Com mais 400 milhões de usuários mensais, O Pinterest é uma das redes sociais mais populares que existe. Mais importante ainda, do ponto de vista do dono da loja, os usuários do Pinterest estão entre os mais inclinados comercialmente - 87% dos usuários dizem que descobriram um produto no Pinterest só para comprá-lo mais tarde.
Essa combinação de volume de tráfego e intenção do cliente torna o Pinterest uma ótima ferramenta para marketing da sua loja.
Mas há outra maneira de usar o Pinterest: para entender seus clientes, analisar seus concorrentes e debater ideias de novos produtos e conteúdos.
O vasto acervo de dados de produtos do Pinterest o torna uma das fontes mais poderosas, porém inexploradas, de pesquisa de nicho.
Como mostraremos a seguir, você pode usar esses dados para obter insights profundos sobre seus clientes, que vão muito além de qualquer ferramenta de pesquisa de palavras-chave.
Por que usar o Pinterest para pesquisas de nicho?
Pense na última vez que você usou uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para entender o seu nicho. Você provavelmente inseriu algumas palavras-chave iniciais (como “botas femininas”), clicou em “Pesquisar” e obteve um monte de palavras-chave relacionadas em troca.
Embora esta lista de palavras-chave possa ser boa para SEO, ela não fornece nenhuma visão real do seu nicho. Você não pode dizer, por exemplo, como “botas de cano alto” e “botas acima do joelho” são diferentes, de quais materiais elas geralmente são feitas ou como seus clientes realmente as utilizam.
Essa falta de dados contextuais torna as ferramentas de pesquisa convencionais lamentavelmente inadequadas para compreender seus clientes.
Compare isso com o Pinterest. Se você pesquisar “botas femininas”, verá fotos reais, não apenas uma lista de palavras-chave.
Com uma simples olhada, você pode perceber a diferença entre diferentes comprimentos de botas, cores populares de botas, materiais de construção comuns e como os clientes realmente os usam.
Se você é um varejista, isso é
Tudo isso faz do Pinterest uma das ferramentas mais poderosas à sua disposição para pesquisas de nicho.
5 maneiras de usar o Pinterest para pesquisas de nicho
O Pinterest fornecerá muitos dados (e milhares de pins) para qualquer palavra-chave. Como você entende esses dados e os usa para desenhar
Abaixo, mostraremos 5 maneiras práticas de usar o Pinterest para pesquisas de nicho.
1. Pesquise produtos populares em seu nicho
Uma das maneiras mais fáceis – e úteis – de usar o Pinterest é descobrir o que é popular atualmente em seu nicho.
Isto funciona particularmente bem para
Encontrar esses produtos é fácil – basta inserir uma palavra-chave ampla relacionada ao seu produto na barra de pesquisa, como “lenços”.
O Pinterest classifica automaticamente os resultados por “mais fixados”. Isso mostra o que as pessoas estão realmente fixando.
Você pode refinar ainda mais os resultados clicando em um dos botões “Pesquisa guiada” na parte superior. Isso adicionará a palavra-chave em questão à pesquisa.
No exemplo acima, clicar em “Seda” altera a busca para “lenços + seda”.
Existe outra maneira de descobrir produtos em alta - acessando a seção “Descobrir”. Este é o ícone da bússola próximo ao ícone da sua conta no canto superior direito.
A seção “Descobrir” apresenta tendências
Por exemplo, a seção “Descobrir” nos mostra que os “Lenços Círculo” são tendência no estilo feminino.
Clicar na categoria do produto mostrará pins de tendências apresentando o
2. Entenda como as pessoas usam seus produtos no dia a dia
Entenda que os usuários do Pinterest costumam fixar a imagem “idealizada” de um produto e como ele é utilizado. Você não encontrará um pin de uma pessoa simplesmente vestindo um par de botas; normalmente será um
Isso lhe dá muitos insights sobre:
- Como os clientes combinam seu produto com outros produtos (por exemplo, que tipo de jeans combina bem com seus sapatos).
- Em que tipo de ambiente seus clientes gostam de usar seus produtos (o que pode ser útil para criar imagens de marketing).
- Quais ângulos, cores, etc. da imagem do produto os clientes desejam ver (o que pode ajudar na criação de páginas de produtos).
- Como as pessoas reais descrevem seus produtos (útil para elaborar descrições de produtos).
Todo esse insight pode ajudá-lo a desenvolver uma marca mais forte. Se o Pinterest mostrar que pins com um par de botas em um ângulo específico são populares, você poderá obter mais imagens de produtos desse ângulo. Se os broches mais populares mostram botas sendo usadas com jeans, você pode enfatizar isso em suas imagens de marketing.
Talvez você não consiga quantificar esse insight, mas ele é inestimável para pesquisa de produtos, branding e desenvolvimento de marketing.
3. Encontre produtos relacionados
O Pinterest é extremamente útil para encontrar produtos populares semelhantes ao seu. Você pode usar isso para ter ideias de novos produtos ou descobrir quais produtos estocar.
Existem três maneiras de fazer isso:
- Lista de produtos relacionados
Comece pesquisando a palavra-chave do seu produto. Em seguida, encontre um pin de sua preferência e clique nele. Se você rolar para baixo, verá uma lista de “Pins relacionados”:
- Tabelas de Pinterest
Em vez de procurar pins individuais, você também pode pesquisar painéis que correspondam às palavras-chave do seu produto.
Para fazer isso, procure sua palavra-chave como faria normalmente, mas em vez de “Todos os Pins”, clique em “Quadros” no menu superior.
Isso mostrará vários painéis que correspondem às suas palavras-chave.
As placas são
- Sugestões de palavras-chave “Pin promovido”
Pins promovidos – oferta de anúncios do Pinterest – têm uma seção onde sugerem palavras-chave e ideias relacionadas à sua promoção atual. Você pode usar esses dados para encontrar produtos relacionados.
Para usar esse recurso, você precisará de uma conta comercial no Pinterest. Siga o instruções aqui para configurá-lo.
Depois de configurar a conta, clique no ícone “+” ao lado do seu perfil e clique em “Criar anúncio” para ir para o gerenciador de anúncios.
Escolha “Engajamento” no tipo de anúncio. Insira o nome da campanha e qualquer orçamento (na verdade, não precisaremos veicular os anúncios).
Em seguida, clique em “Adicionar mais detalhes”. Na próxima tela, role para baixo até “Palavras-chave” e insira a palavra-chave desejada.
Agora você deve ver várias palavras-chave relacionadas.
Faça isso para diferentes variações da palavra-chave do seu produto para ter ainda mais ideias de produtos relacionados.
4. Veja o que seus concorrentes estão fazendo
Acompanhar os produtos e o marketing de seus concorrentes traz benefícios óbvios - você pode saber o que está funcionando para eles (e o que não está) e
Comece fazendo uma pesquisa por palavra-chave para o seu concorrente.
Você pode
“Pins Compráveis” são pins especiais que os usuários podem comprar diretamente no Pinterest. Esses pins são normalmente carregados por varejistas em vez de usuários normais.
Isso significa que você terá uma seleção menor de produtos, mas todas as imagens e produtos estarão a) disponíveis para compra eb) de uma marca específica.
Isso torna os Pins Compráveis uma ótima maneira de pesquisar um concorrente rapidamente.
5. Obtenha ideias de conteúdo relacionadas ao seu público
O Pinterest também pode ajudá-lo a ter ideias de conteúdo para o seu blog ou descobrir novos produtos para adicionar à sua loja.
Usaremos a “Pesquisa Guiada” para encontrar essas ideias.
Comece pesquisando uma palavra-chave básica relacionada ao seu produto – digamos, “botas femininas”.
Você verá uma lista de sugestões de pesquisa na parte superior da página. Esta é a “Pesquisa Guiada” do Pinterest.
Coletaremos todas as sugestões desta lista e as usaremos como palavras-chave para uma campanha de conteúdo.
Para fazer isso, clique e arraste do canto superior esquerdo da tela para o canto inferior direito para selecionar todas as sugestões da Pesquisa Guiada. Pressione “CTRL + C” para copiá-los para a área de transferência.
agora aberto Word e cole esta lista em um novo documento.
Você notará que cada termo possui uma palavra-chave e uma categoria.
Nosso trabalho é extrair a palavra-chave e a categoria de cada termo.
Para fazer isso, comece pressionando CTRL+H para abrir a ferramenta Localizar/Substituir. Digite “Pesquisar por '' na caixa 'Localizar' e '^p' no campo Substituir. Clique em 'Substituir tudo'.
Isso mostrará uma lista de palavras-chave seguidas pela categoria.
Você pode usar essas palavras-chave para debater novas ideias de conteúdo ou até mesmo para organizar seus produtos existentes em categorias semanticamente mais relevantes.
Para você
À medida que você usar mais o Pinterest, descobrirá que essa pequena rede social pode fazer muito mais do que apenas ajudá-lo a promover seus produtos. Graças aos seus milhões de membros, o Pinterest tornou-se uma rica fonte de dados sobre os compradores, seus produtos favoritos e como eles os utilizam.
Use esses dados para descobrir o que vender, para debater novas ideias e para
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