Profitați la maximum de anunțurile pentru Cumpărături Google

Postat în urmă 3 luni by Max Komonov

Vrei să aduci produsele tale în fața mai multor clienți? Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să faci o listă

Reclamele de cumpărături Google au o medie de Rate de conversie cu 30% mai mari decât numai text reclame. Oamenii de afaceri și specialiștii în marketing știu că rentabilitatea cheltuielilor publicitare pentru Cumpărături Google este mai mare decât alte tipuri de anunțuri Google.

Această tendință se va menține numai de la anunțurile pentru Cumpărături Google generează aproximativ 85% din toate clicurile în campaniile Cumpărături Google și Google Ads combinate.

În general, anunțurile pentru Cumpărături Google sunt doar una dintre cele trei moduri de a vă prezenta produsele în fața consumatorilor pe Google. Google numai text reclamele nu sunt atât de populare pentru comercianți cu amănuntul decât pentru alte tipuri de afaceri. Mai mult, puteți obține și produsele dvs. listate în Cumpărături Google gratuit, prin optimizare organică.

Dacă sunteți nou la Cumpărături Google, acest ghid cuprinzător vă va permite să începeți să faceți publicitate mai eficient pentru magazinul dvs. online Ecwid. Vă vom arăta cum să utilizați anunțurile pentru Cumpărături Google și înregistrările gratuite de produse pentru Cumpărături Google pentru a vă dezvolta afacerea cu amănuntul.

Termeni cheie pentru Cumpărături Google

Ați observat că atunci când căutați un anumit articol în Google, în partea de sus a rezultatelor căutării apare un banner derulant cu produse cu prețuri și comercianți? De asemenea, puteți căuta produse de pe întregul web căutând în fila Produse.

Deși locurile din caruselele prezentate sunt încă rezervate pentru anunțurile plătite, listele generale de produse sunt deschise tuturor celor care au un cont Google Merchant Center.

Înainte de a intra cu adevărat în acest subiect, iată câteva cheie (și similare) termenii și definițiile acestora:

Google Shopping

Aceasta se referă la listele de produse care pot fi extrase printr-o căutare pe Google. Reclamele pentru Cumpărături Google sunt reclame pentru legate de produs cuvinte cheie care sunt de obicei afișate în partea de sus a rezultatelor căutării Google. Aceste anunțuri pot fi văzute și în fila Cumpărături Google, precum și pe YouTube, Rețeaua de display Google și Gmail.

Anunțuri pentru Cumpărături Google vs Google Ads

Chiar dacă creați anunțuri pentru Cumpărături Google în cadrul platformei dvs. Google Ads (anterior Google Adwords), cele două au cerințe diferite, strategii de licitare și elemente fundamentale de optimizare. Dacă aveți nevoie de ajutor cu Google Ads, faceți clic aici.

Google Merchant Center

Contul dvs. Google Merchant Center este separat de contul dvs. Google Ads, dar este necesar dacă vindeți produse digitale sau tangibile. Magazinul dvs. online Ecwid se conectează la contul dvs. de comerciant pentru a vă automatiza inventarul.

Campanie publicitara

Fiecare Anunț Google sau Anunț pentru Cumpărături Google este propria sa campanie.

Cuvinte cheie vs cuvinte cheie negative

Cuvintele cheie nu trebuie să depășească 3% din conținutul dvs., dar puteți utiliza sinonime pentru a consolida descrierea. Cuvintele cheie negative sunt cuvinte cheie irelevante sau ineficiente care nu ar trebui incluse în căutările pieței dvs. țintă.

Feed de produse

Lista de produse pe care doriți să le vindeți prin contul dvs. Merchant Center.

Grupuri de anunțuri vs grupuri de produse

Puteți crea grupuri de anunțuri în contul dvs. Google Ads, dar dacă doriți să enumerați produse fără a rula o campanie publicitară pentru Cumpărături Google, vă puteți organiza inventarul și pe grupuri de produse.

Rețeaua de display

Acesta este un termen cuprinzător pentru diferitele tipuri de anunțuri și modul în care acestea sunt afișate în serviciile Google.

Acum, să începem

Pregătirea pentru a vă vinde produsele prin Cumpărături Google necesită destul de multă planificare și efort. Înainte de a putea folosi oportunitățile de Cumpărături Google, trebuie să vă creați magazinul online prin care clicurile pe carusele de Cumpărături sau pe listele de produse vor fi redirecționate. Ecwid face acest lucru ușor, în timp ce vă îndrumă prin configurarea conturilor Google Ads și Merchant Center.

Vrei să te ocupi de această meserie pe cont propriu? Instrucțiunile pas cu pas pentru utilizarea Cumpărături Google sunt mai jos și includ:

Cum să vă configurați contul Google Merchant Center
Cum să vă configurați contul Google Ads
Cum să vă conectați conturile Merchant Center, AdWords și Ecwid
Cum să încărcați și să optimizați datele despre produse

Cum să vă configurați contul Google Merchant Center

Google facilitează cât mai ușor configurarea contului dvs. de comerciant. Asistentul lor intuitiv vă oferă pași acționați pe baza detaliilor pe care le furnizați despre produsele și afacerea dvs. în general. Tot ce trebuie să faceți este să urmați instrucțiunile, dar veți avea nevoie de câteva informații disponibile.

Vei avea nevoie:

Informații comerciale, cum ar fi punctul de contact, numerele de telefon, adresele de e-mail și adresa fizică.
Decideți cum vor plăti clienții dvs. (cum ar fi prin magazinul dvs. online Ecwid).
O listă de instrumente sau platforme terță parte pe care le utilizați pentru a vă gestiona inventarul și pentru a vă promova magazinul online.

Puteți obține mai multe informații despre cum să vă configurați Google Merchant Center aici.

Cum să configurați contul Google Ads

Dacă intenționați să configurați campanii publicitare pentru Cumpărături Google, veți avea nevoie și de un cont Google Ads. Google Adwords, așa cum era cunoscut anterior, este locul unde vă desfășurați campaniile pentru Cumpărături Google. Contul dvs. Google Merchant se va conecta la Google Ads, iar atunci când este conectat și la magazinul dvs. online Ecwid, gestionarea inventarului dvs. devine aproape complet automatizată.

Chiar dacă nu vă așteptați să creați anunțuri Google pentru Cumpărături Google reale, crearea și conectarea unui cont Ads vă va oferi mai multe opțiuni și funcții pentru gestionarea înregistrărilor de produse și a traficului. De asemenea, vă asigură că sunteți gata de plecare atunci când decideți în sfârșit că este timpul să difuzați primul anunț pentru Cumpărături Google plătit. Înainte de a începe, veți avea nevoie de o adresă de e-mail și un site web pentru afacerea dvs.

De acolo puteți alege modul Smart implicit sau modul Expert (pentru agenții de marketing digital experimentați). Modul inteligent vă va ghida prin configurarea contului dvs. de reclame în același mod în care vrăjitorul folosit pentru a configura contul de comerciant. Puteți obține mai multe informații și ajutor de la Google Ads aici.

Important Nota! Expertul vă va ajuta să vă conectați Google Ads și Merchant Center, dar va trebui să faceți pași suplimentari pentru a vă conecta magazinul Ecwid la ambele conturi. (Faceți clic aici pentru a afla mai multe despre utilizarea Ecwid cu Cumpărături Google.)

Cum să adăugați liste de produse în Centrul pentru comercianți

Aveți câteva opțiuni diferite pentru a afișa produse pe Cumpărături Google. Îți poți crea furaj de produs manual, câte un produs, încărcați produse într-o foaie de calcul pentru a adăuga mai multe simultan sau automatizați-vă inventarul prin conectarea la magazinul dvs. online Ecwid.

Dacă alegeți să creați un flux de produse pe cont propriu, va trebui să vă asigurați că datele proiectului sunt complete și exacte. Pentru a face acest lucru cât mai ușor posibil, Google oferă acest ghid și șablon de date despre produse.

Cum să configurați anunțurile pentru Cumpărături Google și să vă optimizați înregistrările de produse

Configurarea anunțurilor pentru Cumpărături Google este puțin diferită de alte tipuri de campanii publicitare pe care le rulați în contul dvs. Google Ads. Puteți obține informații detaliate și instrucțiuni pentru crearea anunțurilor pentru Cumpărături Google de la Google. Din nou, platforma Ads este foarte ușor de utilizat și intuitiv, astfel încât oricine poate începe imediat.

În timp ce puteți fi listat în Cumpărături Google fără a de sine stătătoare site-ul sau magazinul online, este foarte recomandabil să aveți un site sau un catalog online format dintr-un de înaltă calitate imaginea produsului și o descriere scurtă, dar detaliată a produsului. De asemenea, ar trebui să dezvoltați un titlu strategic de produs care să descrie cu exactitate articolul și să îndeplinească orice cerințe de la Google pe baza anumitor produse/categorii.

Pe măsură ce formulați titlul și descrierea produsului, lucrați în atributele cheie care sunt atât foarte dorite de piața țintă, cât și descrieți cu acuratețe produsul. Cele mai eficiente atribute de vizat includ:

Marca
Mărimea
Culori
Model
Materiale utilizate
Caracteristicile cheie ale produsului

Includerea acestor atribute ajută atât produsele să fie listate în căutările relevante, cât și să atragă atenția clienților. Deși locurile de Cumpărături Google nu sunt clasificate după cuvinte cheie, este importantă utilizarea lor strategică în descrierile și titlurile produselor. Acestea îi ajută pe consumatorii care caută să vadă că produsul dvs. le satisface nevoilor, în timp ce îi informează pe Google în ce categorii să vă enumere produsele.

Acest lucru vă oferă afișări mai direcționate și o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare (ROAS).

Ce trebuie să știți despre Cumpărături Google și Căutarea organică

Există multe motive pentru care ar trebui să vă optimizați listele de produse la fel cum ați face blogurile sau conținutul site-ului. Dacă vă jucați cu ideea de a vă baza pe înregistrări organice mai degrabă decât pe anunțuri plătite, există câteva lucruri de care ar trebui să fiți conștienți înainte de a merge pe această cale.

Primul pas este să le faceți pe amândouă — luând o abordare care include atât înregistrări organice, cât și un buget mic pentru anunțurile pentru Cumpărături Google.
Secunda, rețineți că gratuit Listările de Cumpărături Google apar numai în secțiunea Produse populare, nu în caruselele din partea de sus a rezultatelor căutării. Eșecul de a furniza toate datele necesare despre produse cu acuratețe poate împiedica, de asemenea, articolele dvs. să fie listate.
Finally , Cumpărături Google este alimentat de feedul dvs. de produse, adică va afișa produsele pe care le-ați enumerat și nimic mai mult. Aceasta înseamnă că înregistrările dvs. necesită întreținere și actualizări constante. Conectarea dvs Magazinul online Ecwid la feedul dvs. de produse Cumpărături Google este un avantaj imens prin faptul că automatizează o mare parte a acestui proces.

Cum să creați campanii de anunțuri pentru Cumpărături Google

Când totul este în sfârșit configurat și gata de funcționare, va trebui să creați prima campanie publicitară pentru Cumpărături Google. Acest lucru nu necesită atât de mult lucru, dar ar trebui să vă așteptați totuși să petreceți ceva timp pentru a vă planifica campania pentru a crește eficiența acesteia.

Chiar dacă sunteți un utilizator veteran al Google Ads, ar trebui să obțineți ceva general îndrumări de la Google înainte de a crea prima campanie pentru Cumpărături Google. Trebuie luate câteva decizii înainte de a începe să planificați și să implementați campania publicitară.

Alegeți o structură de campanie de anunțuri pentru Cumpărături Google. When you first create a Shopping campaign, you’ll have one ad group with one product group called All products that includes your entire inventory. Google recommends that you split your inventory into smaller groups with subdivisions to make bidding more specific to your advertising goals.
De asemenea, puteți opta pentru două campanii pentru a fi vizate mai precis folosind setările de prioritate ale campaniei. Există și o opțiune pentru trei campanii pentru trei grupuri de anunțuri, dar asta va fi mai complicat și consumă timp.
Configurați grupuri de anunțuri sau grupuri de produse. Grupuri de produse ar trebui să fie configurat înainte de a începe să planificați anunțuri.
Puteți subdiviza până la 7 niveluri pentru fiecare grup de produse in orice ordine doriti. Puteți avea un grup de produse pentru toate produsele dvs. și puteți licita aceeași sumă pentru toate. În schimb, puteți avea și grupuri mai mici de produse organizate după marcă sau categorie de produse.
Stabiliți un buget pentru anunțurile pentru Cumpărături Google. Probabil va trebui să vă jucați cu strategiile dvs. de licitare, inclusiv costul pe clic și costul estimat cota de impresii timp de câteva luni pentru a vă modifica procesul.

Mai sunt câteva avertismente de abordat înainte de a putea lansa prima campanie de anunțuri pentru Cumpărături Google, în funcție de tipul de produse pe care le vindeți.

Unele tipuri de produse au mai multe (sau mai puține) cerințe decât altele. Cheia este să urmați regulile Google, altfel anunțul dvs. pentru Cumpărături Google nu va fi văzut niciodată. Aceste instrucțiuni includ cerințe privind datele despre produse și politicile publicate. Puteți accesa integral Cerințe pentru anunțurile pentru Cumpărături Google aici.

Poate părea că anunțurile pentru Cumpărături Google necesită atât de mult efort, încât pur și simplu nu ai timp să o rezolvi, dar aceasta este o greșeală. Dacă nu te urci acum în acest vagon, s-ar putea să ratezi o oportunitate de a-ți crește în mod dramatic afacerea.

Configurați-vă campania pentru succes

Există mai multe moduri de a îmbunătăți performanța unei campanii publicitare nou create. Google a oferit o listă de recomandări de urmat, pentru ca campania dvs. să fie de succes. Iată câteva dintre cele cheie:

1. Configurați urmărirea conversiilor

Unul dintre elementele cheie ale campaniei și, de fapt, întregul motiv al campaniei, este că doriți conversii, adică oameni care interacționează cu anunțurile dvs. Cu cât sunt mai multe conversii, cu atât mai multe clienți potențiali veți putea urmări. Conversiile vă vor arăta ce se întâmplă atunci când un client interacționează cu anunțurile dvs. – indiferent dacă cumpără un produs, se înscrie la buletinul informativ, vă sună compania sau descarcă aplicația. Când un client finalizează o astfel de acțiune, această acțiune este socotită ca o conversie.

Cand tu configurați urmărirea conversiilor pe site-ul dvs. veți obține informații despre optimizați performanța campaniei dvs. Cu alte cuvinte, oamenii răspund la anunțurile dvs.? Ce trebuie îmbunătățit, ce trebuie schimbat după cum este necesar.

2. Licitare automată sau inteligentă

Licitare automată folosește Google AI pentru a optimiza oferta potrivită pentru fiecare licitație publicitară. Majoritatea agenților de publicitate folosesc un anumit tip de licitare automată, deoarece aceste strategii de licitare pot crește performanța, economisind în același timp timp de la ajustarea manuală a sumelor licitate.

Licitație inteligentă optimizează pentru conversii sau valoarea conversiei. După ce ați configurat urmărirea conversiilor pe site-ul dvs. web, editați setările campaniei dvs a folosi a bazat pe conversie strategie de licitare.

Google recomandă utilizarea Maximizați conversiile deoarece optimizează pentru ceea ce este valoros pentru afacerea dvs., reducând în același timp timpul pe care trebuie să-l petreceți pentru întreținerea zilnică a campaniei.

3. Extinderea pieței țintă

Targeting in terms of location and use of keywords is extremely important for your ads to hit home with your audience. A small target location and few keywords may miss out a whole other segment of potential customers. On the other hand, a large target area with lots of keywords will bring in a lot of useless traffic to your site.

Uitați-vă la zonele în care se află clienții dvs. (care nu este neapărat locul unde se află afacerea dvs.) și vizați-le pe acelea cu cuvinte cheie și campanii relevante. Rezultatul va fi mult mai bun.

4. Construirea unei liste bune de cuvinte cheie

Aflați toate lucrurile pe care clientul dvs. le-ar putea căuta online atunci când selectați cuvintele cheie.

Notează principalele categorii ale afacerii tale. Dacă vindeți produse de îngrijire a pielii, categoriile dvs. pot fi hidratante, anti-rid cremă, cremă de ochi, balsam de buze etc.
Pentru fiecare categorie, notați toți termenii sau expresiile pe care clienții dvs. le-ar putea folosi pentru a căuta produsele sau serviciile dvs.
Pune în acești termeni Planificator de cuvinte cheie pentru a obține mai multe idei de cuvinte cheie și pentru a vedea estimări ale numărului de persoane care le caută de fapt.
Add related terms to your keywords including brand names, etc.

5. Crearea unei copii care se referă direct la ceea ce clienții dvs. doresc să cumpere

Your ad text should mention exactly what your customer wants to buy. If a customer searches for aging anti-rid cream your ad should be headlines with Aging Anti-Rid Cream which will bring the customer right to your site.

Lista dvs. de cuvinte cheie și estimările cu privire la numărul de persoane care caută aceste articole vă vor ghida asupra a ceea ce să scrieți în textul publicitar.

6. Obțineți răspunsul clientului

Buttons, extra links, an address, or other extra information are called assets. Assets give potential customers more reasons to take action directly from your ads. Assets are free to add, and will increase your rata de clic și calitatea anunțurilor, ceea ce înseamnă mai mult răspuns de la clienți.

Crearea de campanii și începerea cu Google Cumpărături Google poate părea descurajantă. Partea bună este că Google oferă o mulțime de instrucțiuni și instrucțiuni pentru a vă configura campania de anunțuri pentru Cumpărături Google. Cu toate acestea, dacă este necesar, suntem aici pentru a vă ajuta.

Lua în considerare angajarea Ecwid pentru a reduce efortul și crește rezultatele.

Despre autor

Max a lucrat în industria comerțului electronic în ultimii șase ani, ajutând mărcile să stabilească și să crească nivelul de marketing de conținut și SEO. Cu toate acestea, are experiență în antreprenoriat. Este un scriitor de ficțiune în timpul liber.