossu, nie będziesz już w tym rankingu oceniany. Tak więc, wiesz, dla mnie tak naprawdę chodzi tylko o publikowanie świetnych treści, wykonywanie świetnej pracy i, no wiesz, patrzenie. Jeśli jesteś na zapleczu i masz, wiesz, stu przyjaciół, tworzysz listę e-mailową i mówisz: „Hej, spójrz! Właśnie opublikowałem jego post na blogu, jeśli naprawdę Ci się podoba, będę zaszczycony, jeśli zamieścisz do niego link”, nie ma problemu. Nie ma więc nic złego w pytaniu o link i to jest w porządku.

Inne rzeczy, które ludzie robią, to: możesz stworzyć infografikę, a następnie zaoferować ją innym lub po prostu powiedzieć im o tym, a oni również udostępnią link do niej. W dzisiejszych czasach tak naprawdę chodzi tylko o tworzenie świetnych treści lub posiadanie świetnego produktu, a następnie jego promocję. I po prostu robię to w sposób ciągły w czasie. I to jest najlepszy sposób, żeby to zrobić, ale właśnie o tym mówiłeś, to, ale po prostu miej jeden-do-jednego Rzecz w tym, że w końcu Google Cię dogoni i będziesz miał z tego powodu całe kłopoty. Więc uważaj na tego.

Richard: Tak, mam na myśli raczej dotarcie do tej jednej osoby na raz, ale wiem, co mówisz.

John: Pojedynczo lub kilka na raz. Lub powiedz znajomym o tym niesamowitym facecie, który właśnie opublikował części Motocross 2018, które musisz mieć i pokochać, jeśli umieścisz do niego link. I napisz do nich kilka razy e-mailem i podsłuchuj ich. Błaganie o linki jest w porządku, więc można to zrobić w ten sposób.

Jesse: Idealnie, chłopaki! Zatem błaganie o Link jest w porządku, słyszałeś to tutaj. Zrób więc wszystko, co musisz, aby uzyskać kilka pierwszych rzeczy, których potrzebujesz, aby Google Cię znalazł, a aby Google Cię znalazł, musisz mieć linki do swojej witryny. Więc idź tam i zdobądź informację prasową, jeśli musisz. Dziękuję, John.

John: Dziękuję, doceniam to!

Jesse: Hej, chłopaki! Jesse Ness w Ecwid E-Commerce pokaż, odwiedź ecwid.com, aby uzyskać więcej, lub Ignite Visibility, aby usłyszeć więcej od Johna, dziękuję!