Publicidade em rádio: como anunciar sua marca no rádio

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A publicidade na rádio é uma das formas mais antigas de publicidade, com o primeiro anúncio na rádio a ser transmitido em 1922.

Então, aqui estamos, mais de um século depois, ainda sendo uma forma eficaz de publicidade.

A publicidade na rádio é uma excelente forma de promova seu negócio, gerar vendas e melhorar reconhecimento da marca.

Aqui está o porquê!

O que é publicidade em rádio?

Publicidade no rádio é quando uma marca paga a uma estação de rádio por uma parte do tempo de transmissão em que seu anúncio será veiculado.

Claro que, assim como qualquer forma de publicidade, a ideia é promover uma marca, produto ou serviço. Idealmente, o resultado é que mais clientes comprem tudo o que está sendo anunciado.

Custos de publicidade em rádio

A primeira questão é provavelmente quanto custa a publicidade na rádio.

Isso pode variar com base em alguns fatores, mas os dois custos principais a serem considerados são a produção e a distribuição. Este último tende a ser a parte mais cara.

Dependendo da localização e da estação de transmissão escolhida, os custos de distribuição podem variar de US$ 200 a US$ 5,000 semanais.

Normalmente, as estações da área metropolitana tendem a ser mais caras do que a publicidade nas rádios locais.

A produção pode variar de $ 300- $ 1000 dependendo do talento vocal, edição e muito mais.

Outros fatores também podem afetar o custo do anúncio, como:

Base de ouvintes de estações de rádio. A quantidade de ouvintes médios que uma estação possui pode influenciar seus custos de publicidade. Colocar um anúncio em uma estação com uma grande base de ouvintes custará mais caro, mas também alcançará mais pessoas.
Tempo de antena. O horário de exibição do anúncio pode alterar o custo, pois os horários de pico custarão mais.
Comprimento do anúncio. Os anúncios podem variar entre 15-30 segundos, com os mais longos custando mais.
Frequência. A maioria das pessoas desejará atingir os horários de audição mais elevados, como à tarde e à manhã. No entanto, esses slots só poderão reproduzir o anúncio uma vez se tiverem outros para jogar. Também pode ser melhor focar em outros espaços onde o anúncio será reproduzido com mais frequência. O orçamento pode ser alocado para horários de pico mais caros ou para mais peças.

Como anunciar rádio de maneira eficaz

Existem algumas etapas para anunciar o rádio de maneira eficaz.

Em primeiro lugar, há a questão da criação de um anúncio. Isso pode ser feito de algumas maneiras, como:

Peça à estação de rádio que crie o anúncio. Algumas estações se oferecerão para criar um anúncio para o negócio. No entanto, a qualidade pode variar. Certas emissoras podem oferecer produção profissional, mas outras podem simplesmente ler sua cópia no ar. Antes de escolher esta opção, certifique-se de que pode recusá-la caso não seja do seu agrado.
Contrate um profissional. Para anúncios de rádio de qualidade, a melhor opção é contratar uma produtora profissional ou uma agência de publicidade em rádio. Eles podem lidar com tudo o que está envolvido, incluindo escrita de roteiro, gravação, edição e efeitos. Claro, esta será a opção mais cara.
Freelancer. Se o orçamento for uma grande preocupação ou você precisar de uma ajudinha adicional, você pode contratar freelancers. Esta é uma boa opção se você tem um roteiro de anúncio de rádio, mas precisa de um dublador ou edição, etc. Porém, certifique-se de verificar as avaliações dos clientes anteriores do freelancer e revisar seu trabalho.

Claro, sempre existe a opção de a própria empresa criar o anúncio.

No entanto, isso normalmente não é recomendado, a menos que haja funcionários com dublagem experiência. Transmitir a mensagem e o tom corretos é importante para um anúncio eficaz.

Tipos de publicidade de rádio

Existem vários tipos de anúncios de rádio comumente usados, mas não existem regras reais para anúncios de rádio. No entanto, muitos dos formatos padrão são usados porque demonstraram ser eficazes.

Aqui estão algumas idéias gerais para começar.

Narrativa. Os anúncios narrativos de rádio são semelhantes aos comerciais de TV, mas sem vídeo. Eles usam um roteiro e vários dubladores para contar um conto ou representar uma cena relacionada ao anúncio.
Patrocínio. Quando uma empresa patrocina parte do programa, os apresentadores mencionarão isso durante o programa. Por fazer parte do espetáculo, ajuda a se destacar dos demais que são entregues nos intervalos.
Depoimentos. Os depoimentos envolvem a voz do cliente e sua experiência com a marca. Tendo um comprovante de cliente para o seu negócio pode impactar outras pessoas que possam estar considerando seu produto ou serviço.
Jingles. Jingles são pequenas melodias musicais relacionadas ao produto, marca ou serviço. Estes são alguns dos anúncios mais impactantes e cativantes. Na verdade, existem vários anúncios de rádio famosos jingles, como “Real Men of Genius” de Bud Light ou “The Best Part of Waking Up” de Folger. Eles também foram incluídos em seus comerciais de TV e ficaram gravados na cabeça de todos.
Leitura do anúncio ao vivo. A leitura de um anúncio ao vivo ocorre quando o apresentador ou DJ lê um anúncio com script em voz alta. Isso pode causar um impacto significativo porque agrega credibilidade e apoio do anfitrião ao anúncio.

Prós e contras da publicidade no rádio

Tal como qualquer outra forma de publicidade, a rádio tem as suas vantagens e desvantagens.

Primeiramente, vamos dar uma olhada em alguns dos vantagens da publicidade no rádio.

Custo-beneficio. Em comparação com diversas outras formas de publicidade, a publicidade na rádio é relativamente custo-beneficio.
Fale Connosco. O rádio oferece uma maneira fácil de se conectar com um grande público.
ROI. De acordo com um estudo, a rádio oferece um retorno sobre o investimento de US$ 12 para cada US$ 1 gasto em publicidade.

No entanto, alguns desvantagens incluem o seguinte.

Vagas limitadas. É ideal transmitir um anúncio de rádio durante os horários de pico de audição. Infelizmente, é aqui que todos desejam que seu anúncio seja veiculado, o que pode dificultar a garantia de uma vaga.
Sem recursos visuais. Os recursos visuais podem fazer uma enorme diferença no impacto de um anúncio, o que obviamente falta no rádio.

No final das contas, a publicidade no rádio é uma excelente ferramenta para um multifacetado estratégia.

Pode ajudar a alcançar determinados dados demográficos e públicos-alvo que normalmente não estão no espaço digital.

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25 Agosto, 2023

Sobre o autor

Max trabalha no setor de comércio eletrônico há seis anos, ajudando marcas a estabelecer e aprimorar o marketing de conteúdo e o SEO. Apesar disso, ele tem experiência com empreendedorismo. Ele é escritor de ficção nas horas vagas.