Jesse și Rich își oferă predicții pentru comerțul electronic în 2019 pe care le puteți aplica imediat. Marketingul automatizat este subiectul principal în care se discută despre cum să lanseze remarketingul dinamic în campaniile Facebook și Google Shopping. Ambele tactici provin din integrări încorporate în Panoul de control Ecwid și utilizează informațiile despre produs pentru a genera reclame, astfel încât acestea să fie foarte simplu de făcut pe cont propriu.
Copie
Jesse: Richard, La mulți ani!
Richard: La mulți ani ție! A avut unul bun?
Jesse: am făcut-o. Dorm probabil la 10:30 sau cam asa ceva.
Richard: Ai văzut mingea din New York căzând în loc de mingea din San Diego.
Jesse: Asta e Anul Nou pentru mine. Mingea din New York. Copiii nici măcar nu erau trezi. Totul e bine. Dar, odată cu Anul Nou, vine timpul să reflectăm și să planificăm pentru un an nou. Și am tot auzit, adică, sunt evident un drogat de podcast, facem podcasturi. Toți ceilalți și-au făcut previziunile pentru 2019 pentru anul. Vreau să mă asigur că avem două predicții, să le punem pe bandă ca să ne putem uita înapoi un an de acum înainte. Vedeți dacă ne putem bătui pe spate sau să spunem „Omule, mi-a ratat total asta”.
Richard: Mergem pentru o victorie sigură. Iată-l pe cel mai dur, cel despre care nimeni altcineva nu vorbea, puțin din ambele.
Jesse: Ajungem acolo cu siguranță că vom câștiga acolo. Videoclipul va deveni mai important. Avem o victorie garantată pe tablă. Bine, OK, Rich, hai să riscăm.
Richard: Spun că comerțul conversațional în multe forme, să-l restrângem pentru a obține unele mai specifice, va deveni din ce în ce mai relevant. Nu doar un lucru despre care ați auzit, ceea ce vreau să spun prin asta este fie roți, automatizare prin intermediul roboților în mesageri, orice, și sau, mai precis, voce. Comerțul vocal va deveni un lucru.
Jesse: Ai roboți și voce acolo.
Richard: Comerț conversațional, practic. Am intrat în tot acest timp și nu vreau să merg prea adânc, de genul „vom vedea mai multe Instagram sau Facebook sau Google, vom vedea mai multe videoclipuri”. Știm toate astea. Am auzit pe toată lumea vorbind despre aceste alte predicții. Vrem să intrăm în ceva mai specific. Doi ani la rând, Alexa și Google Home au fost vânzările numărul unu de Crăciun. Deci acum cred că sunt suficiente dispozitive în casă. Vom trece prin câteva trucuri de salon pentru tot restul anului. Tu și cu mine le deținem deja, suntem deja drogați pentru ei, dar știm și că sunt în mare parte trucuri de salon precum „Pune cronometrul”.
Jesse: Cronometre și muzică pentru moment.
Richard: Alexa ajunge să fie tipul rău pentru copii când cronometrul se termină în locul nostru. Dar da, mai precis, va fi un lucru. Cred că trei...
Jesse: Procentul de
Richard:Oh, trage, dacă mă lași să arunc și eu roboți...
Jesse: Da!
Richard: Doamne, dacă mă lași să arunc roboții. Aș putea spune și mai ales dacă nu este doar America, sunt numere nebunești. Cred că ai putea ajunge să fii 25%. Dar dacă mă lași să arunc roboții.
Jesse: Vom scrie asta.
Richard: Ei cumpără mașini din China, este foarte mare. Dacă doar în lumea vocii, cum ar fi „Alexa, cumpără-mi săpunul”, undeva între 2 și 3%. Încă cred că bănuiesc mare, dar chiar dacă este o jumătate de procent în acest moment, ar fi cu mult procente mai mari.
Jesse: Cred că te pricepi la asta (râzând.)
Richard: Nu la propriu (râzând.)
Jesse: Destul de sigur că nu este mare, dar cred că ești înalt în predicțiile tale. Dar îmi place. Îmi place comerțul vocal, cred că este bine ca oamenii să se gândească la: „Cum te integrezi în acea lume”? Nu înseamnă să-ți tragi mașina chiar acum și să notezi comerțul vocal. Nu asta spunem, dar gândește-te. Bine, așa că pot fi la fel de îndrăzneț cu asta. Dar o să spun că predicția mea este că Instagram va fi rețeaua socială numărul unu din 2019. Evident că deja a ajuns acolo, dar cred că toată lumea are acest sentiment negativ despre Facebook. Fie că este vorba de problemele lor continue de confidențialitate sau de mahmureala alegerilor din 2016 sau doar, în general, oamenii sunt negativi pe Facebook. Dar ei iubesc total această companie total diferită numită Instagram, care este deținută de exact aceeași companie Facebook.
Richard: Este uimitor, nu-i așa? Ce te face să realizezi: „Ar trebui să șterg Facebook? Ar trebui să am mai mult?”
Jesse: „Am șters Facebook și acum folosesc doar Instagram”. Într-adevăr, încă folosești Facebook. Și Facebook le va pune toată atenția, toată puterea reclamei și a țintirii lor pe Instagram, dar cred că de aceea fondatorii au plecat în urmă cu câteva luni, în timp ce directorii lor Facebook au continuat să împingă, să împingă, să împingă mai mult. Îmi doream mai mult imobiliare pe Instagram pentru că de acolo vine grupul, dar pentru marketeri și pentru
Richard: Nici măcar nu va dura o lună întreagă pentru a face asta.
Jesse: Puteți face asta astăzi. Acesta este un
Richard: Da, ar putea literalmente altfel decât să ai în magazin fotografiile produselor tale, descrierile și prețurile tale, altele decât magazinul de bază configurat. Pot fi Google Analytics apoi, și apoi acești doi.
Jesse: Acestea sunt lucrurile din prima lună. Acest lucru nu este ca „când în sfârșit ai reușit, ar trebui să o faci”, nu este ca un clopoțel elegant mai târziu. Aceasta este blocarea și abordarea. Acestea sunt strategiile de marketing veșnic verzi pe care toată lumea ar trebui să le aibă. Fiecare
Richard: Nu vom merge foarte adânc în asta. Dar să spunem doar acest lucru. Când cheltuiești bani pe Google sau Facebook, te ajută să vinzi lucruri? Da. Da, linia de jos. S-ar putea să nu înțelegi încă pe deplin. S-ar putea să nu înțelegi complet de ce spunem asta, dar acești tipi nu au o afacere pentru a ne întoarce banii și a nu ne trimite clienți înapoi.
Jesse: Nu te înșală, asta nu este o înșelătorie. Îți iau banii și îți trimit clienți înapoi. Acesta este întregul lor model de afaceri. Deci, acestea sunt cele mai bune opțiuni. Aș spune că sunt multe lucruri pe care le poți face. Ce să începeți mai întâi cu Cumpărături Google? Sunt multe lucruri. Am făcut tot felul de anunțuri text de 10 ani, dar cumpărături Google pentru
Richard: Și să fie clar. Este poza produsului, titlul pentru care ai lucrat deja.
Jesse: Corect.
Richard: Vă vom anunța în câteva minute cum să faceți acest lucru. Este literalmente ca trei pași. Cred că a fost și așa este ca și cum magazinele tale deja s-au înființat. Sunt 30 de minute și asta doar pentru că...
Jesse: Asta înseamnă probabil că îți puneți cardul de credit și adresa.
Richard: Totul de la început până la sfârșit.
Jesse: Mă gândesc și la asta. A fost o funcție de nivel avansat acum câțiva ani, dar acum nu mai este, este și pentru începători. Dacă ai fi de genul „Eu lansez acest magazin și îmi fac vânzările, unde este traficul meu”? Ei bine, probabil că nu aveți trafic pentru că Google nu trimite doar oameni, trimite doar trafic către magazinul dvs. Trebuie să aduci traficul către el.
Richard: Nu vom aprofunda acest lucru, dar fie cheltuiți bani pentru că vă ia mult timp să mergeți la traseul organic, creați un podcast, puteți face orice, toate aceste mici lucruri pentru a vă asigura că vin înapoi la tine, dar asta necesită încă timp. Cineva o să stea acolo, o va face, o să pună totul cap la cap, sau plătiți bani. Publicitatea și oamenii care caută acel lucru care se întoarce unul la altul. Oricum, veți cheltui bani, diferența dintre motivul pentru care vorbim despre acest lucru în mod specific este că nu puteți pur și simplu să porniți știința SEO. Nu poți să pornești pur și simplu pichetul, dar poți să pornești pichetul de eu plătesc 5.73 dolari și ei îmi trimit un client, indiferent, am făcut un număr acolo, evident.
Jesse: Frumusețea este că poți face asta imediat. Deci, dacă aveți un produs, se întâmplă să țin o sticlă de apă chiar acum. Este o sticlă de apă izolată acoperită cu lemn, așa a descris-o el? Nu știu, dar dacă aș avea un magazin care vând sticle de apă izolate acoperite cu lemn și dacă ai da Google, asta ar fi poza acestui produs care ar apărea. Este destul de uimitor. Ar dura mult timp și alte moduri, dar poate că acesta nu a fost cel mai bun exemplu de produs, dar oamenii pot accepta asta chiar acum și puteți plăti pentru ca produsul dvs. să fie afișat și este în partea de sus a Google cu prețul corect Acolo. Dacă nu le place, atunci cred că prețul este prea mare. Probabil că nu vor face clic pe el. Doar un test foarte rapid al magazinului dvs., va funcționa sau nu? Și este foarte bun pentru oamenii noi. Pentru mine, aceasta ar trebui să fie o strategie de bază pentru a obține prima cantitate de trafic pe site-ul tău. Cu siguranță ceva de făcut. Dacă vrei să faci asta chiar acum, lasă-mă să-ți spun unde merg aici. Deci ne aflăm în Ecwid, accesați canalul Toate vânzările din stânga, accesați Cumpărături Google. În funcție de momentul în care veți asculta asta, va exista un fel de promovare. Pe măsură ce înveți, primești niște bani gratuit de la Google pentru asta. Cu siguranță, vrei să încurajezi oamenii, dacă crezi că ai nevoie doar de puțin trafic către magazinul tău, pentru a vedea dacă va funcționa sau nu. Așa se face asta.
Richard: Iubesc banii gratis.
Jesse: Aceasta este o strategie de bază. Ar trebui să puneți asta la loc. Urmăriți numerele etc. Al doilea pas despre care doriți să vorbiți este ok, ați primit puțin trafic în magazinul dvs. Cum inchei afacerea? Cum faci ca oamenii să se întoarcă? Așadar, a doua strategie este puțin o gură, dar este remarketingul dinamic al produsului. Știați asta atât cu Google, cât și cu Facebook, ne vom concentra puțin mai mult pe Facebook cu asta. Puteți acoperi cele două rețele mari de trafic, dar faceți un pic de rezervă pe Facebook marketing. Dacă ați citit despre asta sau ați auzit un podcast și alte lucruri, s-ar putea să vă gândiți „Hei, Facebook face publicitate, este cam greu”. Și este, există o grămadă de opțiuni diferite. Ai postări amplificate. Trebuie să faceți schimb de imagini, videoclipuri, carusele, experiențe instantanee, mesaje de povești Instagram. Opțiunile de direcționare arată ca toate aceste lucruri pe care ar trebui să le cunoașteți pentru marketingul pe Facebook. Dacă vei fi o agenție de lucru pentru a face marketing pe Facebook, trebuie să știi toate aceste lucruri. Deocamdată, uită de toate astea. Nu trebuie să cunoașteți acești termeni, poate fi un
Richard: Și nu pentru că îți ascultă telefonul. Este pentru că ai intrat pe site și au fost pixelați.
Jesse: Oameni în urmă cu câțiva ani: „Este înfiorător, sunt pe telefonul meu”. Nu, aceasta este o tehnologie foarte simplă, este un pixel. Cred că oamenii s-au obișnuit acum. Toată lumea a văzut și știu că atunci când vizitezi un produs, este posibil să fii vizat mai târziu și ei cred că nu este ca și cum ai avea această agenție uriașă în spatele tău care face asta. Nu, de fapt este foarte simplu de făcut.
Richard: Veți încerca să cumpărați acest lucru, corect, dar motivul pentru care această redirecționare este atât de utilă este ca majoritatea oamenilor care merg pe site-ul dvs. - nu încearcă să sune descurajator - dar majoritatea oamenilor nu vor cumpăra, corect. Ce este, 1 până la 2% poate?
Jesse: 1 până la 3% este normal.
Richard: Când va exista comerț conversațional. Unde mă duc este că am auzit cu toții dacă a fost vechiul nostru bunic director de vânzări. Oricine, sunt 5 până la 10 puncte de atingere. Deci, ce însemna asta pe vremuri? Trebuia să dai un apel rece, trebuia să trimiți o poștă de melc, trebuia să faci toate aceste lucruri diferite. Ei îl văd pe un panou publicitar, îl văd și, în cele din urmă, l-ar vedea de destule ori, vin să îl cumpere. Dar acesta este un mod prin care nu trebuie să faci toate aceste lucruri. Asta îmi place la aceste două tactici. Da, va trebui să fac ceva. Mă duc să dau clic pe câteva butoane. Voi petrece o jumătate de oră până la o oră pentru a face aceste două lucruri și o să cheltuiesc puțini bani, dar îmi vor trimite trafic pentru că afacerea lor mai mult sau mai puțin, ambele modele sunt publicitate și iată ceva care — din nou, nu încerc să îi fac pe oameni să pară că totul este rău. Dar sunt vești gratuite și bune sau vești proaste. Dacă ceva este gratuit, probabil că tu ești marfa.
Jesse: Ceea ce vrei să spui este că folosirea Google este gratuită.
Richard: Exact. Pun pariu că nu se pune întrebări dacă dintr-o dată oamenii spun „Voi plăti 50 de dolari pe an pentru a folosi Facebook” și nu trebuie niciodată să ceară asta peste tot. Pentru că cred că au în medie doar 34 de dolari. Nu voi intra în adâncime în asta, dar cred că media am văzut un număr de 34 USD per utilizator este uimitor. Primesc acele reclame pentru că le trimit oamenilor afaceri. Le trimit oamenilor afaceri. Deci, profită de ceea ce îți fac toți ceilalți și fă același lucru.
Jesse: Tocmai accesezi... acestea sunt două companii gigantice. Ei conduc lumea publicității și despre ceea ce am vorbit aici nu a fost doar să ne dăm seama cum să mergi pe Facebook și să-ți dai seama. Acestea sunt ca niște pietre prețioase ale ambelor modele de publicitate. Corect? Ca acestea sunt cele care funcționează automat și nu trebuie să faci treaba. Nu trebuie să creați un anunț, ați făcut deja o poză cu produsul dvs. și ați pus-o în catalogul dvs. Ecwid. Corect? Deci luăm aceleași date și aruncăm aceste fotografii. Fotografii dezlănțuite vorbă proastă, dar așa cum le arătăm aceste fotografii unor persoane vizate care le-au privit, au avut un fel de interes și poate nu le-au cumpărat chiar atunci, dar poate mai târziu, poate o săptămână mai târziu există o dispoziție de cumpărare . Cred că sunt reclame mai bune pentru mine personal decât alte reclame aleatorii. Știi, eu sunt ca, bine, mă uitam la...
Richard: Cel puțin ai putea ști că este anunțul. Un fel în care m-am simțit în aceste zile, fie fă lucruri creative care sunt utile pentru clienții tăi, fie poate o reclamă. Nu încerca să-ți placă, încearcă să le faci ambele, așa de ciudate.
Jesse: Sau faceți lucruri creative, atrageți oamenii pe site-ul dvs. și acum sunt pixelați și vor fi remarketizați, nu? Deci, acesta este motivul pentru care vrei să faci asta. Știu că am vorbit despre asta mai devreme, ca toate celelalte lucruri pe care le poți face, am vorbit despre un alt podcast, știi doar că vrei să atragi oameni pe site-ul tău, dar dacă nu ai configurat remarketingul, vei merge să plătiți pentru a atrage oamenii pe site-ul dvs. și atunci nu profitați de faptul că poate nu au cumpărat chiar atunci. Acestea sunt două moduri bune, una aduce oameni noi pe site-ul tău. Al doilea aduce aceleași persoane înapoi pe site-ul tău pentru a cumpăra și acestea sunt strategii veșnic verzi. Ambele lucruri. Ar trebui să faci pe tot parcursul anului. Aveți Facebook și Google, cu siguranță ieșiți acolo și profitați de acestea.
Richard: Este la fel de ușor de configurat. Deci intrați în panoul de control Ecwid.
Jesse: Probabil că acest lucru se va schimba în câteva luni. Dacă auziți asta mai târziu în 2019, vom crește acest lucru pentru că credem atât de tare în el. Dar chiar acum accesați secțiunea de aplicații, piața de aplicații, căutați aplicația numită Facebook și Google Retargeting, apoi urmați procesul. Vor lega niște cataloage și există un pixel Facebook care trebuie să fie acolo, acesta este un fel de secret secret pentru Facebook.
Richard: Dar din nou, nu rulezi niciun cod. Nu faci nimic.
Jesse: Nu te speria de asta. Dar trebuie să urmați procesul acolo. Va dura câteva minute, dar am făcut acest lucru foarte simplu pentru că vrem să ajutăm oamenii și știm că aceasta este una dintre cele mai bune modalități de a ajuta oamenii, de a-și pune în funcțiune magazinul. Deci așa faci. Acestea sunt două strategii pentru 2019. Acesta este antrenamentul, nu? De parcă nu ai ieșit la jogging. Aceasta este ceea ce trebuie să facem pentru 2019. Prima noastră solicitare pentru tine, nu facem prea multe solicitări pe acest podcast.
Richard: Ți-am dat două sfaturi. Vom avea două cereri acum.
Jesse: Primul este doar te rog să le faci pe amândouă pentru că credem că te va face să reușești. Al doilea. Am dori să plătim pentru 2019. Vă rugăm, dacă ascultați asta, abonați-vă prin playerul dvs. de podcast preferat. Suntem pe iTunes, Stitcher, Spotify, Google Play, SoundCloud. Avem aproape toți jucătorii de podcast. Dacă ascultați asta pe site-ul web, vă rugăm să mergeți la playerul dvs. de podcast preferat, deoarece dorim să putem fi în contact cu dvs. în mod regulat și să vă ajutăm, iar asta ne ajută să știm că facem ceea ce trebuie aici. acum.
Richard: De asemenea, este bine să obțineți feedback. Ne-ar plăcea
Jesse: Vă rugăm să vă abonați, dar cu siguranță dorim să primim feedback-ul dvs. Dacă crezi că este o
Richard: Vrem doar să ajutăm, nu? Este parțial motivul pentru care ați început la început, vă rugăm să faceți asta. Am fost îngrozitori să cerem în schimb, dar ne-am gândit că de fiecare dată când cineva se abonează, evaluează, dă recenzii, primim mai multe informații despre ceea ce vă place, ce doriți să acoperim mai mult, toate astea. Vrem doar să păstrăm legătura cu tine. Vrem să aveți succes.
Jesse: În regulă, băieți, se gândește destul de bine la încheiere. 2019 blocând și abordând situația și puneți în funcțiune aceste lucruri de marcare și faceți din 2019 un an.
Richard: Sună bine. Ne vedem mai târziu Jesse.
Jesse: Un An Nou fericit!