Marketing tradycyjny: zalety marketingu offline

Wysłany 1 lat temu by Maks Komonow

Era cyfrowa doprowadziła do znaczących zmian w krajobrazie marketingowym.

Bardziej niż kiedykolwiek firmy skupiają się przede wszystkim na działaniach marketingowych online, ponieważ są one łatwiejsze do śledzenia i często tańsze.

Zdecydowanie zbyt wiele firm, wkraczając w przestrzeń cyfrową, porzuciło wszelkie wysiłki w trybie offline lub miało niski budżet.

Nie oznacza to jednak, że tradycyjne działania marketingowe offline nadal nie dostarczają wartości.

W rzeczywistości połączenie tych dwóch wysiłków zapewnia najwyższy poziom zasięgu i sukcesu firmy.

Przyjrzyjmy się bliżej.

Jakie są strategie marketingowe offline?

Jak sama nazwa wskazuje, strategie marketingowe offline to każdy rodzaj marketingu, który nie jest realizowany za pośrednictwem Internetu.

Może to obejmować różne formaty, takie jak reklamy telewizyjne i radiowe, billboardy, reklamy w gazetach/magazynach i inne.

Ten rodzaj marketingu nazywany jest także marketingiem tradycyjnym.

Platformy marketingowe offline

Liczne platformy marketingu offline mogą być niezwykle skuteczne, jeśli zostaną dodane do bieżących wysiłków, w zależności od budżetu i zasobów.

Sprawdź niektóre z pomysłów poniżej.

Drukuj reklamy

Drukuj reklamy to reklamy zamieszczane w różnego rodzaju publikacjach fizycznych, takich jak gazety i czasopisma.

Reklamy w czasopismach są zazwyczaj bardziej skuteczne, ponieważ służą konkretnym interesom. Są to dobry sposób na dotarcie do określonych zawodów lub niszowych zainteresowań.

Z badań wynika, że konsumenci również mają taką tendencję znacznie bardziej ufaj reklamom drukowanym niż wyszukiwarki czy reklamy w mediach społecznościowych.

Ulotki lub ulotki

Ulotki lub ulotki są doskonałą metodą szerokiej dystrybucji. Można je dostarczać w czasopismach lub w lokalnych hotspotach – oczywiście za pozwoleniem.

Jest to stosunkowo tania metoda, aby przykuć uwagę reklamy nowej premiery lub dotrzeć do osób o określonych obszarach lub zainteresowaniach.

Bezpośrednia poczta

Większość firm prawdopodobnie zakłada, że poczta bezpośrednia jest jedną z najmniej skutecznych strategii w dzisiejszym cyfrowym świecie.

W rzeczywistości jest to dalekie od przypadku, ponieważ niektóre ankiety wykazały, że poczta bezpośrednia faktycznie ma wyższy ROI niż płatne reklamy w wyszukiwarce i displayu.

Oczywiście należy zadbać o to, aby klienci nie byli spamowani pocztą. Tylko dlatego, że ma wyższy zwrot z inwestycji nie oznacza, że firma powinna wysyłać niekończące się kampanie direct mail.

Jednakże okazjonalna promocyjna kampania bezpośrednia może być uwzględniona w strategii.

Telewizja i radio

Telewizja i marketingu radiowego może być doskonałym sposobem na dotarcie do klientów, którzy nie są obecni w Internecie.

Można tego dokonać poprzez reklamy podczas przerw lub jako wyróżniony spot w programie.

Metody te będą prawdopodobnie najdroższymi tradycyjnymi metodami marketingowymi, ale mogą być dobre w docieraniu do tych, którzy nie widzą innych wysiłków.

Billboardy

Billboardy to łatwy sposób na stworzenie odważnego i zauważalnego przekazu offline.

Te ogromne reklamy będą oglądane przez wiele osób w drodze do i z pracy, a także przez innych podróżujących.

Jedyną wadą jest to, że będą widoczne tylko przez chwilę, gdy ktoś będzie przechodził obok, co oznacza, że wiadomość musi być jasna i zwięzła. W zależności od rodzaju i umiejscowienia billboardu reklamy te mogą kosztować od kilkuset do kilku tysięcy dolarów.

Powyższe nie są jedynymi przykładami marketingu offline, ale powinny służyć jako solidna podstawa do rozpoczęcia.

Po co zawracać sobie głowę tradycyjnym marketingiem?

Przy tak dużej części biznesu online niektóre firmy mogą zastanawiać się, dlaczego w dzisiejszych czasach powinny zajmować się marketingiem offline. Przecież tych wysiłków nie można kliknąć, kupić ani szybko przekonwertować, więc po co?

Konkluzja jest taka, że tradycyjne strategie marketingowe to po prostu kolejne skuteczne narzędzie w arsenale marketingowym.

Wysiłki offline nie mają na celu zastąpienia żadnej z obecnych strategii online. Jak wspomniano powyżej, najlepiej sprawdzają się w kombinezonie wielokierunkowe podejście.

Korzyści z marketingu offline

Marketing tradycyjny ma pewne zalety.

Działania marketingowe offline mogą być precyzyjnie ukierunkowane na konkretną lokalizację i zainteresowanie. Może to być bardzo korzystne dla osób z cegła-moździerz lokalizacjach, ponieważ mogą one przyciągnąć większy ruch lokalny.
Wysiłki marketingowe offline są również duże łatwiej kierować reklamy pod kątem konkretnych lub niszowych zainteresowań. Dotrą czasopisma lub publikacje adresowane do niszy docelowi odbiorcy które są bardziej zainteresowane reklamą. Reklamy cyfrowe można targetować w podobny sposób, ale łączona strategia dotrze zarówno do reklam online, jak i offline.
Czasami, strategie offline będą tańsze niż wiele wysiłków online. Podstawowym wyjątkiem jest reklama telewizyjna, która w zależności od powierzchni może stać się dość kosztowna.

Wady marketingu offline

Jak każdy inny strategia marketingowa, wysiłki w trybie offline mogą mieć wady.

Główną wadą jest to, że znacznie trudniej je śledzić i mierzyć.

Firma nie będzie miała żadnego konkretnego wyobrażenia o tym, do ilu osób strategia była w stanie dotrzeć lub na których zrobiła wrażenie.

Można tego dokonać ręcznie, np. wypełniając ankiety oraz śledząc sprzedaż i zasięg po uruchomieniu kampanii.

Oznacza to oczywiście, że śledzenie będzie kosztować więcej czasu i zasobów.

Najlepszym rozwiązaniem jest strategia łączona

Ostatecznie marketing offline nigdy nie zastąpi obecnych strategii online.

Jednak do szerszego grona odbiorców dotrze się, gdy firmy skorzystają zarówno z tradycyjnych, jak i internetowych kanałów marketingowych. Pomaga wypełnić lukę pomiędzy przestrzenią online i offline, pomagając stworzyć szeroką sieć marketingową.

Nie ma doskonała strategia marketingowa, ale im solidniejsza ogólna strategia, tym większy zasięg zapewni.

Realistycznie rzecz biorąc, nadal jest wiele osób, które nie korzystają z Internetu lub korzystają z niego bardzo rzadko, co może skutkować utratą bazy klientów bez strategii offline.

Chcesz rozpocząć lub rozwinąć swoje wysiłki w zakresie handlu elektronicznego?

Niezależnie od tego, czy korzystasz ze strategii marketingowych online, czy tradycyjnych, Twoja firma potrzebuje przestrzeni online, w której mogą Cię znaleźć potencjalni klienci.

Jeśli Twoja firma dopiero wchodzi w przestrzeń e-commerce lub szuka bardziej wydajnej platformy, Ecwid może Ci pomóc.

Nieważne, czy szukasz sprzedawaj na własnej stronie internetowej, w mediach społecznościowych lub gdziekolwiek pomiędzy, mamy Cię pod ręką.

Nasza platforma ułatwia uruchomienie nowego sklepu e-commerce i nawet jest to możliwe zacznij za darmo.

O autorze

Max pracuje w branży e-commerce od sześciu lat, pomagając markom w ustanawianiu i udoskonalaniu content marketingu i SEO. Mimo to ma doświadczenie w przedsiębiorczości. W wolnym czasie zajmuje się literaturą faktu.