Vrei să aduci produsele tale în fața mai multor clienți? Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să vă listați produsele pe Cumpărături Google. În aprilie 2020, Google s-a deschis să-și deruleze caruselul de derulare Cumpărături către listele de produse organice, ceea ce înseamnă că acest instrument poate fi benefic indiferent de bugetul dvs.
Între timp, Cumpărături Google se dovedește a fi foarte popular pentru consumatori. Reclamele de cumpărături Google au o medie de Conversie cu 30% mai mare rate decât
În general, anunțurile pentru Cumpărături Google sunt doar una dintre cele trei moduri de a vă prezenta produsele în fața consumatorilor pe Google. Google
Dacă sunteți nou la Cumpărături Google, acest ghid cuprinzător vă va permite să începeți să faceți publicitate mai eficient pentru magazinul dvs. online Ecwid. Vă vom arăta cum să utilizați anunțurile pentru Cumpărături Google și înregistrările gratuite de produse pentru Cumpărături Google pentru a vă dezvolta afacerea cu amănuntul.
Ce este Cumpărături Google?
Ați observat că atunci când căutați un anumit articol în Google, în partea de sus a rezultatelor căutării apare un banner derulant cu produse cu prețuri și comercianți? De asemenea, puteți căuta produse de pe întregul web căutând în fila Produse. Deși locurile din caruselele prezentate sunt încă rezervate pentru anunțurile plătite, listele generale de produse sunt deschise tuturor celor care au un cont Merchant Center.
Înainte de a intra cu adevărat în acest subiect, iată câțiva termeni cheie (și similari) și definițiile acestora:
- Cumpărături Google — Aceasta se referă la listele de produse care pot fi extrase printr-o căutare pe Google.
- Anunțuri pentru Cumpărături Google vs Google Ads — Chiar dacă creați anunțuri pentru Cumpărături Google în cadrul platformei dvs. Google Ads (anterior Google Adwords), cele două au cerințe diferite, strategii de licitare și elemente fundamentale de optimizare. Dacă aveți nevoie de ajutor cu Google Ads, faceți clic aici.
- Google Merchant Center — Contul dvs. Google Merchant Center este separat de contul dvs. Google Ads, dar este necesar dacă vindeți produse digitale sau tangibile. Magazinul dvs. online Ecwid se conectează la acest cont pentru a vă automatiza inventarul.
- Campanie publicitară — Fiecare Anunț Google sau Anunț pentru Cumpărături Google este propria sa campanie.
- Cuvinte cheie vs cuvinte cheie negative — Cuvintele cheie nu trebuie să depășească 3% din conținutul dvs., dar puteți utiliza sinonime pentru a consolida descrierea. Cuvintele cheie negative sunt cuvinte cheie irelevante sau ineficiente care nu ar trebui incluse în căutările pieței dvs. țintă.
- Feed de produse — Lista de produse pe care doriți să le vindeți prin contul dvs. Merchant Center.
- Grupuri de anunțuri vs grupuri de produse — Puteți crea grupuri de anunțuri în contul dvs. Google Ads, dar dacă doriți să enumerați produse fără a rula o campanie publicitară pentru Cumpărături Google, puteți organiza inventarul și pe grupuri de produse.
- Rețeaua de display — Acesta este un termen cuprinzător pentru diferitele tipuri de anunțuri și modul în care sunt afișate în serviciile Google.
Noțiuni de bază
Pregătirea pentru a vă vinde produsele prin Cumpărături Google necesită destul de multă planificare și efort. Înainte de a putea folosi oportunitățile de Cumpărături Google, trebuie să vă creați magazinul online prin care clicurile pe carusele de Cumpărături sau pe listele de produse vor fi redirecționate. Ecwid face acest lucru ușor, în timp ce vă îndrumă prin configurarea conturilor Google Ads și Merchant Center.
Vrei să te ocupi de această meserie pe cont propriu? Instrucțiunile pas cu pas pentru utilizarea Cumpărături Google sunt mai jos și includ:
- Cum să vă configurați contul Google Merchant Center
- Cum să vă configurați contul Google Ads
- Cum să vă conectați conturile Merchant Center, AdWords și Ecwid
- Cum să încărcați și să optimizați datele despre produse
Cum să vă configurați contul Google Merchant Center
Google facilitează cât mai ușor configurarea contului dvs. de comerciant. Asistentul lor intuitiv vă oferă pași acționați pe baza detaliilor pe care le furnizați despre produsele și afacerea dvs. în general. Tot ce trebuie să faceți este să urmați instrucțiunile, dar veți avea nevoie de câteva informații disponibile.
Vei avea nevoie:
- Informații comerciale, cum ar fi punctul de contact, numerele de telefon, adresele de e-mail și adresa fizică.
- Decideți cum vor plăti clienții dvs. (cum ar fi prin magazinul dvs. online Ecwid).
- O listă de instrumente sau platforme terță parte pe care le utilizați pentru a vă gestiona inventarul și pentru a vă promova magazinul online.
Puteți obține mai multe informații despre cum să vă configurați Google Merchant Center aici.
Cum să configurați contul Google Ads
Dacă intenționați să configurați campanii publicitare pentru Cumpărături Google, veți avea nevoie și de un cont Google Ads. Google Adwords, așa cum era cunoscut anterior, este locul unde vă desfășurați campaniile pentru Cumpărături Google. Contul dvs. Google Merchant se va conecta la Google Ads, iar atunci când este conectat și la magazinul dvs. online Ecwid, gestionarea inventarului dvs. devine aproape complet automatizată.
Chiar dacă nu vă așteptați să creați anunțuri Google pentru Cumpărături Google reale, crearea și conectarea unui cont Ads vă va oferi mai multe opțiuni și funcții pentru gestionarea înregistrărilor de produse și a traficului. De asemenea, vă asigură că sunteți gata de plecare atunci când decideți în sfârșit că este timpul să difuzați primul anunț pentru Cumpărături Google plătit. Înainte de a începe, veți avea nevoie de o adresă de e-mail și un site web pentru afacerea dvs.
De acolo puteți alege modul Smart implicit sau modul Expert (pentru agenții de marketing digital experimentați). Modul inteligent vă va ghida prin configurarea contului dvs. de reclame în același mod în care vrăjitorul folosit pentru a configura contul de comerciant. Puteți obține mai multe informații și ajutor de la Google Ads aici.
Notă importantă! Expertul vă va ajuta să vă conectați Google Ads și Merchant Center, dar va trebui să faceți pași suplimentari pentru a vă conecta magazinul Ecwid la ambele conturi. (Faceți clic aici pentru a afla mai multe despre utilizarea Ecwid cu Cumpărături Google.)
Cum să adăugați înregistrări de produse în Merchant Center
Aveți câteva opțiuni diferite pentru a afișa produse pe Cumpărături Google. Îți poți crea furaj de produs manual, câte un produs, încărcați produse într-o foaie de calcul pentru a adăuga mai multe simultan sau automatizați-vă inventarul prin conectarea la magazinul dvs. online Ecwid.
Dacă alegeți să creați un flux de produse pe cont propriu, va trebui să vă asigurați că datele proiectului sunt complete și exacte. Pentru a face acest lucru cât mai ușor posibil, Google oferă acest ghid și șablon de date despre produse.
Cum să configurați anunțurile pentru Cumpărături Google și să vă optimizați înregistrările de produse
Configurarea anunțurilor pentru Cumpărături Google este puțin diferită de alte tipuri de campanii publicitare pe care le rulați în contul dvs. Google Ads. Puteți obține informații detaliate și instrucțiuni pentru crearea anunțurilor pentru Cumpărături Google de la Google. Din nou, platforma Ads este foarte
În timp ce puteți fi listat în Cumpărături Google fără a
Pe măsură ce formulați titlul și descrierea produsului, lucrați în atributele cheie care sunt atât foarte dorite de piața țintă, cât și descrieți cu acuratețe produsul. Cele mai eficiente atribute de vizat includ:
- Marca
- Mărimea
- Culori
- Model
- Materiale utilizate
- Caracteristicile cheie ale produsului
Includerea acestor atribute ajută atât produsele să fie listate în căutările relevante, cât și să atragă atenția clienților. Deși locurile de Cumpărături Google nu sunt clasificate după cuvinte cheie, este importantă utilizarea lor strategică în descrierile și titlurile produselor. Acestea îi ajută pe consumatorii care caută să vadă că produsul dvs. le satisface nevoilor, în timp ce îi informează pe Google în ce categorii să vă enumere produsele. Acest lucru vă oferă afișări mai direcționate și o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare (ROAS).
Ce trebuie să știți despre Cumpărături Google și căutarea organică
Există multe motive pentru care ar trebui să vă optimizați listele de produse la fel cum ați face blogurile sau conținutul site-ului. Dacă vă jucați cu ideea de a vă baza pe înregistrări organice mai degrabă decât pe anunțuri plătite, există câteva lucruri de care ar trebui să fiți conștienți înainte de a vă lua decizia. Primul pas este un compromis - luați o abordare care să includă atât înregistrările organice, cât și un buget mic pentru anunțurile pentru Cumpărături Google.
În al doilea rând, rețineți că înregistrările gratuite de Cumpărături Google apar numai în secțiunea Produse populare, nu în caruselele din partea de sus a rezultatelor căutării. Eșecul de a furniza toate datele necesare despre produse cu acuratețe poate împiedica, de asemenea, articolele dvs. să fie listate. În cele din urmă, este alimentat de feedul dvs. de produse, care necesită întreținere constantă. Conectarea magazinului dvs. online Ecwid la feedul dvs. de produse Google Shopping automatizează o mare parte a procesului.
Cum să creați campanii de anunțuri pentru Cumpărături Google
Când totul este în sfârșit configurat și gata de funcționare, va trebui să creați prima campanie publicitară pentru Cumpărături Google. Acest lucru nu necesită atât de mult lucru, dar ar trebui să vă așteptați totuși să petreceți ceva timp pentru a vă planifica campania pentru a crește eficiența acesteia.
Chiar dacă sunteți un utilizator veteran al Google Adwords, ar trebui să obțineți ceva general îndrumări de la Google înainte de a crea prima campanie pentru Cumpărături Google. Trebuie luate câteva decizii înainte de a începe să planificați și să implementați campania publicitară.
- Alegeți o structură de campanie de anunțuri pentru Cumpărături Google. Cel mai simplu este un grup de produse cu o campanie și aproape oricine îl poate configura. De asemenea, puteți opta pentru două campanii pentru a fi vizate mai precis folosind setările de prioritate ale campaniei. Există, de asemenea, o opțiune pentru trei campanii pentru trei grupuri de anunțuri, dar aceasta va fi mai complicată și va consuma mult timp.
- Configurați grupuri de anunțuri sau grupuri de produse. Grupuri de produse ar trebui să fie configurat înainte de a începe să planificați anunțuri.
- Stabiliți un buget pentru anunțurile pentru Cumpărături Google. Probabil va trebui să vă jucați cu strategiile de licitare, inclusiv costul pe clic și costul estimat cota de impresii timp de câteva luni pentru a vă modifica procesul.
Mai sunt câteva avertismente de abordat înainte de a putea lansa prima campanie de anunțuri pentru Cumpărături Google, în funcție de tipul de produse pe care le vindeți. Unele tipuri de produse au mai multe (sau mai puține) cerințe decât altele. În orice caz, anunțul dvs. pentru Cumpărături Google nu va fi văzut niciodată dacă nu respectați regulile Google. Acestea includ cerințele privind datele despre produse și politicile publicate. Puteți accesa integral Cerințe pentru anunțurile pentru Cumpărături Google aici.
Poate părea că anunțurile pentru Cumpărături Google necesită atât de mult efort, încât pur și simplu nu ai timp să o rezolvi, dar aceasta este o greșeală. Dacă nu te urci acum în acest vagon, s-ar putea să ratezi o oportunitate de a-ți dezvolta afacerea. Luați în considerare angajarea Ecwid pentru a reduce efortul și crește rezultatele.
