6 práticas comuns de SEO que você precisa deixar no passado

No em constante evolução reino do marketing digital, SEO é uma ferramenta crítica para pequenas empresas que buscam aumentar o tráfego do site e amplificar sua presença online. Mas cuidado! Nem todas as táticas de SEO são benéfico—alguns estratégias ultrapassadas podem realmente sair pela culatra.

Mergulhe neste artigo para descobrir práticas de SEO desatualizadas que você deve abandonar agora mesmo e descubra dicas práticas para melhorar sua estratégia.

Entendendo o algoritmo do Google

Antes de mergulhar nas práticas que você precisa abandonar, é essencial entender por que elas não são mais eficazes.

O principal motivo é que o algoritmo do Google evoluiu significativamente ao longo dos anos. Ele se adapta e melhora continuamente para fornecer aos usuários as informações mais relevantes e alta qualidade resultados de pesquisa.

No passado, keyword stuffing, link buying e outras técnicas de SEO black hat eram predominantes e podiam facilmente manipular classificações de busca. No entanto, conforme o Google se tornou mais sofisticado, essas táticas se tornaram obsoletas.

Objetivo principal da pesquisa do Google

O principal objetivo do Google é fornecer o conteúdo mais relevante e alta qualidade conteúdo para seus usuários. O gigante dos mecanismos de busca atualiza continuamente seu algoritmo para entender melhor a intenção do usuário.

Para proprietários de pequenas empresas, isso significa que a chave para o sucesso do SEO está evoluindo junto com o algoritmo do Google.

Várias vezes por ano, o Google implementa mudanças abrangentes em seus algoritmos e sistemas de busca, conhecidas como atualizações principais.

Atualização básica do Google em agosto de 2024 visa melhorar a qualidade dos resultados da pesquisa priorizando conteúdo genuinamente útil sobre conteúdo criado exclusivamente para ter uma boa classificação nas pesquisas.

O que significa exatamente “conteúdo genuinamente útil”? Refere-se ao conteúdo que fornece a melhor resposta ou solução para uma consulta específica.

Por exemplo, se um usuário digitar “como escolher um colchão”, o Google priorizará sites que oferecem em profundidade e informações imparciais sobre como escolher o melhor colchão, em vez de tentar vender uma marca específica.

6 práticas de SEO ultrapassadas

Agora, vamos nos aprofundar nas práticas de SEO que você deve deixar no passado.

Recheio de palavras-chave

Keyword stuffing envolve carregar uma página da web com uma palavra-chave específica em uma tentativa de manipular a classificação do site nos resultados de pesquisa do Google. Essa estratégia era altamente eficaz nos primeiros dias do SEO, quando os algoritmos eram menos sofisticados.

Por que não é mais eficaz
Hoje em dia, o keyword stuffing não só falha em melhorar sua classificação como pode realmente prejudicá-la. O algoritmo do Google agora é inteligente o suficiente para detectar e penalizar o uso excessivo de palavras-chave, vendo-o como uma forma de spam que degrada a experiência do usuário.

O que fazer em vez disso
Foco na criação alta qualidade, conteúdo natural que aborda as necessidades e perguntas do seu público. Use palavras-chave organicamente dentro do seu texto e inclua sinônimos e frases relacionadas para tornar seu conteúdo mais variado e envolvente.

O mesmo princípio se aplica a títulos de SEO e meta descrições: uma palavra-chave é suficiente. Em vez de sobrecarregar o leitor com palavras-chave, concentre-se em escrever títulos concisos e meta descrições que destaquem os benefícios para o leitor.

Links de compra

No passado, comprar links era uma maneira rápida e fácil de aumentar a autoridade do seu site e obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Os sites compravam links para criar uma ilusão de credibilidade e relevância.

Por que não é mais eficaz
A atualização do Google pôs fim a essa prática ao penalizar sites que se envolviam em compra de links. Hoje, tais táticas podem levar a penalidades severas, incluindo a remoção completa dos resultados de pesquisa.

O que fazer em vez disso
Ganhe links naturalmente criando alta qualidade, conteúdo compartilhável. Participe de guest blogging, colabore com influenciadores e participe de fóruns do setor para ganhar backlinks orgânicos.

Duplicação de conteúdo

Conteúdo duplicado se refere a blocos de texto que aparecem em vários lugares na web. Isso pode confundir mecanismos de busca e diluir o poder de classificação das suas páginas.

Por que não é mais eficaz
O Google visa fornecer a melhor experiência do usuário, e conteúdo duplicado pode atrapalhar isso ao oferecer as mesmas informações em vários lugares. Isso pode levar a classificações mais baixas e até mesmo penalidades.

O que fazer em vez disso
Crie conteúdo original que ofereça uma nova perspectiva sobre seu tópico. Use ferramentas como Copyscape ou Grammarly Plagiarism Checker para verificar duplicação e garantir que seu conteúdo seja único.

Se você precisar usar conteúdo semelhante, empregue tags canônicas para indicar a fonte original. Por exemplo, seu site pode ter versões regionais que levam a conteúdo duplicado, como uma peça disponível para os EUA e o Reino Unido. Ele pode ser acessado por meio de URLs diferentes, mas é basicamente o mesmo em idioma e conteúdo.

Focando apenas em mecanismos de busca

Embora o SEO seja importante, é crucial não perder de vista o objetivo final — servir seu público. Conteúdo excessivamente otimizado para mecanismos de busca pode parecer artificial e pouco envolvente.

Como o Google considera a experiência do usuário
O Google usa métricas como taxa de rejeição, tempo no site e click-through avalie para ver o quão satisfeitos os usuários estão e o desempenho de um site.

A taxa de rejeição nos diz o quão rápido os visitantes saem de um site, enquanto o tempo no site mostra quanto tempo eles permanecem nele. Clique através taxa é a porcentagem de usuários que clicam em um link específico.

Conteúdo informativo, envolvente e fácil de ler e navegar geralmente tem melhor desempenho nas classificações de pesquisa.

O que fazer em vez disso
Concentre-se em criar conteúdo valioso para seu público, abordando suas necessidades e interesses (mais sobre isso abaixo), em vez de apenas mirar em mecanismos de busca. Use linguagem natural para tornar seu conteúdo mais relacionável.

Comprando domínios expirados

Alguns proprietários de sites compram domínios expirados, na esperança de usar seus pré-existente autoridade e backlinks para fins de SEO. Embora possa parecer um atalho para o sucesso, essa tática pode levar a penalidades ou até mesmo ser banido dos resultados de pesquisa por completo.

Por que não é mais eficaz
Comprar domínios expirados é considerado spam pelo Google e viola seus termos de serviço. Esses sites são frequentemente usados ​​para propósitos maliciosos, tornando-os uma bandeira vermelha para mecanismos de busca.

O que fazer em vez disso
Compre um domínio personalizado para sua loja se fortalecer sua própria marca. É super fácil, especialmente com uma plataforma de e-commerce como a Ecwid. Você pode até deixar a IA sugerir ideias de nomes de domínio para acelerar o processo.

Abuso de reputação do site (SEO parasita)

Parasite SEO refere-se à criação baixa qualidade páginas em alta autoridade sites e usá-los para construção de link propósitos. Essa tática explora a confiança e a reputação de sites estabelecidos, mas não é uma abordagem sustentável ou ética. longo prazo estratégia.

Por que não é mais eficaz
O Google reprimiu o SEO parasita desvalorizando esses tipos de links e penalizando sites que participam dessa prática. Isso também pode prejudicar a reputação do site hospedeiro.

O que fazer em vez disso
Foco na criação de conteúdo relevante para seu próprio sitee usar táticas legítimas, como guest blogging, para ganhar backlinks de fontes confiáveis.

Descubra mais sobre o que o Google define como spam visitando Central de pesquisa do Google.

O que exatamente significa criar conteúdo valioso?

Google aconselha que a elaboração de “úteis, confiáveis, “as pessoas em primeiro lugar” conteúdo para usuários é essencial para alcançar altas classificações nos resultados de busca. Mas o que isso significa precisamente?

Criar conteúdo valioso significa produzir alta qualidade, material original e informativo para seu público-alvo. Ele deve oferecer uma nova perspectiva, abordar suas necessidades e interesses e fornecer valor ao leitor.

Para criar conteúdo valioso, você deve entender os pontos problemáticos do seu público e adaptar seu conteúdo para ajudar a resolver seus problemas ou responder suas perguntas.

Por exemplo, se você vende grãos de café, pode criar uma postagem de blog sobre os melhores métodos de preparo para diferentes tipos de café. Isso não só mostra seu produto, mas também fornece valor ao seu público, ajudando-o a melhorar sua experiência com café.

Seu conteúdo também deve ser envolvente e fácil de ler ou assistir para que ele capture a atenção do seu público. Por exemplo, incorporar elementos visuais e dividir o texto com títulos e marcadores pode tornar seu conteúdo mais fácil de ler.

Os leitores devem ser capazes de encontrar uma resposta para suas perguntas em seu conteúdo. Por exemplo, se eles digitarem “a diferença entre cold brew e iced coffee”, seu post de blog deve explicar claramente as diferenças entre os dois em vez de apenas mencioná-los brevemente ou fazer os usuários lerem 3,000 palavras apenas para encontrar a resposta enterrada no final do post.

Como verificar se seu conteúdo é útil

Ao postar conteúdo em seu site, aqui estão algumas perguntas que você pode querer se fazer. Verificar seu conteúdo em relação a elas pode ajudar a determinar se o que você está criando é útil e confiável.

• O conteúdo fornece um resumo sólido, completo ou detalhado do tópico?
• O conteúdo compartilha informações, pesquisas ou análises novas?
• O conteúdo oferece informações que vão além do óbvio?
• Se o conteúdo usa outras fontes, ele vai além de apenas copiá-las ou reformulá-las e realmente adiciona insights originais?
• O título principal ou o título da página fornece uma visão clara e útil do conteúdo?
• O título principal ou título da página está livre de exageros ou chocantes?
• Esta é a página que você gostaria de marcar ou compartilhar com um amigo?
• O conteúdo oferece valor em comparação com outras páginas que você encontra nos resultados da pesquisa?
• Há algum problema de ortografia ou estilo no conteúdo?
• O conteúdo parece bem feito, ou parece desleixado ou apressado?

Outros erros comuns de SEO

Além de usar táticas de SEO desatualizadas, há erros comuns que podem prejudicar sua classificação nos mecanismos de busca.

Ignorando a otimização para celular

Com o uso de dispositivos móveis ultrapassando o de desktop, tendo uma mobile-friendly site não é mais opcional. A otimização para dispositivos móveis é um fator de classificação, enfatizando a importância de uma experiência móvel perfeita.

Importância da Móvel-Friendly Websites
A mobile-friendly site melhora a experiência do usuário, reduz as taxas de rejeição e aumenta o engajamento. O Google prioriza sites que têm bom desempenho em dispositivos móveis, dando a eles uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

Como otimizar para dispositivos móveis
Garanta que seu site seja responsivo, ou seja, que ele se adapte a diferentes tamanhos de tela. Otimize imagens e reduza os tempos de carregamento para melhorar o desempenho móvel. Use a ferramenta Lighthouse do Google para identificar e corrigir quaisquer problemas.

Ao selecionar uma plataforma para seu site ou loja virtual, opte por mobile-friendly opções, como Ecwid por Lightspeed. Um site responsivo, por padrão, garante que seu negócio online seja acessível aos clientes em qualquer dispositivo, resultando em uma melhor experiência geral do usuário.

Com vista para o SEO técnico

SEO técnico se refere à otimização da infraestrutura do seu site para facilitar que mecanismos de busca rastreiem e indexem seu conteúdo. Ele desempenha um papel crucial no desempenho do site e na experiência do usuário.

Problemas técnicos comuns de SEO
Problemas comuns incluem links quebrados, tempos de carregamento lentos e arquitetura de site ruim. Isso pode impedir que mecanismos de busca indexem seu site e impactar negativamente a experiência do usuário.

Como resolver problemas técnicos de SEO
Realize auditorias regulares usando ferramentas como o Google Search Console e o Screaming Frog. Corrija links quebrados, melhore a velocidade do site e garanta que seu site seja facilmente navegável. A bem estruturado o site melhora tanto a experiência do usuário quanto o desempenho de SEO.

Outra maneira de melhorar a estrutura do seu site é usar slugs personalizados.

Um slug é a parte da URL que vem depois do nome do domínio. Por exemplo, na URL “store.com/products/plush-toy,” a lesma é “brinquedo de pelúcia.”

Personalizar seus slugs com palavras-chave em vez de caracteres aleatórios permite que você crie URLs que são claras e fáceis de entender tanto para humanos quanto para robôs. Essa simples mudança pode impactar significativamente suas classificações em mecanismos de busca.

Algumas plataformas de e-commerce, como Ecwid by Lightspeed, permitem que você crie facilmente slugs personalizados para seus produtos e categorias. Saiba mais sobre isso no artigo abaixo.

Resumindo

Vamos resumir o que falamos acima:

• Foco na criação alta qualidade conteúdo que responde às perguntas e necessidades do seu público
• Use linguagem natural e evite superotimização
• Envolva-se em ética construção de link estratégias
• Manter um bem estruturado, mobile-friendly site do Network Development Group
• Priorize a experiência do usuário garantindo que seu site seja fácil de navegar, carregue rapidamente e ofereça informações valiosas.

Tome uma atitude hoje para auditar seu site e garantir que ele esteja alinhado com as melhores práticas atuais de SEO. Sua pequena empresa merece brilhar online, e com as estratégias certas, você pode conseguir exatamente isso.