6 practici SEO comune pe care trebuie să le părăsiți în trecut

În în continuă evoluție domeniul marketingului digital, SEO este un instrument esențial pentru întreprinderile mici care doresc să crească traficul pe site și să-și amplifice prezența online. Dar atenție! Nu toate tacticile SEO sunt benefice — unele strategiile învechite se pot întoarce de fapt.

Pătrundeți-vă în acest articol pentru a descoperi practicile SEO învechite de care ar trebui să renunțați chiar acum și pentru a descoperi sfaturi utile pentru a vă îmbunătăți strategia.

Înțelegerea algoritmului Google

Înainte de a vă scufunda în practicile pe care trebuie să le lăsați în urmă, este esențial să înțelegeți de ce acestea nu mai sunt eficiente.

Motivul principal este că algoritmul Google a evoluat semnificativ de-a lungul anilor. Se adaptează și se îmbunătățește continuu pentru a oferi utilizatorilor cele mai relevante și de înaltă calitate rezultatele căutării.

În trecut, umplerea cuvintelor cheie, cumpărarea de linkuri și alte tehnici SEO black hat erau predominante și puteau manipula cu ușurință clasamentele de căutare. Cu toate acestea, pe măsură ce Google a devenit mai sofisticat, aceste tactici au devenit învechite.

Obiectivul principal al Căutării Google

Scopul principal al Google este de a oferi cele mai relevante și de înaltă calitate conținut pentru utilizatorii săi. Gigantul motoarelor de căutare își actualizează continuu algoritmul pentru a înțelege mai bine intenția utilizatorului.

Pentru proprietarii de afaceri mici, aceasta înseamnă că cheia succesului SEO evoluează alături de algoritmul Google.

De câteva ori pe an, Google implementează modificări cuprinzătoare ale algoritmilor și sistemelor sale de căutare, cunoscute sub numele de actualizări de bază.

Actualizarea de bază Google din august 2024 își propune să îmbunătățească calitatea rezultatelor căutării prin prioritizare conținut cu adevărat util peste conținutul creat exclusiv pentru a se clasa bine în căutare.

Ce înseamnă mai exact „conținut cu adevărat util”? Se referă la conținutul care oferă cel mai bun răspuns sau soluție la o anumită întrebare.

De exemplu, dacă un utilizator introduce „cum să alegi o saltea”, Google va acorda prioritate site-urilor care oferă în profunzime și informații imparțiale despre alegerea celei mai bune saltele, mai degrabă decât cei care încearcă să vândă o anumită marcă.

6 practici SEO învechite

Acum, să ne aprofundăm în practicile SEO pe care ar trebui să le părăsiți în trecut.

Completarea cuvintelor cheie

Umplerea cuvintelor cheie implică încărcarea unei pagini web cu un anumit cuvânt cheie în încercarea de a manipula clasarea site-ului în rezultatele căutării Google. Această strategie a fost foarte eficientă în primele zile ale SEO, când algoritmii erau mai puțin sofisticați.

De ce nu mai este eficient
Astăzi, umplerea cuvintelor cheie nu numai că nu reușește să vă îmbunătățească clasamentul, ci chiar îi poate dăuna. Algoritmul Google este acum suficient de inteligent pentru a detecta și a penaliza utilizarea excesivă a cuvintelor cheie, considerându-l ca pe o formă de spam care degradează experiența utilizatorului.

Ce să faci în schimb
Concentrați-vă pe creare calitate superioară, conținut natural care se adresează nevoilor și întrebărilor publicului dvs. Folosiți în mod organic cuvintele cheie în text și includeți sinonime și expresii înrudite pentru a face conținutul mai variat și mai captivant.

Același principiu se aplică titlurilor SEO și meta descrierilor: un cuvânt cheie este suficient. În loc să supraîncărcați cititorul cu cuvinte cheie, concentrați-vă pe scrierea unor titluri concise și meta descrieri care evidențiază beneficiile pentru cititor.

Link-uri de cumpărare

În trecut, cumpărarea de link-uri era o modalitate rapidă și ușoară de a spori autoritatea site-ului dvs. și de a vă poziționa mai sus în rezultatele căutării. Site-urile web ar cumpăra link-uri pentru a crea o iluzie de credibilitate și relevanță.

De ce nu mai este eficient
Actualizarea Google a pus capăt acestei practici prin penalizarea site-urilor care s-au angajat în cumpărarea de linkuri. Astăzi, astfel de tactici pot duce la sancțiuni severe, inclusiv eliminarea totală din rezultatele căutării.

Ce să faci în schimb
Câștigați linkuri în mod natural prin crearea calitate superioară, conținut care poate fi partajat. Angajați-vă în blogging pentru invitați, colaborați cu influenți și participați la forumuri din industrie pentru a câștiga backlink-uri organice.

Dublarea conținutului

Conținutul duplicat se referă la blocuri de text care apar în mai multe locuri de pe web. Acest lucru poate deruta motoarele de căutare și poate dilua puterea de clasare a paginilor dvs.

De ce nu mai este eficient
Google își propune să ofere cea mai bună experiență de utilizare, iar conținutul duplicat poate împiedica acest lucru, oferind aceleași informații în mai multe locuri. Acest lucru poate duce la clasamente mai scăzute și chiar la penalizări.

Ce să faci în schimb
Creați conținut original care oferă o perspectivă nouă asupra subiectului dvs. Utilizați instrumente precum Copyscape sau Grammarly Plagiarism Checker pentru a verifica dacă există duplicații și pentru a vă asigura că conținutul este unic.

Dacă trebuie să utilizați conținut similar, angajați etichete canonice pentru a indica sursa originală. De exemplu, site-ul dvs. poate avea versiuni regionale care duc la conținut duplicat, cum ar fi o piesă disponibilă atât pentru SUA, cât și pentru Regatul Unit. Poate fi accesat prin adrese URL diferite, dar este practic același ca limbă și conținut.

Concentrarea exclusiv pe motoarele de căutare

Deși SEO este important, este esențial să nu pierdeți din vedere obiectivul final - deservirea publicului. Conținutul care este excesiv de optimizat pentru motoarele de căutare poate părea nefiresc și neangajant.

Cum consideră Google experiența utilizatorului
Google folosește valori precum rata de respingere, timpul petrecut pe site și click-through evaluați pentru a vedea cât de fericiți sunt utilizatorii și cât de bine funcționează un site web.

Rata de respingere ne spune cât de repede părăsesc vizitatorii un site, în timp ce timpul petrecut pe site arată cât timp rămân pe acolo. Click-through rata este aproximativ procentul de utilizatori care fac clic pe un anumit link.

Conținutul care este informativ, captivant și ușor de citit și de navigat se descurcă de obicei mai bine în clasamentele de căutare.

Ce să faci în schimb
Concentrați-vă pe crearea de conținut valoros pentru publicul dvs. abordând nevoile și interesele acestora (mai multe despre acestea mai jos), mai degrabă decât vizarea doar motoarele de căutare. Folosiți un limbaj natural pentru a vă face conținutul mai ușor de identificat.

Cumpărarea domeniilor expirate

Unii proprietari de site-uri cumpără domenii expirate, sperând să le folosească preexistent autoritate și backlink-uri în scopuri SEO. Deși poate părea o scurtătură către succes, această tactică poate duce la penalizări sau chiar la interdicția totală din rezultatele căutării.

De ce nu mai este eficient
Cumpărarea de domenii expirate este considerată spam de către Google și încalcă termenii și condițiile acestuia. Astfel de site-uri web sunt adesea folosite în scopuri rău intenționate, ceea ce le face un semnal roșu pentru motoarele de căutare.

Ce să faci în schimb
Cumpărați un domeniu personalizat pentru ca magazinul dvs. să se consolideze marca proprie. Este foarte ușor, mai ales cu o platformă de comerț electronic precum Ecwid. Puteți chiar să lăsați AI să sugereze idei de nume de domeniu pentru a accelera procesul.

Abuz de reputație a site-ului (Parasite SEO)

SEO parazit se referă la creare de calitate inferioară pagini mai departe de înaltă autoritate site-uri și folosirea acestora pentru link-building scopuri. Această tactică exploatează încrederea și reputația site-urilor web consacrate, dar nu este o metodă durabilă sau etică. pe termen lung strategie.

De ce nu mai este eficient
Google a reprimat SEO parazit prin devalorizarea acestor tipuri de link-uri și penalizarea site-urilor web care participă la această practică. De asemenea, poate afecta reputația site-ului gazdă.

Ce să faci în schimb
Concentrați-vă pe crearea de conținut relevant pentru propriul site webși folosiți tactici legitime, cum ar fi blogging-ul pentru invitați, pentru a câștiga backlink-uri din surse de renume.

Aflați mai multe despre ceea ce Google definește ca spam vizitând Centrul de căutare Google.

Ce înseamnă exact crearea de conținut valoros?

Google sfătuiește că fabricarea „utilă, de încredere, oamenii-în primul rând” conținutul pentru utilizatori este esențial pentru obținerea unor poziții ridicate în rezultatele căutării. Dar ce înseamnă mai exact asta?

A crea conținut valoros înseamnă a produce calitate superioară, material original și informativ pentru publicul țintă. Ar trebui să ofere o perspectivă nouă, să răspundă nevoilor și intereselor acestora și să ofere valoare cititorului.

Pentru a crea conținut valoros, trebuie să înțelegeți punctele dure ale publicului și să vă adaptați conținutul pentru a ajuta la rezolvarea problemelor acestora sau pentru a răspunde la întrebările lor.

De exemplu, dacă vindeți boabe de cafea, puteți crea o postare pe blog despre cele mai bune metode de preparare pentru diferite tipuri de cafea. Acest lucru nu numai că vă prezintă produsul, ci oferă și valoare publicului dvs., ajutându-l să-și îmbunătățească experiența cu cafea.

De asemenea, conținutul tău ar trebui să fie captivant și ușor de citit sau vizionat, astfel încât să capteze atenția publicului tău. De exemplu, încorporarea elementelor vizuale și împărțirea textului cu titluri și marcatori vă poate face conținutul mai ușor de citit.

Cititorii ar trebui să poată găsi un răspuns la întrebările lor în conținutul dvs. De exemplu, dacă scriu „diferența dintre prepararea rece și cafeaua cu gheață”, postarea de pe blog ar trebui să explice clar diferențele dintre cele două, în loc să le menționeze pe scurt sau să îi facă pe utilizatori să citească 3,000 de cuvinte doar pentru a găsi răspunsul îngropat la sfârșit. a postului.

Cum să verificați dacă conținutul dvs. este util

Când postați conținut pe site-ul dvs., iată câteva întrebări pe care ați dori să vi le puneți. Verificarea conținutului cu acestea vă poate ajuta să determinați dacă ceea ce creați este util și de încredere.

• Conținutul oferă o descriere solidă, completă sau detaliată a subiectului?
• Conținutul oferă informații noi, cercetări sau analize?
• Oferă conținutul informații care depășesc ceea ce este evident?
• Dacă conținutul folosește alte surse, depășește simpla copiere sau reformulare a acestora și, de fapt, adăugarea de informații originale?
• Titlul principal sau titlul paginii oferă o imagine clară și utilă a conținutului?
• Este titlul principal sau titlul paginii fără exagerare sau valoare de șoc?
• Aceasta este pagina pe care doriți să o marcați sau să o distribuiți unui prieten?
• Oferă conținutul valoare în comparație cu alte pagini pe care le găsiți în rezultatele căutării?
• Există probleme de ortografie sau de stil cu conținutul?
• Arată conținutul bine facut, sau iese ca neglijent sau grăbit?

Alte greșeli SEO comune

În afară de folosirea tacticilor învechite de SEO, există greșeli comune care pot dăuna clasamentelor dvs. în motoarele de căutare.

Ignorarea optimizării mobile

cu utilizarea mobilă depășind desktopul, având un mobil-friendly site-ul web nu mai este opțional. Optimizarea mobilă este un factor de clasare, subliniind importanța unei experiențe mobile fără întreruperi.

Importanța Mobile-Friendly Site-uri
A mobil-friendly site-ul îmbunătățește experiența utilizatorului, reduce ratele de respingere și crește implicarea. Google acordă prioritate site-urilor web care funcționează bine pe dispozitivele mobile, oferindu-le un clasament mai ridicat în rezultatele căutării.

Cum să optimizați pentru mobil
Asigurați-vă că site-ul dvs. este receptiv, ceea ce înseamnă că se adaptează la diferite dimensiuni de ecran. Optimizați imaginile și reduceți timpii de încărcare pentru a îmbunătăți performanța mobilă. Utilizați instrumentul Lighthouse de la Google pentru a identifica și remedia orice probleme.

Atunci când selectați o platformă pentru site-ul dvs. web sau magazinul dvs. online, optați pentru mobil-friendly opțiuni, cum ar fi Ecwid de Lightspeed. Un site web receptiv, în mod implicit, asigură că afacerea dvs. online este accesibilă clienților pe orice dispozitiv, ceea ce duce la o experiență generală mai bună pentru utilizator.

Privind SEO tehnic

SEO tehnic se referă la optimizarea infrastructurii site-ului dvs. pentru a facilita motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să indexeze conținutul dvs. Joacă un rol crucial în performanța site-ului web și în experiența utilizatorului.

Probleme tehnice comune SEO
Problemele obișnuite includ link-uri întrerupte, timpi lenți de încărcare și arhitectură slabă a site-ului. Acestea pot împiedica motoarele de căutare să indexeze site-ul dvs. și pot avea un impact negativ asupra experienței utilizatorului.

Cum să rezolvi problemele tehnice SEO
Efectuați audituri regulate folosind instrumente precum Google Search Console și Screaming Frog. Remediați link-urile rupte, îmbunătățiți viteza site-ului și asigurați-vă că site-ul dvs. este ușor de navigat. O bine structurat site-ul web îmbunătățește atât experiența utilizatorului, cât și performanța SEO.

O altă modalitate de a vă îmbunătăți structura site-ului este să utilizați slug-uri personalizate.

Un slug este partea URL-ului care urmează după numele domeniului. De exemplu, în adresa URL „store.com/products/plush-toy,” melcul este “jucărie de pluș.”

Personalizarea melcilor cu cuvinte cheie în loc de caractere aleatorii vă permite să creați adrese URL clare și ușor de înțeles atât pentru oameni, cât și pentru roboți. Această schimbare simplă poate avea un impact semnificativ în clasamentul motoarelor dvs. de căutare.

Unele platforme de comerț electronic, cum ar fi Ecwid by Lightspeed, vă permit să creați cu ușurință slug-uri personalizate pentru produsele și categoriile dvs. Află mai multe despre el în articolul de mai jos.

În concluzie

Să rezumam ceea ce am vorbit mai sus:

• Concentrați-vă pe creare de înaltă calitate conținut care răspunde la întrebările și nevoile publicului dvs
• Folosiți un limbaj natural și evitați supra-optimizare
• Angajați-vă în etica link-building strategii
• Mențineți un bine structurat, mobil-friendly
• Prioritizați experiența utilizatorului, asigurându-vă că site-ul dvs. este ușor de navigat, se încarcă rapid și oferă informații valoroase.

Luați măsuri astăzi pentru a vă audita site-ul web și pentru a vă asigura că este aliniat cu cele mai bune practici SEO actuale. Mica dvs. afacere merită să strălucească online și, cu strategiile potrivite, puteți realiza exact asta.