Imagine que você é um grande fã de café. Você conhece as melhores maneiras de preparar uma xícara e pode facilmente distinguir um robusta de um arábica. Então, em qual anúncio você está mais propenso a clicar? Um para café... ou outro para chá?
Especulando sobre sua bebida preferida, uma coisa é definitivamente verdade: é mais provável que você se envolva com um anúncio se ele for personalizado de acordo com seus interesses. Como proprietário de uma empresa, você precisa se lembrar disso ao anunciar seus produtos.
A execução de anúncios do Facebook permite que você faça precisamente
Anúncios… com tecnologia de dados
Toda vez que acessamos um novo site, vemos uma notificação informando que o site usa cookies e nos pede para ler sua política de cookies (o que raramente fazemos) e aceitá-la. Estamos tão acostumados com essas notificações que quase nem as notamos mais.
Mas o que são cookies exatamente? E por que eles são importantes? Simplificando, são pequenos arquivos que os sites enviam para o dispositivo de um usuário. Os sites os usam para lembrar informações sobre seus visitantes.
As informações coletadas com cookies permitem que uma empresa ou proprietário de um site exiba conteúdo personalizado e anúncios direcionados a seus clientes, além de analisar o tráfego do site para entender melhor quem é o público de uma loja. Portanto, se você navegar no site de uma loja de música online, mais tarde poderá encontrar um anúncio personalizado para a guitarra que estava procurando. Soa familiar? Se você é um comprador frequente da internet (e convenhamos, hoje em dia, quem não é?) provavelmente já notou esses anúncios personalizados em ação.
Outro exemplo: você fez uma farra de compras para a Black Friday e adicionou um monte de coisas a um carrinho em uma loja online, mas depois se distraiu e nunca concluiu sua transação. É muito provável que em breve você comece a ver anúncios com os produtos exatos que adicionou ao seu carrinho. É provável que esses anúncios o lembrem de seu carrinho abandonado e você acabe retornando ao site para comprar algo que deixou para trás.
Este anúncio segmenta clientes que colocaram produtos em um carrinho de compras e os abandonaram
Esta é a publicidade alimentada por dados em ação. Mecanismos como cookies ajudam na otimização do site, segmentação de anúncios e medição. No entanto, há dois aspectos a ter em mente aqui:
- Os dados coletados por meio de um navegador com a ajuda de cookies podem ser perdidos devido a erros de carregamento ou problemas de conectividade.
- A indústria está se movendo para proteger melhor a privacidade de seus usuários. Isso significa que, eventualmente, os navegadores deixarão de oferecer suporte a ferramentas como cookies.
Você pode evitar a perda de acesso a dados valiosos sobre seu público-alvo? Sim, se você estiver usando a API de conversões do Facebook.
O que é a API de conversões?
A API de conversões é uma ferramenta de negócios do Facebook que permite que as empresas compartilhem seus dados diretamente de seus servidores, em vez de depender de navegadores. Com uma conexão de dados mais confiável, você pode continuar fornecendo aos clientes experiências personalizadas de anúncios no Facebook e gerar os resultados mais importantes para sua empresa.
Veja como sua empresa pode se beneficiar do uso da API de conversões:
- Compartilhamento de dados mais confiável. O compartilhamento de dados por meio da API de conversões é mais confiável do que
baseada em navegador métodos porque é menos suscetível a travamentos do navegador ou problemas de conectividade. - Mais controle sobre os dados. Você decide quais dados compartilhar com o Facebook e quando compartilhá-los, além de incluir dados mais significativos. Por exemplo, as ações de um cliente em uma jornada de conversão em seu site.
- Mais insights de clientes. Você pode usar uma gama mais ampla de dados para informar sua publicidade do que o que é atualmente capturado pelo Facebook Pixel em um navegador. Por exemplo, se você estiver usando um Sistema de CRM, você pode usar seus dados em suas campanhas publicitárias.
Como habilitar a API de conversões para sua loja virtual
Se você já executou o Facebook Ads, provavelmente já conhece o Facebook Pixel. É uma ferramenta de análise que ajuda você a entender as ações que os clientes realizam em seu site, como quantos visitantes do site viram uma determinada página de produto ou adicionaram esse produto a um carrinho.
Você pode estar se perguntando se deve usar o Pixel do Facebook e a API de conversões para suas campanhas publicitárias. A resposta é sim! O uso da API de conversões além do Pixel oferece compartilhamento de dados mais confiável e informações mais precisas sobre seus clientes.
Agora, aqui estão algumas boas notícias para os vendedores do Ecwid! Sua loja Ecwid rastreia automaticamente os eventos por meio da API de conversões se:
- Sua loja está conectada ao Facebook.
- Você configurou o Pixel do Facebook.
- Pixel e Página do Facebook pertencem ao mesmo negócio do Facebook do usuário Admin.
Para saber mais sobre o Facebook Pixel e configurá-lo em sua loja, leia estas instruções em nosso Central de ajuda.
Se você ainda não conectou sua loja ao Facebook, estes instruções será útil.
Se você não usa Ecwid para vender online, você pode conectar manualmente o Facebook Pixel e a API de conversões. No entanto, requer algum conhecimento técnico, portanto, para não tão
Conectar o Facebook Pixel por meio de um parceiro como o Ecwid não envolve escrever código
Resumindo
Acabamos de lançar muitas informações para você, o que pode levar algum tempo para assimilar. Então, vamos fazer um resumo rápido do que aprendemos hoje:
- Os dados são essenciais para a publicidade. Sem ele, você não pode personalizar seus anúncios e medir seu desempenho.
- Os cookies são uma maneira comum de coletar dados que podem ser usados para publicidade. No entanto, é altamente provável que os navegadores limitem a eficácia dos cookies a longo prazo devido a preocupações com a privacidade. Além disso, os dados coletados por meio de um navegador podem ser perdidos devido a erros de carregamento ou problemas de conectividade.
- A API de conversões é uma ferramenta de negócios do Facebook que permite que as empresas compartilhem seus dados diretamente de seus servidores, em vez de depender de navegadores.
- Ter uma conexão de dados mais confiável permite proteger e fortalecer os insights que impulsionam suas campanhas no Facebook.
- Recomendamos que você configure a API de conversões além do Facebook Pixel para obter mais visibilidade de dados e compartilhamento de dados mais confiável.
- Configurar a API de conversões por conta própria requer algum conhecimento técnico. Você também pode conectá-lo através da integração de parceiros do Ecwid (uma opção preferível para não
especialista em tecnologia vendedores.)
A venda online pode ser difícil por si só; é por isso que queremos ajudá-lo para que você não precise descobrir tantas coisas de tecnologia por conta própria. Com sua loja Ecwid conectada ao Facebook, você pode aproveitar os benefícios das atualizações mais recentes do Facebook sem precisar mergulhar na implementação técnica ou contratar desenvolvedores.
Com a API de conversões e o Pixel do Facebook, você pode garantir que seus anúncios cheguem aos clientes certos no momento certo e que o desempenho de seus anúncios seja rastreado com precisão. Isso permite que você ajuste suas campanhas publicitárias e planeje seu orçamento de anúncios com mais eficiência.
Saiba mais sobre como executar campanhas de anúncios do Facebook para sua loja Ecwid em nosso Central de ajuda.
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