Como vendedor online, seu objetivo final é atrair novos compradores sem aumentar seus custos de marketing. Você já está postando e tweetando em grade para obter tráfego - mas sabia que pode atrair clientes reais apresentando seu produto aos compradores exatamente quando eles o procuram?
Entre no Google Shopping. Esta pequena mas poderosa guia na página de resultados de pesquisa do Google mostra produtos de vendedores de todo o mundo, especificamente aqueles relacionados às suas pesquisas.
Sendo o maior motor de busca da internet, o Google é a plataforma ideal para mostrar o seu produto aos compradores, principalmente quando o interesse deles já está despertado. De acordo com uma pesquisa Think With Google, 55% das pessoas pesquise produtos para comprar no Google.
Neste artigo, faremos uma
Conteúdo:
- O que é o Google Shopping?
- Como funciona o Google Shopping
- Por que usar o Google Shopping?
- Como Vender no Google Shopping
- Tudo o que você precisa saber sobre o Google Merchant Center
- Como configurar um feed de produtos do Google Shopping
- Campanhas pagas no Google Shopping
- O que são campanhas inteligentes?
- Google Shopping automatizado
- Quanto custa anunciar no Google Shopping?
- Como otimizar sua listagem do Google Shopping
O que é o Google Shopping?
O Google Shopping é um mecanismo de busca de compras dedicado desenvolvido pelo Google. Os compradores podem usá-lo para pesquisar produtos de comerciantes on-line, comparar preços e comprá-los com segurança.
Esses resultados de pesquisa também aparecem na forma de anúncios gráficos quando alguém insere um
Confuso? Vamos dar uma olhada nestes exemplos de resultados de pesquisa para o termo “speakers”:
O widget do Google Shopping está sempre no topo do SERP
Vê a guia “Compras” ao lado de “Imagens” logo abaixo da caixa de pesquisa? Clicar nele o levará para a pesquisa dedicada do Google Shopping em Google.com/shopping.
Se você clicar em qualquer um dos resultados da pesquisa, será direcionado ao site do comerciante.
Como funciona o Google Shopping
Os varejistas listam seus produtos no Google Shopping para que apareçam nos resultados de pesquisa. O Google promete que colocar produtos em sua plataforma vai ajudar “Alcance centenas de milhões de pessoas que fazem
Na verdade, você, vendedor, pode fazer upload de todo o seu inventário e iniciar campanhas de compras, para maximizar suas chances de aparecer para o comprador certo.
Aqui estão alguns destaques do recurso do Google Shopping:
- Use Merchant Center do Google para fazer upload de seus produtos e gerenciar suas listagens.
- Se você tem uma loja física, coloque seu produto em pesquisas locais para gerar tráfego para sua loja.
- Gere avaliações. O Google coloca os produtos com as classificações mais altas no topo de sua página. Avaliações positivas podem aumentar significativamente as conversões.
- Configure pagamentos e entrega. O Google oferece opções de pagamento via Pay Android e entrega via Google Express em lojas qualificadas.
- Anunciar. Este é o coração do serviço Google Shopping: anunciar listagens selecionadas em suas consultas alvo. Ofertas do Google Campanhas inteligentes do Shopping e Anúncios de inventário local para obter tração de seus anúncios na web (e não apenas em consultas direcionadas).
Você pode aprender mais sobre as campanhas do Google Shopping ouvindo este podcast:
Por que usar o Google Shopping?
Existem três razões principais pelas quais o Google Shopping deve fazer parte da sua estratégia de aquisição de tráfego:
1. Volume de pesquisa
Com mais de 3.5 bilhões de pesquisas por dia, o Google é o site mais visitado da Internet.
Mais da metade dessas pesquisas são para produtos. Sua loja não pode perder uma oportunidade do Google Shopping.
2. Mais cliques
O principal resultado orgânico (ou seja,
No entanto, como os resultados do Google Shopping são exibidos antes dos resultados orgânicos, eles obtêm a maior parte dos cliques em cada pesquisa. O fato de você ver uma foto do produto e seu preço também aumenta os cliques para cada produto exibido.
Na verdade, para as consultas de produtos mais populares, você não consegue ver nenhum resultado orgânico acima da dobra. Mas você pode ver vários resultados do Google Shopping.
Se você deseja tráfego direcionado a partir de consultas de produtos, anuncie no Google Shopping
3. Tráfego direcionado
Como vendedor on-line, você não deseja qualquer tráfego antigo da web; você quer tráfego que resulte em vendas!
É isso que torna o Google Shopping tão atraente
Quando um comprador pesquisa por “alto-falantes abaixo de US$ 100”, ele não está navegando casualmente. Os termos específicos da pesquisa provavelmente significam que ele está procurando ativamente por “alto-falantes” que custam abaixo de US$ 100.
Isso significa que listar seus produtos no Google Shopping dá acesso a muito mais tráfego direcionado do que qualquer outro meio.
3 maneiras de vender no Google Shopping
Adicionar seus produtos ao Google Shopping sempre foi gratuito. Mas apresentá-los de forma eficaz aos compradores online custa dinheiro. Ou pelo menos costumava ser. Até recentemente, a ferramenta usava a mesma abordagem de busca do Google Adwords. Os produtos listados gratuitamente apareceram nos resultados da pesquisa, mas abaixo dos anúncios pagos.
Em abril de 2020, Google mudou sua política e comecei a equilibrar os primeiros lugares entre os produtos promovidos e os listados gratuitamente, dando aos vendedores oportunidades mais iguais de exposição.
Recentemente, o Google anunciou que os vendedores que participam da experiência de checkout “Compre no Google” não precisa mais pagar comissão sobre transações.
Como resultado, as lojas online têm oportunidades de vendas por meio do Google Shopping, independentemente do orçamento e do tamanho do negócio.
Listagem gratuita no Google Shopping
Sim, o Google Shopping é gratuito. Você pode fazer upload de seus produtos para o Google Merchant Center e listá-los na guia Google Shopping.
Comece inscrevendo-se em Merchant Center do Google. Isso permitirá que você gerencie suas listagens e carregue seus produtos manualmente.
Você terá que inserir o URL do seu site, o nome da sua loja e o país de operação. Depois de inserir esses detalhes, o Google solicitará que você carregue um arquivo em seu servidor para verificar a propriedade do site.
Identifique-se! A propósito, você pode editar essas informações mais tarde.
Colocar seu produto no Google Shopping é uma excelente oportunidade para sua empresa, mas isso lhe dá exposição suficiente para esperar um aumento significativo nas vendas? Provavelmente não.
Infelizmente, os anúncios pagos não foram a lugar nenhum e ainda costumam ocupar os primeiros lugares nos resultados de produtos.
Para evitar frustrações, trate as listagens gratuitas do Google como a primeira etapa em seu caminho de publicidade no Google. Liste seus produtos gratuitamente e monitore seu desempenho. Esses dados irão ajudá-lo a revelar seu potencial e focar nos produtos mais rentáveis com campanhas pagas.
2. Publicidade paga no Google Shopping
Os anúncios pagos do Google Smart Shopping aparecem para clientes potenciais e existentes na Rede de Pesquisa do Google (ao lado dos resultados de pesquisa, no Google Maps, Google Shopping, Imagens do Google), Youtube, Gmail e Rede de Display. O serviço Google Smart Shopping automatiza seus lances e posicionamentos de anúncios usando aprendizado de máquina; ele descobre o melhor momento e local para exibir anúncios para seus clientes potenciais e existentes.
Observe que a integração do Google Shopping não oferece suporte aos países beta do Google. Você precisa vender para um de esses países apoiados. Sua loja também deve atender Políticas do Google Shopping.
3. Anúncios automatizados do Google Shopping com Ecwid
A configuração do Google Shopping envolve várias etapas: configurar uma conta, aguardar aprovação, estruturar campanhas, adicionar palavras-chave negativas, otimizar títulos, imagens e preços, solucionar problemas se algo der errado.
A Ecwid quer ajudá-lo a vender mais em menos tempo – e é por isso que lançamos um novo serviço para todos os comerciantes: Google Shopping automatizado! Agora você pode delegar todo o processo aos nossos profissionais e manter o foco na venda.
Para começar a vender gratuitamente no Google Shopping com Ecwid, você não precisa de uma conta do Google Merchant. Você não precisa de uma conta do Google Ads. Você nem precisa de um
Tudo o que você precisa saber sobre o Google Merchant Center
O Google Merchant Center é um
Para começar a vender seus produtos nas listagens orgânicas do Google Shopping, você precisará criar uma conta no Google Merchant Center e fazer upload de todos os seus produtos (com imagens e descrições) usando um feed de produtos.
Sem esta etapa, vender no Google Shopping é impossível. O GMC também verifica a propriedade do seu site, calcula seus impostos e estima os custos de envio dos compradores. O uso do Merchant Center é gratuito, esteja você executando campanhas de anúncios do Google ou não.
Como fazer upload de produtos para o Merchant Center
Existem várias maneiras de levar seus produtos ao Google Merchant Center:
Integração. Maioria
Alimentação de produtos. Este é um arquivo que contém todas as informações necessárias sobre seus produtos, sua categorização e localização das imagens. O feed de produtos pode ser composto manualmente ou automaticamente. Isso significa que você mesmo pode criar um arquivo com todas as informações ou baixar o feed da sua loja online, se a plataforma permitir.
Você tem várias maneiras de manter seu inventário do Merchant Center usando um feed de produtos:
- Sincronizar com o Planilhas Google. Mantenha o feed no seu Google Drive e sincronize-o com o GMC. Cada vez que você fizer uma alteração no feed, a alteração será refletida no Merchant Center.
- Carregue o Excel regularmente. Se preferir armazenar os arquivos em seu computador, use o Excel para criar a tabela e carregue-a no Google Merchant Center quando precisar atualizar as informações do produto.
- Agendar busca. Armazene seu feed de produtos no servidor e deixe o Merchant Center lê-lo para atualizar suas listagens de produtos. Você precisará de algumas habilidades técnicas para fazer isso, mas o fluxo de trabalho é totalmente automatizado e não requer trabalho manual.
- Conecte-se à API. É a automação completa do feed de produtos.
Escolha o método que é mais fácil para você manter
Aqui estão os modelos de feed de produtos fornecidos pelo Google:
Promoção local com o Surfaces no Google
O Google Merchant Center permite que proprietários de lojas físicas exibam e vendam produtos para compradores locais nos serviços do Google (compradores locais significam aqueles que residem geograficamente perto do vendedor). Este sistema é denominado “Surfaces no Google”.
As “Superfícies” incluem:
- Pesquisa do Google
- Imagens do Google
- Google Shopping
- Google Maps
- Google Lens
(a disponibilidade dos tipos de listagem para cada plataforma do Google varia de acordo com o país. Saiba Mais.)
Para aproveitar as listagens gratuitas nas plataformas do Google, as empresas precisam
Clique Growth e depois Gerenciar programas no menu de navegação esquerdo. Em seguida, clique no Superfícies no Google cartão de programa e siga as instruções.
Dica profissional!
O Google aconselha criar um feed separado para sua listagem local e carregá-lo diariamente.
“Ações de Compras” no Google Merchant Center
Na mesma lista de programas, você encontrará outra opção – Shopping Actions. O que é isso?
O Google Shopping Actions é um programa que permite aos comerciantes vender produtos nos serviços do Google, permitindo que o Google aceite pagamentos diretamente. Dessa forma, os compradores não precisarão visitar sua loja e finalizarão as compras direto na aba Google Shopping.
Para indicar os produtos que estão disponíveis para compra na guia de compras, o Google mostra um ícone de carrinho de compras nas listagens de varejistas que participam do Google Shopping Actions. O Google também possui filtros “Compre no Google” separados para dispositivos móveis e computadores.
Varejistas de todos os tamanhos podem vender produtos diretamente no Google, sem taxas de comissão do Google, por meio da experiência de checkout “Compre no Google”. Os varejistas podem trabalhar com seus próprios
Veja como funciona o Shopping Actions:
- Um comprador encontra sua listagem do Shopping Actions;
- O comprador finaliza a compra usando “Mas no Google”;
- O Google cobra o preço total, adiciona impostos e quaisquer despesas de envio;
- O Google envia o pedido para você no Google Merchant Center;
- O Google envia o dinheiro para você;
- Você embala e envia o produto ao cliente.
Atualmente, o programa Shopping Actions está disponível apenas nos Estados Unidos e na França. Mas vai se expandir significativamente em 2021.
Leia mais sobre como participar gratuitamente do Google Actions na Central de Ajuda do Google.
Eficiência de rastreamento no Google Merchant Center
O Merchant Center tem um
Se quiser sincronizar o Merchant Center com as sessões do seu site e descobrir se aquele clique leva a uma compra ou não, você precisará usar o Google Analytics.
Parece fácil, certo? Desculpe desapontar você. O GA trata as sessões recebidas do Google Shopping como “google/orgânico”, tornando impossível separá-las do restante de suas sessões de pesquisa regulares.
Felizmente, existe uma maneira de contornar esse problema: tags UTM. Você pode marcar os links de seus produtos diretamente no feed ou usando as regras de feed no Google Merchant Center. No Google Analytics, certifique-se de desmarcar a substituição manual da marcação na opção Configurações avançadas das configurações da propriedade.
Desmarque a substituição manual da marcação na opção Configurações avançadas das configurações da propriedade para rastrear conversões do Google Shopping
Ainda confuso? Estes artigos podem ajudá-lo:
- Como rastrear a receita do Surfaces Across Google (anúncios gratuitos do Shopping) no Google Analytics.
- Entendendo como funcionam as tags UTM.
- Guia do Google Analytics com dicas avançadas sobre rastreamento e automação.
O custo de usar o Merchant Center
Nada! Você nos ouviu, o uso do Google Merchant Center é gratuito. Mas veicular campanhas publicitárias precisarão custar-lhe dinheiro. Continue lendo para descobrir quanto.
Antes de enviar produtos para o Google Shopping
Antes de enviar seu feed de produtos para o Google Merchant Center, você precisa ter certeza de que sua loja atende aos requisitos do Google Merchant Center.
Prepare sua loja
Informações de contato precisas. Você precisa exibir informações de contato precisas no site da sua loja, incluindo um endereço físico, um número de telefone e/ou um endereço de e-mail.
Política de reembolso e termos de serviço. Certifique-se de ter uma Política de Reembolso e uma página de Termos de Serviço claras e fáceis de encontrar no site da sua loja.
Processo de checkout seguro. Certifique-se de que seu site esteja
Idioma e moeda. Ao enviar os dados do seu produto ao Google Merchant Center, você precisa usar o idioma e a moeda do seu país de destino. Verifique o lista de moedas e idiomas por país se você não tiver certeza de qual idioma e moeda deve usar.
Configurações de frete e impostos. Sua conta do Google Merchant Center deve ter as mesmas configurações de frete e impostos (somente nos EUA) que você tem em sua loja Ecwid. Dessa forma, os clientes veem o preço exato que terão que pagar, incluindo frete e impostos, em seus anúncios do Google Shopping.
Você pode determinar como configurar frete e impostos no Google Merchant Center nestes guias: Configurar frete, Configurar impostos (Apenas nós).
Verifique a propriedade do seu site
Antes de enviar os dados do seu produto para o Google Merchant Center, você deve verificar a propriedade do seu site e provar que é um proprietário autorizado dele.
Para reivindicar seu domínio Ecwid Instant Site, siga as etapas do guia: Verifique o site Ecwid Instant no Google.
Como Configuração um feed de produtos no Google Merchant Center
Existem várias maneiras de adicionar seus produtos ao Google Shopping:
- Crie um feed manualmente.
- Gere um com o seu
e-commerce, plataforma. - Usar um
3 de terceiros para fazer o trabalho pesado.
Faça você mesmo para a vitória
O Google fornece um detalhado Guia de integração sobre como deixar seu Merchant Center pronto para ação. Mas aqui estão os destaques:
Etapa 1. Configurações de negócios. Você precisará fornecer as informações da sua empresa, configurar as preferências de checkout (checkout no seu site, no Google, na loja local), associar sua conta à plataforma do seu site e escolher as preferências de e-mail.
Etapa 2. Painel de inventário. Em seguida, você fará upload do feed e verá a aparência de seus produtos no Google Shopping.
Etapa 3. Finalizar a configuração. Adicione suas informações fiscais, configure o frete, verifique seu site, confirme se seu site e URL pertencem a você, inscreva-se no Google Surfaces e no Shopping Actions.
Etapa 4. Comece a promover. Crie anúncios pagos, comunique-se com clientes, realize vendas, rastreie conversões e otimize o desempenho.
Assim que você acessar o Merchant Center, o processo de integração ajudará você a configurar sua conta e colocar seus produtos online. No entanto, se precisar de mais informações sobre o processo ou os benefícios de opções específicas, visite o Guia do Google Merchant Center.
Baixe com Ecwid
Se estiver procurando uma configuração mais rápida, você pode usar um arquivo de feed XML pronto com os dados do produto, carregá-lo no Google Merchant Center e criar suas campanhas publicitárias a partir daí.
Para gerar um feed de produtos para o Google Shopping:
- Vá para o seu Painel de controle Ecwid → Outros canais → Google Shopping.
- Clique Gerar feed.
- Selecione os Marketplace categoria onde você deseja enviar seus itens.
- Escolha o Condição do produto para seus produtos.
- Clique Economize.
Todos nós amamos botões mágicos!
Ecwid gera o feed em segundos. Quando o feed for concluído, você verá um URL do feed que pode copiar para a área de transferência. Você precisará enviar esse URL de feed no Google Merchant Center.
Você nem precisa das duas mãos para fazer isso
Para fazer upload do feed para o Google Merchant Center:
- Faça login em sua conta do Google Merchant Center.
- Acessar Produtos → Feeds.
- Clique na Novo feed Ícone (Mais).
- Selecione os País de destino e Língua e clique Continuar.
- Atribuir o Nome do feed e selecione o Upload de busca agendado. Clique Continuar.
- Proporciona a Nome do arquivo de feed. Não use o URL do feed para este campo.
- Colocou o Frequência de busca e a Hora de buscar. Tenha em mente que o Ecwid regenera a ração a cada 5 horas.
- Defina seu Fuso horário.
- Proporciona a URL de alimentação que você copiou em seu Painel de Controle Ecwid. Clique Continuar.
Dê ao Google alguns minutos para buscar e processar seu feed. Depois disso, você poderá visualizar as propriedades do feed e verificar se há erros. Confira a seção Solução de problemas para ver erros comuns de feed e saber como corrigi-los.
Para ver as instruções completas sobre como enviar um feed de produto gerado pelo Ecwid para o Google Merchant Center, visite nosso Help Desk.
Executando campanhas pagas no Google Shopping
Para começar a anunciar no Google Shopping, você precisará conectar sua conta existente do Merchant Center a uma conta do Google Ads.
Se você não tem um, o que está esperando! Crie um visitando o Página do Google Ads.
Dica profissional!
Na tela seguinte, escolha Mudar para Modo Especialista para ver mais opções. Selecione Crie uma conta sem campanha para economizar tempo nesta etapa.
Depois de configurar tudo no Google Ads, vá para o Merchant Center.
- Encontre Configurar anúncios do Shopping no painel e clique em Continuar.
- Role para baixo até Conta de anúncios do Google e clique Vincule sua conta.
- Na lista de contas disponíveis, clique em LINK.
- Volte para a conta do Google Ads e atualize a página.
- No sino ícone no canto superior direito, encontre a notificação do Merchant Center e clique Ver.
- Você verá a mensagem sobre a tentativa do Merchant Center de vincular à conta do Google Ads com o status Pendente. Clique VER DETALHES.
- Nos detalhes da solicitação aberta, escolha a opção APROVAR.
- Volte ao Merchant Center e atualize a página.
- Feito!
Crie sua primeira campanha do Google Shopping
Com as contas do Merchant Center e do Google Ads configuradas e vinculadas, você está pronto para iniciar sua primeira campanha promocional no Google Shopping!
A publicidade é um mundo fascinante, mas complicado, que envolve inúmeras configurações, opções e oportunidades para misturar e combinar essas configurações.
Parece muito? Bem, fornecemos um atalho:
Recomendamos assistir a um tutorial em vídeo abrangente de Darrel Wilson, que ensina as pessoas como criar sites (principalmente em WordPress) sem nenhuma habilidade de codificação, criando tutoriais gratuitos. Confira este sobre os tutoriais do Google Shopping (pular para 28:47).
O que é uma campanha inteligente no Google Shopping
O serviço Google Smart Shopping usa aprendizado de máquina para automatizar seus lances e posicionamentos de anúncios para maximizar seu investimento em publicidade. Ele usa seu feed de produtos e a experiência de outros anunciantes para exibir seus anúncios no melhor momento e local para clientes em potencial.
O programa Smart Shopping combina todas as informações relevantes sobre seu produto, ativos digitais (como um site) e seu negócio. O programa então o analisa para criar automaticamente uma variedade de anúncios nas redes do Google. Ele testa diferentes combinações de imagem e texto para encontrar os anúncios mais relevantes com a maior eficiência alcançada na Rede de Pesquisa do Google, na Rede de Display do Google, no YouTube e no Gmail.
As campanhas inteligentes do Shopping podem rastrear eventos como compras on-line, inscrições, compras por telefone e visitas à loja como conversões para otimização adicional. O sistema tenta continuamente maximizar o valor de conversão para o orçamento diário definido automaticamente.
As campanhas inteligentes do Shopping apresentam anúncios de compras de produtos, anúncios de inventário local e anúncios gráficos (incluindo remarketing dinâmico e anúncios dinâmicos). prospecção).
Crie sua primeira campanha inteligente do Shopping
Se você não sabe como iniciar uma campanha inteligente do Shopping, aqui está uma maneira simples
- Entre para Anúncios do Google.
- No menu de páginas à esquerda, clique em Campanhas.
- Clique na MAIS botão e selecione nova campanha.
- Selecionar Vendas como meta de sua campanha ou opte por criar uma campanha sem orientação de meta.
- Para “Tipo de campanha”, selecione minha.
- Selecione a conta do Merchant Center que inclui os produtos que você deseja anunciar.
Importante: cada campanha só pode ser vinculada a uma conta do Merchant Center e ter apenas um país de venda.
- Para “Subtipo de campanha”, selecione Compras inteligentes campanha e clique em Continuar.
- Crie um nome para sua campanha.
- Defina um orçamento diário médio.
Importante: as campanhas inteligentes do Shopping têm prioridade sobre outras campanhas padrão do Shopping e de remarketing de display para os mesmos produtos. Para manter seus gastos gerais, é recomendável definir um orçamento igual à soma dessas outras campanhas.
- Licitação. Por padrão, as campanhas inteligentes do Shopping definem lances que maximizam o valor das suas conversões dentro do orçamento diário médio fornecido.
- Se você tiver uma meta de desempenho específica, adicione um retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado.
- Escolha produtos ou grupos de produtos específicos que você gostaria de anunciar em sua campanha. Quanto mais produtos você adicionar a uma única campanha, mais simples será seu gerenciamento e melhor será seu desempenho. Se você não designar produtos ou grupos específicos, todos os seus produtos estarão qualificados para exibição em seus anúncios.
Importante: a menos que você tenha metas de ROAS ou orçamentos muito diferentes para produtos ou grupos de produtos específicos, é recomendável incluir todos os seus produtos em uma única campanha.
- Carregar ativos, como logotipo, imagem e texto que serão usados para criar anúncios de remarketing responsivos para a Rede de Display e o YouTube. Seus recursos serão combinados automaticamente de diversas maneiras para criar anúncios, e aqueles com maior desempenho serão exibidos com mais frequência. Consulte o painel à direita para visualizar como seu anúncio pode ser exibido. Faça upload dos seguintes recursos para seus anúncios:
- Logotipo: se o seu logotipo já tiver sido carregado no Merchant Center, nenhuma ação adicional será necessária. Os logotipos quadrados precisam ter uma proporção de exatamente 1:1. Os logotipos retangulares precisam ser mais largos que 1:1, mas não podem ser mais largos que 2:1. Para todos os logotipos, um fundo transparente é melhor, mas somente se o logotipo estiver centralizado.
- Imagem: faça upload de uma imagem de marketing que represente sua empresa. Escolha uma imagem de paisagem com proporção de 1.91:1 que também seja superior a 600 x 314 pixels. O tamanho recomendado é 1200 x 628 pixels. O limite de tamanho do arquivo é de 1 MB. O texto não pode cobrir mais de 20% da imagem. Observação: para caber em alguns espaços publicitários, sua imagem pode ser cortada
horizontalmente - para cima a 5% de cada lado. - Texto: adicione texto que detalhe sua empresa. Este texto será utilizado em diversas combinações e formatos de anúncio.
- Título curto (25 caracteres ou menos) é a primeira linha do seu anúncio e aparece em espaços publicitários apertados onde o título longo não cabe. Títulos curtos podem aparecer com ou sem sua descrição.
- Título longo (90 caracteres ou menos) é a primeira linha do seu anúncio e aparece em vez do título curto em anúncios maiores. Títulos longos podem aparecer com ou sem a sua descrição. O comprimento do título longo, quando renderizado, dependerá do site em que aparece. Se encurtado, o título longo terminará em reticências.
- Descrição (90 caracteres ou menos) acrescenta ao título e inclui uma frase de chamariz. O comprimento da descrição renderizada dependerá do site em que ela aparece. Se abreviada, a descrição terminará com reticências.
- URL final: insira o endereço URL da página do seu site que as pessoas acessam quando clicam no seu anúncio.
Importante: esses ativos serão usados para criar anúncios para mostrar aos usuários que visitaram seu site, mas ainda não manifestaram interesse em um produto específico. Assim que o interesse do usuário for indicado, dados relevantes serão extraídos do feed de produtos para criar um anúncio.
- visualização alguns de seus anúncios em potencial. Como os anúncios responsivos são criados para alcançar praticamente qualquer espaço publicitário na Rede de Display, eles podem ser exibidos em milhares de layouts.
- Clique Economize.
Parabéns! Sua primeira campanha inteligente do Shopping está pronta. Reserve algum tempo para aprender e otimizar seu orçamento, produtos e metas.
Ler: Como a Soundwave Art obteve 415% de retorno com o Google Smart Shopping e o Ecwid.
Quatro maneiras fáceis de maximizar a lucratividade da campanha inteligente do Shopping (do Google)
1. Foco na receita
Se sua meta principal é maximizar a conversão ou a receita, crie uma campanha inteligente do Shopping separada para cada tipo de produto que você possui: uma para tênis, uma para tênis,
2. Priorize o estoque
Tendo campanhas inteligentes do Shopping individuais para diferentes tipos de produtos, você pode definir facilmente as parcelas do orçamento do Smart Shopping para cada uma das campanhas. Impulsione as campanhas mais lucrativas, dando-lhes a maior parte do seu orçamento total.
Você também pode criar uma campanha especial para produtos que estão disponíveis por um período limitado, como as festas de fim de ano. O algoritmo da campanha inteligente do Shopping irá priorizá-la durante o período de pico.
3. Aumente a lucratividade
Se alguns de seus produtos forem mais lucrativos que outros (aqueles com margem maior), você poderá criar uma campanha separada para esses produtos. É uma maneira simples de tornar uma campanha inteligente do Shopping mais eficiente e lucrativa. O Google aconselha o uso de rótulos personalizados para marcar os produtos mais lucrativos e para facilitar a união deles em uma campanha separada posteriormente.
Não se esqueça de diminuir o ROAS desejado (retorno sobre gastos com publicidade) para gerar mais demanda para seu produto e aumentar a lucratividade.
4. Maximize o alcance com lançamentos
Se você está lançando um novo produto (ou mesmo uma nova marca), deseja divulgá-lo da maneira mais rápida e eficaz possível. Nesse caso, você pode querer lançar uma campanha para novos produtos com ROAS baixo. Dessa forma, o alcance do anúncio crescerá significativamente, permitindo que mais compradores vejam seus produtos interessantes.
Assista à seguinte demonstração (1:12)
Cortes de custos: anúncios automatizados do Google Shopping (mãos livres ganhar dinheiro)
Você pode economizar muito tempo com o gerenciamento de campanhas publicitárias ativando o Google Shopping automatizado para sua loja. Você pode delegar todo o processo de envio e gerenciamento de feeds a profissionais e focar no atendimento.
Uma integração útil entre Ecwid e Google (desenvolvido por Clique) pode ajudá-lo a correr
Dê uma olhada na o que temos para oferecer.
Com o Google Shopping automatizado, você não terá que se preocupar com: configurar uma conta, aguardar aprovação, estruturar campanhas, adicionar palavras-chave negativas, otimizar títulos, imagens e preços, solucionar problemas se algo der errado - nós vamos faça tudo por você.
Basta selecionar o pacote certo e você estará pronto para lançar um
| Gratuito |
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| Básico $ 150 / mês |
|
| Essencial $ 300 / mês |
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| Premium $ 500 / mês |
|
Há também a taxa mensal de automação de US$ 20 que acompanha os pacotes e cobre a criação e gerenciamento de seu Google Merchant Center for Free Listings/Google Smart Shopping, bem como atualizações diárias de feed, otimização de feed inteligente, adição de produtos qualificados no Google Surfaces, e campanhas inteligentes do Shopping ilimitadas, sem taxas de gerenciamento.
A configuração dos anúncios do Google Shopping é totalmente automatizada por Ecwid e Kliken e leva apenas alguns cliques:
- No seu administrador Ecwid, vá para Marketing → Google Ads.
- No Google automatizado seção de anúncios, clique em permitir.
- Escolha um país (você só pode selecionar um país por campanha) e um idioma (seus anúncios serão exibidos para pessoas que escolheram esse idioma nas configurações do navegador):
- Clique Continuar para categorias. Escolha a categoria certa do Google para sua loja para garantir que seu anúncio apareça nos resultados de pesquisa corretos. Em seguida, selecione a condição de seus produtos (Novo, Recondicionado ou Usado).
- Clique Continuar.
- Escolha o que Produtos você deseja anunciar. Se você não usar categorias em sua loja Ecwid, todos os produtos serão selecionados automaticamente para anúncios. Se você deseja promover apenas produtos específicos, coloque-os em categorias em sua loja primeiro e, em seguida, selecione estas categorias para a campanha:
- Clique Continuar para a revisão da loja.
- Se algum erro for indicado, clique em Ver detalhes e siga as instruções sobre como corrigi-los e clique no botão Eu consertei isso, atualize minha loja botão.
- Clique Continuar para visualizar para ver como serão os anúncios.
- Clique Colocar minha loja no Google Shopping.
- E pronto! Seus anúncios foram criados!
Geralmente leva entre
Quer mais experiência para orientá-lo? Ouça nosso episódio de podcast com Ricardo Lasa. Lasa é o fundador da Klicken e um dos mentores do
Quanto custa veicular anúncios no Google Shopping?
A resposta é simples: quanto você quiser gastar.
O Google oferece flexibilidade máxima com o orçamento, pois não possui limite mínimo para lances e orçamentos diários. Você pode lançar uma campanha com apenas US$ 0.01 por clique. Porém, duvidamos que esta seja a forma mais eficaz de gerar receitas.
Algumas estatísticas: O custo de um clique para os anúncios do Google Shopping geralmente é inferior a US$ 1. A média orçamento de publicidade para pequenas empresas está em algum lugar entre
Com base nisso, seu orçamento mensal mínimo do Google Shopping pode ser de cerca de US$ 1,350 se você planeja usar ajuda externa.
Preços e resultados previsíveis
Existe uma maneira de evitar a incerteza com campanhas publicitárias e conhecer o processo em vez de adivinhá-lo
Os benefícios:
- Se você não possui uma conta do Merchant Center, o Ecwid cria uma para você e conecta um feed de produtos válido diretamente da sua loja Ecwid.
- Você pode gerenciar produtos no Painel de controle Ecwid enquanto sincronizamos seu inventário com a listagem do Google Shopping.
- Ecwid concentra seus esforços no ROAS (Return of Ad Spend), para maximizar cada dólar.
- Os anúncios estão espalhados pela Internet e pelo Google Surface, o que significa exposição no Imagens do Google, na Pesquisa Google, na guia Google Shopping, no YouTube, no Gmail e até no Google Lens.
- Apesar da poderosa automação de sua máquina de vendas alimentada por Ecwid, você sempre terá um humano ao seu lado para apoiar, verificar e otimizar seus resultados.
- Melhores resultados mais rapidamente com soluções automatizadas, como Lances inteligentes e Criativos inteligentes do Google Ads.
Como otimizar sua listagem do Google Shopping
Agora você adicionou seus produtos ao Google Shopping e provavelmente lançou sua primeira campanha publicitária. Mas ainda resta uma peça do quebra-cabeça do Google Shopping: otimização.
Otimizar sua listagem do Google Shopping ajudará você a aproveitar ao máximo seus anúncios. Lembre-se: os anúncios do Google Shopping funcionam como qualquer anúncio convencional do AdWords. Seu CPC (custo por clique) é decidido não apenas pelo seu lance, mas também pelo seu CTR, ROAS desejado, relevância do anúncio e muito mais.
Vamos dar uma olhada no que você pode fazer para otimizar sua listagem do Google Shopping.
Crie um título de listagem informativo
O título da sua listagem é a principal fonte de informações que seus clientes possuem. Portanto, é fundamental criar títulos que informem os compradores sobre o seu produto e atendam às suas expectativas. Por exemplo, um cliente que procura uma marca específica espera ver nomes de marcas nos títulos. Caso contrário, eles poderão pular sua listagem.
Além disso, certifique-se de seguir boas práticas de SEO. A regra geral é colocar palavras-chave importantes no início e termos menos relevantes no final do título. O Google pesa muito mais as palavras-chave iniciais.
Veja abaixo um exemplo com “jaqueta patagônia azul”:
Você pode ver que a marca “Patagônia” é mais crítica para os títulos do que para a cor
Geralmente, um bom formato de listagem a seguir é marca → gênero → produto → cor → tamanho. Altere esta ordem apenas quando os resultados da pesquisa não forem filtrados primeiro por marca.
Adicione ofertas especiais
As ofertas especiais ajudam os compradores a distinguir sua listagem de outras. Eles são exibidos simplesmente adicionando texto na parte inferior da sua listagem para chamar a atenção do comprador. As ofertas tentam os usuários a
Dê uma olhada nas listas de produtos para “casamento de salto alto”:
Você pode criar uma oferta de várias maneiras. Por exemplo: frete grátis, códigos de cupom ou brindes em concursos (em seu site). Lembre-se de adicionar uma data de validade às suas ofertas para criar um senso de urgência.
Adicionar comentários
As avaliações se tornaram parte integrante da experiência de compra online. Estudos mostram que os compradores leem as avaliações antes de fazer uma compra. Adicionar comentários à sua listagem é uma ótima maneira de melhorar sua oferta, pois eles servem como prova de qualidade diretamente na sua listagem.
As avaliações permitem que você comunique que seu produto é
Pense nisso: se você está pensando em comprar um espremedor de frutas, provavelmente clicará na primeira lista que encontrar e que tiver muitas críticas positivas.
Lembre-se de que os comentários são exibidos apenas em listagens de anunciantes que compartilham todos os seus comentários com o Google (bons e ruins). Você precisa de no mínimo três avaliações para obter as estrelas de avaliação em sua listagem.
Outra coisa legal sobre as avaliações é que elas têm
Adicione fotos melhores
As imagens do seu produto são a primeira impressão que os compradores têm do seu produto. Por esse motivo, reserve um tempo para selecionar a imagem certa. Pense em uma imagem que motivará um potencial comprador a
Aqui estão algumas dicas de imagens para ajudá-lo a escolher a melhor foto:
Use apenas fundos brancos. Fundos escuros, marcas d'água e logotipos não funcionam. Embora seu produto possa parecer incrível nessas variações, não os use em sua listagem. Aprender os erros mais comuns que podem custar vendas.
Pense na diagonal. O Google Shopping exibe imagens de produtos em uma moldura quadrada. A maioria das listagens não faz uso eficiente desse espaço e exibe os produtos de uma visão lateral. Isso reduz o nível de detalhes que os compradores podem ver, o que pode fazer com que cliquem em outro lugar.
Coloque seus produtos na diagonal. Dessa forma, você pode fornecer mais detalhes e preencher o espaço disponível com muito mais eficiência.
Confira a diferença em detalhes entre uma vista lateral e diagonal.
Use suas próprias imagens. Imagens de banco de imagens são um
Por exemplo, você pode mostrar um produto de um ângulo diferente ou adicionar
Para você
O Google Shopping é uma forma poderosa de alcançar novos compradores quando eles procuram uma nova marca ou produto para experimentar. O imenso alcance e capacidade de segmentação do Google fazem dele um canal de vendas benéfico e um ótimo lugar para encontrar clientes.
No entanto, alcançar os resultados esperados exigirá tempo, paciência e trabalho árduo (a menos que você decida automatizar o Google Shopping).
Certifique-se de seguir as diretrizes definidas pelo Google e otimizar suas listagens, e em breve você terá compradores chegando à sua loja, prontos para comprar.
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