Pare por apenas um segundo e imagine um mundo sem cores. O dia começa, mas o sol nasce em silêncio visual. E quando o sol se põe, você não pode ver as cores rosa e avermelhado brilhantes que significam que o dia chegou ao fim.
Isso seria trágico, tenho certeza que você concordaria. Não tenho certeza sobre você, mas sou muito grata por viver em um mundo em que as cores desempenham um papel vital na vida cotidiana.
Durante anos, os pesquisadores estudaram as profundas e poderosas habilidades de persuasão por trás de diferentes cores e as emoções específicas que elas provocam em cada um de nós. As cores causam reações muito específicas, impactando profundamente o desempenho e o sucesso de uma marca ou produto.
De fato, 90% dos consumidores admitem que dependem principalmente de fatores visuais, como design e cor, ao tomar uma decisão de compra de um produto. Fale sobre uma maneira fácil de aumentar as vendas!
Toda vez que um cliente interage com seu produto ou marca, seja por meio de uma rápida pesquisa na web, Amazon ou seu próprio site, você deve poder contar com os designs e cores do seu produto para influenciar o comprador e chamar sua atenção.
Como o design interativo de cores melhora as vendas
O web design responsivo que se baseia em combinações de cores intencionais atrai a atenção, além de ser esteticamente agradável. Os benefícios do web design interativo incluem:
- Mais tráfego
- Maiores conversões (mais vendas)
- Rank mais alto nos motores de busca
- Taxa de rejeição mais baixa
- Aumento da lealdade e confiança
- Melhor experiência do cliente
Simplesmente aprendendo mais sobre a psicologia por trás dos esquemas de cores como forma de marketing, você pode facilmente aumentar suas vendas e atrair novos clientes. Vamos descobrir como funciona para que você possa aproveitar ao máximo!
Teoria das cores simplificada
A teoria das cores existe há mais de 300 anos. É utilizado por marcas e designers na hora de escolher as melhores cores para um produto ou identidade de marca.
A teoria das cores se esforça para entender como as pessoas percebem as cores com base em sua origem, cultura, demografia, idade e muito mais. Fornece aos designers anos de pesquisa coletiva e conhecimento sobre o impacto que as cores têm na mente humana. As cores podem estimular diferentes reações emocionais ou criar ilusões de ótica.
Ao vender um produto, você deve aprender a escolher as melhores cores com base na mensagem que deseja enviar ou no impacto que deseja causar.
Ao nos referirmos à teoria das cores e como ela pode impactar toda a sua experiência de comércio eletrônico, queremos entender como os outros perceberão e reconhecerão sua marca de acordo com as combinações de cores que você escolher para ela.
Aqui na Ecwid, vemos isso como muito mais do que apenas uma decisão artística. A teoria das cores está diretamente ligada ao reconhecimento da sua marca e à experiência do consumidor, e deve ser uma grande parte da sua estratégia de negócios. E nós queremos ajudar.
Teoria das cores e identidade da marca
As cores que você escolher devem refletir a missão e o propósito da sua marca. Ao tentar atrair os clientes, a última coisa que você precisa é de uma paleta de cores que os confunda ou atraia o público errado. À medida que nos aprofundamos na teoria das cores, você notará que a maneira como os consumidores interpretam cores específicas é moldada ao longo dos anos por outras marcas, eventos históricos ou até estereótipos da comunidade.
Por exemplo, pense na combinação de cores vermelho e amarelo. Qual é o primeiro tipo de negócio que vem à sua mente? Deixe-me adivinhar: fast food. Estou certo?
O logotipo do McDonalds é um ótimo exemplo de uma combinação de cores eficaz
Quando você dedica um tempo para estudar e se educar sobre a teoria das cores e como ela molda as perspectivas dos consumidores, você também pode reconhecer rapidamente as combinações e padrões corretos de cores que o ajudarão a atrair e atingir seu público com segurança.
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No entanto, escolher as cores certas não é tão fácil quanto parece. Com milhões de combinações de cores para escolher, escolher as cores certas para a personalidade da sua marca pode ser facilmente avassalador. Felizmente, tudo se resume à ciência.
Princípios da Teoria das Cores
Como você já aprendeu neste post, a teoria das cores se esforça para ajudar os profissionais de marketing a encontrar combinações de cores apropriadas com base em como seu público as perceberá e reagirá a elas. Com base nisso, você deve seguir algumas regras básicas ao encontrar combinações de cores complementares.
The Color Wheel
Lembre-se do
Possui 12 cores que podem ser divididas em diferentes categorias e combinadas de diversas maneiras. As cores primárias da roda são vermelho, amarelo e azul, que podem ser combinadas para criar cores secundárias como laranja, verde e violeta. Então obtemos cores terciárias como
Entendendo a roda de cores e os diferentes esquemas de cores
Esquema de cores complementares
Ao encontrar as combinações certas na roda de cores, lembre-se de que as cores de posições opostas na roda de cores são consideradas complementares.
Exemplo: azul + laranja ou amarelo + violeta
As cores acima transmitem alegria, amizade e acessibilidade. Você deve evitar usá-los em excesso, como o tema abrangente do seu site. Em vez disso, use-os quando quiser destacar algo ou chamar a atenção para determinados produtos.
Esquema de cores análogo
Suas cores análogas são aquelas adjacentes ou próximas umas das outras na roda.
Exemplo: azuis + verdes + roxos
Devido à sua proximidade, refletem tons semelhantes e produzem uma agradável sensação de calma e harmonia. Marcas de bem-estar, tomem nota! Você deve usar essas combinações como um tema geral do site ou para páginas de produtos.
Esquemas de cores triádicos e tetrádicos
Os designers costumam usar cores triádicas ao criar sites. Eles são geralmente equidistantes um do outro na roda.
Exemplo: azul + roxo, vermelho + laranja, amarelo + verde
Essas cores criam combinações únicas e inesperadas, agregando estilo e originalidade a cada projeto. Eles são muito populares para os artistas, pois geralmente fornecem um contraste visual nítido e divertido sem permanecer estético.
As cores tetrádicas são muito semelhantes às cores triádicas na forma como oferecem contraste vibrante e original. Na roda de cores, elas também estão em igual distância entre todas as cores e encontraram o oposto uma da outra. Devido a isso, também não há dominância clara de nenhuma das cores. (Pense na combinação de cores vermelho, amarelo e azul.)
Mais Princípios a Considerar
Os diferentes tipos que abordamos acima podem ser considerados seus esquemas básicos de cores, mas é importante observar que existem muitos temas. Vai ser difícil cobrir todos eles em um post. No entanto, isso oferece um começo sólido. Para ajudá-lo a expandir ainda mais seu conhecimento sem sobrecarregá-lo, aqui estão alguns fatos importantes a serem lembrados.
As preferências de cores e os significados variam
À medida que você continua a se familiarizar com a teoria das cores e como usá-la a seu favor, você entenderá rapidamente que as cores:
- Pode provocar alegria ou tristeza.
- Pode inspirar produtividade ou desmotivar alguém.
- Pode simbolizar sentimentos e emoções como amor ou raiva.
- Provocar diferentes perspectivas e expectativas variam entre as culturas. Reserve um tempo para entender os estereótipos culturais e as perspectivas de cores existentes.
Agora, vamos dar uma olhada no simbolismo das cores e algumas conotações básicas referentes a algumas das cores mais populares.
Significados das cores para ajudá-lo a encontrar as melhores combinações para o seu design
Aqui estão algumas cores populares e o que elas geralmente simbolizam:
- O vermelho é frequentemente usado para simbolizar força, perigo, paixão, energia ou fazer algo se destacar.
- Laranja simboliza emoção, confiança, saúde, vitalidade.
- O verde simboliza a Terra, o crescimento, a natureza, a saúde, o dinheiro, o ciúme e a culpa.
- O azul pode simbolizar paz, tranquilidade, inteligência, frieza e também tristeza.
Estes são apenas alguns exemplos das muitas variações de cores com suas associações particulares para você começar. No entanto, incentivamos você a continuar aprendendo e, eventualmente, encontrar aqueles que mais ressoam com sua empresa e sua missão.
Seja qual for o esquema de cores que você escolher, sempre equilibre sua combinação de forma a criar a reação desejada de seus clientes. Brinque com cada uma das diferentes combinações de cores, enquanto também presta atenção ao tipo de fonte que você usa para cada uma e, claro, qual ação você deseja incentivar seus clientes a realizar na página.
Como usar cores para melhorar a experiência de compra e a taxa de conversão
As cores usadas em uma loja ou na embalagem de um produto podem influenciar os compradores de maneiras muito específicas, impactando desde o que compram até quanto gastam.
Se você deseja melhorar sua experiência de compra, deve entender os fundamentos da teoria das cores e como as cores diferentes podem afetar os consumidores. Aqui estão algumas dicas:
Tenha em mente as especificidades do seu público-alvo
Reserve um tempo para pesquisar seu público. A chave sempre será o seu público. Uma coisa é saber o que cada esquema de cores diz sobre o seu negócio. É uma coisa completamente diferente usar cores para direcionar adequadamente seus clientes de acordo com a percepção cultural e psicológica sobre seus padrões e comportamentos de compras.
Use cores que combinem com a identidade da sua marca
Se você deseja que os compradores associem sua marca a certas emoções ou qualidades, use cores que transmitam esses mesmos sentimentos. Por exemplo, se você deseja que sua marca seja vista como divertida e acessível, use cores mais brilhantes e alegres.
O mesmo se aplica à experiência de compra que você deseja criar para seus clientes. Se você quiser que os compradores se sintam relaxados e confortáveis enquanto estão comprando, você pode usar cores mais suaves e calmantes. Mas se você quiser que eles se sintam energizados e animados com as compras, cores mais brilhantes podem ser uma escolha melhor.
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Esteja atento às associações culturais com cores
Culturas diferentes geralmente têm associações diferentes com uma determinada cor. Portanto, se você estiver segmentando um público global, é importante estar ciente dessas diferenças culturais e usar cores que ressoem com os compradores em diferentes partes do mundo.
Por exemplo, o vermelho simboliza o amor e a paixão em muitos países da América do Norte e do Sul e da Europa. Mas em algumas culturas africanas, o vermelho simboliza a morte e a dor.
Use cores diferentes para categorias de produtos
As cores também podem ser usadas para ajudar os compradores a diferenciar as categorias de produtos. Por exemplo, se você vende roupas, pode usar cores diferentes para designar categorias de sua loja online, como branco para roupas formais, azul para roupas casuais etc.
Certifique-se de que as cores escolhidas para as páginas do produto estejam alinhadas com o esquema geral de cores do site, pois isso fortalecerá a imagem da sua marca.
Use cores brilhantes para botões de chamada para ação
Se o botão “Comprar agora” combinar com a cor de fundo do site, os compradores poderão não vê-lo. Eles podem sair de sua loja online para encontrar um site onde todo o processo seja mais tranquilo. Para evitar isso, certifique-se de que os botões do CTA sejam brilhantes o suficiente para que os clientes não possam perdê-los.
Se os CTAs tiverem uma cor contrastante com o plano de fundo, eles aparecerão mais, que é exatamente o que você deseja. Algumas das melhores cores que você pode usar para CTAs são azul, amarelo, laranja e preto.
Teste várias cores
Experimente uma variedade de cores para ver qual funciona melhor para o seu negócio. Se uma marca descobriu que os botões vermelhos do CTA superaram os verdes, isso não significa que será o caso do seu site. Seja qual for a cor escolhida, certifique-se de que a cor “pule” para chamar mais atenção e converter mais pessoas.
Escolher as cores certas para sua experiência de compra é uma parte crítica para influenciar os compradores e aumentar as vendas. Escolha o esquema de cores da sua loja de comércio eletrônico com sabedoria, usando cores que combinem sua identidade de marcae a identidade de seus clientes. Fique atento às associações culturais com as cores para criar uma experiência de compra que realmente fale com o seu público. Use a cor a seu favor!
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