Como discutimos anteriormente, a melhor maneira de melhorar a classificação na Pesquisa Google não é enganar o sistema, mas ouvir Recomendações de SEO do Google. Uma das recomendações publicadas recentemente é dirigida diretamente aos vendedores online. Diz: “Adicione GTINs de produtos e nomes de marcas à página de detalhes do produto”.
SEO com Google não é difícil. Vamos estudar como funciona, porque é essencial e como o Ecwid pode ajudá-lo a ter uma classificação mais elevada no Google.
Fornecer melhores informações sobre o produto é a chave
A missão do Google é organizar o conteúdo mundial para uma experiência de usuário rápida e conveniente, para que você possa encontrar informações e produtos rapidamente e interagir com eles sem esforço.
Falando em comércio eletrônico, significa que os mecanismos de pesquisa tentam combinar as consultas de pesquisa com produtos exatos ou relevantes e exibir informações suficientes sobre eles para tomar uma decisão de compra (positiva ou negativa).
A única maneira de os bots do Google fazerem isso é escanear o código (conteúdo) da sua loja online, entendê-lo e fornecê-lo a clientes em potencial. A marcação de código especial os ajuda a identificar informações específicas (descrição, preço, etc.) ou elementos (imagens, classificações, avaliações, etc.) na página de detalhes do produto.
É muito legal saber que plataformas de comércio eletrônico como o Ecwid sabem o que é a redução de conteúdo vital e fazem esse trabalho pesado de codificação, aliviando o fardo dos usuários. Assim, ao escrever uma descrição ou postar um comentário, você não precisa se preocupar se os mecanismos de busca conseguirão escanear sua loja e mostrar conteúdo relevante aos seus clientes.
Por que é importante?
Se o Google não conseguir identificar ou classificar o conteúdo do seu site, não será capaz de mostrá-lo ao público de forma adequada ou de forma alguma. Pensando para trás, podemos chegar a uma conclusão lógica de que fornecer ao Google o máximo de informações possível sobre seus produtos ajudará ele e outros mecanismos de pesquisa a entender o que você vende e a classificar suas páginas de produtos (e produtos) o mais alto possível.
Então, como a publicação de informações detalhadas sobre produtos pode impactar seu negócio de comércio eletrônico?
Em primeiro lugar, os resultados avançados de produtos ajudam a atrair compradores em potencial quando eles procuram itens para comprar na Pesquisa Google ou no Imagens do Google.
Em segundo lugar, informações adicionais sobre o produto diretamente na página de resultados de pesquisa mostram imediatamente a sua oferta e acionam a avaliação na mente do cliente. Isso encurta seu
Isto nos leva ao terceiro
Mais informações – posição superior! Informações valiosas sobre o produto contam toda a história antes mesmo de você visitar o site, permitindo que os consumidores iniciem o processo de compra diretamente na página de resultados de pesquisa.
Além disso, ter uma boa classificação leva você a uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa e aumenta o tráfego para seu site.
Ajude o Google a ajudar você
Agora você sabe como o Google, com seu
A resposta é mais óbvia do que você imagina
Vejamos o Ecwid, por exemplo. No administrador de uma loja Ecwid, quase todo conteúdo que requer atenção especial possui seu próprio campo. No back-end, sinalizamos o conteúdo desses campos com tags de código específicas para informar aos mecanismos de pesquisa o que são. Assim, Ecwid se comunica com os bots do Google para ajudá-lo a ter uma classificação mais elevada em seu mecanismo de busca. Mas com um obrigatório
Portanto, a melhor coisa que você pode fazer para ajudar sua loja online a ter uma classificação mais elevada e exibir os produtos na primeira página é preencher todos os campos disponíveis na página de informações do produto.
Com Ecwid, você pode contar toda a história dos seus produtos: nome, SKU, peso, disponibilidade, estoque, descrição, imagens e muito mais
Nova recomendação de SEO do Google: forneça GTIN e nome da marca
“A identidade do produto é fundamental no comércio, porque garante que as empresas e os consumidores entendam com precisão a origem e a identidade única de um produto”, afirma Randy Rockinson, gerente de produtos de dados de produtos do Google Shopping, em seu artigo sobre a importância do GTIN para o Google. “Isso também se aplica à web e à Pesquisa Google, onde uma compreensão precisa de um produto ajuda a mostrar o produto certo ao usuário certo, no momento certo.
Isso significa que o Google usa GTINs para identificar os produtos em todo o mundo digital e combinar as ofertas existentes com as consultas de pesquisa.
Mas ei! Afinal, o que é GTIN?
O Número Global de Item Comercial (GTIN™) (ou comumente código de barras) é um identificador numérico global registrado de um produto específico vendido online ou offline. Identificadores exclusivos de produto são atribuídos a cada produto pelo fabricante, portanto, se você vender o mesmo produto para outro varejista, os GTINs serão idênticos.
Os GTINs mais comumente usados. fonte
Tipos de GTIN
Os GTINs podem ter 8, 12, 13 ou 14 dígitos. Eles podem diferir dependendo da região geográfica de origem.
Os tipos de GTIN que existem atualmente:
- UPC. Identificador Numérico Único, usado principalmente na América do Norte e possui 12 dígitos numéricos, também chamado
GTIN-12 eUPC-A. - EAN. Número Europeu de Artigo (EAN), também chamado
GTIN-13, é usado principalmente fora da América do Norte. Normalmente tem 13 dígitos numéricos, mas ocasionalmente pode ter 8 ou 14 dígitos numéricos. - JANEIRO. Número de artigo japonês (JAN), também chamado
GTIN-13,8 ou 13 dígitos numéricos. Usado apenas no Japão.
Livros de todos os tipos (e-books, capa dura, áudio) têm seu próprio tipo especial de GTIN. Você provavelmente sabe disso se já tentou comprar ou vender um livro usado.
- ISBN. Número padrão internacional do livro (ISBN). Identificador numérico exclusivo para livros comerciais publicados desde 1970. Pode ser encontrado no verso do livro, junto com o código de barras. Pode ter 10 ou 13 dígitos numéricos.
Os benefícios de usar GTINs – do ponto de vista comercial
Você sabe que usar identificadores exclusivos pode ajudar no seu sucesso online, mas há outro lado disso
- Os identificadores globais unem fabricantes, varejistas, estoques, bem como os mundos físico e digital do comércio. Se algo com GTIN for vendido, todos os elos da cadeia saberão disso e levarão isso em consideração.
- Os GTINs ajudam varejistas e consumidores a descobrir a origem de seus produtos. Como vendedor, você pode verificar se os dados do produto estão precisos e completos, verificar o histórico comercial do fabricante e, assim, fornecer aos seus clientes informações
alta qualidade produtos. Seus clientes podem fazer o mesmo e garantir que tomaram a decisão certa ao comprar em sua loja online. - Os códigos de barras ajudam a sua empresa a integrar-se ao ecossistema global de varejo, independentemente da sua localização geográfica ou tipo de negócio. Eles eliminam as barreiras linguísticas e as fronteiras dos países, tornando a sua loja uma célula do mundo do comércio digital universal. Legal, hein?
E quanto ao nome da marca?
O nome da marca é um identificador secundário que o Google usará para validar os produtos. Em alguns casos, quando você vende
Além disso, às vezes os nomes das marcas podem ser exibidos nos resultados da pesquisa ou na guia Google Shopping. Portanto, listá-lo não é obrigatório, mas altamente recomendado.
GTINs e nomes de marcas em Ecwid
Sabendo que os GTINs são vitais para o sucesso do seu negócio de comércio eletrônico no Google, como você fará para listar os GTINs em seus produtos de comércio eletrônico? Com Ecwid é fácil e você tem várias opções.
Altere o GTIN manualmente
Cada um dos seus produtos possui uma seção de Atributos. Dois deles já existem por padrão e não podem ser excluídos. Para encontrar atributos, vá para o seu Administrador Ecwid→Catálogo→Produtos→Clique em qualquer produto. Você verá abas logo abaixo do título da página (que será o nome do produto). O segundo da esquerda são Atributos. Clique nele e você verá o seguinte:
Encontre o campo GTIN nos atributos do produto
Como você pode ver no exemplo acima (e verá o mesmo em sua loja), chamamos todos os GTINs de UPS (Identificador Numérico Único) por padrão. No entanto, você pode alterar o nome do campo no Tipos de produto área do ambiente da sua loja. Este nome aparecerá na página de detalhes do produto, portanto, você pode usar abreviações relevantes para o seu público-alvo para uma melhor experiência de compra.
Se você não tem muitos produtos, considere esta forma de fazer edições.
Você pode adicionar mais atributos aos seus produtos para exibir mais detalhes sobre eles
Alterar GTIN em massa
Mas se você tem centenas ou milhares de produtos, talvez queira economizar tempo na edição, certo? Nesta situação, aproveite as ferramentas de Exportação/Importação de Produtos do Ecwid.
Você pode baixar seu estoque como um arquivo CSV, editar colunas UPC/GTIN e Marca e depois carregá-lo de volta para Ecwid. Para obter mais informações sobre truques de exportação/importação, procure no Base de conhecimento.
Se precisar de ajuda com CSVs, não hesite em entrar em contato com a equipe de suporte do Ecwid
GTINs e Google Merchant Center
Embora os comerciantes on-line que vendem em seus próprios sites e mídias sociais possam optar por seguir as recomendações do Google sobre GTIN e nome da marca, aqueles que vendem on-line usando o Google Merchant Center podem ter problemas. A falta de identificadores válidos impactar negativamente as listagens e publicidade no Google Shopping. Os produtos com erros terão uma classificação inferior ou podem ser excluídos dos resultados da pesquisa em alguns casos.
Se você vende na guia Google Shopping ou anuncia no Google com o Google Merchant Center, ajuste sua listagem o mais rápido possível e especifique GTINs e nomes de marcas. Caso contrário, seus produtos e anúncios serão rebaixados.
Se você não tiver GTINS
Se você for um fabricante e não um revendedor, poderá atribuir GTINs aos seus próprios produtos. Para saber como fazer isso, visite um registro oficial de sua preferência ou confira o Empresa GS1, conforme recomendado pelo Google.
Mas se você é revendedor e não conhece os GTINs dos seus produtos, terá que encontrá-los. Solicite os códigos de barras ao seu fornecedor. Se não os tiverem, pode ser uma boa ideia pensar em mudar de fornecedor para aqueles com GTINs válidos.
Para verificar os identificadores fornecidos, você pode usar o Banco de dados GTIN.
Não trapaceie
Se você acha que digitar letras e números aleatórios pode funcionar como um GTIN genuíno, você está muito enganado. O Google está integrado a todos os bancos de dados de GTIN válidos que você possa imaginar, e eles verão instantaneamente que você está fornecendo os GTINs errados. Resumindo, não faça isso.
Procurando mais maneiras de melhorar o SEO da sua loja online? Considere usar ferramentas para otimizar seu site para mecanismos de pesquisa. Confira isso Análise comparativa entre Ahrefs e Semrush para encontrar aquele que funciona melhor para você.
No encerramento
Se você quiser aproveitar outra oportunidade de obter uma classificação mais elevada na Pesquisa Google e no Google Shopping, considere as recomendações do Google em relação ao fornecimento de informações detalhadas sobre os produtos em sua loja. Especificamente GTINs e nomes de marcas.
Essas informações são vitais para identificar o que você vende e combinar seus produtos com consultas de pesquisa relevantes. Como com então muitos outros aspectos do SEO, você pode ignorar nossas recomendações de GTIN, pois não é um aspecto obrigatório da venda
Como com qualquer outra coisa, a Ecwid está aqui para ajudá-lo e facilitar este aspecto da sua venda. A sua loja Ecwid já possui campos para GTINs e nomes de marcas, além de ferramentas para edição em massa caso você tenha muitos produtos. Tudo que você precisa é investir algum tempo para validar os GTINs, se os tiver (encontre ou crie-os, se não os tiver) e carregue-os em sua loja Ecwid. Fácil.
Faça isso e apostamos que você verá uma mudança positiva na classificação em um futuro próximo. Pense nisso como uma recompensa do Google por sua contribuição na criação de uma experiência melhor na Internet para os compradores.
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