Execute anúncios mais eficazes com a tag do Pinterest para sua loja Ecwid

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É isso mesmo, senhoras e senhores, Ecwid está de volta. Agora você pode conquistar clientes no Pinterest com anúncios de retargeting e insights de desempenho aprimorados. Esse é apenas mais um canal de vendas para o seu e-commerce, tremor.

Ao adicionar uma pequena ferramenta analítica (também conhecida como Pinterest Tag) à sua loja, você pode anunciar no Pinterest e promover seus produtos para visitantes da loja previamente engajados. Curioso para saber se seus anúncios estão funcionando? Sua tag rastreará seus dados para que você saiba quanto dinheiro cada anúncio está gerando. E por ser Ecwid, não há necessidade de codificação ou conhecimento secreto para integrar a tag do Pinterest à sua loja online.

Nesta postagem:

Como funciona a tag do Pinterest
Como adicionar uma tag do Pinterest ao Ecwid
Como anunciar com uma tag do Pinterest
Quem deve experimentar o marketing do Pinterest
Como criar ótimos pins promovidos

Como funciona a tag do Pinterest

Uma tag do Pinterest é um código que é incorporado ao seu site para identificar visitantes e, em seguida, usa esses dados para construir públicos para publicidade com base nas ações que eles realizaram em sua loja online.

Ao identificar compradores interessados que visitaram sua loja, mas não concluíram uma compra, a Pinterest Tag permite que você segmente com eficiência já noivo públicos através do Pinterest. Conhecida como “remarketing”, essa tática já provou ser mais eficaz do que a publicidade tradicional no Pinterest.

Mas não para por aí. Sua tag do Pinterest também rastreia o que os usuários fazem depois de clicar em seu anúncio do Pinterest (também conhecido como “Pin promovido”). Em vez de contar cliques em anúncios (o que não equivale a compras), sua Tag permite que você veja quanto dinheiro seu Pin Promovido gerou.

A tag vê uma série de ações dos clientes, dando a você a capacidade de moldar públicos para remarketing:

Visita à página: um visitante chega à página
Exibir categoria: um visitante procura produtos de uma determinada categoria
Adicionar ao carrinho: um visitante adiciona produtos ao carrinho
Iniciar check-out: um usuário clica no botão de checkout
Finalizar Compra: um cliente conclui sua compra
Pesquisar: um visitante usou a caixa de pesquisa para encontrar algo em sua loja.

Mesmo que você ainda não esteja pronto para vender no Pinterest, ao instalar a Pinterest Tag agora, você começará a reunir públicos de quase lá clientes para fazer remarketing quando estiver pronto.

Como adicionar uma tag do Pinterest ao Ecwid

Para instalar a tag do Pinterest, normalmente você precisa modificar o código do cabeçalho do site e adicionar pedaços de código em cada página onde deseja rastrear eventos. Com Ecwid Comércio eletrônico, nenhuma codificação extra é necessária para fazer sua tag funcionar. Reduzimos o processo a um único copiar e colar em seu painel de controle Ecwid para que você comece sem habilidades especiais.

Antes de começar, configure uma conta gratuita Conta comercial do Pinterest e verifique seu site.

Quando terminar, você estará pronto para configurar o rastreamento no Ecwid (é grátis):

Vá para o seu Conta comercial do Pinterest → Anúncios → Conversões e clique em Criar tag do Pinterest.
Defina o nome da tag e copie o ID exclusivo da tag.
Vá para o seu Painel de controle Ecwid → Configurações → Geral → Rastreamento e análise.
Encontre a seção Pinterest Tag e cole o código no campo.
Clique em Salvar.

Se você adicionou o carrinho de compras Ecwid ao seu próprio site (em oposição ao Site instantâneo Ecwid), você pode adicionar sua tag do Pinterest a outros não-loja páginas também, como blogs e outros baseado em conteúdo páginas de destino. Saiba mais no Centro de Ajuda Ecwid →

Não tem certeza se instalou sua tag do Pinterest corretamente? Baixe o Pinterest Tag Helper no Chrome Web Store. Esta extensão do navegador mostra o status da sua tag em uma página da web.

Clique no ícone vermelho no canto superior direito do navegador Google Chrome para ver a atividade da tag

Observação: você precisará obter o consentimento dos visitantes do seu site para rastreá-los, a fim de cumprir o GDPR e as Diretrizes de Publicidade do Pinterest. Ler como configurar um banner de consentimento de cookies para sua loja Ecwid →

Como anunciar com uma tag do Pinterest

1. Direcione os visitantes da sua loja

É bastante comum que cerca de 80% dos seus clientes não comprem na primeira visita à sua loja. Mas assim que partirem, não há garantia de que se lembrarão de voltar. É aí que entra o remarketing. Com sua tag do Pinterest, você pode vender no Pinterest, lembrando os visitantes anteriores do site sobre seus produtos no momento em que eles estão fixando ideias para compras futuras.

Vá para o gerenciador de anúncios do Pinterest → Anúncios → Públicos e crie um novo público.
Escolha “Visitantes que acessaram seu site”.
Selecione sua tag do Pinterest na lista e configure seu público. Você pode até ser específico sobre quando eles visitaram, por exemplo, visando apenas visitantes recentes. Também é possível excluir determinados URLs de lojas (como um produto fora de estoque) ou eventos de tag (como checkouts concluídos).
Clique em Criar. Observe que pode levar algum tempo até que seu público seja inicializado. O tamanho mínimo do público para segmentação é 100 pessoas.

2. Segmente pessoas semelhantes aos seus clientes

A tag também permite que você venda no Pinterest para usuários semelhantes aos seus clientes existentes. Isso é chamado de público “actalike”.

Aqui estão quatro etapas para aumentar seu alcance com públicos “semelhantes” ao Pinterest:

Crie um novo público em seu gerenciador de anúncios do Pinterest → Anúncios → Públicos.
Selecione um público “actalike” na lista.
Selecione um público-alvo que você gostaria que o Pinterest usasse como exemplo (como visitantes que acionaram o evento “checkout”, ou seja, fizeram uma compra). Observação: você precisará criar um público-fonte com antecedência para coletar dados suficientes para o público “semelhante ao ato”.
Escolha o tamanho do público e clique em Criar.

3. Acompanhe o retorno do investimento em publicidade

Além de permitir que você veicule anúncios direcionados por meio do Pinterest, o Pinterest Tag também ajuda a medir a eficácia de seus anúncios. Para começar, vá para Pinterest Ad Manager → Anúncios → Relatórios. Lá, você encontrará uma tabela que mostra o desempenho dos anúncios e quanto dinheiro você ganha com as vendas no Pinterest.

Fonte: Pinterest

Algumas das métricas mais importantes que você receberá são:

Impressões – quantas pessoas viram seu pin promovido.
Cliques — o número de pessoas que clicaram no seu pin promovido.
CTR (taxa de cliques) — a proporção entre cliques e impressões. Quanto maior o número, melhor.
CPA (Custo por Ação) — quanto você paga por cada ação desejada em seu site (como uma venda, por exemplo).
ROAS (Return on Ad Spend) – a receita total de uma campanha específica dividida pelo gasto total dessa campanha.

O Pinterest permite que você personalize a visualização para exibir apenas as métricas que são importantes para o seu negócio. Clique no ícone de caneta no canto inferior direito para editar seu relatório.

Quem deve experimentar o marketing do Pinterest

Além da publicidade no Pinterest, Ecwid oferece muitas outras excelentes ferramentas de marketing – Pixel do Facebook, Anúncios do Google Shopping e Postagens compráveis no Instagram para citar alguns. Sabemos que seu investimento em marketing não é infinito, então como saber se o Pinterest é a plataforma certa para anunciar seus produtos?

O que devemos lembrar sobre o marketing do Pinterest é que seu conteúdo atende a um público específico. O Pinterest chama esse público de “Decisores”:

Eles são mulheres em idade 25-54 e tomam a maioria das decisões de compra nas famílias dos EUA. São responsáveis por 80% das compras das famílias e controlam mais de 50% da riqueza nos EUA.

Seja planejando férias, decorando suas casas ou ideias para jantares em família, esse grupo demográfico vai ao Pinterest para salvar ideias de produtos para mais tarde. Se seus anúncios e produtos puderem envolver esse grupo de maneira eficaz, você será bem atendido pela publicidade do Pinterest.

A seguir estão as categorias de produtos mais populares no Pinterest:

Decoração de casa
Cabelo e beleza
Style
Comida e bebida
Recursos Educativos bens eletrônicos
Produtos faça você mesmo.

Se você vende algo da lista acima, definitivamente deveria experimentar o marketing do Pinterest.

Alguns comerciantes Ecwid já estão no trem do Pinterest e obtendo ótimos resultados:

“O Pinterest é responsável por 90% do meu tráfego de mídia social.” - Selena Robinson, fundador do “Olha! Estamos aprendendo!” educacional bens eletrônicos.

"Olhar! Estamos aprendendo!” no Pinterest

“O Pinterest é meu segundo maior canal de tráfego de vendas. Participei de vários grupos do Pinterest e posto lá regularmente. Eu posto principalmente na minha loja e às vezes compartilho um artigo, ou uma postagem de blog, ou algumas ideias e tutoriais.” - Elvira Threeyama, fundador do blog CHEZVIES e loja online de produtos artesanais.

Pins de Chezvies

Como criar ótimos pins promocionais

Uma regra geral é promover pins que já apresentam um bom desempenho orgânico, sem promoção. No entanto, se você é novo no Pinterest, essa estratégia pode não ser viável desde o início, então aqui estão algumas dicas:

Confira o guia do Pinterest “A arte do alfinete” para entender qual conteúdo seu público aprecia.
Misture Pins estáticos e de vídeo para obter mais engajamento.
Não se esqueça de estudar Diretrizes de publicidade do Pinterest antes de lançar seus anúncios para evitar que eles sejam rejeitados.
Marque seus Pins.
Não seja vendedor. Use um CTA neutro como “descubra mais” em vez de “compre agora”.
Acompanhe cuidadosamente o desempenho de seus Pins para adaptá-los ao seu público.

A vida útil do Pin é mais longa do que uma postagem normal nas redes sociais. Os usuários salvam Pins em seus painéis muito depois do término da campanha, gerando visualizações gratuitas e conversões adicionais no futuro. Então, isso significa que você terá que avaliar suas estatísticas do Pinterest no longo prazo para realmente compreender o valor dos seus Pins Promovidos.

Venda on-line

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Vender nas redes sociais Marketing e Promoção Atualizações do Ecwid

1 Agosto, 2019

Sobre o autor

Jesse é Gerente de Marketing da Ecwid e atua em e-commerce e marketing na internet desde 2006. Ele tem experiência com PPC, SEO, otimização de conversão e adora trabalhar com empreendedores para tornar seus sonhos realidade.