După cum am discutat anterior, cea mai bună modalitate de a îmbunătăți clasarea în Căutarea Google nu este să păcăliți sistemul, ci să ascultați Recomandările SEO de la Google. Una dintre recomandările publicate recent se adresează direct vânzătorilor online. Scrie: „Adăugați coduri GTIN-uri și nume de marcă ale produselor pe pagina cu detaliile produsului.”
SEO cu Google nu este dificil. Să studiem cum funcționează, de ce este esențial și cum vă poate ajuta Ecwid să vă poziționați mai sus pe Google.
Furnizarea de informații mai bune despre produs este cheia
Misiunea Google este de a organiza conținutul lumii pentru o experiență de utilizator rapidă și convenabilă, astfel încât să puteți găsi rapid informațiile și produsele și să interacționați cu ele fără efort.
Vorbind despre comerțul electronic, înseamnă că motoarele de căutare încearcă să potrivească interogările de căutare cu produse exacte sau relevante și afișează suficiente informații despre acestea pentru a lua o decizie de cumpărare (atât pozitivă, cât și negativă).
Singurul mod în care roboții Google pot face asta este să scaneze codul (conținutul) magazinului dvs. online, să îl înțeleagă și să îl ofere potențialilor clienți. Marcarea codului special îi ajută să identifice informații specifice (descriere, preț etc.) sau elemente (imagini, clasamente, recenzii etc.) pe pagina cu detaliile produsului.
Este destul de grozav să știi că platformele de comerț electronic precum Ecwid știu ce este esențial reducere a conținutului și fac acest lucru de codificare, eliminând povara utilizatorilor. Deci, atunci când scrieți o descriere sau postați o recenzie, nu trebuie să vă faceți griji dacă motoarele de căutare vor putea să vă scaneze magazinul și să arate conținut relevant clienților tăi.
De ce este important?
Dacă Google nu poate identifica sau clasifica conținutul de pe site-ul dvs. web, nu îl va putea afișa publicului în mod adecvat sau deloc. Gândindu-ne înapoi, putem ajunge la o concluzie logică că oferirea lui Google a cât mai multe informații posibil despre produsele dvs. îl va ajuta pe acesta și pe alte motoare de căutare să înțeleagă ceea ce vindeți și să clasifice paginile de produse (și produsele) cât mai sus posibil.
Deci, cum vă poate afecta publicarea informațiilor detaliate despre produs afacerea dvs. de comerț electronic?
În primul rând, rezultatele bogate ale produselor vă ajută să atrageți potențiali cumpărători atunci când caută articole de cumpărat pe Google Search sau Google Images.
În al doilea rând, informații suplimentare despre produs chiar în pagina cu rezultatele căutării arată imediat oferta dvs. și declanșează evaluarea în mintea clientului. Acest lucru le scurtează
Asta ne duce la a treia
Mai multe informații — poziție superioară! Informațiile bogate despre produse spun întreaga poveste chiar înainte de a vizita site-ul web, permițând consumatorilor să înceapă procesul de cumpărături chiar în pagina cu rezultatele căutării.
În plus, a fi clasat bine vă duce mai sus în rezultatele căutării și duce la creșterea traficului pe site-ul dvs.
Ajută Google să te ajute
Acum știi cum Google, cu el
Răspunsul este mai evident decât ai putea avea
Să luăm Ecwid, de exemplu. În administratorul unui magazin Ecwid, aproape fiecare conținut care necesită o atenție specială are propriul său domeniu. În partea din spate, semnalăm conținutul din aceste câmpuri cu etichete de cod specifice pentru a spune motoarele de căutare care sunt acestea. Astfel, Ecwid comunică cu roboții Google pentru a vă ajuta să vă poziționați mai sus în motorul său de căutare. Dar cu unul obligatoriu
Deci, cel mai bun lucru pe care îl puteți face pentru a ajuta magazinul dvs. online să se claseze mai sus și să afișați produsele pe prima pagină este să completați toate câmpurile disponibile pe pagina de informații despre produs.
Cu Ecwid, puteți spune întreaga poveste a produselor dvs.: nume, SKU, greutate, disponibilitate, stoc, descriere, imagini și multe altele
Noua recomandare Google SEO: furnizați GTIN și numele mărcii
„Identitatea produsului este esențială în comerț, deoarece asigură că întreprinderile și consumatorii înțeleg cu exactitate originea și identitatea unică a unui produs”, spune Randy Rockinson, Manager de produs pentru Date despre produse, Cumpărături Google, în cadrul său. articol despre importanța GTIN-ului pentru Google. „Acest lucru este valabil și pentru web și Căutare Google, unde o înțelegere exactă a unui produs ajută la afișarea produsului potrivit utilizatorului potrivit la momentul potrivit.
Aceasta înseamnă că Google utilizează coduri GTIN pentru a identifica produsele din întreaga lume digitală și pentru a potrivi ofertele existente cu interogările de căutare.
Dar hei! Ce este GTIN până la urmă?
Numărul de articol comercial global (GTIN™) (sau de obicei un cod de bare) este un identificator numeric global înregistrat al unui anumit produs vândut online sau offline. Identificatorii unici de produs sunt atribuiți fiecărui produs de către producător, așa că dacă vindeți același produs ca un alt comerciant cu amănuntul, GTIN-urile vor fi identice.
Cele mai utilizate GTIN-uri. Sursă
Tipuri de GTIN
GTIN-urile pot avea 8, 12, 13 sau 14 cifre. Ele pot diferi în funcție de regiunea lor geografică de origine.
Tipurile de GTIN care există în prezent:
- UPC. Identificator numeric unic, utilizat în principal în America de Nord și are 12 cifre numerice, numite și
GTIN-12 siUPC-A. - EAN. Numărul articolului european (EAN), numit și
GTIN-13, este folosit în principal în afara Americii de Nord. De obicei, are 13 cifre numerice, dar ocazional poate fi fie 8, fie 14 cifre. - IAN. Numărul articolului japonez (JAN), numit și
GTIN-13,8 sau 13 cifre numerice. Folosit numai în Japonia.
Cărțile de toate tipurile (cărți electronice, hardcover, audio) au propriul lor tip special de GTIN. Probabil știi asta dacă ai încercat vreodată să cumperi sau să vinzi o carte folosită.
- ISBN. Numărul standard internațional al cărții (ISBN). Un identificator numeric unic pentru cărțile comerciale publicate din 1970. Se găsește pe spatele cărții, împreună cu codul de bare. Poate fi de 10 sau 13 cifre numerice.
Beneficiile utilizării GTIN-urilor — din perspectiva afacerii
Știți că folosirea unor identificatori unici vă poate ajuta la succesul online, dar există și o altă latură
- Identificatorii globali leagă producătorii, comercianții cu amănuntul, stocurile, precum și lumea fizică și digitală a comerțului. Dacă se vinde ceva cu un GTIN, fiecare verigă din lanț va ști asta și va lua în considerare.
- GTIN-urile ajută comercianții cu amănuntul și consumatorii să afle originile produselor lor. În calitate de vânzător, puteți verifica dacă datele despre produse sunt exacte și complete, puteți verifica istoricul comercial de la producător și, astfel, puteți oferi clienților dvs.
de înaltă calitate produse. Clienții tăi pot face același lucru și se pot asigura că au luat decizia corectă de a cumpăra în magazinul tău online. - Codurile de bare vă ajută afacerea să se integreze în ecosistemul global de retail, indiferent de locația dvs. geografică sau tipul de afacere. Ele șterg barierele lingvistice și granițele țărilor, făcând din magazinul dvs. o celulă a lumii comerțului digital universal. Cool, nu?
Dar numele de marcă?
Numele mărcii este un identificator secundar pe care Google se va baza pe validarea produselor. În unele cazuri, când vinzi
În plus, numele mărcilor pot fi uneori afișate în rezultatele căutării sau în fila Cumpărături Google. Așa că a-l lista nu este obligatoriu, dar foarte recomandat.
GTIN-uri și nume de marcă în Ecwid
Știind că GTIN-urile sunt esențiale pentru succesul afacerii tale de comerț electronic pe Google, cum poți obține GTIN-urile listate pe produsele tale de comerț electronic? Cu Ecwid, este ușor și aveți mai multe opțiuni.
Schimbați GTIN-ul manual
Fiecare dintre produsele dvs. are o secțiune de Atribute. Două dintre ele există deja în mod implicit și nu pot fi șterse. Pentru a găsi Atribute, accesați dvs Administrator Ecwid → Catalog → Produse → Faceți clic pe orice produs. Veți vedea file chiar sub titlul paginii (care va fi numele produsului). Al doilea din stânga este Atribute. Faceți clic pe el și veți vedea următoarele:
Găsiți câmpul GTIN în Atributele produsului
După cum vedeți în exemplul de mai sus (și veți vedea același lucru în magazinul dvs.), numim toate GTIN-urile UPS (identificator numeric unic) în mod implicit. Cu toate acestea, puteți schimba numele câmpului în Tipuri de produse zona din setarea magazinului dvs. Acest nume va apărea pe pagina cu detaliile produsului, așa că vă recomandăm să utilizați abrevieri relevante pentru publicul țintă pentru o experiență de cumpărături mai bună.
Dacă nu aveți multe produse, luați în considerare acest mod de a face modificări.
Puteți adăuga mai multe atribute produselor dvs. pentru a afișa mai multe detalii despre ele
Schimbați GTIN-ul în bloc
Dar dacă aveți sute sau mii de produse, poate doriți să economisiți ceva timp la editare, nu? În această situație, profitați de instrumentele Ecwid de export/import de produse.
Vă puteți descărca stocul ca fișier CSV, puteți edita coloanele UPC/GTIN și Brand și apoi îl puteți încărca înapoi în Ecwid. Pentru mai multe informații despre trucurile Export/Import, căutați-l în Bază de cunoștințe.
Dacă aveți nevoie de ajutor cu CSV, nu ezitați să contactați echipa de asistență Ecwid
GTIN-uri și Google Merchant Center
În timp ce comercianții online care vând pe propriile lor site-uri web și rețele sociale pot alege să urmeze recomandarea Google cu privire la GTIN și numele mărcii, cei care vând online folosind Google Merchant Center s-ar putea găsi în probleme. Lipsa identificatorilor validi vor fi influențează negativ listările și publicitate pe Cumpărături Google. Produsele cu erori se vor clasa mai jos sau pot fi excluse din rezultatele căutării în unele cazuri.
Dacă vindeți în fila Cumpărături Google sau faceți publicitate pe Google cu Google Merchant Center, ajustați înregistrarea cât mai curând posibil și specificați codurile GTIN și numele mărcilor. În caz contrar, produsele și anunțurile dvs. vor fi reduse.
Dacă nu aveți GTINS
Dacă sunteți singur producător, nu revânzător, puteți atribui GTIN-uri propriilor produse. Pentru a afla cum să faceți acest lucru, vizitați un registru oficial la alegere sau consultați Compania GS1, așa cum este recomandat de Google.
Dar dacă sunteți reseller și nu cunoașteți GTIN-urile produselor dvs., va trebui să le găsiți. Solicitați codurile de bare de la furnizorul dvs. Dacă nu le au, ar putea fi o idee bună să vă gândiți la schimbarea furnizorilor cu unul cu GTIN-uri valide.
Pentru a verifica identificatorii furnizați, puteți utiliza baza de date GTIN.
Nu înșela
Dacă credeți că introducerea de litere și numere aleatorii poate acționa ca un GTIN de bună credință, vă înșelați foarte mult. Google este integrat cu toate bazele de date GTIN valide la care vă puteți gândi și vor vedea instantaneu că le furnizați GTIN-urile greșite. Pe scurt, nu o face.
Căutați mai multe modalități de a îmbunătăți SEO-ul magazinului dvs. online? Luați în considerare utilizarea instrumentelor pentru optimizarea site-ului dvs. pentru motoarele de căutare. Verificați asta Analiza comparativă Ahrefs vs Semrush pentru a-l găsi pe cel care ți se potrivește cel mai bine.
În încheiere
Dacă doriți să profitați de o altă oportunitate de a vă poziționa mai sus în Căutarea Google și Cumpărături Google, luați în considerare recomandările Google privind furnizarea de informații detaliate despre produse în magazinul dvs. Mai exact GTIN-uri și nume de mărci.
Aceste informații sunt vitale pentru identificarea a ceea ce vindeți și pentru potrivirea produselor cu interogările de căutare relevante. Ca și cu așa multe alte aspecte ale SEO, puteți sări peste recomandările noastre GTIN, deoarece nu este un aspect obligatoriu al vânzării
Ca și în orice altceva, Ecwid este aici pentru a vă ajuta și pentru a face acest aspect al vânzării mai ușor. Magazinul dvs. Ecwid are deja câmpuri pentru GTIN-uri și nume de mărci și instrumente pentru editare în masă dacă aveți o mulțime de produse. Tot ce aveți nevoie este să investiți ceva timp pentru a valida GTIN-urile dacă le aveți (găsiți sau creați-le dacă nu aveți) și încărcați-le în magazinul dvs. Ecwid. Ușor de gălăgie.
Faceți acest lucru și punem pariu că veți vedea o schimbare pozitivă în clasament în viitorul apropiat. Gândiți-vă la asta ca la o recompensă de la Google pentru contribuția dvs. la crearea unei experiențe de internet mai bune pentru cumpărători.
- Cum să vă faceți catalogul de produse de comerț electronic să fie căutat și flexibil
- Ghidul de comerț electronic pentru SEO care nu îmbătrânește niciodată
- Cum să obțineți backlink-uri gratuite pentru magazinul dvs. online
- O strategie SEO extrem de eficientă pentru a crește traficul
- Urmând recomandările Google
- Îmbunătățiți clasarea pe Google cu GTIN și nume de marcă
- Ghidul tău pentru adresa web perfectă
- Cum să faceți cele mai bune practici de cercetare a cuvintelor cheie
- Optimizare pentru motoarele de căutare pentru începători
- Ghidul suprem pentru SEO local
- Cele mai bune instrumente de analiză SEO pentru comerțul electronic
- Etichete meta SEO: Lista finală
- Faceți produsele dvs. mai vizibile în motoarele de căutare
- 6 practici SEO comune pe care trebuie să le părăsiți în trecut
