A ascensão do podcasting é inconfundível: neste momento, existem aproximadamente 700,000 podcasts ativos, enquanto impressionantes 70% dos americanos estão familiarizados com o conteúdo de podcast. Dada a popularidade dos programas de áudio, você deve estar se perguntando: “Devo começar um podcast?…”
Para responder a essa pergunta, compartilharemos um pouco de nossa jornada de podcast e ajudaremos você a entender como os podcasts podem ser usados para promover sua marca.
Por que você deve criar um podcast para sua empresa
Em casa. A caminho do trabalho. Dando banho em um ouriço. Como os podcasts são fáceis de consumir em praticamente qualquer situação, não é surpresa que o número de podcasts – e de pessoas que os ouvem – continue a crescer.
Este gráfico do Statista mostra quantos americanos ouvem podcasts ano após ano
E a popularidade dos podcasts os torna uma ótima ferramenta para reforçar a marca: 69% dos entrevistados em um estudo da Statista disse que os anúncios de podcast os alertavam sobre novos produtos ou serviços. Os podcasts também ajudam a desenvolver uma forte presença nas redes sociais. E os ouvintes de podcast não são apenas mais propenso a seguir uma marca nas redes sociais, mas também são mais ativos em todos os canais de mídia social.
E já mencionamos que eles são acessíveis E divertidos?! Pois bem, continue lendo e veja por si mesmo.
O que você precisa para criar um podcast
Você não precisa de um estúdio sofisticado para gravar um podcast. Comece em sua casa com estas ferramentas:
- um microfone;
- um laptop/PC;
- um filtro pop (para eliminar ruído extra – opcional);
- fones de ouvido (para ajudar a se ouvir com clareza – também opcional);
edição de áudio software como Audacity (grátis) ou GarageBand (gratuito, apenas para Mac);- Software de codificação de MP3 para converter seu áudio em um arquivo de computador (por exemplo, um arquivo gratuito Codificador MP3 LAME);
- um serviço de hospedagem para transmitir seus podcasts como Libsyn, Hipcast, SoundCloudou Podomático.
Como estruturar seu podcast
Antes de começar a gravar seu programa, você precisará decidir o que deseja contar aos seus ouvintes – e como.
1. Conheça o seu público
Quem são seus ouvintes? O que eles querem aprender? Para responder a essas perguntas, leia os blogs dos concorrentes, aprenda sobre as tendências atuais e confira outros podcasts em seu mercado. Ou melhor ainda, se você tem um ótimo blog ou seguidores nas redes sociais, basta perguntar ao seu público. Crie uma enquete ou inicie uma discussão para saber o que seus futuros ouvintes gostariam de ver em um programa em potencial.
2. Escolha seu formato e tópicos
Decida o formato do seu programa: você fará isso sozinho, planejará entrevistas com convidados ou colaborará com blogueiros? O seu podcast será sobre insights do setor, conselhos práticos – entretenimento? E com que frequência você planeja ir ao ar – semanalmente, mensalmente, a cada duas semanas?
Quanto aos temas do seu programa, você pode escolher qualquer coisa que achar relevante para o seu mercado e público. Aqui estão alguns tópicos que você pode considerar:
- a história da sua marca ou insights da empresa;
- o que te inspirou a abrir uma loja e criar o produto X;
- hacks e conselhos para ajudar os clientes a tirar o máximo proveito de seus produtos;
- como prolongar o
validade de seus produtos; - análises de tendências e novidades do seu mercado.
Você pode convidar pessoas para seus shows como fazemos aqui na Ecwid
Aprender mais:
- Venda a história: como começar a contar histórias para sua marca
- O Ecwid
E-Commerce Mostrar: Marketing de Conteúdo e História da Marca
3. Prepare seu roteiro
Se você não sabe quanto tempo seu programa deve durar, lembre-se de que o ouvinte médio de podcast permanece conectado por 22 minutos. Aqui está um esboço para ajudá-lo a planejar seus episódios:
- monólogo de introdução
(30-60 segundos) – quem você é e sobre o que é o podcast. Grave bem uma vez e você poderá reutilizá-lo em episódios futuros. - música de introdução
(15-30 segundos). - o tópico do episódio – por que é importante e como é útil ou relevante para os ouvintes. Não tente revelar muitas informações em um episódio; você sempre pode criar uma série para discutir tópicos realmente importantes.
- observações finais
(1.5-2 minutos) - agradeça ao público pela audiência, agradeça aos convidados se houver, fale sobre o próximo show e peça que se inscrevam. - outra música
(15-30 segundos). Se você criar episódios mais longos, poderá fazer pausas com interlúdios curtos.(10-15 segundos) também para ajudar o público a permanecer envolvido e dar uma pequena pausa aos ouvidos.
E se você tiver um novo produto, oferta especial ou outras atualizações que possam atrair seus clientes em potencial, você pode mencioná-lo no início (ou/e no final) do seu episódio. Aqui está um exemplo do Ecwid
Como usar podcasts para promover sua marca
Gravar um podcast é apenas um passo no caminho para aumentar seu reconhecimento da marca. Então, aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a ter sucesso.
1. Construa seu público antes do lançamento
É melhor construir seu público antes de lançar seus podcasts para ter certeza de que realmente há alguém ouvindo do outro lado da linha. Discuta tópicos para podcasts em seus canais de mídia social e mencione seu programa em seu boletim informativo para aumentar a conscientização. Crie expectativa para que as pessoas se interessem pelo seu programa antes do início.
2. Ofereça notas do programa
Você precisará de uma página de notas do programa onde poderá adicionar todos os links e recursos mencionados em seus podcasts. Mostrar notas também ajudará você a ter uma classificação mais elevada no Google no futuro.
3. Transcreva seus podcasts
É importante tornar o seu conteúdo o mais conveniente possível para consumir, portanto, ter uma transcrição do seu episódio é sempre uma boa ideia. As transcrições também são boas para SEO e servem como um local para coletar leads se você adicionar links às notas do programa ou a outras páginas. Você pode fazer uma transcrição completa ou apenas trechos do programa. Além disso, você não precisa fazer isso sozinho – existem serviços como Rev e Trint que transcrevem áudio para você.
4. Adapte seus podcasts
Uma das razões pelas quais os podcasts são ótimos é que você pode reaproveitá-los de quantas maneiras quiser. Por exemplo, você pode transformar seus podcasts em postagens de blog e vídeos. Dessa forma você cria mais conteúdo para compartilhar com seu público e divulgar sua marca. E também é ótimo para SEO.
Mais: O Ecwid
5. Promova nas redes sociais de diferentes maneiras
Não se limite apenas a postagens com links para seus podcasts. Compartilhe teasers, trechos, imagens com citações de episódios, vídeos. Fazer
Por exemplo, aqui está um de nossos teasers:
Exemplos de podcasts de marca de sucesso
Muitas empresas usam podcasts para se conectar com os clientes, assim como fazemos na Ecwid – e aqui estão algumas outras empresas que podem inspirar você a fazer o mesmo.
- #LIPSTORIES. A Sephora fez parceria com a Girlboss Radio para criar um podcast onde influentes fundadoras, criadoras e líderes inovadoras compartilham suas histórias.
- Pacote de variedades Slack. O podcast do Slack é uma mistura de histórias sobre cultura de trabalho, trabalho em equipe e inovação no local de trabalho.
- Pegue-me. Lyft fez parceria com Gimlet Creative para criar um podcast que dá uma visão interna da vida dos motoristas Lyft. Histórias comoventes sobre pessoas que perseguem grandes sonhos.
- DTR. Este é o programa oficial do Tinder sobre namoro em um
obcecado pela internet mundo. - Mantendo você organizado. O nome do programa de Smead fala por si: ele compartilha dicas, conselhos e
nos bastidores histórias dos principais profissionais de organização dos EUA.
Um bom programa pode ser um anúncio que as pessoas realmente queiram ouvir. Os podcasts ajudam a melhorar o reconhecimento da marca, o que é essencial para o crescimento das vendas a longo prazo. Então experimente e fique ligado para mais conselhos em nosso blog.
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