A era digital levou a uma mudança significativa no cenário do marketing.
Mais do que nunca, as empresas estão focadas principalmente nos esforços de marketing online, pois são mais fáceis de rastrear e muitas vezes mais baratos.
Muitas empresas deixaram quaisquer esforços off-line de lado ou com orçamento baixo em sua transição para o espaço digital.
No entanto, isso não significa que esforços tradicionais de marketing offline ainda não fornecem valor.
Na verdade, uma combinação dos dois esforços oferece o mais alto nível de alcance e sucesso para uma empresa.
Vamos dar uma olhada mais de perto.
O que são estratégias de marketing offline?
Como o nome provavelmente indica, estratégias de marketing offline são qualquer tipo de marketing que não seja feito através da Internet.
Isso pode incluir vários formatos, como anúncios de TV e rádio, outdoors, anúncios em jornais/revistas e muito mais.
Esse tipo de marketing também é conhecido como marketing tradicional.
Plataformas de marketing off-line
Numerosas plataformas de marketing offline podem ser incrivelmente eficazes quando adicionadas aos esforços atuais, dependendo do orçamento e dos recursos.
Confira algumas das ideias abaixo.
Anúncios impressos
anúncios impressos são anúncios veiculados em diversos tipos de publicações físicas, como jornais e revistas.
Anúncios em revistas tendem a ser mais eficazes porque atendem a interesses específicos. Essa é uma boa maneira de atingir determinadas profissões ou interesses de nicho.
De acordo com pesquisas, os consumidores também tendem a confie significativamente mais nos anúncios impressos do que mecanismos de pesquisa ou anúncios de mídia social.
Folhetos ou folhetos
Folhetos ou folhetos são um excelente método de ampla distribuição. Eles podem ser entregues em revistas ou em hotspots locais – com permissão, é claro.
Este é um método relativamente barato para atrair a atenção de um anúncio de um novo lançamento ou para alcançar pessoas em áreas ou interesses específicos.
O correio direto
A maioria das empresas provavelmente presume que a mala direta é uma das estratégias menos eficazes no mundo digital de hoje.
Na verdade, isto está longe de ser o caso, já que alguns inquéritos demonstraram que a mala direta tem, na verdade, um ROI mais alto do que anúncios gráficos e de pesquisa paga.
Obviamente, a ressalva é garantir que os clientes não recebam spam com e-mails. Só porque tem um ROI mais alto não significa que uma empresa deva enviar inúmeras campanhas de mala direta.
No entanto, uma campanha promocional ocasional de mala direta pode ser boa para incluir na estratégia.
TV e rádio
televisão e marketing de rádio pode ser uma excelente forma de alcançar clientes com pouca presença online.
Isso pode ser feito por meio de anúncios durante os intervalos ou como destaque em um programa.
Esses métodos provavelmente serão os métodos tradicionais de marketing mais caros, mas podem ser bons para alcançar aqueles que não veem os outros esforços.
Outdoors
Os outdoors são uma maneira fácil de criar uma mensagem offline ousada e perceptível.
Esses anúncios massivos serão vistos por muitas pessoas durante seus deslocamentos de ida e volta para o trabalho, bem como por outros viajantes em geral.
A única desvantagem é que eles serão vistos apenas brevemente quando alguém passar, o que significa que a mensagem precisa ser clara e concisa. Dependendo do tipo e da localização do outdoor, esses anúncios podem custar de algumas centenas de dólares a alguns milhares.
Os exemplos acima estão longe de ser os únicos exemplos de marketing offline, mas devem servir como uma base sólida para começar.
Por que se preocupar com o marketing tradicional?
Com uma parcela tão significativa dos negócios online, algumas empresas podem questionar por que deveriam se preocupar com o marketing offline atualmente. Afinal, esses esforços não podem ser clicados, comprados ou convertidos rapidamente, então qual é o sentido?
O resultado final é que as estratégias de marketing tradicionais são simplesmente mais uma ferramenta eficaz no arsenal de marketing.
Os esforços offline não têm como objetivo substituir nenhuma das estratégias online atuais. Como mencionado acima, eles funcionam melhor em um ambiente geral
Os benefícios do marketing off-line
Existem certos benefícios no marketing tradicional.
- Os esforços de marketing offline podem ser direcionado com precisão para um local específico e interesse. Isto pode ser altamente benéfico para aqueles com
tijolo e argamassa locais, pois podem atrair mais tráfego local. - Os esforços de marketing offline também são muito mais fácil de direcionar para interesses específicos ou de nicho. Revistas ou publicações voltadas para um nicho alcançarão público alvo que estão mais interessados no anúncio. Os anúncios digitais podem ser direcionados de maneira semelhante, mas uma estratégia combinada alcançará tanto os usuários online quanto offline.
- As vezes, estratégias offline serão mais baratas do que muitos esforços online. A principal exceção é a publicidade na TV, que pode se tornar bastante cara, dependendo do espaço.
As desvantagens do marketing offline
Assim como qualquer outro estratégia de marketing, pode haver desvantagens nos esforços off-line.
A principal desvantagem é que eles são muito mais difíceis de rastrear e medir.
A empresa não terá nenhuma ideia concreta de quantas pessoas a estratégia conseguiu alcançar ou impressionar.
Isso pode ser feito por meio de esforços manuais, como pesquisas e acompanhamento de vendas e alcance após o lançamento da campanha.
Claro, isso significa que custará mais tempo e recursos para rastrear.
Uma estratégia combinada é o caminho a seguir
No final das contas, o marketing offline nunca substituirá as estratégias online atuais.
No entanto, um público mais vasto será alcançado quando as empresas utilizarem canais de marketing tradicionais e online. Ajuda a preencher a lacuna entre o espaço online e offline, ajudando a criar uma ampla rede de marketing.
Não há estratégia de marketing perfeita, mas quanto mais robusta for a estratégia global, maior será o seu alcance.
Realisticamente, ainda existem muitas pessoas que não usam a internet ou a usam muito pouco, e isso pode ser uma base de clientes perdida sem estratégias offline.
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