„Możemy przechytrzyć Google”. Słynne ostatnie słowa każdego młodszego marketera SEO lub osoby, która uosabia sposób myślenia „przechytrzyć władzę” do tego stopnia, że jest ślepa na pewien zimny i twardy fakt: że dzisiaj czasami opłaca się grać razem z Google.
Przez lata społeczność SEO próbowała znaleźć najlepszy sekret optymalizacji wyszukiwarek, który umożliwiłby uzyskanie najważniejszych rankingów. Sygnały te uważano za tajemnicę, a każdy, kto odgadł lub odwrócił algorytm Google, wydawał się mieć klucz do czegoś w rodzaju cyfrowej kopalni złota.
Ironią jest to, że jeśli szukasz wskazówek dotyczących SEO od Google, w zasadzie przeliterują one dla Ciebie sygnały rankingowe. Kilka przykładów:
- A wprowadzone niedawno ogłoszenie Google'a Podstawowe wskaźniki internetowe, czyli zestaw oficjalnych czynników wpływających na ranking Twojej witryny i jej pozycję w wynikach wyszukiwania Google.
- współczynnik YMYL, kolejne ogłoszenie Google: takie, które uczyniło strony internetowe odpowiedzialnymi za potencjalnie szkodliwe treści i płaciły za swoje złe praktyki niższą pozycją.
JEŚĆ wytyczne, obszerny dokument szczegółowo opisujący setki funkcji, które powinna posiadać szanowana witryna internetowa, aby móc ubiegać się o pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania Google.
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak utrzymać się na szczycie strony wyników wyszukiwania, postępując zgodnie z zaleceniami Google na rok 2021. Oferujemy pomoc od strony technicznej po treść.
W skrócie podstawowe wskaźniki internetowe Google
Szybkość i użyteczność witryny stanowią większość podstawowych wskaźników internetowych.
Oznacza to, że im szybciej ładuje się Twoja witryna, tym większe są szanse na wysoką pozycję w Google. Jeśli Twoja witryna jest nowa I wolna, trudno będzie uzyskać pozycję w ruchu organicznym.
Dodatkowe funkcje sieciowe to
Oto migawka z dokumentacji Google dotyczącej podstawowych wskaźników internetowych
Jak widać, dużą wagę przywiązuje się do szybkości ładowania witryny i lepszej użyteczności. Przyjrzyjmy się kryteriom, które Google bierze pod uwagę, aby zmierzyć prędkość strony i użyteczności.
ładowanie — zmierzone za pomocą LCP (Largest Contentful Paint). Ta metryka informuje, ile czasu zajmuje załadowanie i wyświetlenie głównej treści (wideo, obrazu lub bloku tekstu) na ekranie. Pod uwagę brana jest tylko największa część treści w obszarze roboczym użytkownika (widoczna część strony internetowej).
Wszystko, co wykracza poza ekran, nie jest wliczane do tego wskaźnika. Utrzymywanie LCP witryny poniżej 2.5 sekundy jest dobre; 4 sekundy lub więcej to źle.
Interaktywność — FID (opóźnienie pierwszego wejścia). FID mierzy, jak szybko Twoja witryna może reagować na reakcję i refleks użytkownika. Analizuje takie czynniki, jak kliknięcia, dotknięcia, naciśnięcia klawiszy i wszelkie opóźnienia w wykonywaniu polecenia (nieuruchamiając samego polecenia). I dotyczy to tylko ładowania strony.
Wyobraź sobie na przykład, że wchodzisz do sklepu internetowego i widzisz produkt, który Ci się podoba (wiesz, że tam jest, bo byłeś tu już wcześniej). Klikasz przycisk „Kup teraz”. Teraz rozpoczyna się odliczanie czasu dla FID. Ale sklep nie przeniesie Cię od razu na następną stronę. Nawet nie zaczyna się ładować od razu. Kiedy w końcu się zacznie
Jeśli Twój sklep reaguje na działania klientów w ciągu 100 ms (0.1 s), uważa się, że jest to szybkie. Ale 300 ms? Jest to czerwona flaga i zostanie jako taka oznaczona przez Google.
Stabilność wizualna — CLS (skumulowane przesunięcie układu). Ta metryka monitoruje przesuwanie się elementów strony internetowej podczas jej ładowania. Elementy powodujące CLS to czcionki, obrazy, filmy, formularze kontaktowe, przyciski i inne rodzaje treści. CLS mierzy nieoczekiwaną odległość przesunięcia i wpływ tego przesunięcia na wrażenia widza ze strony.
„Nieoczekiwany” oznacza, że pojawia się nad istniejącą (wcześniej załadowaną) treścią. Czcionka łącza tekstowego może zmienić rozmiar po kliknięciu, a tekst może zostać przeniesiony do następnej linii, powodując „nieoczekiwane” problemy. Na przykład: przycisk „Anuluj” przesuwa się, gdy klient klika, powodując zamiast tego naciśnięcie przycisku „Kup”. Innym przykładem są obrazy, formularze, bloki i banery, które ładują się po głównej treści i przenoszą ją poniżej ekranu.
To obliczenie metryki jest dość skomplikowane, ale możesz dowiedzieć się wszystkiego na ten temat z artykułu, do którego link znajduje się poniżej. Chodzi o to, aby Twoje treści były stabilne i przewidywalne, aby uniknąć nieoczekiwanych konsekwencji dla klientów.
Nie jest łatwo zrozumieć sposób myślenia (i działania) Google w krótkim akapicie, więc nie wahaj się przeczytać więcej na ten temat Web Vitals na web.dev (wysoce zalecane do swobodnej edukacji internetowej!).
Aby mieć pewność, że masz mapę i kompas na swoją ekscytującą podróż SEO, oto krótkie przypomnienie takich terminów, jak progi LCP, FID i CLS.
Źródło: web.dev
Jak naprawić podstawowe wskaźniki internetowe mojego sklepu internetowego?
Tego typu koncepcje techniczne mogą wydawać się przytłaczające. Zasadniczo sprowadzają się one do kilku prostych rzeczy, nad którymi możesz popracować, aby poprawić ranking swojego sklepu internetowego (lub witryny).
1. Przyspieszenie obciążenia
Możesz przyspieszyć swoją witrynę, wykonując proste kroki, takie jak pozbycie się
Spróbuj przetestować szybkość swojej witryny za pomocą tych narzędzi, aby lepiej poznać wszelkie problemy z szybkością:
2. Przyspiesz kod
Trudno to zrobić za pomocą produktu w chmurze (takiego jak Ecwid), chyba że wiesz, jak kodować i dostosuj swój sklep. Ale nawet jeśli nie znasz się na kodzie, możesz wykonać krok, aby uzyskać porównywalną prędkość. A my zajmiemy się resztą.
Zmniejsz liczbę
Pro rada: używaj tylko tych, które dobrze Ci służą i przynoszą największy zysk.
3. Unikaj modyfikacji wizualnych (lub zastrzyków)
Och, więcej pracy z kodem i jego modyfikacjami. Nadal z nami? Mamy nadzieję, że to proste wyjaśnienie pomoże wyjaśnić sprawę: być może masz aplikacje lub dostosowania, które dodają (wstrzykują) bloki funkcjonalne do istniejącej struktury strony. Mogą one mieć formę np
Dalsze wyjaśnienia od web.dev:
Google nie ukarze Cię za powolne blokowanie (lub treści), ale uzna takie zachowanie treści za część „złego doświadczenia użytkownika”. W Ecwid dokładamy wszelkich starań, aby przestrzegać wymagań i wytycznych Google, ale jeśli masz dostęp do kodu, aplikacji i niestandardowych modyfikacji, powinieneś wiedzieć, że każda zmiana w naszym podstawowym kodzie ma zalety i wady.
Nie chodzi tu o to, że musisz usunąć wszystkie swoje aplikacje lub że nie możesz nigdy modyfikować swojego sklepu. Chodzi o to, że musisz mierzyć zysk z każdej zmiany, którą wprowadzasz w swoim sklepie. Jeśli jest to opłacalne, to warto ryzykować. Na przykład, jeśli blok „Możesz też polubić” generuje dodatkowy dochód, dlaczego miałbyś się go pozbyć? W końcu zwiększenie przychodów jest ostatecznym celem Twojego sklepu. SEO to tylko narzędzie, które Cię tam doprowadzi.
Użyj Google Search Console, aby znaleźć luki w Core Vital
Pamiętaj: Google chce, abyś nadał priorytet podstawowym wskaźnikom internetowym. Do tego stopnia, że zapewniają narzędzia, które w dowolnym momencie raportują aktualną prędkość Twojej witryny. Wiele z tych raportów znajduje się w bezpłatnym narzędziu o nazwie Konsola wyszukiwania Google. Search Console zawiera szczegółowe informacje o wszystkim, co dzieje się z Twoją witryną (lub sklepem internetowym) w Google, a także Raport Core Web Vitals.
Korzystanie z tego narzędzia to świetna okazja do nauki dla wszystkich zainteresowanych zwiększeniem ruchu dzięki SEO.
Chcesz, żebyśmy opublikowali szczegółowy post na blogu dotyczący konkretnie Search Console i tego, jak możesz w pełni z niej skorzystać? Daj nam znać w komentarzach!
Wyjaśnienie Google YMYL
Pracownicy Google uważają, że niektóre witryny lub określone strony witryn mogą mieć większy wpływ na życie ludzi niż inne. Dlatego stworzyli kryteria YMYL: aby znaleźć i odfiltrować treści, które mogą być szkodliwe dla internautów. Skrót oznacza „Twoje pieniądze lub życie” i oznacza, że jesteś odpowiedzialny za to, co publikujesz w Internecie.
Według Google strony internetowe, które mogą mieć krytyczny wpływ na czyjeś życie i podlegają przepisom YMYL, należą do następujących kategorii:
- Zakupy lub transakcje finansowe
(handel elektroniczny!) - Strony z informacjami finansowymi
- Strony z informacjami medycznymi
- Strony z informacjami prawnymi
- Artykuły prasowe lub informacje publiczne/oficjalne
- Bezpieczeństwo każdego rodzaju
- Ubezpieczenia
- Informacje bankowe
- Rachunkowość i podatki
- Rodzicielstwo itp.
Nie jest to pełna lista kategorii i może ulec zmianie. Ale ważne jest to
Na przykład istnieje mnóstwo sklepów internetowych sprzedających produkty zdrowotne. Konsumentom, którzy nie są ekspertami w dziedzinie zdrowia, oddzielenie prawdziwych suplementów od witryn sprzedających olej wężowy może być trudne.
Co gorsza, w internetowych zasobach dotyczących zdrowia występuje mnóstwo dezinformacji. Zatem zanim Google sklasyfikowa witrynę sprzedającą suplementy zdrowotne pod hasłem „suplementy zdrowotne”, upewni się, że dana witryna ma uzasadnione roszczenia do porad zdrowotnych i sprzedaje produkty godne zaufania.
Sprawdzenie, czy treści należące do którejś z powyższych kategorii i podlegają kontroli YMYL, nie stanowi problemu dla algorytmów Google. Ale jak mogą stwierdzić, czy ich treść jest dobra, czy zła?
To prowadzi nas do…
Osoby oceniające jakość Google (inaczej osoby oceniające jakość)
Wiele osób nie wie, że Google zatrudnia na całym świecie ponad 10,000 XNUMX osób, których zadaniem jest przeprowadzanie różnych wyszukiwań w różnych językach, aby zapewnić dokładność wyników wyszukiwania.
Nazywa się ich „oceniającymi jakość” lub „oceniającymi jakość”.
Oprócz systemów automatycznych Google zatrudnia osoby oceniające jakość, które ręcznie sprawdzają treści, które mogą potencjalnie wyrządzić krzywdę ludziom, i wystawiają im ocenę. Google bierze pod uwagę te oceny w procesie ustalania rankingu wyszukiwania.
Osoby oceniające jakość nie oceniają witryn internetowych na podstawie osobistej opinii. Postępują zgodnie ze ścisłymi instrukcjami, które są publicznie dostępne w Wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania. Dostęp ten pozwala właścicielom witryn z wyprzedzeniem dostosowywać swoje zasoby cyfrowe w celu uzyskania lepszej pozycji w rankingu.
Z tego dokumentu możesz dowiedzieć się wiele na temat tworzenia witryn internetowych i najlepszych praktyk związanych z doświadczeniem użytkownika. Mimo to, jeśli chcesz oszczędność czasu, zawsze możesz wziąć kurs na Udemy przeprowadzi Cię przez najważniejsze elementy układanki SEO, w tym sposób, w jaki oceniający Google wpisują się w to równanie.
Niezależnie od tego, czy zagłębisz się we wszystkie szczegóły, czy nie, jest jedna rzecz, którą zdecydowanie powinieneś wiedzieć o tym, jak Google ocenia witryny internetowe, jeśli chcesz poprawić swoje rankingi. Jedna z podstawowych zasad dla osób oceniających jakość podczas kwalifikowania treści YMYL. Wspomniano o tym 137 razy w Wytycznych dla osób oceniających jakość wyszukiwania, więc musi być bardzo ważne.
Werble, proszę:
Google JEŚĆ dla manekinów
- (E) Ekspertyza – jeśli tworzysz treści, czy jesteś ekspertem w tej dziedzinie?
- (A) Autorytatywność – czy jesteś autorytatywny w wybranej przez siebie kwestii?
- (T) Wiarygodność — czy Ty i Twoja witryna jesteście godni zaufania?
Algorytmy Google nieustannie szukają oznak
Ale zanim przejdziemy do optymalizacji dla
Certyfikaty
Według Google, jeśli jesteś prawdziwym ekspertem w danej dziedzinie, poziom wglądu w Twoje teksty jest najprawdopodobniej wyższy niż w przypadku większości artykułów na ten temat. Z tego powodu czytelnicy prawdopodobnie pozostaną na Twojej stronie dłużej, aby je przeczytać. Google wykorzystuje to jako sygnał do określenia, która treść jest najodpowiedniejsza dla czytelników i w związku z tym która treść powinna mieć najwyższą pozycję na ich stronie.
Pod uwagę będzie brane także Twoje uznanie zawodowe: nagrody, certyfikaty, stopnie zawodowe, a nawet historia Twojej marki na stronie „O nas”. Jeśli nie masz tych elementów w swojej witrynie, Google nie będzie w stanie jej obiektywnie ocenić.
Autorytatywność
Autorytatywność nie zależy od umiejętności i wykształcenia, ale raczej od wpływu i przywództwa. Można być
Aby zmierzyć wiarygodność, algorytmy Google sprawdzają liczbę i jakość odpowiednich linków zwrotnych. Załóżmy na przykład, że inne wiarygodne i uznane witryny oraz osoby zawierają linki do tej witryny (na przykład wysoce autorytatywni eksperci omawiają artykuł w mediach społecznościowych). W takim przypadku jest to sygnał zaufania i zrozumienia, że prawdziwi eksperci dali marce swoje błogosławieństwo.
Kolejnym sygnałem autorytetu dla Google są także linki, ale od zaufanych marek. Mogą to być Twoi klienci lub strona internetowa konferencji, na której przemawiałeś.
Krótko mówiąc, autorytet to liczba i jakość linków do Twojej witryny pochodzących od innych
Solidność
Aby mieć pewność, że Twoja witryna jest godna zaufania, Google sprawdza poprawność publikowanych przez Ciebie faktów: statystyk, nazwisk, stanowisk, dat itp. Rankingowcy sprawdzą także, czy posiadasz wszystkie legalne dokumenty wymagane do zachowania przejrzystości, np. Polityka prywatności, Umowa o świadczenie usług itp.
Ważna jest także świeżość tych faktów. Być może Twoje fakty są dokładne, ale nie są już istotne, co prowadzi do błędnych decyzji i szkodzi ludziom. Żadnych kostek! Zachowaj więc wszystkie istotne informacje
Google JEŚĆ Dobre praktyki dla sklepów internetowych
Teraz przejdźmy do praktyki.
Wiesz, że Twój sklep internetowy to witryna YMYL, a osoby oceniające jakość ją monitorują
Poniżej kilka prostych, ale znaczących rad:
Doskonalenie wiedzy specjalistycznej
Opowiedz wszystkim, kim jesteś, co robisz i o swoich doświadczeniach. Na przykład:
- Dodaj „O nas” do Twojego sklepu, aby opowiedzieć nam o kolorowej historii Twojej marki.
- Napisz swoją misję, aby ujawnić marzenia, cele i miejsca, w których Twoim zdaniem będzie działał Twój sklep.
- Wyróżnij się jako założyciel i dodaj biografię swojego zespołu. Używaj prawdziwych nazwisk, ról i tytułów zawodowych (lub stopni). Podaj linki do profili w mediach społecznościowych, aby mieć pewność, że są to prawdziwi ludzie.
- Jeśli masz blog, zaproś profesjonalistów do współpracy i upewnij się, że twoi pisarze też to zrobią
dobrze zorientowany w ich tematyce. - Publikuj unikalne treści, które utrzymają zaangażowanie czytelników przez cały artykuł.
- Udzielaj praktycznych porad, dzięki którym Twoja wiedza stanie się użyteczna.
- Dodaj certyfikaty do galerii zdjęć produktów (jeśli dotyczy).
- Podaj szczegółowe informacje opisy produktów aby pomóc klientom podjąć świadomą decyzję.
Zyskanie autorytetu
Spraw, aby eksperci i influencerzy mówili o Twojej marce i produktach. Kilka pomysłów:
- Zacznij bezpłatnie udostępniać swoje dane.
- Publikuj wiadomości w swoich niszowych grupach w mediach społecznościowych. Zostań newsmakerem!
- Współpracuj z profesjonalistami wpływowi. Poproś ich o recenzję Twoich produktów.
- Umieść dowód społeczny na swojej stronie głównej: wystarczą referencje, cytaty ze zdjęciami, logo Twoich partnerów, a nawet linki do artykułów opisujących Twoje produkty lub markę.
- Znajdź lokalną konferencję w swojej niszy, na której możesz przemawiać jako założyciel marki. Prawdziwe firmy mogą podzielić się praktycznym doświadczeniem i powinny szukać okazji do przejęcia mikrofonu.
- Napisz i opublikuj krótki tekst eBook o swoim doświadczeniu biznesowym. Tylko eksperci piszą książki, prawda?
- Zastosowanie HARO, usługa wymiany doświadczeń za linki.
Budowanie wiarygodności
Dbaj o to, aby Twoje treści były dokładne, dostępne i aktualne. Możesz spróbować:
Podwójne sprawdzenie wszystkie dane liczbowe: daty, pomiary, statystyki. Znajdź kogoś, kto będzie miał na to dodatkowe oko, ponieważ dwie pary oczu są zawsze lepsze niż jedno.- Podaj linki lub odniesienia do źródeł, z których czerpiesz informacje.
- Napisz studia przypadków lub recenzje prawdziwych klientów, które opisują, że dzięki Twoim produktom lub usługom ich życie stało się lepsze.
- Zastosowanie recenzje i oceny dla Twoich produktów.
- Napisz Politykę prywatności i dodaj ją do nawigacji w stopce.
- Aktualizuj, aktualizuj, aktualizuj. Upewnij się, że każdy element Twojej witryny jest aktualny.
- oraz aktywuj HTTPS, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś (albo inaczej!).
A co z Stara szkoła Metody SEO?
Jeśli od jakiegoś czasu interesujesz się blokiem SEO, prawdopodobnie słyszałeś o wiernych strategiach, takich jak kręcenie artykułów, budowanie prywatnej sieci blogów, upychanie słów kluczowych, kupowanie linków zwrotnych, komentowanie blogów i inne „przestarzałe” strategie SEO.
Cóż, już naprawdę nie działają. W rzeczywistości metody te są już od dawna przestarzałe. Ale nawet gdyby tak nie było, po co miałbyś to robić, skoro Google dosłownie daje ci narzędzia do wdrożenia idealnej strategii SEO?
Niektóre ze starych, sprawdzonych metod w pewnym stopniu działają i mogą być pomocne, jeśli dopiero zaczynasz lub chcesz urozmaicić swoją grę SEO. Możesz o nich przeczytać w artykule na temat Wysoce skuteczna strategia SEO w celu zwiększenia ruchu.
Podsumowanie
Jeśli chcesz zobaczyć Gwiazdę Polarną, musisz otworzyć oczy. Jeśli chcesz zająć wyższą pozycję w Google, musisz słuchać tego, co Ci każą.
Podsumowując: SEO nie jest takie skomplikowane. Jedyne co musisz zrobić to:
- Przyspiesz swój sklep internetowy (kod i treść).
- Pozbądź się wszystkiego, co Cię spowalnia (nieopłacalne rozszerzenia i nadmiernie skomplikowany projekt).
- Zrób swój sklep jako
łatwy w obsłudze na zakupy, jak to możliwe. - Zachowaj przejrzystość wobec klientów i przeglądarek internetowych.
- Współpracuj z ekspertami i influencerami.
- Omawiaj tematy w swojej niszy ze swoimi klientami i publicznie.
- Dziel się spostrzeżeniami i aktualnościami.
- Pomagaj ludziom rozwiązywać ich problemy związane z Twoimi produktami i/lub udzielaj porad ekspertów w Twojej dziedzinie.
- Weź odpowiedzialność za swój wpływ na czyjeś życie i produkuj tylko dokładne i
wysokiej jakości treści. - Dbaj o aktualność danych i aktualizację witryny.
OK, OK, to wszystko zdecydowanie łatwiej powiedzieć, niż zrobić. Ale nie wahajcie się, nieustraszeni sprzedawcy e-commerce! Nie od razu Rzym zbudowano. Nie spiesz się z wprowadzaniem tych zmian. A jeśli potrzebujesz porady lub pomocy, napisz swoje pytania poniżej w sekcji komentarzy, a my z pewnością udzielimy wsparcia, gdzie tylko będziemy mogli.
- Jak sprawić, by Twój katalog produktów e-commerce był łatwy do przeszukiwania i elastyczny
- Przewodnik e-commerce po SEO, który nigdy się nie starzeje
- Jak zdobyć bezpłatne linki zwrotne do swojego sklepu internetowego
- Wysoce skuteczna strategia SEO w celu zwiększenia ruchu
- Postępuj zgodnie z zaleceniami Google
- Zwiększ ranking w Google dzięki numerowi GTIN i nazwom marek
- Twój przewodnik po idealnym adresie internetowym
- Jak stosować najlepsze praktyki w zakresie badania słów kluczowych
- Optymalizacja wyszukiwarek dla początkujących
- Kompletny przewodnik po lokalnym SEO
- Najlepsze narzędzia do analizy SEO dla handlu elektronicznego
- Metatagi SEO: najlepsza lista
- Spraw, aby Twoje produkty były lepiej widoczne w wyszukiwarkach
- 6 powszechnych praktyk SEO, które musisz zostawić w przeszłości