Jesse și Rich discută cu Tim Osborn, agentul de marketing de conținut rezident, despre cum să începeți cu marketingul de conținut.
Îl poți întâlni pe Tim în acest videoclip Ecwid:
- Povestea mărcii
- Creare video
- Scorul EAT
- Strategie de conținut durabil Postări sociale și promovare pentru publicul dvs.
Copie
Jesse:: Ce se întâmplă, Richard? Vineri fericite.
Richard:: Vineri fericite. Totuși, de data asta nu este atât de însorit.
Jesse:: Nu este o zi însorită.
Richard:: Avem un sezon. Sezonul merge acolo.
Jesse:: Se întâmplă în cea mai mare parte a lumii. Se întâmplă și în San Diego.
Richard:: De patru ori pe an.
Jesse:: Vom stărui cumva. Vom trece peste asta.
Richard:: Va fi o zi plină. Noi creăm conținut aici. Și aducem creatorul de conținut pentru Ecwid.
Jesse:: Da. Este un fel de zi liberă pentru mine și am adus... Ei bine, în loc să folosim propriile noastre cuvinte, în special unele poticniri de ele, mai bine aducem aici scriitorul de conținut, Tim Osborn. Bun venit la spectacol.
Tim:: Bună ziua tuturor. Și aș putea spune, bravo pentru bătaia jucăușă. Da, este jucăuș. Era o glumă. Mi-a plăcut.
Jesse:: Au fost niște pași greșiți acolo. Dar nu refacem.
Tim:: Chiar am simțit asta.
Jesse:: Da, e bine.
Richard:: Și cuvântul tău este cel care are dreptate. Deci presiunea este asupra ta astăzi.
Tim:: Presiunea, o simt.
Jesse:: O să ne oprim microfoanele și să te lăsăm să scuipi conținut, pentru că asta faci pentru a-ți câștiga existența.
Tim:: Așa îmi spun ei.
Jesse:: Tip de cuvânt, tip de conținut. Deci, pentru cei care se întreabă cine este acest tip Tim. S-ar putea să-l cunoașteți din videoclipuri renumite precum „4 pași pentru a începe să vindeți online”. Este un nou videoclip de pe YouTube și, de asemenea, pălăria pe spate care poartă skateboarding din videoclipul cu pixeli de pe Facebook. Ai avut primul tău troll.
Tim:: Am făcut-o. Asta a fost o zi mare pentru mine. E și în Marea Britanie. Ca wow, oamenii din Marea Britanie mă urăsc cu adevărat. Este minunat.
Jesse:: Nu a apreciat videoclipul tău.
Richard:: Știi că te gândești la ceva când primești primul tău troll.
Tim:: Știu, am fost cu adevărat... Au fost comentarii pozitive, aprecieri, toate acele lucruri. Iar tipul ăsta și-a făcut timp să se uite la videoclipul meu și să mă troleze. Sunt onorat. chiar sunt.
Richard:: Ar trebui să fii. Trebuie să lovim un cablu undeva. A fost atent și și-a făcut timp să scrie la punctul tău. Dacă nu ai lovit ceva în el, apropo, nu vreau să intru în partea cu troll, dar asta se adaugă de fapt la... Adică am văzut una electorală din cauza oamenilor care trolează și chestii.
Tim:: Vom lua legătura destul de curând, dar este logodna. Implicarea este minunată. Bine sau rău, vrei ca oamenii să interacționeze cu conținutul tău, vrei să obții un răspuns.
Jesse:: Ai făcut asta. Chiar nu te-a plăcut. Deci alții ascultă și aud asta acum...
Richard:: Vor primi un lift acolo încercând să-și dea seama ce a spus el.
Jesse:: Toată lumea va merge pe pagina noastră de Facebook și va căuta videoclipul cu pixeli de pe Facebook. Tim, pregătește-te pentru mai multe logodne, sperăm, mai mulți troli.
Richard:: Poate veți primi sprijin din partea comunității Ecwid. Te sprijin și pe tine.
Tim:: Voi răspunde celui mai bun troll. Voi raspunde personal.
Jesse:: În regulă. Imi place. În regulă. Tim, acum este timpul ca noi și Rich să te lăsăm să preiei controlul aici. Deci tu ești tipul de conținut. Ce este conținutul?
Tim:: Aceasta este o întrebare bună, Jesse. Oamenii cred că conținutul reprezintă o mulțime de lucruri. Oh, este un blog. Oh, este un videoclip. Sunt toate acele lucruri. Conținutul tău este povestea ta, este povestea mărcii tale, este experiențele tale de brand. Acesta este modul în care comunici, cine ești ca marcă pentru publicul tău.
Jesse:: BINE. Deci pentru cineva care este un comerciant nou care vrea să vândă niște lucruri aici. Ce înseamnă asta pentru ei? Înseamnă că... ei nu au o poveste. Poate că trebuie să dezvolte acea poveste. Ce fac ei?
Tim:: Da, aș spune că dacă abia începi, vrei să faci primul tău conținut. Cheia este să știi cu adevărat cine ești ca brand și cine este publicul tău. Cred că aceste două lucruri sunt într-adevăr strâns legate. Multe dintre persoanele care te definești ca marcă vor depinde de cine te vezi pe tine însuți, așa cum te vezi ca public. Cred că ai avut Miller Machines, strigă-i lui Billy Miller în emisiune cu ceva timp în urmă. Are o foarte
Richard:: Așa că ați răspunde la întrebarea lui Jesse, dacă abia au început și nu s-au gândit niciodată la asta până acum. Ai spus povești când ai crescut, dar nu ești de genul „Lasă-mă să-ți spun o poveste”. Ei doar creează lucruri. Deci ai defini asta aproape ca ceea ce reprezintă ele? Ce încearcă ei să realizeze? Este misiunea lor? S-ar putea să nu-și cunoască publicul la început.
Tim:: Da. Este un fel de lucru eteric. Este esența cine este marca ta. Care este personalitatea ta, ce reprezintă? Ce-ți place? Lucruri de bază precum ce vinzi. Sunt toate acele lucruri care alcătuiesc personalitatea mărcii tale. Și un loc minunat de a începe este doar definirea „Despre noi”. Nu aveți pagina „Despre noi”. Începe de acolo, începe să spui. Să presupunem că ești într-un bar și vorbești despre magazinul tău. Ce ai de gând să spui cuiva despre magazinul tău? Cum a ajuns să fie? Toate aceste lucruri.
Jesse:: Are sens. Și dacă nu poți spune povestea asta, poate te duci să mai bei un pahar la bar și povestea aceea se va dezvolta cumva. Dar da, cred că acesta este probabil un sfat bun pentru cei care încep. Trebuie să ai o poveste despre magazinul tău. Știu, Tim, ai magazinul tău de mostre acolo, Pickle Pete's Sundries. Care este povestea lui Pickle Pete's Sundries?
Tim:: Pickle Pete's Sundries este doar un magazin de proiecte care nu primește trafic. Am făcut-o doar pentru distracție într-un weekend, dar totul este branding. Întregul magazin este doar branding și esența acestuia este doar un joc sarcastic pe un
Richard:: Aproape că m-am dus să-l caut și sunt curios că l-ai conectat la un magazin Printful pentru a vedea dacă cineva chiar l-ar cumpăra?
Tim:: Am făcut-o. Am făcut singur logo-ul. Este un mic murat cu brațe și o față și este doar cel mai grosolan murat pe care l-ați văzut vreodată.
Richard:: Cea mai obișnuită murătură pe care ați văzut-o vreodată.
Tim:: Da. Și tocmai am mers pe ea și asta este esența branding-ului. Este ca și cum aceasta este nișa mea, acesta este cine sunt și apoi merg pentru asta și fiecare aspect al conținutului pe care îl creez, tot ceea ce fac, vorbește cu acest brand.
Richard:: Deci preferi să scrii?
Tim:: Da.
Richard:: Mie și lui Jesse ne place să vorbim. Unora le place vlogging-ul, iar tu, ca creator de conținut, probabil faci un pic din toate cele de mai sus. Cum decid ei cum să spună povestea, unde o spun? Există o mulțime de locuri pentru a pune povestea. De unde încep?
Tim:: Da. E o întrebare grozavă, Rich. Într-adevăr, totul se întoarce la a ști cine este publicul tău. Dacă știi cine sunt, atunci știi unde le poți găsi. Așa că poate vrei să fii pe YouTube, poate vrei să creezi videoclipuri pentru că acolo este publicul tău. Poate că publicul tău este adolescenți care urmăresc videoclipuri de jocuri. Vor fi pe YouTube sau vor fi pe Twitter sau orice ar fi. Și se întoarce doar la cunoașterea publicului. Chiar depinde și poate vrei să faci o varietate de lucruri, poate vrei să fii pe Facebook și Instagram și YouTube sau poate vrei doar să fii pe Instagram. Dar da, chiar trebuie să știi cine este publicul tău.
Richard:: Și dacă cineva tocmai începe? Ar trebui să fie îngrijorați de calitatea acestui conținut? Pentru că mi-aș putea imagina pe cineva pentru prima dată. Ei stau acolo, încearcă să conducă afacerea, de genul „Oh, grozav, acum pot să fac lucruri pe lângă produsul meu și să mă uit la familie”. Există un anumit nivel de valoare de producție pe care trebuie să-l aibă? Sau pot scala asta și schimba asta sau asta se mai reduce la public?
Tim:: Cred că va exista întotdeauna un nivel de scalabilitate care trebuie să se întâmple pe măsură ce magazinul tău crește. Dar fă ce e mai bun cu ceea ce ai. Nu loviți ceva pentru că doriți să o duceți la bun sfârșit. Dar dacă abia sunteți la început, nu turnați 10 ore într-un blog. Alocați o oră pentru a face o postare bună pe Facebook, pe care o puteți folosi pe Instagram și Twitter sau oricare ar fi canalele dvs. sociale și reutilizați acel conținut. Începe mic. Fă ceva ce poți face în mod constant. Asta e foarte important, când începi. Stabiliți-vă obiective consistente. „Vreau să fac două postări pe săptămână. Este ceva pentru care am timp.” Și fă asta cât de bine poți și pleacă de acolo.
Richard:: Când spui reutilizare, vrei să spui exact aceeași piesă sau o modifică puțin pentru diferitele platforme?
Tim:: Cred că depinde cu siguranță de ce platforme utilizați, dar vor fi implicate unele modificări. De exemplu, avem videoclipul nostru cu pixeli pe care tocmai l-am făcut. Deci, Jesse și cu mine am lansat un nou program de vlogging pentru Ecwid. Acestea sunt doar sfaturile și trucurile pentru comercianții noi de acolo. Așa că vom spune că noii noștri comercianți sunt abia la început, sunt puțin îngrijorați. Ei nu știu cu adevărat ce vor face cu magazinul lor sau cum o vor face. Aceste videoclipuri sunt concepute să vină alături de ele și să spună: „Hei, iată, din experiența noastră, câteva dintre lucrurile la care te poți gândi și să le faci pentru a-ți menține magazinul fără probleme.” Și așa că avem acest videoclip cu pixeli și îl avem pe YouTube, este un videoclip de lungime completă. Și apoi am tăiat-o pentru Twitter și am tăiat-o și mai mult pentru Instagram. Dar avem un corp principal de conținut pe care l-am putut folosi și reutiliza în moduri diferite. Deci, în esență, obținem patru sau cinci bucăți de conținut din ea.
Richard:: Da, e grozav, îmi place asta. Mai ales, dacă le adunați și le faceți de-a lungul timpului, ați putea spune cu adevărat „Aceasta este ziua creativității mele”. Și apoi înapoi la muncă și apoi dacă ești suficient de norocos să ai alți oameni să o taie, iar dacă nu, există tot felul de programe acolo.
Jesse:: Și apropo, toți profesioniștii de acolo îi grupează. Deci, când vezi toate aceste mărci diferite și îți place „Omule, par să aibă timp pentru rețelele sociale în fiecare zi”. Dar se pare că este întotdeauna în același timp. Nu, le-au scris toate acestea într-o zi în câteva ore și le-au pus la punct și au plecat. Așa funcționează lucrurile.
Tim:: Da, absolut, și există o mulțime de programe pe care le puteți folosi. Unele gratuite, altele nu, pentru a vă ajuta să începeți configurarea. Chiar și Facebook, au un programator de postări în care poți intra cu o săptămână înainte, cu o lună înainte și să-ți configurezi toate postările. Este doar o zi și face mult mai ușor de făcut, este mai durabil. Cheia este să găsești un proces care să fie durabil și repetabil pentru tine atunci când începi să creezi conținut.
Jesse:: Acum are sens și cred că, de asemenea, când vorbim despre crearea de conținut, ai menționat o postare. Deci, probabil că oamenii spun: „Nu am timp să creez conținut”. Dar ce ai postat pe Facebook-ul tău personal și ai spus oamenilor despre copiii tăi și lucruri de genul acesta? Ai timp pentru o postare. Deci asta e treaba ta. Dacă vrei să crească, există o anumită cerință de timp și, dar nu e chiar așa de rău.
Tim:: Și cred că și un lucru important este doar să fii conștient de oportunități. Există atât de multe oportunități pe care trebuie să le construiești conținut. Facem videoclipuri cu valoare de producție puțin mai mare. Dar poate că tocmai ai telefonul mobil în mână și vrei să filmezi un videoclip rapid pentru publicul tău de pe Facebook și Instagram. Doar scoateți telefonul pentru a găsi un fundal bun. Poate că nu știu să stau lângă un râu, să cumpăr un zid negru simplu sau orice altceva și să filmez un videoclip rapid. Îți va lua două minute. Da, două minute.
Richard:: Deci cât de îngrijorați ar trebui să fie oamenii de numărul de vizualizări? Ar trebui să vă gândiți la asta sau să produceți conținutul, indiferent de câte vizualizări ar trebui să judece? Înseamnă asta că este o bucată bună de conținut dacă obțin mult angajament.? Înseamnă că a fost o bucată de conținut proastă dacă nu am obținut multă implicare? Ar trebui să se aștepte să fie scăzut la început?
Tim:: Cred că sunt o mulțime de răspunsuri pe care aș dori să le am la acea întrebare. Evident, doriți ca conținutul dvs. să aibă o tendință ascendentă în ceea ce privește vizionările, pe măsură ce numărul de urmăritori crește și pe măsură ce numărul de vizionări crește. Poate obțineți mai mulți abonați sau obțineți mai mulți urmăritori pe Facebook sau orice ar fi. Dar da, urmăriți tendința, nu vă uitați la cifrele specifice. Și da, va fi scăzut la început. S-ar putea să aveți un videoclip pe care cumva îl distribuie cineva și găsește persoana potrivită, iar acesta devine viral. Asta nu înseamnă că acel videoclip este mai bun sau mai rău decât celelalte videoclipuri ale tale. Înseamnă doar că persoana potrivită a văzut-o, l-a împărtășit și ceilalți oameni potriviți l-au împărtășit. Aceasta este ideea marketingului de conținut viral.
Richard:: Ar trebui să țină cont de asta? Uneori mă gândesc la asta când rostim cuvântul conținut. Înțeleg și înțeleg de ce o spunem, dar este un cuvânt atât de lipsit de emoție. Creați conținut. Și ar trebui să se gândească că eu creez conținut? Sau sau ar trebui să se gândească „Voi crea acest lucru cool care provoacă acest tip de emoție” sau se gândesc prea mult la asta? Când fac asta sau fac doar...
Tim:: Nu, nu cred că asta înseamnă să mă gândesc prea mult la asta, deoarece cred că atunci când oamenii gândesc conținutul în mod tradițional, au tendința să se gândească la cuvinte, dar conținutul este mult mai mult decât atât. Sunt imagini, videoclipuri, creează o experiență pentru publicul tău. Da, vrei, iar din nou se știe care este marca ta, dar vrei să ai o experiență în minte pentru clienții tăi. De genul „Vreau ca ei să se simtă așa când se uită la asta”. Și dacă vorbești corect cu publicul, există șanse mult mai mari ca conținutul tău să devină viral pentru că ai avut asta în minte. Ai avut cum vrei să simtă și să se gândească, cum vrei să gândească și să reacționeze la conținutul tău.
Jesse:: Tim, am vorbit mult despre conținutul video și social media în general, așa că vreau să-l duc puțin înapoi pe site-ul oamenilor. Pentru că, desigur, crearea de videoclipuri și crearea de emoții și lucruri de genul acesta, este minunat, dar pentru oamenii care au început, ar putea avea nevoie doar de... Am vorbit puțin despre „Despre noi”. Deci pentru cei care ascultă. Accesați site-ul dvs. chiar acum și citiți mai multe secțiunea „Despre noi”. Oferă asta o emoție? Asta chiar spune povestea ta? Dar și dincolo de asta, creați și conținut pentru Google. Spun asta cu un pic de zgomot, dar acesta este un fapt. Aceasta este o realitate de care vei avea nevoie. Trebuie să creați conținut și pentru Google. Cum putem aduce oamenii în această mentalitate, oferind câteva sfaturi acolo?
Tim:: Da, cred că un lucru evident este doar cunoașterea cuvintelor cheie la care jucați. Poate ai un Google Analytics contul configurat, faceți câteva cercetări pentru a vedea ce cuvinte cheie doriți să accesați. Și Google are o modalitate prin care ei clasifică conținutul numit lor
Jesse:: Pentru mai multe sfaturi utile pentru cei care ascultă. Numele produselor tale, și nu numele pe care îl ai în spatele capului. Dar ceea ce caută oamenii pe Google... Trebuie să folosești acele cuvinte cheie în conținutul tău, fiind pe pagina produsului sau poate ajunge la „Despre noi”. Când vorbim despre conținut pentru site-ul dvs. în special, este vorba despre cuvinte. Și uneori trebuie să scrii conținut care poate nu este cel mai interesant.
Tim:: Și cred că acesta este un punct grozav. Nu va fi întotdeauna conținut distractiv. Uneori trebuie doar să spui ceea ce trebuie să spui. Dacă vindeți un scaun, trebuie să spuneți că este un scaun. Nu vrei să vii cu un nume nebun pentru asta. Este un scaun, este un scaun de lemn, este un scaun de metal, este un scaun pliabil. Dar ceva despre care îmi place să țin minte când vorbesc cu un produs în mod specific, surpriză și încântare este gândirea mea. Poate vrei ca acel conținut să fie 90% conținut SEO, dar apoi să pierzi ceva distractiv, ceva care vorbește despre marca ta. Poate folosiți un alt cuvânt sau vă modificați puțin structura propoziției. Ceva care îl menține interesant, dar încă hrăniți monstrul Google.
Richard:: Când se gândesc la un nume în asta, înțeleg complet, îl numesc scaun de lemn, dar țineți cont de un punct de durere prin care trec clienții dvs.? Pentru că probabil că de multe ori ei nu caută soluția la fel de mult pe cât caută să rezolve o problemă. Creați conținut uneori în jurul structurii de cuvinte cheie fiind mai mult „Cum remediez acest lucru?” sau „Ce ar atenua durerea de spate”? Acest scaun special din lemn ușurează. Știi ce vreau să spun, știu că este un cuvânt ciudat în discuție, dar...
Tim:: Absolut. Absolut. Din nou, totul se întoarce la cunoașterea audienței tale, la știi cum ei caută vârful. Poate că e cineva care caută
Jesse:: Nici nu trebuie să repeți „dureri de spate” în fiecare propoziție. Există o linie fină în care oamenii cred că „Oh, trebuie să folosesc acest cuvânt din nou și din nou și din nou”. Un pic. Da, trebuie să folosești acel cuvânt, dar nu fi ridicol. Google devine destul de inteligent, dacă doar folosești acel cuvânt cheie în fiecare propoziție, ești de fapt penalizat pentru asta.
Tim:: Este un echilibru bun pentru că echilibrați alimentația Google, obțineți clasamentele SEO și, de asemenea, echilibrați scrisul către oameni reali. Da, doriți să vă clasați bine, dar în cele din urmă aveți ființe umane care vin pe site-ul dvs. și vă citesc conținutul. Deci, trebuie scris în așa fel încât da, să aveți cuvintele cheie acolo, dar este ceva pe care o persoană dorește să-l citească.
Jesse:: Cred că putem folosi chiar și o
Tim:: Și cred că ai adus în discuție un punct bun. Fii dispus să petreci puțin timp suplimentar pe site-ul tău web pentru a-l face bine. Am vorbit despre a face conținutul tău social durabil și despre ceva ce poți face în mod constant. Site-ul tău web este fundația ta, este stâlpul tău de cort și vrei ca asta să fie cu adevărat bun. Acolo vor merge clienții tăi să-ți cumpere produsele. Dacă trebuie să petreci ceva timp în plus făcând acel act de echilibru despre cum pot încadra cuvintele cheie și, de asemenea, fac sunetul bun, fă asta. Asta e cu adevărat important.
Jesse:: Și apoi poți face lucruri distractive, cum ar fi să faci videoclipuri, să faci videoclipuri pe Instagram, asta este mult mai distractiv. Tim a ajuns să facă skateboard într-un videoclip, asta e mult mai distractiv decât să scrie 500 de cuvinte pe un scaun de lemn. Înțeleg pe deplin. Dar când faci acest videoclip tare și oamenii vin pe site-ul tău, vrei să te asiguri că face față noilor videoclipuri interesante.
Tim:: Absolut, fă mai întâi primele lucruri. Și primul lucru este magazinul tău. Fă-l bine. Fă-l cu adevărat bun.
Richard:: Cum ajuți oamenii să creeze conținut? Pentru că scopul final este să vinzi lucruri, dacă nu ești doar altruist și doar scrii lucruri pentru a ajuta lumea. Vorbim cu
Tim:: Da. Voi începe cu ultima parte a întrebării pentru că asta e cea de care îmi amintesc cel mai mult.
Richard:: Bine, vom reveni la asta.
Tim:: Da, amplifică-ți conținutul. Am văzut o tendință în ultimii 5 până la 10 ani, în care poate acum 5 sau 10 ani ai posta ceva pe YouTube sau ai posta ceva pe Facebook sau Twitter și aveai o acoperire organică destul de bună. Atingerea organică înseamnă că nu ai pus bani în spate, oamenii doar l-au văzut, le-a plăcut și s-a răspândit în mod natural. De atunci, mulți dintre acești oameni mari, Twitter-urile, Facebook-urile și Instagram-urile din lume, și-au schimbat algoritmii, astfel încât acoperirea organică să fie poate de doar 2 până la 3 la sută. Chiar și toată numărul de urmăritori, s-ar putea să nu vă vadă toate postările.
Tim:: De fapt, 98% au garantat că nu îl vor vedea. Pentru a pune asta în perspectivă. Ei chiar nu văd.
Richard:: Și am o suspiciune furișă că e cam pe vremea lor
Tim:: Rich, aș fi înclinat să fiu de acord cu asta. Sunt afacerile lor. Vor să facă bani. Și ești o afacere. Vor face bani din tine. Și modul în care fac asta este prin veniturile din reclame. Și așa că un lucru grozav pe care îl puteți face este să vă sporiți postările, nu este foarte costisitor de făcut. O poți face pentru un dolar pe zi sau poate un dolar la două zile sau orice ar fi. Și va fi și mai puțin costisitor dacă știi cine este publicul tău. Dacă ai o foarte
Jesse:: Odinioară era puțin mai greu. Trebuia să te conectezi în spate, la Facebook și să faci aceste reclame, dar dacă vrei doar să-l ampliști pentru adepții tăi, poți face asta de pe telefon odată ce ai un card de credit acolo. Și credeți-mă, Facebook vă va trimite un mesaj de genul „Vrei să sporești acest lucru?” Veți primi aceste e-mailuri, vă garantez. Și poți să dai doar clic pe un buton și să spui „Da, vreau să cheltuiesc 20 de dolari”. Poate fi atât de ușor și sunt doar 20 de dolari, dar adepții tăi care vă urmăresc deja marca vor auzi asta. Puteți deveni mult mai complicat, la care Tim făcea aluzie, cum ar fi folosirea pixelilor. Puteți face o direcționare mult mai bună în acest sens. Dar dacă vrei doar să faci... ești pe fugă și pe telefon primești un e-mail de la Facebook care spune „Vrei să folosești asta.?” Dai clic pe buton, bum, cheltuiești 20 de dolari și dintr-o dată adepții tăi au auzit acel mesaj. Cu siguranță te uiți la asta, dacă petreci tot acest timp creând conținut, din păcate, trebuie să cheltuiești puțini bani. Urăsc să-ți spun. Asta e doar o parte a jocului.
Tim:: Da. Ai petrecut atât de mult timp pe conținut, ai depus mult efort în el, l-ai făcut grozav. Este atât de păcat să vezi că un conținut grozav se irosește.
Jesse:: Voi spori videoclipul nostru acolo. Toată lumea știe că, dacă asculți podcasturi și ai observat videoclipul cu mine și cu el, asta pentru că l-am amplificat. Așa o să vezi.
Richard:: Mă voi întoarce la a doua parte a întrebării, deoarece era prima parte și nu am acoperit-o. A doua parte este dacă trebuie să... dacă spun în mod specific că știu că vreau ca acesta să fie un agent de publicitate. Este puțin diferit, nu este pagina „Despre noi”, nu spune oamenilor despre comunitate, nu este „să-mi spuneți ce reprezentați”, dar acum poate că este o piesă amuzantă. Să ne gândim, poate, la un club de bărbierit de dolari sau ceva de genul ăsta. Într-o astfel de situație, când știu că vor face publicitate în mod special pentru a ajunge, să spunem, în topul campaniei de conștientizare a pâlniei. Aveți vreo modalitate bună de a-i ajuta să vină cu idei creative? Pentru că s-ar putea să fie foarte concentrați pe produsul lor. „Doamne, acum trebuie să fiu și eu creativ. Trebuie să vin cu, încă nu am o agenție de publicitate care să lucreze cu afacerea mea.” Cum pot ei să găsească câteva idei creative bune pentru publicitatea efectivă?
Tim:: Am lucrat în aceea că am lucrat în lumea agențiilor de publicitate o perioadă și aș fi neglijent să spun că nu am urmărit foarte mult conținutul altor persoane. Cred că este un loc grozav de început. Este ca și cum ai vedea ce este acolo, a vedea ce fac alții și este în regulă să împrumuți idei de la alți oameni. Oamenii au împrumutat idei și sunt mulțumiți și își mută literatura de sute și sute de ani. Și dacă o faci, va fi bine. Vezi doar ce e acolo, vezi ce poți face. Și apoi adaptați câteva dintre aceste idei pentru produsele dvs. Da, la infinit. Da, nu genul de lucruri cu care se interacționează deja publicul tău. Vorbeam cu un
Jesse:: Toate ideile grozave. Cred că dacă asculți chiar acum și se pare că este prea mult, nu este doar să găsești concurenți similari și, practic, să le vezi videoclipurile. Cred că este ceea ce spui.
Tim:: Da, absolut.
Richard:: Simțiți-vă liber să împrumutați. Îl vei face al tău. Nu-mi amintesc cine a spus-o, talentul împrumută, geniul fură sau așa ceva. Există o mulțime de platforme acolo unde poți chiar să te uiți și să vezi ce face concurența. Aș recomanda cu siguranță să-l faci al tău cu propria ta întorsătură unică, în felul în care nu furi și nu faci campania exactă. Dar e amuzant, este uimitor cât de mult te va face jocul minții mentale să nu vrei să faci asta, crezi că trebuie să faci singur treaba ta. Și vorbeam cu soția mea despre asta. Când vine vorba de fiica noastră, acum are doar șase ani și jumătate, dar ne gândeam la viitor și m-am gândit: wow, nu-i așa că e ciudat cum la școală dacă ai avea pe altcineva să-ți facă temele, înșeli . Dar când deții o afacere, dacă altcineva a făcut-o, externalizezi sau delegi, înseamnă că trimite mesaje mixte. Dar înțeleg. Asta vreau cu adevărat să le transmit ascultătorilor, este că nu trebuie să începeți întotdeauna de la zero. Există și alți oameni care au făcut asta, care se află în fața unor audiențe similare.
Richard:: Există o mulțime de Tony Robbins acolo, unii oameni trebuie doar să-l audă ca Tony Robbins. Unii oameni trebuie să audă un alt vorbitor motivațional. Trebuie să rămâi să fii tu. Dar cu siguranță sunt lucruri de învățat din competiție.
Tim:: Da. Eu și Jesse nu suntem primii care au creat un
Jesse:: Dar niciunul nu este la fel de bun.
Tim:: Niciunul dintre ei nu suntem Jesse și cu mine. Jesse și cu mine punem propriul nostru fler pe el, propria noastră interpretare. Dacă într-adevăr nu ai timp, există imagini de stoc și există videoclipuri stoc și există toate acele lucruri.
Jesse:: De fapt, există o mulțime de aplicații diferite. Nu mai sunt cu adevărat liberi. Cred că odată numit Promo, puteți lua diferite, Loom și Five ca una, de asemenea, acolo unde este nevoie de diferite videoclipuri stoc și le puteți ajusta și juca cu el. Trebuie să dedicați puțin timp, dar nu aveți nevoie de camere elegante, aveți un telefon și alte aplicații și puteți crea un conținut destul de grozav, niște videoclipuri destul de grozave.
Tim:: Totul este cu adevărat realizabil. Se pare că este mult, dar este cu adevărat realizabil.
Richard:: Deci, pe scurt, pentru oameni, care ați spune că este cel mai bun mod de a începe efectiv? Am acoperit multe. Acoperim diferite platforme. Am acoperit scrisul, am acoperit podcasturi și am acoperit blogging. Cum ar putea cineva care ascultă acum să înceapă astăzi și să facă ceva până la sfârșitul zilei?
Tim:: Alegeți o platformă de socializare, alegeți doar una. Poate e Instagram, poate e Facebook, poate e Twitter. Planifică două săptămâni. Să spunem că vreau să am o postare care apare la fiecare două zile și să scriu acele postări. Pune deoparte două ore astăzi pentru a scrie acele postări. Faceți câteva fotografii sau poate aveți câteva fotografii de stoc și programați-le.
Richard:: Este o combinație între, probabil, un pic felul în care vă place să creați cel mai bine și modul în care clienților dvs. le place să consume și unde se află.
Tim:: Corect. Absolut. Din nou revine la cunoașterea mărcii dvs., la cunoașterea publicului.
Jesse:: Imi place. Deci, pentru toți cei care își caută conținutul Tony Robbins. Cred că Tim Osborn este Tony Robbins al tău. Un pic mai scurt, doar spun.
Tim:: Da, e un tip mare.
Jesse:: Deci, Tim, la ce alte piese de conținut lucrați pentru Ecwid aici? Să dăm un mic teaser pentru oricine de acolo. Ce aveți în lucrări pe care le puteți împărtăși?
Tim:: Întotdeauna creăm noi bloguri și buletine informative și toate acele lucruri grozave. Cred că cel mai mare lucru în aceste zile este această nouă serie de bloguri pe care am început-o, suntem foarte încântați de asta. Încerc doar să-i susțin pe noii noștri comercianți și să-i ajut să aibă succes. Ne dorim cu adevărat să aveți succes. Și așa că avem un videoclip care urmează aici destul de curând despre postările Instagram Shoppable. Acesta este modul în care poți folosi Instagram, platforma social media, unde deja creezi conținut, poți folosi același conținut pentru a-ți vinde produsele, a eticheta produsele și a promova vânzările.
Jesse:: Facem videoclipuri despre asta. Vezi, atunci nici nu a trebuit să fac un plug pentru postările Instagram Shoppable astăzi. Ai făcut-o pentru mine.
Tim:: Cu plăcere.
Jesse:: În regulă. Imi place. Bine, Rich. Aveți ultimele întrebări pentru Tim aici?
Richard:: Nu, vreau doar să ajung să creez mai mult conținut. Aceasta este frumusețea a ceea ce tocmai s-a întâmplat cu noi doar să avem o petrecere de conținut sau de conținut chiar aici.
Tim:: Acesta este conținut. Am creat conținut doar stând aici vorbind.
Richard:: Da. Nu subestima asta. Acesta ar fi singurul lucru pe care probabil l-aș arunca acolo și acele piese suplimentare. Nu subestima ideea de a-ți documenta povestea. Literal, există oameni care au succes acolo, spunând „Sunt nasol acum, dar asta vreau să fac și asta reprezintă și construiesc acest lucru și îl împărtășesc”. Unii dintre acești oameni au mai mult succes decât cei care încearcă să producă lucruri extrem de produse.
Tim:: Da. Există atât de multe oportunități cu conținut scăzut de fructe. Tot ce trebuie să faci este să le iei. Poate că ești la un eveniment și faci o poză, poate că ai o poveste despre cum ai eșuat în ziua aceea și vrei doar să postezi un videoclip. Agățați acel fruct jos și scoate-l acolo.
Richard:: Îmi place. Îmi place. Ei bine, să trecem la treabă.
Jesse:: În regulă. Hai să o facem. Am făcut un videoclip, am făcut mai mult conținut, dublu. Tim, mulțumesc că ai participat.
Tim:: Mulțumesc că m-ai primit.
Jesse:: În regulă, toată lumea, plecați acolo și faceți-o să se întâmple.
