Como criar um plano de conteúdo para Instagram: um guia para iniciantes

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Visual do Instagram, apenas móvel os prompts de formato fazem com que milhões de pessoas façam compras impulsivas em seus feeds todos os dias. Vendendo no Instagram é mais fácil do que nunca - você só precisa aparecer com conteúdo incrível regularmente.

Usuários amadores podem gastar mais de uma hora elaborando uma única postagem. A maioria de nós não pode se dar ao luxo de tal luxo. Um plano de conteúdo economizará seu tempo e frustração para que você possa aproveitar o principal benefício do Instagram: vender!

O que há dentro:

O que torna um ótimo plano de conteúdo
Como projetar um plano de conteúdo
Fazendo planos de conteúdo para diferentes finalidades
Plano de conteúdo: exemplos
Medindo os resultados

O que constitui um ótimo plano de conteúdo?

Seu plano de conteúdo documenta suas postagens publicitárias, bem como os materiais divertidos e informativos que você planeja distribuir por meio de seus canais de marketing.

Ele cria a confiança do consumidor ao:

Garantindo mensagens consistentes
Criando uma imagem positiva do seu negócio.

Reduz sua confusão, estresse e custos de marketing ao:

Construindo interações automatizadas com seu público existente e aquisição de novos clientes
Economizando seu tempo
Documentar metas de marketing, trabalhar o conteúdo para alcançá-las e analisar o desempenho do conteúdo.

Simplesmente, um plano de conteúdo evita que você roer unhas quando é hora de publicar uma nova postagem. Com seu plano em vigor, você sempre sabe o que postar para conseguir curtidas e vendas, e o momento certo para fazê-lo.

Um ótimo plano de conteúdo é:

Estruturado e informativo
Escrito em linguagem clara
Planejado com pelo menos um mês de antecedência, de preferência 90 dias.

Neste post, veremos diferentes planos de conteúdo, usando como exemplo o lançamento de um novo perfil no Instagram.

Observe que pode ser um desafio promover um novo perfil do Instagram de forma orgânica e rápida. Aqueles que são mais eficazes criam conteúdo viral ou vendem produtos populares e populares. Ambos são difíceis de alcançar. Eles dependem de seguidores divulgando os produtos sem esforço extra de sua parte. Normalmente, é necessário um comerciante de comércio eletrônico experiente para criar e executar um programa como este.

Se você avaliar que o apelo genuinamente “novo e interessante” pode não funcionar para você, você sempre pode solicitar postagens patrocinadas de blogueiros do Instagram para acelerar a promoção de sua página desde o início.

Como projetar um plano de conteúdo

Um plano de conteúdo consiste em conteúdo regular e planejado que está aberto a tópicos adicionais que surgem enquanto o plano de conteúdo padrão está sendo implementado. Adicione postagens ou anúncios oportunos quando surgirem essas oportunidades inesperadas. Normalmente, isso inclui saudações de fim de ano, mudanças no horário de funcionamento da loja, ideias decorrentes de notícias recentes e muito mais.

Você pode fazer um plano de conteúdo em excel, pdf ou até mesmo em um simples caderno. Há também uma maneira mais profissional de fazer isso: use aplicativos móveis como Later, CoSchedule, Evernote, Any.do, etc. Eles até automatizam o processo para você.

Later

Escreva seu plano de conteúdo do Instagram em linguagem simples e clara. Aqui está um exemplo do que você pode fazer (usando uma marca fictícia de cosméticos):

13.05.2018, 8h. Bom dia. Foto correspondente para definir o clima, publicidade discreta de seus produtos.
13.05.2018, 13h00. Apresentação de novidades.
13.05.2018, 16h00. Enquete: com que frequência você atualiza sua bolsa de cosméticos?
13.05.2018, 19h00. Apresentação de ofertas promocionais para clientes fiéis.
13.05.2018, 22h. História dos cosméticos.

Você pode entender facilmente, apenas olhando para esses tópicos, exatamente o que você precisa preparar.

Ao começar a criar um plano de conteúdo, preste atenção aos picos de atividade de seus seguidores. Não faz sentido trabalhar quando todos estão dormindo ou muito ocupados.

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Fazendo planos de conteúdo para diferentes finalidades

Se você está apenas começando com seu perfil do Instagram, seu plano de conteúdo incluirá duas partes.

A Parte #1 funcionará durante o primeiro 1-2 semanas e incluem os seguintes itens:

Informações da empresa: histórico, funcionários, contatos
Descrições propostas dos produtos, suas vantagens, materiais, tecnologias de produção, características, custo
Como comprar sua mercadoria: seleção, pedido, pagamento, entrega.

Exemplo de postagem no Instagram

Conforme sua marca evolui, você pode fazer o Plano nº 2 com os temas selecionados. Nós cobrimos longo prazo planejamento de conteúdo abaixo.

Qual deve ser a duração do seu plano de conteúdo?

Basta fazer um plano de conteúdo para um mês e depois adicioná-lo toda semana.

Você pode fazer um plano de conteúdo separado para as férias de verão, feriados de Natal (ou outros), início e fim de um ano letivo, etc. Por exemplo, se você possui uma loja online de fantasias de carnaval infantis, deve começar a trabalhar em seu plano de conteúdo no final do verão.

Tipos de conteúdo para lojas online

A jornada do comprador em sua loja segue estas etapas:

Conhecimento
Consideração
Comprar
Feedback.

O ideal é que você crie conteúdo para cada etapa. Por exemplo, se você tem uma loja de roupas, tire várias fotos de produtos e faça uma coleção para mostrar sua linha de produtos. Esta etapa cria uma consciência inicial de seus produtos.

Crie conteúdo que atenda às necessidades do cliente potencial enquanto ele navega na internet em busca de mais informações sobre seu produto e também sobre seus concorrentes. Guias do usuário, comparações competitivas e muito mais atendem a esse propósito. Você também pode desenvolver conteúdo para as etapas de compra e feedback do seu cliente. As pesquisas de feedback podem fornecer formas críticas de melhorar a jornada do comprador.

Em seguida, você precisa distribuir o conteúdo em categorias. Tente combinar suas postagens promocionais com conteúdo informativo, divertido e educacional.

A regra geral de atração de conteúdo é fornecer quatro postagens úteis ou divertidas para uma postagem promocional ou de venda. Os consumidores leem de 11 a 13 conteúdos antes de entrar em contato diretamente com um comerciante. O conteúdo gratuito que você fornece, que os ajuda a compreender e usar o produto, gera boa vontade em relação à sua marca.

Tente distribuir o conteúdo entre as seguintes categorias:

Promocional: lançamento de novos produtos, ofertas lucrativas, promoções, descontos, programa de bônus.
Educacional: dicas, life hacks, masterclasses, conselhos para uso e cuidado de seus produtos.
Informativo: novidades da empresa, conquistas, planos.
Divertido: fatos interessantes, referências históricas e da cultura pop, piadas, acontecimentos da vida de celebridades, pesquisas, quizzes.

exemplo divertido de postagem no Instagram

Incremente tudo isso com informações sobre você como proprietário de uma empresa. Suas fotos e histórias emocionantes tornarão seu perfil do Instagram mais “social” e acessível. No entanto, não exagere, porque mergulhar fundo na sua vida pessoal pode parecer obsessivo e inapropriado.

Ainda está com vontade de adicionar suas fotos de esportes ou de família? Aqui estão alguns exemplos de como combinar fotos pessoais no perfil da sua empresa:

Se você gosta de vender souvenirs, pode postar algumas fotos de trabalhos originais de artesãos do seu local de férias.
Você vende roupas infantis? Compartilhe a foto do seu filho, vestido com as novas roupas do seu catálogo.
Você faz móveis sob medida? Os leitores ficarão curiosos para ver que tipo de cozinha ou móveis você tem em sua casa.

exemplo de postagem pessoal no Instagram

Imagens e textos: use a regra 80/20

O modelo do Instagram de priorizar conteúdo visual, como fotos e filmes, recompensou-o bem. O texto escrito abaixo da imagem tem apenas um propósito secundário: são limitados a 2000 caracteres, essas postagens revelam apenas duas linhas.

Não gaste muito tempo escrevendo postagens longas. O canal não prioriza texto. Embora você possa adicionar 2000 caracteres, apenas duas linhas aparecem.

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Plano de conteúdo: exemplos

Os planos de conteúdo mudam de acordo com seus objetivos, a temporada e o estágio do seu negócio. Esses ready-to-go exemplos de planos de conteúdo devem ajudá-lo a moldar o seu.

Um plano de conteúdo para um novo negócio

Vamos fazer um plano de conteúdo para uma nova loja online de sabonetes artesanais. No nosso ponto de partida, o perfil já está preenchido com informações da loja, o catálogo está claramente estruturado por categorias. Só precisamos agendar conteúdos para os próximos dias.

Passo 1. Decida a frequência e o horário das postagens.

Você precisará manter contato próximo com o potencial comprador desde o início. É por isso que atualizaremos nosso feed pelo menos três vezes ao dia.

A melhor hora para começar a postar é no fim de semana porque seus seguidores não estão ocupados com outras coisas. Mas os fins de semana não funcionam para notícias de última hora ou cruciais. O melhor horário para postar durante o fim de semana é depois das 11h. Nos dias de semana, comece a postar normalmente às 7-9 am Quase todo mundo verifica sua alimentação no caminho para o trabalho/estudo.

Passo 2. Crie uma tabela ou planilha. Insira o tipo de conteúdo, o tópico e o horário nas colunas.

Passo 3. Insira os dados na tabela. O plano de conteúdo será mais ou menos assim:

exemplo de plano de conteúdo

Passo 4. Descreva as fotos necessárias. O tamanho da imagem deve ser 1080px por 1080px para ficar bem em telas retina. Escolha também filtros, uma paleta de cores e efeitos e siga-os. , é uma breve descrição, uso de filtros, inscrições.

Passo 5. Adicione hashtags populares. Você pode adicionar até 30 hashtags, mas pesquisas mostram que 2 a 5 hashtags são o ideal. Você não quer parecer spam. Publique as hashtags separadamente de quaisquer comentários que você tenha em sua postagem.

Um plano de conteúdo para um perfil existente

Vamos preparar um 2-3 plano de conteúdo semanal para uma loja online que vende capas de telefone. Para manter o interesse do público, você pode fazer apenas uma publicação por dia. É melhor alternar os tipos de conteúdo:

Informativa
Publicidade
Notícias sobre gadgets/truques de vida.

Semana #1:

Vantagens e desvantagens de diferentes materiais para produção de caixas
10% de desconto em capas e estojos de couro genuíno em sua loja
Como cuidar do case para que dure o maior tempo possível
Vídeo: truques com capas de telefone para viajantes
Um visual totalmente fashion com uma de suas capas de telefone
Revisão do cliente.

Semana #2:

Como escolher uma capa de telefone para um modelo específico de telefone em sua loja
Capas de telefone personalizadas: como fazer um pedido corretamente
A análise do novo telefone Samsung e as capas disponíveis para ele
Vídeo: teste de esmagamento, coloque um telefone em uma de suas capas de telefone mais confiáveis
Eco-friendly capas de telefone: como escolher uma
Como pintar a capa do seu celular: tutorial.

Semana #3:

Capas de telefone que ficam bem com uma roupa de casamento
Exemplos de capas que celebridades locais e estrangeiras fizeram
Oferta especial: compre uma capa de telefone e ganhe um pano de microfibra grátis
Tutorial: Como decorar uma capa de celular para o Natal
Uma avaliação do cliente
Em quais locais você entrega.

Um plano de conteúdo para as festas de fim de ano

Vamos fazer um plano de conteúdo para as festas de fim de ano para uma loja online que vende produtos de panificação e confeitaria personalizados. Vamos supor que postaremos uma vez por dia.

Seus clientes começarão a procurar seus produtos de forma orgânica, pois precisam de presentes. Basta lembrá-los de sua marca. Combine componentes publicitários, informativos, pessoais e profissionais em cada postagem:

Como servir uma mesa no Natal. UM pedido personalizado bolo é a melhor decoração para a mesa de Ano Novo.
Como ficar em forma depois das férias. Doces dietéticos na nossa loja online.
Fazendo férias para as crianças. Presentes. Doces. Bolos para crianças: leves e frescos, com frutas e bagas.
Como fazer lindas decorações DIY para um bolo. Aprenda em nosso vídeo tutorial ou simplesmente peça um bolo em nossa loja online.

exemplo de postagem de feriado no Instagram

Um plano de conteúdo para acelerar as vendas

Vamos analisar esse tipo de plano de conteúdo usando o exemplo de uma loja de móveis online. Principalmente se for uma loja nova, o principal objetivo é aumentar as vendas rapidamente.

Ao analisar a atividade dos utilizadores nos diferentes dias da semana, descobrimos que os dias da semana funcionam melhor para conteúdos informativos e publicitários e os fins de semana são para entretenimento. Vamos abrir o Instagram Insights (para perfis empresariais) e verificar em quais horários dos diferentes dias seus assinantes estão mais ativos.

Com foco nas informações recebidas e na nossa tarefa, elaboramos um plano de conteúdo semanal aproximado:

Segunda-feira: Tarde. Postagem publicitária com descontos sazonais. Uma colagem de fotos/galeria dos produtos mais populares.
Terça-feira: Noite. Como cuidar adequadamente de móveis feitos de couro, camurça e têxteis. Os produtos da loja são utilizados para ilustrar materiais.
Quarta-feira: Manhã. Postagem informativa. Uma nova poltrona para uma sala de estar. Fotos do produto.
Quinta-feira: Tarde. Novidades da empresa. Agora você pode fazer pedidos personalizados. As medições são gratuitas. Foto de móveis em um interior criativo.
Sexta-feira: Noite. Conteúdo divertido. Fatos interessantes sobre a história dos móveis estofados. Produtos relevantes da sua loja.
Sábado: Convite para fazer pedido em uma loja online. Breves informações sobre sortimento, frete, preços.
Domingo: Avaliações e fotos de clientes.

Later

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Medindo os resultados

A medição é fundamental se você deseja economizar dinheiro em marketing e aumentar o alcance do cliente potencial ideal. Seu conteúdo funciona em vários níveis do funil de vendas:

Aumenta a consciência
Envolve seus seguidores
Gera leads
Faz vendas

Portanto, suas métricas devem ajudá-lo a analisar o desempenho do conteúdo em todas essas etapas. No Instagram, fique de olho:

Visitas ao perfil e tags do seu perfil em outras contas, o uso de hashtags de sua marca
Curtidas, comentários, marcação de amigos em suas postagens
Leads
Compras (com postagens que podem ser compradas no Instagram ou através do link na bio).

Estabeleça metas claras para cada métrica e analise o desempenho do perfil semanalmente. Então, escolha melhor desempenho postagens e pense por que eles se saíram bem. Considere replicá-los.

Você pode fazer o mesmo para criar um plano de conteúdo para qualquer outra plataforma de mídia social ou site onde você compartilha conteúdo. Se você tiver seus próprios métodos eficazes de planejamento de conteúdo, adoraríamos saber mais sobre eles. Adicione um comentário abaixo para que possamos ver o que você está fazendo!