SEO em 2021 SEO em 2021: Seguindo as recomendações do Google

Dicas essenciais de SEO: seguindo as recomendações do Google

23 min read

“Podemos ser mais espertos que o Google.” As famosas últimas palavras de qualquer profissional de marketing de SEO júnior ou pessoa que incorpora tanto a mentalidade de “ultrapassar a autoridade” que fica cego para um certo fato frio e duro: que hoje, às vezes, vale a pena jogar junto com o Google.

Durante anos, a comunidade SEO tentou encontrar o segredo definitivo da otimização de mecanismos de pesquisa para uma classificação importante. Esses sinais eram considerados secretos, e qualquer pessoa que adivinhasse ou fizesse engenharia reversa no algoritmo do Google parecia ter a chave para uma espécie de mina de ouro digital.

A ironia é que se você procurar dicas de SEO no Google, elas basicamente explicam seus sinais de classificação para você. Alguns exemplos:

A anúncio recente introduzido Google Principais Vitais da Web, um conjunto de fatores oficiais que influenciam a classificação do seu site e sua posição no resultado de pesquisa do Google.
Fator YMYL, outro anúncio do Google: aquele que responsabilizou os sites por conteúdo potencialmente prejudicial e pagou por suas más práticas com classificação inferior.
Comer orientações, um longo documento detalhando centenas de recursos que um site respeitável deveria ter para reivindicar legitimamente a primeira página dos resultados de pesquisa do Google.

Continue lendo para saber como ficar por dentro da página de resultados de pesquisa seguindo as recomendações do Google para 2021. Do lado técnico ao conteúdo, nós ajudamos você.

Resumo dos principais pontos vitais da Web do Google

A velocidade e a usabilidade do site constituem a maior parte dos Core Web Vitals.

Isto significa que quanto mais rápido seu site carrega, maiores são suas chances de classificação alta no Google. Se seu site for novo E lento, será difícil classificar para tráfego orgânico.

Sinais vitais adicionais da web são facilidade de uso e segurança. A partir da primavera de 2021, o Google começará a ignorar sites feitos para desktops e a configurar classificações baseadas exclusivamente em versões móveis.

Aqui está um instantâneo da documentação do Google sobre Core Web Vitals

Fonte: Blog da Central de Pesquisa do Google

Como você pode ver, muito peso foi dado à velocidade de carregamento do site e à usabilidade aprimorada. Vamos analisar os critérios que o Google leva em consideração para medir sua velocidade do site e usabilidade.

Carregando - medido por LCP (Largest Contentful Paint). Essa métrica informa quanto tempo leva para o conteúdo principal (vídeo, imagem ou bloco de texto) ser carregado e exibido na tela. Apenas a maior parte do conteúdo na janela de visualização do usuário (uma parte visível da página da web) é considerada.

Qualquer coisa que se estenda além da tela não conta para esta métrica. Manter o LCP do seu site abaixo de 2.5 segundos é bom; 4 segundos ou mais é ruim.

Interatividade — FID (atraso na primeira entrada). O FID mede a rapidez com que seu site pode responder às reações e reflexos do usuário. Ele analisa coisas como cliques, toques, pressionamentos de teclas e quaisquer atrasos na execução de um comando (não na execução do comando em si). E isso se aplica apenas ao carregamento da página.

Por exemplo, imagine que você entra em uma loja online e vê um produto que gosta (você sabe que ele está lá porque já esteve aqui antes). Você clica no botão “Comprar agora”. Agora o cronômetro do FID começa. Mas a loja não leva você para a próxima página imediatamente. Nem começa a carregar imediatamente. Quando finalmente começa carregando - isso é quando o temporizador FID parar. O tempo que mede representa a latência de resposta.

Se sua loja responder às ações dos clientes em 100 ms (0.1 segundo), ela será considerada rápida. Mas 300ms? Isso é uma bandeira vermelha e será marcada como tal pelo Google.

Estabilidade visual — CLS (mudança cumulativa de layout). Essa métrica observa a mudança dos elementos da página da web enquanto a página ainda está carregando. Os elementos que causam o CLS são fontes, imagens, vídeos, formulários de contato, botões e outros tipos de conteúdo. O CLS mede a distância inesperada da mudança e o impacto dessa mudança na experiência do visualizador na página.

“Inesperado” significa que aparece acima do conteúdo existente (carregado anteriormente). A fonte do link de texto pode ser redimensionada após clicar e o texto pode passar para a próxima linha, causando problemas “inesperados”. Por exemplo: o botão “Cancelar” se move enquanto um cliente clica, fazendo com que ele pressione o botão “Comprar”. Outro exemplo são as imagens, formulários, blocos e banners que carregam após o conteúdo principal e o movem para baixo da tela.

Esse cálculo métrico é bastante complicado, mas você pode aprender tudo sobre ele no artigo abaixo. O objetivo aqui é manter seu conteúdo estável e previsível para evitar consequências inesperadas para os clientes.

Não é fácil entender o pensamento (e a ação) do Google em um parágrafo curto, então fique à vontade para ler mais sobre Web Vitals em web.dev (altamente recomendado para educação casual na web!).

Apenas para ter certeza de que você tem um mapa e uma bússola para sua emocionante jornada de SEO, aqui está uma breve atualização sobre termos como limites de LCP, FID e CLS.

Fonte: web.dev

Como faço para corrigir Core Web Vitals para minha loja online?

Conceitos técnicos como esses podem parecer opressores. Mas basicamente, eles se resumem a várias coisas simples nas quais você pode trabalhar para melhorar a classificação da sua loja online (ou site).

1. Acelerando a carga

Você pode acelerar seu site seguindo etapas simples, como se livrar de 3 de terceiros extensões (complementos e a plug-ins) que não ajudam nos seus lucros ou elementos de design sofisticados e pesados. Você também pode comprimir imagens para fazê-los carregar mais rápido.

Tente testar a velocidade do seu site com estas ferramentas para ter uma noção melhor de quaisquer problemas de velocidade que você tenha:

2. Acelere o código

É difícil fazer isso com um produto em nuvem (como o Ecwid), a menos que você saiba como codificar e personalize sua loja. Mas mesmo que você não tenha conhecimento de código, há uma etapa que você pode seguir para aumentar sua velocidade. E nós cuidaremos do resto.

Reduza o número de 3 de terceiros tags que você usa simultaneamente. Por exemplo, você pode usar várias tags de rastreamento, widgets de chat ao vivo, pixels de mídia social, etc. Seção de rastreamento e análise da sua loja para contar quantos você usa. Um grande número de tags em execução ao mesmo tempo pode afetar a latência da rede e reduzir as métricas de interatividade (FID).

Conselho profissional aqui: use apenas aqueles que lhe atendem bem e trazem mais lucro.

3. Evite modificações visuais (ou injeções)

Ah, ah, mais trabalho com código e suas modificações. Ainda está conosco? Esperamos que esta explicação simples ajude a esclarecer as coisas: talvez você tenha aplicativos ou personalizações que adicionam (injetam) blocos funcionais à estrutura de página existente. Estes podem ser na forma de um inscrever-se formulário, “Bloco comprado recentemente”, aviso GDPR ou uma série de outras coisas. Esses blocos não pertencem ao mecanismo principal do Ecwid, portanto, eles carregam após o conteúdo principal e podem movê-lo significativamente.

Explicação adicional de web.dev:

O Google não irá penalizá-lo por bloqueios (ou conteúdo) lentos, mas considerará esse comportamento de conteúdo como parte de uma “má experiência do usuário”. Na Ecwid, fazemos o nosso melhor para cumprir os requisitos e diretrizes do Google, mas desde que você tenha acesso ao código, aplicativos e modificações personalizadas, você deve saber que qualquer alteração em nosso código básico traz prós e contras.

A questão aqui não é que você precise excluir todos os seus aplicativos ou que nunca possa modificar sua loja. A questão é que você deve medir o lucro de cada mudança feita em sua loja. Se for lucrativo, vale a pena o risco. Por exemplo, se um bloco “Você também pode gostar” gera receita adicional, por que você se livraria dele? Afinal, aumentar a receita é o objetivo final da sua loja. SEO é apenas uma ferramenta para chegar lá.

Use o Google Search Console para encontrar lacunas vitais essenciais

Lembre-se: o Google quer que você priorize seus Core Web Vitals. Tanto que eles fornecem ferramentas que informam sobre a velocidade atual do seu site a qualquer momento. Muitos desses relatórios estão hospedados em uma ferramenta gratuita chamada Google Search Console. O Search Console contém informações detalhadas sobre tudo o que está acontecendo com seu site (ou loja on-line) no Google, bem como Relatório Core Web Vitals.

Usar esta ferramenta é uma grande oportunidade de aprendizado para qualquer pessoa interessada em aumentar seu tráfego com SEO.

Quer que publiquemos uma postagem detalhada especificamente sobre o Search Console e como você pode aproveitá-lo ao máximo? Deixe-nos saber nos comentários!

Google YMYL explicado

O pessoal do Google acredita que alguns sites ou páginas específicas de sites podem impactar a vida das pessoas de forma mais significativa do que outros. É por isso que criaram os critérios YMYL: para encontrar e filtrar o conteúdo que pode ser prejudicial aos internautas. Significa “Seu dinheiro ou sua vida” e significa que você é responsável pelo que publica online.

De acordo com o Google, os sites que podem afetar gravemente a vida de alguém e se enquadram na regulamentação YMYL pertencem às seguintes categorias:

Compras ou transações financeiras (comércio eletrônico!)
Páginas de informações financeiras
Páginas de informações médicas
Páginas de informações legais
Artigos de notícias ou informações públicas/oficiais
Segurança de qualquer tipo
Insurance
Informação bancária
Contabilidade e impostos
Paternidade, etc.

Esta não é uma lista completa de categorias e está sujeita a alterações. Mas o que é importante é que e-commerce, está na lista. Os sites e páginas que permitem compras ou transferências de dinheiro agora são MUITO responsáveis pelo que publicam.

Por exemplo, existem inúmeras lojas online que vendem produtos de saúde. Pode ser difícil separar suplementos reais de sites de venda de óleo de cobra para consumidores que não são especialistas em saúde.

Para piorar a situação, a desinformação é abundante nos recursos de saúde online. Portanto, antes de o Google classificar um site que vende suplementos de saúde com um termo como “suplementos de saúde”, ele se certificará de que o site em questão tenha uma reivindicação legítima de seus conselhos de saúde e venda produtos confiáveis.

Descobrir se o conteúdo que pertence a algumas das categorias mencionadas acima e se enquadra na verificação YMYL não é um problema para os algoritmos do Google. Mas como eles podem saber se seu conteúdo é bom ou ruim?

Isso nos leva a…

Avaliadores de qualidade do Google (também conhecidos como avaliadores de qualidade)

Muitas pessoas não sabem que o Google tem mais de 10,000 pessoas em todo o mundo cujo trabalho é especificamente realizar diferentes pesquisas em diferentes idiomas para garantir que os resultados da pesquisa sejam precisos.

Eles são chamados de “avaliadores de qualidade” ou “avaliadores de qualidade”.

Além dos sistemas automáticos, o Google emprega avaliadores de qualidade para verificar manualmente o conteúdo que pode prejudicar as pessoas e atribuir-lhe uma classificação. O Google considera essas classificações no processo de classificação de pesquisa.

Os avaliadores de qualidade não julgam sites com base em opiniões pessoais. Eles seguem instruções estritas que são publicamente acessíveis em Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa. Esse acesso permite que os proprietários de sites ajustem antecipadamente seus ativos digitais para uma melhor classificação.

Você pode aprender muito sobre a criação de sites e as práticas recomendadas de experiência do usuário neste documento. Ainda assim, se você quiser economizar tempo, você sempre pode pegar um curso na Udemy para orientá-lo nas peças mais críticas do quebra-cabeça de SEO, incluindo como os avaliadores do Google se encaixam na equação.

Quer você se aprofunde ou não em todos os detalhes, há uma coisa que você definitivamente deve saber sobre como o Google classifica os sites se quiser aumentar sua classificação. Uma das regras essenciais para avaliadores de qualidade quando qualificam o conteúdo YMYL. É mencionado 137 vezes nas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa, portanto deve ser muito importante.

Rufar de tambores, por favor:

Google Comer para manequins

Comer é um conjunto de regras que mede o nível de três qualidades principais do conteúdo que você exibe aos visitantes ou clientes. Especificamente:

(E) Expertise – se você está criando conteúdo, você é um especialista no assunto?
(A) Autoridade – você tem autoridade no assunto escolhido?
(T) Confiabilidade – você e seu site são confiáveis?

Os algoritmos do Google procuram continuamente sinais de Comer sendo implementado. E se quiser ter uma classificação mais elevada, você deve seguir estas diretrizes.

Mas antes de passar para a otimização para Comer demandas, vamos descobrir como o Google avalia cada uma das qualidades.

Perícia

Para o Google, se você é um verdadeiro especialista em uma área, o nível de percepção em sua escrita é muito provavelmente maior do que a maioria dos artigos existentes sobre o assunto. Por causa disso, os leitores provavelmente permanecerão mais tempo na sua página para lê-los. O Google usa isso como um sinal para determinar qual conteúdo é mais relevante para os leitores e, portanto, qual conteúdo deve ter a classificação mais alta em sua página.

Também será levado em consideração o seu reconhecimento profissional: prêmios, certificações, títulos profissionais e até a história da sua marca na página “Sobre nós”. Se você não tiver esses itens em seu site, o Google não poderá avaliá-los de forma objetiva.

Autoridade

A autoridade não tem a ver com competências e educação, mas sim com influência e liderança. Um pode ser um autodidata especialista sem certificados formais ou um influenciador confiável com milhares de seguidores. Fotógrafos, artistas e músicos são bons exemplos de especialistas que muitas vezes não possuem treinamento ou certificações clássicas.

Para medir a autoridade, os algoritmos do Google procuram o número e a qualidade dos backlinks relevantes. Por exemplo, suponha que outros sites e indivíduos autorizados e estabelecidos tenham links para o site (por exemplo, especialistas altamente autorizados discutem um artigo nas redes sociais). Nesse caso, isso funciona como um sinal de confiança, uma compreensão de que verdadeiros especialistas deram sua bênção à marca.

Outro sinal de autoridade do Google também envolve links, mas de marcas confiáveis. Eles podem ser seus clientes ou o site da conferência em que você falou.

Resumindo, autoridade é o número e a qualidade dos links de outros sites para o seu site. alta qualidade recursos e especialistas individuais.

Confiabilidade

Para garantir que seu site seja confiável, o Google verifica a precisão dos fatos que você publica: estatísticas, nomes, posições, datas, etc. documentos legais necessários para manter a transparência, como uma política de privacidade, contrato de serviço, etc.

A atualidade destes factos também é importante. Talvez seus fatos sejam precisos, mas não sejam mais relevantes, levando a decisões erradas e prejudicando pessoas. Sem dados! Portanto, mantenha todas as informações relevantes atualizado - seu Comer pontuação pode nos agradecer mais tarde.

Google Comer Melhores práticas para lojas online

Agora vamos ser práticos.

Você sabe que sua loja online é um site YMYL e os avaliadores de qualidade a monitoram para COMER. Mas você sabe como melhorá-lo para garantir que seu negócio de comércio eletrônico seja Compatível com o Google e evita penalidades de classificação?

Alguns conselhos simples, mas significativos, abaixo:

Melhorando a experiência

Conte a todos quem você é, o que você faz e tudo sobre sua experiência. Por exemplo:

Adicione um “Nossa História”Página de sua loja para nos contar a história colorida por trás de sua marca.
Escreva sua declaração de missão para revelar sonhos, objetivos e os lugares que você vê para sua loja.
Apresente-se como fundador e adicione biografias para sua equipe. Use nomes reais, funções e títulos profissionais (ou diplomas). Forneça links para perfis de mídia social para garantir que sejam pessoas reais.
Se você tem um blog, convide profissionais para contribuir e certifique-se de que seus redatores estejam bem versado em seu assunto.
Publique conteúdo exclusivo que mantenha os leitores envolvidos durante todo o artigo.
Dê conselhos práticos para tornar seu conhecimento utilizável.
Adicione certificados às galerias de imagens de seus produtos (se aplicável).
Fornecer detalhes descrições de produtos para ajudar os clientes a tomar uma decisão informada.

Ganhando autoridade

Faça especialistas e influenciadores falarem sobre sua marca e seus produtos. Algumas ideias:

Comece a compartilhar suas informações gratuitamente.
Publique notícias em grupos de mídia social de seu nicho. Torne-se um jornalista!
Colabore com profissionais influenciadores. Peça-lhes que avaliem seus produtos.
Coloque prova social na sua página inicial: depoimentos, citações com imagens, logotipos de seus parceiros, até mesmo os links para artigos que falam sobre seus produtos ou marca servirão.
Encontre uma conferência local em seu nicho onde você possa falar como fundador da marca. As empresas reais têm experiência prática para compartilhar e devem estar atentas a oportunidades para pegar o microfone.
Escreva e publique um curta eBook sobre sua experiência empresarial. Só especialistas escrevem livros, certo?
Use HARO, um serviço de troca de experiências por links.

Construindo confiabilidade

Mantenha seu conteúdo preciso, acessível e atualizado. Você pode tentar:

Dupla verificação todos os dados numéricos: datas, medições, estatísticas. Encontre alguém para ficar de olho nisso porque dois pares de olhos são sempre melhores do que um.
Forneça links ou referências às fontes de onde você obtém informações.
Escreva estudos de caso ou análises sobre clientes reais que descrevam que seus produtos ou serviços tornaram suas vidas melhores.
Use comentários e classificações para seus produtos.
Escreva uma política de privacidade e adicione-a à navegação do rodapé.
Atualizar, atualizar, atualizar. Certifique-se de que todas as partes do seu site estejam atualizadas.
E ativar HTTPS se você ainda não fez isso (ou então!).

E sobre o Moda antiga Métodos de SEO?

Se você já conhece o bloco de SEO há algum tempo, provavelmente já ouviu falar de estratégias fiéis, como rotação de artigos, construção de uma rede privada de blogs, preenchimento de palavras-chave, compra de backlinks, comentários em blogs e outras estratégias de SEO “desatualizadas”.

Bem, eles realmente não funcionam mais. Na verdade, esses métodos estão desatualizados há muito tempo. Mas mesmo que não fossem, por que você faria isso quando o Google está literalmente fornecendo as ferramentas para implementar a estratégia de SEO ideal?

Alguns dos métodos antigos e comprovados funcionam até certo ponto e podem ser úteis se você estiver começando ou quiser diversificar seu jogo de SEO. Você pode ler sobre isso no artigo sobre Uma estratégia de SEO altamente eficaz para aumentar o tráfego.

Conclusão

Se você quiser ver a Estrela Polar, terá que abrir os olhos. Se você deseja ter uma classificação mais elevada no Google, precisa ouvir o que eles lhe dizem para fazer.

Então, para recapitular: SEO não é tão complicado. Tudo que você precisa fazer é:

Acelere sua loja online (código e conteúdo).
Livre-se de tudo que o atrasa (extensões não lucrativas e design muito complicado).
Faça sua loja como user-friendly possível para fazer compras.
Seja transparente com seus clientes e navegadores de sites.
Colabore com especialistas e influenciadores.
Discuta tópicos do seu nicho com seus clientes e em público.
Compartilhe insights e notícias.
Ajude as pessoas a resolver seus problemas com seus produtos e/ou dê conselhos especializados em sua área.
Assuma a responsabilidade por sua influência na vida de alguém e apenas produza informações precisas e alta qualidade conteúdo.
Mantenha seus dados atualizados e seu site atualizado.

Ok, ok, tudo isso é definitivamente mais fácil de falar do que fazer. Mas animem-se, destemidos comerciantes de comércio eletrônico! Roma não foi construída em um dia. Não tenha pressa em fazer essas alterações. E se você precisar de algum conselho ou ajuda, escreva suas perguntas abaixo na seção de comentários e nós ofereceremos suporte sempre que pudermos.

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Marketing e Promoção

4 de março de 2021

Sobre o autor

Max trabalha no setor de comércio eletrônico há seis anos, ajudando marcas a estabelecer e aprimorar o marketing de conteúdo e o SEO. Apesar disso, ele tem experiência com empreendedorismo. Ele é escritor de ficção nas horas vagas.