Você quer exibir seus produtos para mais clientes? A maneira mais fácil de fazer isso é listar seus produtos no Google Shopping. Em abril de 2020, Google abriu aumente o carrossel de rolagem do Shopping para listagens de produtos orgânicos, o que significa que essa ferramenta pode ser benéfica independentemente do seu orçamento.
Enquanto isso, o Google Shopping está provando ser muito popular entre os consumidores. Os anúncios do Google Shopping têm em média Conversão 30% maior taxas do que
Em geral, os anúncios do Google Shopping são apenas uma das três maneiras de apresentar seus produtos aos consumidores no Google. Google
Se você é novo no Google Shopping, este guia completo permitirá que você comece a anunciar sua loja online Ecwid de forma mais eficaz. Mostraremos como usar os anúncios do Google Shopping e as listas de produtos gratuitas do Shopping para expandir seu negócio de varejo.
O que é o Google Shopping?
Você já percebeu que quando você pesquisa um determinado item no Google, um banner de rolagem de produtos com preços e varejistas aparece no topo dos resultados da pesquisa? Você também pode navegar por produtos de toda a web pesquisando na guia Produtos. Embora as vagas nos carrosséis em destaque ainda sejam reservadas para anúncios pagos, as listagens gerais de produtos estão abertas a todos os que possuem uma conta do Merchant Center.
Antes de realmente nos aprofundarmos neste tópico, aqui estão alguns termos-chave (e semelhantes) e suas definições:
- Google Shopping – refere-se às listas de produtos que podem ser obtidas por meio de uma pesquisa no Google.
- Anúncios do Google Shopping versus Google Ads - embora você crie anúncios do Google Shopping em sua plataforma Google Ads (anteriormente Google Adwords), os dois têm requisitos, estratégias de lances e fundamentos de otimização diferentes. Se precisar de ajuda com o Google Ads, clique aqui.
- Google Merchant Center – sua conta do Google Merchant Center é separada de sua conta do Google Ads, mas é necessária se você vende produtos digitais ou tangíveis. Sua loja online Ecwid está vinculada a esta conta para automatizar seu inventário.
- Campanha publicitária – cada anúncio do Google ou anúncio do Google Shopping é sua própria campanha.
- Palavras-chave versus palavras-chave negativas – As palavras-chave não devem exceder 3% do seu conteúdo, mas você pode usar sinônimos para fortalecer a descrição. Palavras-chave negativas são palavras-chave irrelevantes ou ineficazes que não devem ser incluídas nas pesquisas do seu mercado-alvo.
- Feed de produtos — A lista de produtos que você deseja vender por meio de sua conta do Merchant Center.
- Grupos de anúncios x grupos de produtos – você pode criar grupos de anúncios em sua conta do Google Ads, mas se quiser listar produtos sem executar uma campanha publicitária do Google Shopping, você também pode organizar seu inventário por grupos de produtos.
- Rede de Display — Este é um termo abrangente para os diferentes tipos de anúncios e como eles são exibidos nos serviços do Google.
Iniciando
Preparar-se para vender seus produtos por meio do Google Shopping exige muito planejamento e esforço. Antes de aproveitar as oportunidades do Google Shopping, você precisa criar sua loja online, por meio da qual serão redirecionados os cliques nos carrosséis do Shopping ou nas listas de produtos. Ecwid torna isso fácil, ao mesmo tempo que orienta você na configuração de suas contas do Google Ads e do Merchant Center.
Quer realizar esse trabalho sozinho? As instruções passo a passo para usar o Google Shopping estão abaixo e incluem:
- Como configurar sua conta do Google Merchant Center
- Como configurar sua conta do Google Ads
- Como vincular suas contas do Merchant Center, Adwords e Ecwid
- Como fazer upload e otimizar os dados do seu produto
Como configurar sua conta do Google Merchant Center
O Google torna a configuração da sua conta de comerciante o mais fácil possível. Seu assistente intuitivo fornece etapas práticas com base nos detalhes fornecidos sobre seus produtos e negócios em geral. Tudo o que você realmente precisa fazer é seguir as instruções, mas precisará de algumas informações prontamente disponíveis.
Você vai precisar de:
- Informações comerciais, como ponto de contato, números de telefone, endereços de e-mail e endereço físico.
- Decida como seus clientes farão a finalização da compra (por exemplo, por meio de sua loja online Ecwid).
- Uma lista de ferramentas ou plataformas de terceiros que você usa para gerenciar seu inventário e promover sua loja online.
Você pode obter mais informações sobre como configurar seu Google Merchant Center aqui.
Como configurar uma conta do Google Ads
Se você planeja configurar campanhas publicitárias no Google Shopping, também precisará de uma conta do Google Ads. O Google Adwords, como era conhecido anteriormente, é onde você veicula suas campanhas do Shopping. Sua conta do Google Merchant será vinculada ao Google Ads e, quando também vinculada à sua loja online Ecwid, seu gerenciamento de estoque se tornará quase totalmente automatizado.
Mesmo que você não espere criar anúncios reais do Google Shopping, criar e vincular uma conta do Google Ads lhe dará mais opções e recursos para gerenciar suas listagens de produtos e tráfego. Ele também garante que você esteja pronto para começar quando finalmente decidir que é hora de exibir seu primeiro anúncio pago do Shopping. Antes de começar, você precisará de um endereço de e-mail e um site para sua empresa.
A partir daí, você pode escolher o modo inteligente padrão ou o modo especialista (para profissionais de marketing digital experientes). O modo inteligente orientará você na configuração de sua conta de anúncios da mesma forma que o assistente usado para configurar a conta do comerciante. Você pode obter mais informações e ajuda do Google Ads aqui.
Nota importante! O assistente o ajudará a vincular seu Google Ads e o Merchant Center, mas você precisará realizar etapas adicionais para vincular sua loja Ecwid a ambas as contas. (Clique aqui para saber mais sobre como usar o Ecwid com o Google Shopping.)
Como adicionar listagens de produtos ao Merchant Center
Você tem algumas opções diferentes para listar produtos no Google Shopping. Você pode criar seu feed do produto manualmente, um produto por vez, carregue produtos em uma planilha para adicionar muitos de uma vez ou automatize seu inventário vinculando-se à sua loja online Ecwid.
Se você optar por criar um feed de produto por conta própria, precisará certificar-se de que os dados do seu projeto estão completos e precisos. Para tornar isso o mais fácil possível, O Google oferece este guia e modelo de dados do produto.
Como configurar anúncios do Google Shopping e otimizar suas listas de produtos
A configuração de anúncios do Google Shopping é um pouco diferente de outros tipos de campanha publicitária que você executa em sua conta do Google Ads. Você pode obter informações detalhadas e instruções para criar anúncios do Shopping no Google. Novamente, a plataforma de anúncios é muito
Embora você possa ser listado no Google Shopping sem
Ao formular o título e a descrição do produto, trabalhe nos atributos-chave que são altamente desejados pelo seu mercado-alvo e que descrevam seu produto com precisão. Os atributos mais eficazes para atingir incluem:
- Marcas
- Tamanho
- Cor
- padrão
- Materiais utilizados
- Principais recursos do produto
Incluir esses atributos ajuda seus produtos a serem listados em pesquisas relevantes e chama a atenção do cliente. Embora os anúncios do Google Shopping não sejam classificados por palavras-chave, é importante usá-los estrategicamente nas descrições e títulos dos produtos. Eles ajudam os consumidores que pesquisam a ver se seu produto atende às necessidades deles, ao mesmo tempo que informam ao Google em quais categorias listar seus produtos. Isso proporciona impressões mais direcionadas e um maior retorno do investimento em publicidade (ROAS).
O que você precisa saber sobre o Google Shopping e a pesquisa orgânica
Há muitos motivos pelos quais você deve otimizar suas listas de produtos da mesma forma que faria com o conteúdo de seus blogs ou sites. Se você está pensando em confiar em listagens orgânicas em vez de anúncios pagos, há algumas coisas que você deve estar ciente antes de tomar sua decisão. O primeiro passo é um compromisso – adote uma abordagem que englobe listagens orgânicas e um pequeno orçamento para anúncios do Shopping.
Em segundo lugar, lembre-se de que as listagens gratuitas do Google Shopping aparecem apenas na seção Produtos populares, e não nos carrosséis na parte superior dos resultados de pesquisa. O não fornecimento de todos os dados necessários do produto com precisão também pode impedir que seus itens sejam listados. Por fim, é alimentado pelo seu feed de produtos, que exige manutenção constante. Conectar sua loja online Ecwid ao feed de produtos do Google Shopping automatiza grande parte do processo.
Como criar campanhas de anúncios do Google Shopping
Quando tudo estiver finalmente configurado e pronto para uso, você precisará criar sua primeira campanha publicitária do Google Shopping. Isso não exige tanto trabalho braçal, mas você ainda deve gastar algum tempo planejando sua campanha para aumentar sua eficácia.
Mesmo se você for um usuário veterano do Google Adwords, deverá obter algumas informações gerais orientação do Google antes de criar sua primeira campanha do Shopping. Existem algumas decisões a serem tomadas antes de você começar a planejar e implementar sua campanha publicitária.
- Escolha uma estrutura de campanha de anúncios do Shopping. O mais simples é um grupo de produtos com uma campanha e quase qualquer pessoa pode configurá-lo. Você também pode optar por duas campanhas para serem segmentadas com mais precisão usando as configurações de prioridade da campanha. Também existe a opção de três campanhas para três grupos de anúncios, mas isso será mais complicado e demorado.
- Configure grupos de anúncios ou grupos de produtos. Grupos de produtos deve ser configurado antes de você começar a planejar anúncios.
- Defina um orçamento para anúncios do Shopping. Provavelmente, você precisará testar suas estratégias de lances, incluindo custo por clique e parcela de impressões por alguns meses para ajustar seu processo.
Existem algumas outras advertências a serem abordadas antes de lançar sua primeira campanha publicitária do Google Shopping, dependendo do tipo de produto que você está vendendo. Alguns tipos de produtos têm mais (ou menos) requisitos do que outros. De qualquer forma, seu anúncio do Shopping nunca será visto se você não seguir as diretrizes do Google. Isso inclui requisitos de dados do produto e políticas publicadas. Você pode acessar o completo Requisitos para anúncios do Shopping aqui.
Pode parecer que os anúncios do Google Shopping exigem tanto esforço que você simplesmente não tem tempo para lidar com isso, mas isso é um erro. Se você não aderir a esse movimento agora, poderá perder uma oportunidade de expandir seus negócios. Considerar empregando Ecwid para diminuir o esforço e aumentar os resultados.
