O que é o Google Performance Max e como você pode se beneficiar dele

Neste episódio do Ecwid Ecommerce Show, o podcast apresenta Jesse e Rich analisando as campanhas publicitárias Performance Max do Google. Sintonize para saber mais sobre esse tipo de campanha publicitária e descobrir como isso pode beneficiar sua empresa.

Qual é o desempenho máximo do Google?

Performance Max é um tipo de campanha publicitária que permite criar uma única campanha para promover seus produtos em todos os canais de publicidade do Google. Isso significa que seus anúncios são exibidos em páginas do Google, como resultados de pesquisa, Maps e Shopping.

Mas isso não é tudo! Seus anúncios também são exibidos em sites do Google, como YouTube, Blogger, Gmail, além de milhares de sites parceiros.

A principal diferença entre Performance Max e outras campanhas publicitárias é que o Google automatiza a segmentação e a entrega da campanha com base nas informações que você fornece. Você pode incluir:

• seu feed de produtos (um arquivo com os dados do seu produto),
• sinais de público (interesses de clientes em potencial, o que eles estão pesquisando ou como interagiram com sua empresa),
• alta qualidade texto, imagens e vídeo.

No pod, Jesse discute como as campanhas Performance Max são boas para todos os tipos de empresários. As pessoas que fazem sua própria publicidade no Google se beneficiam muito com essa campanha, assim como aquelas que querem ficar à frente da concorrência experimentando as melhores e mais recentes ferramentas.

Como Performance Max é um novo recurso, Jesse e Rich sugerem entrar nele mais cedo ou mais tarde. Quando uma plataforma lança uma nova ferramenta, ela deseja maximizar seu alcance. Dessa forma, eles podem coletar muitos dados para determinar se está funcionando para as pessoas ou não.

Performance Max marca a nova era de campanhas publicitárias do Google. Usando sua IA avançada, o Google oferece aos anunciantes uma pausa na tomada de todas as decisões. Basta fornecer todos os seus dados e conteúdo ao Google e deixá-lo encontrar clientes para você.

Algumas pessoas estão acostumadas a ter mais controle sobre o processo. Mas no final das contas, você provavelmente obterá mais vendas usando o Performance Max. E se você conseguir mais vendas por menos dinheiro, ficará feliz.

Como aproveitar ao máximo o desempenho máximo?

As campanhas Performance Max são semelhantes às campanhas inteligentes do Shopping, pois ambas exigem um feed de produtos. Então, para usar qualquer um, você precisará configurar um feed de produtos em um Google Merchant Center. Dessa forma, seus produtos serão exibidos em todas as propriedades do Google: YouTube, Gmail, mecanismo de pesquisa do Google, Google Shopping, locais mapas - basicamente em qualquer lugar que o Google esteja.

Outra coisa importante para configurar uma campanha Performance Max de sucesso é o conteúdo. Falamos sobre a criação de conteúdo o tempo todo, sejam postagens em blogs, podcasts ou vídeos. Você pode criar conteúdo sobre todos os tipos de assuntos, como fazer seus produtos, como usá-los, gerado pelo usuário conteúdo, embalagem do seu produto, etc.

Com Performance Max, você terá que fornecer conteúdo para usar em anúncios. Em seguida, ele criará anúncios personalizados em todos os canais usando seu conteúdo. Há mais um motivo para criar mais conteúdo sobre o seu produto!

O Google pode ter pontos de dados, mas eles não conhecem necessariamente seu produto e sua empresa como você. Portanto, você precisa fornecer vídeos, descrições, títulos e quaisquer dados do Performance Max para dar à IA uma bem equilibrada visão do seu negócio. Com todas essas informações, ele pode criar anúncios mais personalizados e precisos sobre seus produtos e empresa.

O mais importante, faça vídeos! Performance Max depende muito de vídeos.

Se você não fornecer vídeos do Performance Max, ele os criará automaticamente a partir das fotos do seu produto. Talvez eles fiquem bem... Mas eles não serão tão bons quanto os vídeos reais que você grava.

Carregá-los é fácil também - você pode simplesmente publicar vídeos no YouTube e fornecer os links ao Performance Max. Lembre-se de que as campanhas Performance Max são todas Gerado por IA. Portanto, quanto mais vídeos você fornecer, melhor.

Outra maneira de levar as campanhas Performance Max para o próximo nível é usar listas de clientes ou recomercialização audiências. Esses públicos atuarão como “sinais”, ajudando a informar o algoritmo do Google sobre quais dados demográficos segmentar.

Essa é sua visão geral curta e doce das campanhas Performance Max. Se você deseja configurar uma campanha de desempenho máximo, estas instruções pode ser útil.

E não se esqueça de pesquisar outros tipos de anúncios automatizados do Google disponível em Ecwid!