Cum să creezi un plan de conținut pentru Instagram: un ghid pentru începători

16 min citit

Vizualul Instagram, numai pentru mobil solicitările de format determină milioane de oameni să facă achiziții impulsive din fluxurile lor în fiecare zi. Se vinde pe Instagram este mai ușor decât oricând — trebuie doar să apari în mod regulat cu conținut extraordinar.

Utilizatorii amatori pot petrece peste o oră creând o singură postare. Cei mai mulți dintre noi nu își pot permite un asemenea lux. Un plan de conținut vă va economisi timp și frustrare, astfel încât să puteți beneficia de cel mai mare beneficiu al Instagram: vânzarea!

Ce e inauntru:

Ce face un plan de conținut grozav
Cum să proiectați un plan de conținut
Realizarea de planuri de conținut pentru diferite scopuri
Plan de conținut: exemple
Măsurarea rezultatelor

Ce face un plan de conținut grozav?

Planul dvs. de conținut documentează postările dvs. publicitare, precum și materialele distractive și informative pe care intenționați să le distribuiți prin canalele dvs. de marketing.

Creează încrederea consumatorilor prin:

Asigurarea unui mesaj coerent
Crearea unei imagini pozitive a afacerii tale.

Vă reduce confuzia, stresul și costurile de marketing prin:

Crearea de interacțiuni automate cu publicul existent și achiziționarea de noi clienți
Economisiți-vă timpul
Documentarea obiectivelor de marketing, lucrul de conținut pentru a le îndeplini și analizarea performanței conținutului.

Pur și simplu, un plan de conținut te împiedică obiceiul de a mânca unghi când este timpul să publici o nouă postare. Cu planul în vigoare, știi întotdeauna ce să postezi pentru a obține aprecierile și vânzările tale și momentul potrivit pentru a face acest lucru.

Un plan grozav de conținut este:

Structurat și informativ
Scris într-un limbaj clar
Planificat cu cel puțin o lună înainte, de preferință cu 90 de zile.

În această postare, vom analiza diferite planuri de conținut, folosind ca exemplu lansarea unui nou profil Instagram.

Rețineți că poate fi o provocare să promovați un nou profil Instagram în mod organic și rapid. Cei care sunt cei mai eficienți creează conținut viral sau vând produse fierbinți, în tendințe. Ambele sunt greu de realizat. Ei depind de adepții care răspândesc vestea despre produse fără efort suplimentar din partea lor. De obicei, este nevoie de un comerciant de comerț electronic cu experiență pentru a crea și executa un astfel de program.

Dacă apreciați că atractia cu adevărat „fierbinte, nouă” poate să nu funcționeze pentru dvs., puteți oricând să comandați postări sponsorizate de la bloggerii Instagram pentru a accelera promovarea paginii dvs. de la început.

Cum să proiectați un plan de conținut

Un plan de conținut constă din conținut regulat, planificat, care este deschis la subiecte suplimentare care apar în timpul lansării planului de conținut standard. Adăugați postări sau reclame în timp util atunci când apar aceste oportunități neașteptate. De obicei, acestea includ felicitări de sărbători, modificări ale programului de lucru al magazinului, idei care decurg din subiecte de știri recente și multe altele.

Puteți face un plan de conținut în excel, pdf sau chiar un simplu caiet. Există, de asemenea, un mod mai profesionist de a face acest lucru: utilizați aplicații mobile precum Later, CoSchedule, Evernote, Any.do etc. Printre alte caracteristici cheie, acestea vă anunță despre publicațiile viitoare. Ei chiar automatizează procesul pentru tine.

Mai târziu

Scrieți planul de conținut Instagram într-un limbaj simplu și clar. Iată un exemplu de ceea ce poți face (folosind o marcă de cosmetice fictivă):

13.05.2018, ora 8:00. Bună dimineaţa. Poza corespunzătoare pentru a crea starea de spirit, publicitate discretă pentru produsele dvs.
13.05.2018, ora 13:00. Prezentarea noilor sosiți.
13.05.2018, ora 16:00. Sondaj: cât de des vă reîmprospătați geanta pentru cosmetice?
13.05.2018, ora 19:00. Prezentarea ofertelor promotionale pentru clientii fideli.
13.05.2018, ora 22:00. Istoria cosmeticelor.

Puteți înțelege cu ușurință doar privind aceste subiecte, exact ceea ce trebuie să vă pregătiți.

Când începeți să creați un plan de conținut, acordați atenție vârfurilor de activitate ale urmăritorilor dvs. Nu are sens să lucrezi când toată lumea doarme sau este prea ocupată.

Realizarea de planuri de conținut pentru diferite scopuri

Dacă abia începi cu profilul tău Instagram, planul tău de conținut va include două părți.

Partea #1 va funcționa în timpul primei 1-2 săptămâni și includ următoarele elemente:

Informații despre companie: istoric, angajați, contacte
Descrieri de produse propuse, avantajele acestora, materiale, tehnologii de producție, caracteristici, cost
Cum să-ți cumperi bunurile: selecție, comandă, plată, livrare.

Exemplu de postare pe Instagram

Pe măsură ce marca dvs. evoluează, puteți face Planul #2 cu subiectele selectate. Acoperim pe termen lung planificarea conținutului de mai jos.

Cât de lung ar trebui să fie planul tău de conținut?

Este suficient să faci un plan de conținut pentru o lună și apoi să îl adaugi în fiecare săptămână.

Puteți face un plan separat de conținut pentru vacanțele de vară, sărbătorile de Crăciun (sau alte), începutul și sfârșitul unui an universitar etc. Nu uitați să vă dezvoltați strategia de conținut în prealabil. De exemplu, dacă dețineți un magazin online de costume de carnaval pentru copii, ar trebui să începeți să lucrați la planul de conținut la sfârșitul verii.

Tipuri de conținut pentru magazine online

Călătoria cumpărătorului în magazinul dvs. urmează acești pași:

Conştientizare
Considerare
Cumpărare
Parere.

În mod ideal, trebuie să creați conținut pentru fiecare etapă. De exemplu, dacă aveți un magazin de îmbrăcăminte, faceți o grămadă de poze cu produse și faceți o colecție pentru a vă prezenta linia de produse. Acest pas creează conștientizarea inițială a produselor dvs.

Creați conținut care să răspundă nevoilor unui client potențial în timp ce acesta navighează pe internet căutând mai multe informații despre produsul dvs. și despre competitorii dvs. Ghidurile utilizatorilor, comparațiile competitive și multe altele servesc acestui scop. De asemenea, puteți dezvolta conținut pentru etapele de achiziție și feedback ale clientului dvs. Sondajele de feedback pot oferi modalități critice de a îmbunătăți călătoria cumpărătorului.

Apoi, trebuie să distribuiți conținut pe categorii. Încercați să combinați postările dvs. promoționale cu conținut informativ, distractiv și educațional.

Regula generală de atragere a conținutului este de a oferi patru postări utile sau distractive pentru o postare promoțională sau de vânzare. Consumatorii citesc 11 până la 13 piese de conținut înainte de a contacta direct un comerciant. Conținutul gratuit pe care îl oferiți, care îi ajută să înțeleagă și să folosească produsul, creează bunăvoință față de marca dvs.

Încercați să distribuiți conținutul în următoarele categorii:

Promoționale: sosiri de produse noi, oferte profitabile, promoții, reduceri, un program de bonusuri.
Educațional: sfaturi, hack-uri de viață, cursuri de master, sfaturi pentru utilizarea și îngrijirea produselor tale.
Informativ: știri despre companie, realizări, planuri.
Distractive: fapte interesante, referințe istorice și cultura pop, glume, evenimente din viața vedetelor, sondaje, chestionare.

exemplu distractiv de postare pe Instagram

Condimentează toate acestea cu informații despre tine ca proprietar de afaceri. Fotografiile și poveștile tale interesante vor face profilul tău de Instagram mai „social” și mai accesibil. Cu toate acestea, nu exagera, deoarece scufundarea adânc în viața ta personală poate părea obsesiv și nepotrivit.

Încă îți poți adăuga fotografiile sportive sau de familie? Iată exemple de cum să amestecați fotografiile personale în profilul dvs. de companie:

Dacă sunteți pasionat de vânzările de suveniruri, puteți posta câteva imagini cu lucrări originale ale meșteșugarilor din locația dvs. de vacanță.
Vindeți haine pentru copii? Distribuie fotografia copilului tău, îmbrăcat în noua ținută din catalogul tău.
Faceți mobilier la comandă? Cititorii vor fi curioși să vadă ce fel de bucătărie sau mobilier ai în locul tău.

exemplu de postare personală pe Instagram

Imagini și texte: folosiți regula 80/20

Modelul Instagram de a prioritiza conținutul vizual, cum ar fi fotografiile și filmele, l-a răsplătit bine. Textul scris sub imagine are doar un scop secundar: sunt limitate la 2000 de caractere, aceste postări dezvăluie doar două rânduri.

Nu petrece mult timp scriind postări lungi. Canalul nu acordă prioritate textului. Deși puteți adăuga 2000 de caractere, apar doar două rânduri.

Plan de conținut: exemple

Planurile de conținut se schimbă în funcție de obiectivele tale, de sezon și de stadiul tău în afaceri. Aceste gata de plecare exemplele de planuri de conținut ar trebui să vă ajute să vă modelați pe al dvs.

Un plan de conținut pentru o afacere nouă

Să facem un plan de conținut pentru un nou magazin online de săpun artizanal. La punctul nostru de plecare, profilul este deja plin cu informații despre magazin, catalogul este clar structurat pe categorii. Trebuie doar să programăm conținut pentru următoarele zile.

Pasul 1. Decideți frecvența și ora postărilor.

Va trebui să mențineți contactul strâns cu potențialul cumpărător încă de la început. De aceea, ne vom actualiza feedul de cel puțin trei ori pe zi.

Cel mai bun moment pentru a începe să postezi este weekendul, deoarece urmăritorii tăi nu sunt ocupați cu alte lucruri. Însă weekend-urile nu vor funcționa pentru știri de ultimă oră sau esențiale. Cel mai bun moment pentru a posta în weekend este după ora 11:XNUMX În zilele lucrătoare, începeți de obicei să postați la 7-9 am Aproape toată lumea își verifică feedul pe drumul spre muncă/studii.

Pasul 2. Creați un tabel sau o foaie de calcul. Introduceți tipul de conținut, subiectul și ora în coloane.

Pasul 3. Introduceți datele în tabel. Planul de conținut va arăta cam așa:

exemplu de plan de conținut

Pasul 4. Descrieți fotografiile necesare. Dimensiunea imaginii ar trebui să fie de 1080 x 1080 pixeli pentru a arăta grozav pe ecranele retină. Alegeți, de asemenea, filtre, o paletă de culori și efecte și rămâneți la ele. , este o scurtă descriere, utilizarea filtrelor, a inscripțiilor.

Pasul 5. Adăugați hashtag-uri populare. Puteți adăuga până la 30 de hashtag-uri, dar cercetările arată că 2 până la 5 hashtag-uri sunt ideale. Nu doriți să vi se pară spam. Postați hashtag-urile separat de orice comentarii pe care le aveți în postarea dvs.

Un plan de conținut pentru un profil existent

Să pregătim o 2-3 plan de conținut săptămânal pentru un magazin online care vinde huse pentru telefoane. Pentru a menține interesul publicului, puteți scăpa cu o singură publicație pe zi. Cel mai bine este să alternați tipurile de conținut:

Informațional
Advertising / Promovare
Știri gadget/hack-uri de viață.

Săptămâna #1:

Avantajele și dezavantajele diferitelor materiale pentru producția de carcase
Reducere de 10% pentru huse și huse din piele naturală din magazinul dvs
Cum să îngrijești carcasa astfel încât să servească cât mai mult timp posibil
Video: trucuri de huse de telefon pentru călători
Un aspect la modă totală cu una dintre carcasele tale pentru telefon
Recenzie client.

Săptămâna #2:

Cum să alegi o husă de telefon pentru un anumit model de telefon din magazinul tău
Huse de telefon personalizate: cum să plasați corect o comandă
Revizuirea noului telefon Samsung și a huselor disponibile pentru acesta
Video: test de zdrobire, aruncați un telefon într-una dintre cele mai fiabile huse pentru telefon
Eco-friendly huse de telefon: cum să alegi una
Cum să-ți pictezi carcasa telefonului: tutorial.

Săptămâna #3:

Huse de telefon care arata bine cu o tinuta de nunta
Exemple de coperți pe care le au vedetele locale și străine
Ofertă specială: cumpărați o husă pentru telefon și obțineți gratuit o cârpă din microfibră
Tutorial: Cum să decorezi o husă de telefon de Crăciun
O recenzie a clientului
În ce locații livrați.

Un plan de conținut pentru sezonul sărbătorilor

Să facem un plan de conținut pentru sezonul sărbătorilor pentru un magazin online care vinde produse de panificație și patiserie personalizate. Să presupunem că vom posta o dată pe zi.

Clienții tăi vor începe să caute produsele tale în mod organic, deoarece au nevoie de cadouri. Doar amintiți-le de marca dvs. Combinați componentele publicitare, informaționale, personale și profesionale în fiecare postare:

Cum se servește o masă de Crăciun. O comandat la comandă tortul este cel mai bun decor pentru o masă de Anul Nou.
Cum să te menții în formă după vacanță. Dulciuri dietetice în magazinul nostru online.
Faceți o vacanță pentru copii. Cadouri. Dulciuri. Prajituri pentru copii: usoare si proaspete, cu fructe si fructe de padure.
Cum să faci decorațiuni frumoase pentru un tort. Învață din tutorialul nostru video sau pur și simplu comandă o prăjitură din magazinul nostru online.

Exemplu de postare pe Instagram de vacanță

Un plan de conținut pentru a face vânzările rapide

Să analizăm acest tip de plan de conținut prin exemplul unui magazin de mobilă online. În special dacă acesta este un magazin nou, scopul principal este de a crește rapid vânzările.

Analizând activitatea utilizatorilor în diferite zile ale săptămânii, aflăm că zilele lucrătoare funcționează mai bine pentru conținutul informativ și publicitar, iar weekendurile sunt pentru divertisment. Să deschidem Instagram Insights (pentru profiluri de afaceri) și să verificăm la ce oră în diferite zile sunt cei mai activi abonații tăi.

Concentrându-ne pe informațiile primite și pe sarcina noastră, compunem un plan de conținut aproximativ săptămânal:

Luni: după-amiază. Postare publicitară cu reduceri de sezon. Un colaj foto/o galerie cu cele mai populare produse.
Marti: Seară. Cum să ai grijă de mobilierul din piele, piele de căprioară și textile în mod corespunzător. Produsele din magazin sunt folosite pentru ilustrarea materialelor.
Miercuri: Dimineaţă. Post informativ. Un fotoliu nou pentru un living. Poze cu produse.
Joi: după-amiază. Noutățile companiei. Acum puteți face comenzi personalizate. Măsurătorile sunt gratuite. Fotografie cu mobilierul într-un interior creativ.
Vineri: Seară. Conținut distractiv. Fapte interesante despre istoria mobilierului tapițat. Produse relevante din magazinul dvs.
Sâmbătă: Invitație de a comanda într-un magazin online. Informații scurte despre sortiment, transport, prețuri.
Duminica: Recenzii și fotografii ale clienților.

Mai târziu

Înrudit: Cum se utilizează Instagram pentru afaceri: instrumente noi și practici dovedite

Măsurarea rezultatelor

Măsurarea este esențială dacă doriți să economisiți bani de marketing și să creșteți acoperirea către prospectul dvs. ideal. Conținutul dvs. funcționează pe mai multe niveluri ale pâlniei de vânzări:

Crește conștientizarea
Îți implică urmăritorii
Generează clienți potențiali
Face vânzări

Deci, valorile dvs. ar trebui să vă ajute să analizați performanța conținutului în toate aceste etape. Pe Instagram, fii cu ochii pe:

Vizite de profil și etichete ale profilului dvs. în alte conturi, utilizarea hashtag-urilor dvs. de marcă
Aprecieri, comentarii, etichetarea prietenilor la postările tale
Conduce
Achiziții (cu postări Instagram Shoppable sau prin linkul din bio).

Stabiliți obiective clare pentru fiecare valoare și revizuiți performanța profilului în fiecare săptămână. Apoi, alege performant postări și gândiți-vă de ce s-au descurcat bine. Luați în considerare replicarea acestora.

Puteți face același lucru pentru a crea un plan de conținut pentru orice altă platformă de socializare sau site web unde partajați conținut. Dacă aveți propriile metode eficiente de planificare a conținutului, ne-ar plăcea să auzim despre ele. Adaugă un comentariu mai jos ca să vedem ce faci!