z ponad 400 mln użytkowników miesięcznie, Pinterest to jedna z najpopularniejszych sieci społecznościowych. Co ważniejsze, z punktu widzenia właściciela sklepu, użytkownicy Pinteresta należą do osób najbardziej nastawionych komercyjnie — 87% użytkowników powiedzieć, że odkryli produkt na Pintereście tylko po to, aby go później kupić.
To połączenie natężenia ruchu i zamiarów klientów sprawia, że Pinterest jest doskonałym narzędziem marketingu swojego sklepu.
Istnieje jednak inny sposób korzystania z Pinteresta: aby zrozumieć swoich klientów, przeanalizować konkurencję i przeprowadzić burzę mózgów na temat nowych pomysłów na produkty i treści.
Ogromna baza danych o produktach na Pintereście sprawia, że jest to jedno z najpotężniejszych, a jednocześnie niewykorzystanych źródeł niszowych badań.
Jak pokażemy poniżej, możesz wykorzystać te dane, aby uzyskać głęboki wgląd w swoich klientów, wykraczający daleko poza jakiekolwiek narzędzie do badania słów kluczowych.
Dlaczego warto używać Pinteresta do badań niszowych?
Pomyśl o tym, kiedy ostatni raz użyłeś narzędzia do badania słów kluczowych, aby zrozumieć swoją niszę. Prawdopodobnie dodałeś kilka początkowych słów kluczowych (takich jak „buty damskie”), kliknąłeś „Szukaj” i otrzymałeś w zamian kilka powiązanych słów kluczowych.
Chociaż ta lista słów kluczowych może być dobra dla SEO, nie daje żadnego prawdziwego wglądu w Twoją niszę. Nie możesz na przykład stwierdzić, czym różnią się „kozaki za kolano” od „kozaków za kolano”, z jakich materiałów są zwykle wykonane ani jak faktycznie korzystają z nich Twoi klienci.
Ten brak danych kontekstowych sprawia, że konwencjonalne narzędzia badawcze są żałośnie nieodpowiednie do zrozumienia klientów.
Porównaj to z Pinterestem. Jeśli szukasz „butów damskich”, zobaczysz rzeczywiste zdjęcia, a nie tylko listę słów kluczowych.
Już na pierwszy rzut oka można rozpoznać różnicę między różnymi długościami butów, popularnymi kolorami butów, popularnymi materiałami konstrukcyjnymi i sposobem, w jaki klienci je faktycznie noszą.
Jeśli jesteś sprzedawcą detalicznym, to tak
Wszystko to sprawia, że Pinterest jest jednym z najpotężniejszych narzędzi do badań niszowych, jakie masz do dyspozycji.
5 sposobów wykorzystania Pinteresta do badań niszowych
Pinterest dostarczy Ci dużo danych (i tysiące pinów) dla dowolnego słowa kluczowego. Jak rozumiesz te dane i używasz ich do rysowania
Poniżej pokażemy Ci 5 praktycznych sposobów wykorzystania Pinteresta do badań niszowych.
1. Wyszukaj popularne produkty w swojej niszy
Jednym z najłatwiejszych i najbardziej przydatnych sposobów korzystania z Pinteresta jest sprawdzenie, co jest obecnie popularne w Twojej niszy.
Działa to szczególnie dobrze w przypadku
Znalezienie tych produktów jest łatwe — wystarczy wpisać w pasku wyszukiwania szerokie słowo kluczowe powiązane z Twoim produktem, powiedz „szaliki”.
Pinterest automatycznie sortuje wyniki według „najczęściej przypiętych”. To pokazuje, co ludzie tak naprawdę przypinają.
Możesz jeszcze bardziej zawęzić wyniki, klikając jeden z przycisków „Wyszukiwanie z przewodnikiem” u góry. Spowoduje to dodanie danego słowa kluczowego do wyszukiwania.
W powyższym przykładzie kliknięcie „Jedwab” powoduje zmianę wyszukiwania na „Szaliki + jedwab”.
Jest jeszcze jeden sposób na odkrycie popularnych produktów — przejście do sekcji „Odkryj”. To jest ikona kompasu obok ikony konta w prawym górnym rogu.
Sekcja „Odkryj” zawiera informacje o trendach
Na przykład sekcja „Odkryj” pokazuje nam, że w stylu damskim popularne są „szaliki w kształcie koła”.
Kliknięcie kategorii produktu spowoduje wyświetlenie popularnych szpilek z
2. Zrozum, jak ludzie korzystają z Twoich produktów na co dzień
Zrozum, że użytkownicy Pinteresta zazwyczaj przypinają „wyidealizowany” obraz produktu i sposobu jego wykorzystania. Nie znajdziesz po prostu pinezki danej osoby ma na sobie para butów; zazwyczaj będzie to A
Daje to mnóstwo wglądu w:
- Jak klienci łączą Twój produkt z innymi produktami (powiedz, jakie dżinsy pasują do Twoich butów).
- W jakim środowisku Twoi klienci lubią korzystać z Twoich produktów (co może być przydatne przy tworzeniu obrazów marketingowych).
- Jakie kąty obrazu produktu, kolory itp. chcą widzieć klienci (co może pomóc przy tworzeniu stron produktów).
- Jak prawdziwi ludzie opisują Twoje produkty (przydatne przy tworzeniu opisów produktów).
Cała ta wiedza może pomóc Ci rozwinąć silniejszą markę. Jeśli Pinterest pokaże Ci, że popularne są szpilki przedstawiające parę butów pod określonym kątem, możesz uzyskać więcej zdjęć produktów pod tym kątem. Jeśli najpopularniejsze szpilki przedstawiają buty noszone w połączeniu z niebieskimi dżinsami, możesz podkreślić to w swoich obrazach marketingowych.
Być może nie będziesz w stanie określić ilościowo tej wiedzy, ale jest ona nieoceniona dla badań produktów, budowania marki i rozwoju marketingu.
3. Znajdź powiązane produkty
Pinterest jest niezwykle przydatny do wyszukiwania popularnych produktów podobnych do Twojego. Możesz to wykorzystać, aby wymyślić nowe pomysły na produkty lub dowiedzieć się, które produkty należy przechowywać.
Można to zrobić na trzy sposoby:
- Lista powiązanych produktów
Zacznij od wyszukania słowa kluczowego dotyczącego produktu. Następnie znajdź pinezkę, która Ci się podoba i kliknij ją. Jeśli przewiniesz w dół, zobaczysz listę „Powiązanych Pinów”:
- Tablice na Pinterest
Zamiast wyszukiwać pojedyncze piny, możesz także wyszukiwać tablice pasujące do słów kluczowych Twojego produktu.
Aby to zrobić, wyszukaj słowo kluczowe w zwykły sposób, ale zamiast „Wszystkie Piny” kliknij „Tablice” w górnym menu.
Spowoduje to wyświetlenie kilku tablic pasujących do Twoich słów kluczowych.
Deski są
- Sugestie słów kluczowych „Promowany Pin”.
Promowane pinezki — oferta reklamowa Pinteresta — zawiera sekcję, w której sugeruje słowa kluczowe i pomysły związane z Twoją obecną promocją. Możesz użyć tych danych, aby znaleźć powiązane produkty.
Aby korzystać z tej funkcji, potrzebujesz konta firmowego na Pintereście. Postępuj zgodnie z instrukcje tutaj, aby to skonfigurować.
Po skonfigurowaniu konta kliknij ikonę „+” obok swojego profilu i kliknij „Utwórz reklamę”, aby przejść do menedżera reklam.
Wybierz „Zaangażowanie” z typu reklamy. Wpisz nazwę kampanii i dowolny budżet (właściwie nie będziemy musieli wyświetlać reklam).
Następnie kliknij „Dodaj więcej szczegółów”. Na następnym ekranie przewiń w dół do „Słowa kluczowe” i wprowadź docelowe słowo kluczowe.
Powinieneś teraz zobaczyć kilka powiązanych słów kluczowych.
Zrób to dla różnych odmian słowa kluczowego dotyczącego produktu, aby uzyskać jeszcze więcej powiązanych pomysłów na produkty.
4. Zobacz, co robi Twoja konkurencja
Śledzenie produktów i działań marketingowych konkurencji przynosi oczywiste korzyści — możesz wiedzieć, co się w ich przypadku sprawdza (a co nie) i
Zacznij od wyszukiwania słów kluczowych dla konkurencji.
Możesz
„Piny do kupienia” to specjalne piny, które użytkownicy mogą kupić bezpośrednio na Pintereście. Te pinezki są zazwyczaj przesyłane przez sprzedawców detalicznych, a nie zwykłych użytkowników.
Oznacza to, że otrzymasz mniejszy wybór produktów, ale wszystkie obrazy i produkty będą a) dostępne do kupienia oraz b) określonej marki.
To sprawia, że Piny do kupienia to świetny sposób na szybkie poznanie konkurencji.
5. Zdobądź pomysły na treści powiązane z odbiorcami
Pinterest może również pomóc Ci w przeprowadzeniu burzy mózgów na temat pomysłów na treść Twojego bloga lub odkryciu nowych produktów, które możesz dodać do swojego sklepu.
Aby znaleźć te pomysły, skorzystamy z „Wyszukiwania z przewodnikiem”.
Zacznij od wyszukania podstawowego słowa kluczowego powiązanego z Twoim produktem – powiedzmy „buty damskie”.
U góry strony zobaczysz listę sugestii wyszukiwania. To jest „Wyszukiwanie z przewodnikiem” Pinteresta.
Zamierzamy zebrać wszystkie sugestie z tej listy i użyć ich jako słów kluczowych w kampanii w sieci partnerskiej.
Aby to zrobić, kliknij i przeciągnij od lewego górnego rogu ekranu do prawego dolnego rogu, aby zaznaczyć wszystkie sugestie wyszukiwania z przewodnikiem. Naciśnij „CTRL + C”, aby skopiować je do schowka.
Teraz otwarte słowo i wklej tę listę do nowego dokumentu.
Zauważysz, że każdy termin ma słowo kluczowe i kategorię.
Naszym zadaniem jest wyodrębnienie słowa kluczowego i kategorii z każdego terminu.
Aby to zrobić, zacznij od naciśnięcia CTRL+H, aby otworzyć narzędzie Znajdź/Zamień. Wpisz „Wyszukaj” w polu „Znajdź” i „^p” w polu Zamień. Naciśnij „Zamień wszystko”.
Spowoduje to wyświetlenie listy słów kluczowych i kategorii.
Możesz użyć tych słów kluczowych, aby przeprowadzić burzę mózgów na nowe pomysły na treść lub nawet uporządkować istniejące produkty w bardziej istotne semantycznie kategorie.
Do Ciebie
W miarę częstszego korzystania z Pinteresta odkryjesz, że ta mała sieć społecznościowa może zrobić o wiele więcej, niż tylko pomóc Ci w promowaniu Twoich produktów. Dzięki milionom użytkowników Pinterest stał się bogatym źródłem danych o kupujących, ich ulubionych produktach i sposobie, w jaki z nich korzystają.
Wykorzystaj te dane, aby dowiedzieć się, co sprzedać, przeprowadzić burzę mózgów na temat nowych pomysłów i osiągnąć cel
Jak zrobić ty używać Pinteresta w swoim sklepie? Daj nam znać w komentarzach poniżej. I śledź Ecwida na Pintereście!
- Jak korzystać z Pinteresta w handlu elektronicznym i dlaczego
- 5 strategii Pinteresta, które mogą zwiększyć Twoją sprzedaż
- Pinteresta dla
E-commerce Sprzedający - Jak korzystać z Pinteresta, aby zrozumieć swoją niszę
- Jak zwiększyć sprzedaż dzięki Pinterestowi
- Jak reklamować się na Pintereście
- Jak zarabiać pieniądze na Pintereście za pomocą bezpłatnej witryny
- Jak wylogować się z Pinteresta (na urządzeniu mobilnym i komputerze stacjonarnym) — krótki przewodnik
- Jak zgłosić witrynę na Pintereście
- Jak drukować tablice i szpilki z Pinteresta
- Jak wykluczyć Pinteresta z wyszukiwarki Google
