Cum să crești o pagină de afaceri Facebook gratuit: înțelegerea acoperirii organice a Facebook

Postat de ani în urmă 4 by Anastasia Prokofieva

„De ce acoperirea mea organică pe Facebook este atât de scăzută? Moare acoperirea organică a Facebook?” — aceasta este marea întrebare pentru a-i ține treji pe proprietarii de afaceri noaptea. Cu fiecare nouă actualizare a algoritmului News Feed, mărcile și editorii par să se îndepărteze mai mult de succesul viral pe care îl tânjesc pe rețelele sociale. Și dacă așa simți, ei bine, nu te înșeli.

S-a descoperit din ce în ce mai mult că actualizările algoritmilor Facebook diminuează puterea strategiilor organice tradiționale. Dar doar pentru că jocul se schimbă nu înseamnă că nu te poți schimba cu el. Acoperirea organică nu este condamnată - va trebui doar să înveți să joci după noile reguli ale Facebook.

Citiți mai departe pentru a afla ce vă afectează poziția postării în News Feeds și aflați cum să creșteți acoperirea organică pe Facebook.

În această postare:

Înțelegerea acoperirii organice pe Facebook

Înainte de a explica cum să creștem acoperirea organică pe Facebook, să vorbim despre ce este și ce o afectează. Odată ce înțelegem mecanica acoperirii organice, vom putea determina ce strategii sunt cele mai eficiente pentru creșterea acesteia.

Ce este acoperirea organică pe Facebook?

Să începem cu elementele de bază: cum se calculează acoperirea Facebook? Și care este diferența dintre acoperirea organică și acoperirea plătită?

Facebook definește acoperirea organică ca „la câți oameni poți ajunge gratuit pe Facebook postând pe Pagina ta”. În ceea ce privește acoperirea plătită, aceasta constă din persoanele care văd postările ca urmare a publicității plătite.

Având în vedere această descriere, este ușor de înțeles de ce ar fi îngrijorați specialiștii în marketing - deoarece o scădere a acoperirii organice înseamnă o creștere naturală a costului de a ajunge la clienții lor.

Dar este importantă acoperirea Facebook? Da, este! Capacitatea de a intra în fața clienților folosind instrumente gratuite de social media afectează pozitiv expunerea mărcii dvs. la un cost minim pentru profitul dvs. Așa că acum că înțelegem problema, să ne uităm la de ce Acoperirea organică a Facebook este în scădere și ce putem face pentru a o inversa.

De ce scade acoperirea organică a Facebook?

Există două motive principale pentru scăderea acoperirii organice pe Facebook, niciunul dintre acestea nu are nimic de-a face cu Mark Zuckerberg sau cu disprețul său secret și profund închis pentru întreprinderile mici.

În primul rând, creșterea conținutului. Doar că există mult mai mult conținut cu care să concurezi decât era acum 10 ani. Consumatorii postează mai mult. Mărcile postează mai multe. Iar numărul mare de pagini cu care Facebook poate interacționa și cu care se implică crește în fiecare zi. Și, pe lângă toate acestea, noile instrumente și modelele UX mai elegante au făcut mai ușor ca niciodată crearea și partajarea de conținut nou.

Toate acestea au dus la o concurență masivă pentru fluxul de știri al clienților tăi. Și ce este Facebook News Feed? Este lista de postări care se actualizează constant în mijlocul paginii tale de pornire pe Facebook. Acestea includ fotografii, videoclipuri, linkuri, actualizări de stare, activitatea aplicației, precum și aprecieri de la persoane, pagini și grupuri pe care le urmăriți.

Când spunem că competiția News Feed este „masiv”, ne referim că este MASIV. În 2014, utilizatorul mediu de Facebook ar avea un potențial Peste 1,500 de povești puteau primi în fluxul lor de știri în orice moment, dintre care Facebook ar afișa doar aproximativ 300. Și asta a fost acum șase ani.

Numărul zilnic de utilizatori activi Facebook crește cu fiecare an care trece, la fel și numărul de postări partajate pe platformă

Dacă Facebook ar arăta de fapt utilizatorilor săi 100% din conținutul disponibil pentru ei, funcția News Feed ar deveni practic inutilizabilă pentru majoritatea consumatorilor obișnuiți, făcându-i probabil pe mulți să părăsească platforma complet. O pierde-pierde-pierde pentru toată lumea.

În al doilea rând, mare parte din conținutul produs este relevant doar pentru segmente mici de utilizatori Facebook. În primele zile ale rețelelor sociale, când conținutul era insuficient, orice conținut produs cu un nivel rezonabil de calificare putea avea un succes relativ. Dar în zilele noastre, cu utilizatorii Facebook până în ochii lor în conținut uimitor, nu este suficient să creezi și să partajezi conținut bun.

Pentru a avea succes pe Facebook, trebuie să distribui conținut care este atât uimitor si relevante. Utilizatorii Facebook de astăzi doresc conținut care să fie orientat spre interesele lor și îl doresc cu moderație, fără a bloca poveștile prietenilor și familiei lor (cum este dispus să facă conținutul de marcă într-o aprovizionare atât de mare).

Facebook, înțelegând comportamentul utilizatorilor săi, și-a orientat eforturile spre curățarea spam-ului din feedurile sale și îmbunătățirea modului în care News Feed vizează conținutul pentru relevanță.

Ce este algoritmul Facebook?

Facebook are un algoritm special care clasifică toate postările disponibile care pot fi afișate în fluxul de știri al unei persoane, în funcție de probabilitatea ca persoana respectivă să aibă o reacție pozitivă la postare.

Cum funcționează algoritmul Facebook News Feed

Ceea ce vede un utilizator în fluxul de știri depinde de patru factori principali:

Inventar: conținutul total disponibil de la prieteni și editori care poate fi afișat unui utilizator.
Semnale: date legate de o anumită postare — de exemplu, tipul de conținut; când a fost postat; cine l-a postat; și câte aprecieri, share-uri și comentarii are. Aceștia sunt singurii factori pe care mărcile îl pot controla și utiliza pentru a semnala (punc de cuvinte) Facebook că conținutul lor este relevant pentru publicul țintă.
Predictii: o predicție despre cât de probabil este un utilizator să fie interesat de o postare pe baza unei analize a conținutului pe care îl preferă utilizatorul.
Scor de relevanță: un număr atribuit unei postări în funcție de probabilitatea ca un anumit utilizator să se bucure de el.

Acestea sunt probabilitățile (predicțiile) pe care algoritmul Facebook ia în considerare când când calcularea unui Scor de relevanță:

probabilitatea de a face clic
probabilitatea de a petrece timp cu o postare
probabilitatea de a aprecia, comenta și distribui
probabilitatea ca un utilizator să găsească o postare informativă
probabilitatea că o postare este clickbait
probabilitatea că o postare trimite către o de calitate inferioară pagină web

Odată ce algoritmul Facebook își face magia, ordonează conținutul disponibil după scor. Cu cât scorul este mai mare, cu atât este mai probabil ca postarea respectivă să fie afișată în feedurile utilizatorilor. Așa că videoclipul acela la întâmplare cu pisici pe care l-ai vizionat în pauza ta de prânz nu a fost chiar atât de întâmplător, până la urmă.

Acum că înțelegeți mai bine algoritmul Facebook News Feed, să aflăm care dintre actualizările sale afectează cel mai mult acoperirea organică. Este esențial să știi dacă te întrebi cum să crești o pagină de afaceri Facebook.

Ce afectează Facebook Organic Reach

În ultimii doi ani, au existat câteva schimbări majore în modul în care algoritmul Facebook News Feed poziționează conținutul pentru mărci și utilizatori.

În ianuarie 2018, Facebook a anunțat că fluxul de știri o va face „dați prioritate postărilor care declanșează conversații și interacțiuni semnificative între oameni.” Această schimbare majoră a marcat un punct de cotitură în algoritm, marcând angajamentul reînnoit al Facebook față de interacțiunile personale dintre utilizatori și oamenii la care țin. Această modificare a inclus plasarea prioritară pentru:

Postări de la prieteni și familie
Postări care „inspira Înainte şi înapoi discuție în comentarii” și/sau la care utilizatorii ar fi interesați să partajeze și să reacționeze

Un diapozitiv din Webinar Facebook News Feed care a abordat schimbările de algoritm și importanța interacțiunilor semnificative

O alta actualizare importantă a venit în noiembrie 2018 care a îmbunătățit capacitatea AI de a elimina conținutul care încalcă și de a retrograda conținut senzațional, înșelător sau controversat.

Cea mai recentă actualizare majoră a fost anunțată în 2019, când Facebook a actualizat modul în care a măsurat afișările organice ale paginilor.

Din punct de vedere istoric, acoperirea a fost calculată pe baza de câte ori a fost livrată o postare în News Feed. Această actualizare recentă a impus o raportare mai strictă, numărarea acoperirii numai odată ce o postare intră pe ecranul unui utilizator (aceeași abordare pe care o folosește Facebook pentru a calcula performanța reclamelor).

Deși această modificare a fost menită doar să schimbe modul în care este măsurată acoperirea și nu distribuția fluxului de știri, unele pagini au raportat totuși că au înregistrat o acoperire mai mică decât se aștepta.

Ce fel de conținut este cel mai bun pentru pagina ta de Facebook

După cum am discutat în secțiunea anterioară, Facebook pune accentul pe postările de la familie și prieteni peste conținutul de marcă. Dar conținutul public care oferă „interacțiuni semnificative” are, de asemenea, șanse mari să apară într-un feed. Iată câteva exemple de conținut care ar putea fi prioritizat:

Conținut care este partajat prin Facebook Messenger
Conținut care a fost apreciat sau comentat
Conținut care primește mai multe răspunsuri

Acestea sunt, în general, postări care oferă o valoare reală utilizatorilor, distrând, inspirând sau predând ceva nou. Sunt genul de postări pe care, atunci când le vezi, vrei instinctiv să le distribui cu altcineva. Conform Seminarul web privat News Feed al Facebook, „Conținutul care generează interacțiuni semnificative va avea performanțe mai bune decât conținutul care generează doar consum.”

Dacă o pagină creează postări la care utilizatorii nu reacționează sau la care comentează, este firesc ca pagina respectivă să vadă o scădere a distribuției.

Înseamnă, deci, că colectarea fără gânduri de interacțiuni și comentarii cu mesaje precum „Like for Like” și „Comentează dacă...” este o soluție adecvată? De asemenea, nu. De fapt, tactici ca acestea vor găsi postările tale câștigând și mai puțină acoperire. Continuați să citiți pentru a afla de ce și a afla cum să creșteți acoperirea postărilor pe o pagină de Facebook fără aceste tactici.

Ce fel de conținut retrogradează pagina ta de Facebook

Dacă vă întrebați cum să obțineți mai multe vizionări pe Facebook, va trebui să fiți conștienți de ce activități sunt cele mai probabile să vă scadă acoperirea.

Când Facebook spune că prețuiește conținutul care oferă „semnificativ interacțiuni”, aceasta nu este doar o figură de stil. News Feed retrogradează postările care îi atrag pe utilizatori să facă clic pe un link sau să interacționeze într-un fel pentru a crește acoperirea organică.

Există mai multe tipuri de conținut care sunt penalizate în mod regulat de algoritmul Facebook pentru a reduce acoperirea.

Momeală de logodnă

Deși News Feed acordă prioritate postărilor cu o interacțiune mai mare (de exemplu, comentarii, aprecieri și distribuiri), el recunoaște, de asemenea, conținutul care a fost creat exclusiv pentru a incita utilizatorii la respectiva interacțiune și va penaliza acele postări în consecință. Poți ghici de ce? Se datorează faptului că interacțiunile primite de la momeala de logodnă nu sunt semnificativ.

Amintiți-vă, scopul Facebook este de a crea interacțiuni semnificative între utilizatori, dar momeala de implicare nu este concepută pentru a oferi ceva semnificativ sau valoros - pur și simplu încearcă să păcălească algoritmul cu efort redus post angajamente. Și inutil să spun... Facebook este pe smecherie.

Iată câteva exemple de postări care utilizează momeală de angajament:

Momeala la vot: „Votează-ți planurile! Faceți clic pe „Wow” dacă doriți să plecați în vacanță, faceți clic pe „Iubire” dacă doriți să vă găsiți dragostea, …”
Reacționează momeala: „Așa dacă te poți simți”
Distribuie momeală: „Distribuie cu 15 prieteni pentru a avea șansa de a câștiga un nou iPhone!”
Momeli de etichetare: „Etichetează un prieten care întârzie mereu”
Momeală de comentarii: „Comentează „+” dacă vrei să vezi mai multe postări ca acesta!”

Exemple de postări de momeală de angajament din Facebook

Rețineți că Facebook nu doar downgradează postările specifice care folosesc momeală de implicare, ci și ele aplicați retrogradări mai stricte pentru paginile care folosesc în mod repetat aceste tactici. Așadar, dacă vă întrebați cum să creșteți acoperirea organică pe Facebook, începeți cu a renunța la postările de momeală de implicare.

Singura excepție de la această regulă sunt postările care solicită ajutor, sfaturi sau recomandări. De exemplu, rapoarte de persoane dispărute, solicitări de sprijinire a unei organizații caritabile sau solicitarea de sfaturi pentru planificarea nunții.

Titluri clickbait

Una dintre valorile de bază ale Facebook este crearea unui comunitate informată, așa că platforma este foarte strictă când vine vorba de conținut înșelător, senzațional sau spam.

Titlurile Clickbait prezintă informații într-un mod care obligă utilizatorii să facă clic pentru a afla răspunsul. De exemplu, „Nu vei ghici niciodată ce a făcut tipul ăsta cu prăjitorul de pâine al celui mai bun prieten!”

Ceea ce face un titlu clickbait:

Titluri care omit detalii critice sau rețin în mod intenționat informații: „Această tactică vă va aduce 50 de adepți pe zi”
Titluri care exagerează informațiile cu un limbaj senzațional: „Trebuie să vezi asta! Lămâile vindecă TOTUL!”
Titluri care creează așteptări înșelătoare: „Cercetările ar putea sugera că câinii nu pot privi în sus”.

La fel ca și în cazul momealului de implicare, paginile care se bazează pe titluri clickbait vor vedea o scădere a acoperirii.

Link-uri către de calitate inferioară experiențe pe paginile web

În efortul lor de a afișa mai multe postări informative, Facebook acordă o atenție deosebită link-uri care duc la de calitate inferioară experiențe pe paginile web, inclusiv pagini care conțin:

Un volum disproporționat de anunțuri în raport cu conținutul
Reclame rău intenționate sau înșelătoare
Conținut sugestiv sau senzațional din punct de vedere sexual (conținut șocant, lipsit de respect sau excesiv de violent)
Pop-up reclame sau anunțuri intercalate, care perturbă experiența utilizatorului

O postare care trimite la aceste tipuri de pagini web este afișată mai jos în fluxuri. Facebook afișează, de asemenea, mai puține postări la care se leagă de calitate inferioară site-uri care „Copiați și republicați conținut de pe alte site-uri fără a oferi valoare unică.” Așadar, dacă doriți să partajați conținutul altcuiva cu publicul dvs., asigurați-vă că trimiteți la o sursă de încredere cu conținut original.

Cum să creșteți acoperirea organică pe Facebook

Doar pentru că acoperirea organică devine din ce în ce mai greu de obținut pe Facebook, nu înseamnă că nu poți avea în continuare o prezență puternică pe platformă.

Iată cum să lucrați cu cel mai recent algoritm News Feed și cum să creșteți acoperirea postărilor pe pagina Facebook.

Asigurați-vă că sunteți în feedurile urmăritorilor dvs

Chiar dacă respectați toate regulile, uneori conținutul dvs. se va pierde în fluxuri competitive. De aceea, este important să vă educați publicul despre cum să păstrați legătura cu pagina dvs.:

Amintește-le urmăritorilor tăi că, dacă doresc să vadă mai multe postări de la tine, își pot actualiza setările pentru feed pentru a permite acest lucru. Pentru a face acest lucru, va trebui să meargă la pagina dvs., să dați clic pe Urmări și să aleagă Vezi mai întâi:

Iată cum utilizatorii își pot actualiza preferințele pentru a vedea mai multe postări de la tine

Și reamintește-ți adepților tăi că pot deschide, de asemenea, fluxul de pagini din bara laterală din stânga a fluxului de știri pentru a vedea conținutul din pagini ca a ta pe care le-au apreciat.

După ce vă asigurați că vă aflați în feedurile urmăritorilor, începeți să testați tactici despre cum să creșteți organic o pagină de Facebook.

Alege calitatea în locul cantității

„Cum îmi pot crește acoperirea pe Facebook fără să plătesc?” — răspunsul la această întrebare constă în tipurile de conținut pe care platforma le acordă prioritate. Facebook este hotărât să ofere cel mai bun conținut posibil unic, valoros, personalizat și relevant către utilizator.

Când creați conținut, rețineți că scopul tău este să obții cât mai multă interacțiune din acea piesă. Producerea de conținut cu adevărat captivant este consumă timp, dar nici soluțiile rapide, cum ar fi momeala de angajament, nu ajută. Prin urmare, este logic să postezi mai puțin pentru a te asigura că fiecare dintre postările tale este de înaltă calitate și relevante pentru adepții tăi.

Vezi de asemenea şi: Ce să postezi pe Facebook: 20 de idei de postare pentru pagina ta de afaceri Facebook

Umanizează-ți marca

Potrivit unui raport de la Accenture Strategy, 63% dintre consumatorii din SUA preferă să cumpere de la companii care susțin un scop care reflectă propriile valori și convingeri. În plus, vor evita în mod activ mărcile care nu o fac.

Prin urmare, este important să le arătați urmăritorilor că marca dvs. este condus de misiune și le împărtășește valorile. Pentru a face asta, va trebui să înțelegeți cine sunt clienții dvs. Sunt ei eco-conștient? Preferă să sprijine afacerile locale? Care sunt problemele care îi fac să se ridice și să se implice?

Postări ca aceasta arată clienților că mărcile pot face mai mult decât să vândă

Creați conținut emoțional

Dacă vrei să știi cum să ajungi la mai mulți oameni pe Facebook, trebuie să reții că oamenii nu sunt străini de emoții.

Emoția este un instrument puternic pentru a încuraja interacțiunea și discuția. Dar, conform cercetare publicată în Harvard Business Review, nu toate emoțiile sunt create egale: unele emoții sunt văzute mai des în legătură cu conținutul viral. Iată câteva dintre cele mai comune emoții folosite pentru a crea postări sociale de succes:

curiozitate
uimire
interes
uimire
incertitudine
admirație

Contrar a ceea ce unii ar putea crede, emoțiile negative sunt de fapt mai puțin frecvente în conținutul viral de succes.

Creați conținut video

Crearea de conținut video necesită mai mult efort decât postarea unei imagini cu text, dar cu siguranță merită timpul dacă îl aveți. Nu numai că News Feed de la Facebook acordă prioritate videoclipurilor, dar și postările cu video câștigă cel puțin Cu 59% mai multă implicare decât alte tipuri de postări.

Practic cum să- videoclipurile sunt unele dintre cele mai populare tipuri de videoclipuri de pe Facebook

În același mod în care o persoană poate învârti un semn pentru a atrage atenția unui șofer care trece, mișcarea unui videoclip are capacitatea de a atrage atenția unui utilizator Facebook în timp ce acesta derulează prin News Feed.

Videoclipurile scurte și chiar gif-urile simple vă pot ajuta să vă creșteți prezența într-un flux de știri.

Cu toate acestea, pentru cele mai bune rezultate, Facebook sugerează să postați videoclipuri care se află între 3-5 minute lungi, deoarece videoclipurile mai lungi tind să ofere mai multă valoare pentru spectatori. Și nu uitați să adăugați subtitrări; conform rapoartelor recente, o groază 85% dintre videoclipurile de pe Facebook sunt acum vizionate fără sunet.

Ai un videoclip pe care l-ai postat deja pe YouTube? Abține-te de la distribuirea linkului YouTube pe Pagina ta și în schimb, încarcă videoclipul direct pe Facebook. Sigur, nu vă va ajuta numerele de pe YouTube, dar este, de asemenea, mult mai probabil să fie preluat de algoritmul Facebook. Fiind unul dintre cei mai mari concurenți ai Facebook, conținutul YouTube nu este ceva pe care Facebook dorește să-l prioritizeze în fluxurile sale de știri. Dar conținut video de pe propria platformă Facebook? Pariezi.

Și încearcă și Facebook Live. Potrivit rapoartelor, videoclipurile live sunt în medie De 6 ori mai multe interacțiuni decât videoclipurile obișnuite. Și pentru că sunteți limitat la ceea ce puteți face într-o înregistrare live, videoclipurile live sunt, de asemenea, mai ușor de creat. Asta înseamnă că videoclipurile live ar putea fi o modalitate excelentă de a-ți porni strategia video și de a crea conținut interesant pe o cronologie scurtă.

Îmbrățișa generat de utilizator conţinut

Ce este mai bun decât să faci conținut pentru publicul tău? Lăsați publicul să o facă pentru dvs. Generat de utilizator conținutul este conținut creat de publicul dvs. despre marca dvs. pe care îl puteți distribui pe propria pagină. Cereți urmăritorilor dvs. să posteze o recenzie a produselor dvs. sau să distribuie fotografii pentru a avea șansa de a câștiga un premiu sunt modalități excelente de a încuraja generat de utilizator conținut.

Hey It's Oh So Pretty repostează imagini cu clienții care își folosesc panglicile în buchetele de nuntă

Uneori răspunsul la „Cum îmi pot crește pagina FB?” este surprinzător de simplu. Lasă-i pe alții să facă asta pentru tine! Funcţionare generat de utilizator campaniile de conținut vă pot ajuta, de asemenea, să identificați clienți devotați care ar putea fi recrutați ca „ambasadori ai mărcii” pentru a vă promova marca în rețelele lor (pentru câteva gratuități, desigur).

Creați grupuri Facebook

Pe baza celei mai recente versiuni a algoritmului News Feed, conținutul grupului Facebook primește o acoperire mai mare decât conținutul obișnuit al paginii. Profită de această schimbare creând un grup închis pentru clienții tăi cei mai implicați.

De asemenea, grupurile pot ajuta la construirea unei comunități de fideli ai mărcii și creează un canal ușor de comunicat cu ambasadorii tăi. Și dacă organizați sau promovați evenimente, grupurile pot fi folosite pentru a partaja rapid și a primi cele mai bune fotografii și videoclipuri din grupul.

Cu toate acestea, este important să rețineți că un grup este despre membri, nu despre marcă. Comunică cu fanii tăi, răspunde la întrebările lor, distribuie conținut util și asigură-te că aceștia continuă să aibă interacțiuni memorabile cu brandul tău și cu ambasadorii săi. Fă-ți clienții să se simtă apreciați și ei se vor ocupa de restul.

Comerciantul Ecwid Selena Robinson vinde produse educaționale pentru copiii cu ADHD și gestionează un grup de Facebook pentru părinții care se aliniază publicului ei țintă

Răspunde la comentarii și promovează conversații

Răspundeți întotdeauna rapid la comentariile de pe pagina dvs. și continuați conversația dacă puteți (dar nu o forțați). Începeți discuții, cum ar fi să întrebați ce cred adepții dvs. despre noul dvs. produs sau ce părere au despre cele mai recente știri din industrie.

Pentru a face mai ușor să păstrați legătura cu clienții dvs., adăugați Facebook Messenger chat live pe site-ul dvs. Clienții vor putea să pună întrebări și să aibă o conversație direct din paginile de produse ale site-ului dvs. și puteți chiar să introduceți o invitație pentru a vă urmări pagina de Facebook.

Link către mai puține site-uri externe

Am vorbit despre neconectarea la de calitate inferioară pagini web, dar ar trebui să fii atent și la link-urile în general. În mod firesc, Facebook dorește ca utilizatorii să rămână pe platforma sa, așa că postările cu link-uri către pagini externe nu sunt în fruntea listei sale pentru promovare.

Desigur, nu puteți evita întotdeauna conectarea la surse externe și, uneori, acesta este într-adevăr cel mai bun curs de acțiune. Dar dacă poți merge fără linkuri către alte site-uri web, postările tale sunt mult mai probabil să fie recompensate în fluxurile de știri ale urmăritorilor tăi.

Partea bună îi implică pe urmăritori într-o conversație în comentariile postării

Urmăriți performanța conținutului dvs

Când experimentați cu noi formate și tipuri de conținut, este posibil să observați că unele sunt mai implicate decât altele.

Decideți ce valori se aliniază cel mai bine cu obiectivele conținutului dvs., urmăriți-vă conținutul pe baza acestor valori și utilizați aceste cunoștințe pentru a vă ajusta strategia de conținut. Omiteți postările la care publicul dvs. pare indiferent și dublați eforturile pentru tipurile de postări care au cele mai bune performanțe pe baza valorilor alese de dvs.

De asemenea, puteți utiliza Informații despre public pentru a afla mai multe despre urmăritorii dvs. și alți utilizatori pe care doriți să îi ajungeți. Folosiți Audience Insights pentru a vedea date precum date demografice, hobby-uri, interese, stiluri de viață și multe altele.

Și testați timpi de postare diferite pentru o implicare mai bună. De exemplu, S-a găsit CoSchedule că cele mai bune ore pentru ca companiile din domeniul sănătății să posteze pe Facebook sunt între orele 6 și 7, la 9 și între 11 și 7. În ceea ce privește companiile media, „ora de spectacol” este fie la 11 dimineața, la 6 dimineața sau la XNUMX.

Practic, așa puteți face mai mulți oameni să vă vadă postările de pe Facebook. Toate aceste tactici sunt utile pentru îmbunătățirea acoperirii organice Facebook, cu toate acestea, nu ignora potențialul promovării plătite pentru creșterea paginii tale de Facebook.

Când ar trebui să apelați la reclame în loc să creșteți acoperirea organică

Facebook recompensează conținutul informativ, autentic și semnificativ, așa că dacă acesta este tipul de conținut pe care îl creați pentru publicul dvs., vă puteți aștepta să crească acoperirea dvs. organică.

Acestea fiind spuse, creșterea acoperirii organice necesită timp. Indiferent cât de perfect este conținutul tău, nu vei vedea rezultate dramatice peste noapte. Dacă cauți câștiguri rapide (și ești dispus să arunci câțiva dolari în afacerea ta), ia în considerare și difuzarea unor reclame pe Facebook.

În calitate de Josh Sample, fondator și partener de operare al agenției de marketing digital Drive Social Media Statele: „Pe baza experienței noastre de a ajuta clienții cu rețele sociale plătite, capacitățile la care mărcile au acces cu reclamele plătite Facebook sunt extinse, iar beneficiile depășesc cu mult orice ați primi în mod normal cu conținut organic.”

Dacă conduceți un magazin Ecwid, publicitatea și vânzarea pe Facebook sunt ușoare cu ajutorul nostru Magazin Facebook și Catalog de produse Facebook unelte.

Sfat: Utilizați postările organice pentru a testa conținutul pe care doriți să îl promovați prin reclame, apoi utilizați bugetul de publicitate pentru a promova acele piese de conținut care au avut cele mai bune performanțe organice.

De exemplu, dacă adepții tăi preferă o anumită postare, folosește conținutul din acea postare pentru a crea un anunț direcționat către alți utilizatori care sunt similari urmăritorilor tăi. Pentru a face acest lucru, va trebui să instalați Facebook pixel primul. Și vești bune pentru comercianții Ecwid, Facebook Pixel este disponibil gratuit pentru toate planurile Ecwid, inclusiv planul nostru gratuit.

Să revizuim: Cum să creșteți acoperirea organică Facebook

Cea mai bună modalitate de a crește accesibilitatea paginii Facebook în mod organic este să înțelegem cum algoritmul Facebook News Feed prioritizează postările și creează conținut care să corespundă obiectivelor platformei - și anume să încurajeze interacțiunile semnificative între utilizatorii Facebook.

Șanț logodna-momeală si click-bait, evitați conectarea la site-uri web cu experiențe slabe pe paginile web și limitați conectarea departe de Facebook ori de câte ori este posibil.
Creați conținut unic, captivant și relevant pentru urmăritorii dvs. și pentru valorile acestora.
Cereți-i pe adepții dvs. să-și actualizeze preferințele pentru feed, alegând „Vezi mai întâi” din fila „Urmărire” de pe pagina ta.
Postați mai puțin, dar optimizați fiecare postare pentru a obține cât mai multe interacțiuni (din nou, evitând faceți clic pe momeală si logodna-momeală).
Creați conținut emoțional care inspiră curiozitate, uimire, interes, uimire, incertitudine și/sau admirație.
Postați mai multe videoclipuri (Facebook Live este un loc minunat pentru a începe). Însă evitați linkurile către videoclipuri YouTube care ar conduce utilizatorii către un site concurent și ar deprima postările dvs.
Creați un grup Facebook pentru clienții dvs. care oferă valoare suplimentară și arată că sunt apreciați de marca dvs.
Continuați conversațiile pe pagina dvs. răspunzând la întrebări și inițiind discuții.
Încurajează-ți urmăritorii să creeze postări care să menționeze marca ta pe care le poți reposta generat de utilizator conținut.
Urmăriți performanța postărilor dvs. și ajustați conținutul atunci când este necesar.
Încercați publicitatea plătită pe Facebook pentru a vă crește acoperirea în Pe termen scurt.

Ce părere aveți despre algoritmul News Feed al Facebook? Ați înregistrat o scădere a acoperirii organice pe Facebook în ultimii ani? Sau ești unul dintre utilizatorii norocoși care au experimentat creșterea organică a Facebook? Împărtășește-ți gândurile în comentarii!

Despre autor

Anastasia Prokofieva este scriitoare de conținut la Ecwid. Ea scrie despre marketing și promovare online pentru a face rutina zilnică a antreprenorilor mai ușoară și mai plină de satisfacții. De asemenea, are un punct slab pentru pisici, ciocolată și prepararea kombucha acasă.