10 dicas rápidas para anúncios para celular eficazes

Postado anos 5 atrás by Kristen Pinkman, Equipe Ecwid

Você sabia que o uso de dispositivos móveis ultrapassou oficialmente o uso de desktops?

Dados de Statcounter indica que desde 2016, há mais usuários móveis do que usuários de desktop — e esse número está aumentando constantemente. Também faz sentido: onde quer que você vá, as pessoas estão em seus dispositivos móveis.

Quando se trata de publicidade, isso significa que o celular deve fazer parte da sua estratégia. Sem ele, você perde um grande público – e não atende ao usuário médio.

No entanto, alguns e-commerce, os proprietários de lojas ainda não sabem exatamente como abordar os anúncios para celular. Não se preocupe. Nesta postagem, veremos 10 dicas para criar anúncios para celular eficazes para que você possa obter um geração de receita campanha em nenhum momento.

Use CTAs simples e visíveis

O principal objetivo de qualquer anúncio para celular é incentivar os espectadores a agir, certo? Pois bem, para que isso aconteça, o usuário precisa receber um botão de CTA simples e claro. Este será o impulsionador da conversão em seu anúncio, então pense em torná-lo proeminente por meio de:

Aproveitar o espaço em branco ao redor do botão para mantê-lo visualmente organizado
Usando uma cor de botão que se destaque do fundo
Usar texto de botão que incentive a ação (como “Saiba mais” ou “Compre agora”)
Posicionar o botão CTA em um local central para atrair a atenção do espectador

Você pode ver um ótimo exemplo de anúncio para celular em ação da Honda, cujo anúncio de seu Civic atinge todas essas dicas:

Zeendo

Não se esqueça das redes sociais

Plataformas de mídia social como Twitter, Facebook e Instagram oferecem oportunidades de publicidade móvel – e isso significa que você deve testar nesses espaços para descobrir se é eficaz para sua marca.

Uma das melhores vantagens desses canais é que eles dimensionam automaticamente seus anúncios para todos os dispositivos móveis. Bônus: você pode visualizar seus anúncios para ver como eles serão exibidos para os usuários de dispositivos móveis, para ter certeza de que não há erros ou recursos instáveis antes que esses anúncios sejam publicados.

Veja este exemplo da Kokosina International: seu celular Anúncio no Facebook é limpo, fácil de ler e se adapta perfeitamente à tela do celular.

Vitrine de anúncios do Facebook

Com as métricas avançadas que esses canais fornecem, você pode estudar seus anúncios para celular nessas plataformas para aperfeiçoar seus anúncios futuros e torná-los ainda mais eficazes.

Almeje um grupo demográfico relevante

A segmentação relevante é tão importante em dispositivos móveis quanto em computadores, mas há considerações adicionais que você também precisará fazer sobre seu público-alvo.

Pergunte a si mesmo: como é o meu usuário móvel típico? A persona alvo de um usuário móvel é ligeiramente diferente de um usuário de desktop? Por exemplo: seu cliente médio de desktop pode ser uma mulher com idade 30-45, mas o usuário médio de dispositivos móveis pode ser uma mulher com idade 18-25.

Então, como saber quem segmentar com anúncios para celular? Você pode estudar diferentes métricas para responder a essas perguntas. Usar Google Analytics para se aprofundar nos dados demográficos de seus usuários de celular e, em seguida, segmentar seus anúncios para celular com base no usuário médio de celular. Dessa forma, você dedicará seu investimento em publicidade ao grupo demográfico com maior probabilidade de conversão em seus anúncios para celular.

Incluir um número de telefone

Os usuários de dispositivos móveis geralmente procuram uma maneira rápida de obter mais informações – e, às vezes, fazer uma ligação é a maneira mais fácil de fazer isso. Se você tiver uma linha de suporte ao cliente ou um número de telefone comercial que compartilha com os clientes, incluir essa informação em seu anúncio torna muito mais simples para um cliente em potencial entrar em contato.

Profissionais de webmarketing

Se você decidir incluir um número, certifique-se de ter largura de banda para atender essas chamadas recebidas. Caso contrário, você frustrará seus clientes que estão seguindo as instruções fornecidas em seu anúncio. Idealmente, esse caminho é melhor para lojas que possuem um departamento dedicado ao atendimento ao cliente por telefone.

Use cópia inteligente e imagens atraentes

Seu anúncio para celular deve aproveitar textos e imagens que repercutam em seu público-alvo. Essencialmente, isso significa que seus anúncios precisam fazer com que seu cliente-alvo pare e pause.

Então, como você faz isso?

Use “palavras poderosas” como “grátis”, “experimentar”, “aprender”, “crescer” e “encontrar”. Estas palavras são atraente, e não faça o público sentir que terá que desistir de alguma coisa se agir de acordo com seu anúncio. Para imagens, use alta qualidade, fotos ou gráficos relevantes relacionados à sua oferta. Talvez seja uma imagem de produto, uma foto de lookbook ou um gráfico limpo promovendo um desconto ou oferta.

Você vai querer testar versões diferentes para ver quais cópias e imagens funcionam melhor para suas imagens exclusivas. A partir daí, você pode gastar seu orçamento de publicidade para celular apenas na versão mais eficaz.

Forneça um incentivo

Uma maneira fácil de fazer com que os usuários de dispositivos móveis ajam de acordo com seu anúncio é dar-lhes uma incentivo para fazer isso. Quer se trate de frete grátis, um código de cupom ou uma oferta por tempo limitado, essas ofertas motivam o público a clicar e agir de acordo com seu anúncio.

Outro bom motivo para usar um específico para celular o incentivo é para fins de rastreamento. Se você estiver usando um código promocional especial para estudar a frequência com que as conversões acontecem por meio de uma plataforma de publicidade móvel específica, você poderá ver quantas pessoas estão usando esse código específico na finalização da compra para ver o desempenho real desses anúncios.

Então, como é isso em ação? Veja este exemplo de anúncio para celular da Soap.com. Eles usaram isso em seus anúncios para celular por meio do Pandora, um serviço de streaming de música.

Socialmbuzz

Aqui você pode ver como eles estão oferecendo um desconto de 20% para quem passa por esse celular canal - que é bom para o usuário e também para a loja.

Teste A/B para encontrar sua versão mais eficaz

Testar A/B diferentes versões de seus anúncios para celular significa fazer um baseado em evidências abordado às mudanças (em vez de apenas testar cegamente versões diferentes de uma só vez).

Com o teste A/B, você pode testar dois elementos diferentes (como A vs. B) de seus anúncios para celular (como texto, imagens, botões de CTA, etc.) para descobrir qual das duas versões diferentes é mais eficaz para o que você deseja resultado.

Optimizely

Como você conduz testes A/B em anúncios para celular? Utilize ferramentas criadas para esse fim, como:

Considere a UI/UX do seu anúncio para celular

A interface e a experiência do usuário (UI e UX) desempenham um papel importante no desenvolvimento de anúncios para celular.

No lado da interface, você precisará considerar como o usuário realmente interagirá com o seu anúncio - que significa garantir que o tamanho do botão funcione bem para o tamanho do dedo, por exemplo. Do lado da experiência, você precisará testar coisas como tamanhos de texto para garantir que sejam fáceis de ler.

A realização de testes de usuário sobre esses dois aspectos de seus anúncios para celular ajudará você a criar anúncios mais eficazes que não frustram os usuários. Durante esse processo, você também deve observar como seus anúncios para celular são exibidos em vários dispositivos móveis.

Mantenha-o leve

Tempos de carregamento lentos são uma maneira fácil de fazer com que os usuários de celular ignorem completamente seus anúncios. Em vez de imagens enormes que demoram uma eternidade para carregar e elementos como Flash que não são exibidos em todos os dispositivos móveis, esforce-se para criar anúncios que carreguem de forma rápida e perfeita para os usuários.

Alguns designers de anúncios para celular dizem que se o seu anúncio ou página de destino para celular demorar mais de cinco segundos para carregar, é improvável que um usuário fique por perto para agir de acordo.

A linha inferior: Mantenha seu anúncio leve para que a velocidade de carregamento não seja um problema.

Menos é mais

Por último, mas não menos importante, lembre-se de que, quando se trata de anúncios para celular, menos é mais. Em vez de tentar encaixar toneladas de textos ou imagens, você deve buscar a simplicidade.

Em dispositivos móveis, você trabalha com telas menores, por isso é importante manter o design e o caminho de conversão claros, simples e livres de distrações. Adicione muitos elementos diferentes ao seu anúncio para celular e seu público ignorará completamente a mensagem.

Aqui está um exemplo de um anúncio simples para celular bem executado pela VentureBeat:

Não tem certeza do que é simples o suficiente? Faça com que um grupo focal analise seu anúncio para celular antes de ele ser publicado, para que você possa obter algum feedback inicial.

Anúncios para celular: traga novo tráfego para sua loja

Se você seguir as dicas que descrevemos aqui, poderá atrair mais usuários móveis para sua loja do que nunca. Isso significa mais tráfego, maiores vendas e mais clientes para o seu crescente negócio online. Aprender como começar a anunciar sua loja em plataformas populares.

Ainda não tem uma loja móvel? Você pode adicione uma loja móvel no Ecwid em menos de cinco minutos.

Sobre o autor

Kristen é gerente de mídia social na Ecwid. Ela encontra inspiração em livros de ficção científica, jazz e comida caseira.