Cum să lansați un podcast pentru magazinul dvs

Postat de ani în urmă 4 by Jesse Ness, Echipa Ecwid

Creșterea podcasting-ului este inconfundabilă: în acest moment, există aproximativ 700,000 podcasturi active, în timp ce un impresionant 70% dintre americani sunt familiarizați cu conținutul podcasturilor. Având în vedere popularitatea emisiunilor audio, s-ar putea să vă întrebați: „Ar trebui să încep un podcast?…”

Pentru a răspunde la această întrebare, vă vom împărtăși un pic din propria noastră călătorie în podcast și vă vom ajuta să înțelegeți cum pot fi folosite podcasturile pentru a vă promova marca.

De ce ar trebui să creați un podcast pentru afacerea dvs

Acasă. În drum spre muncă. Scăldat un arici. Deoarece podcasturile sunt ușor de consumat în aproape orice situație, nu este surprinzător faptul că numărul de podcasturi – și de oameni care le ascultă – continuă să crească.

Acest grafic de la Statista arată câți americani ascultă podcasturi an de an

Iar popularitatea podcast-urilor le face un instrument excelent pentru consolidarea mărcii: 69% dintre respondenți într-un studiu realizat de Statista a spus că reclamele podcast i-au făcut să cunoască noi produse sau servicii. Podcasturile ajută, de asemenea, la dezvoltarea unei prezențe puternice în rețelele sociale. Și ascultătorii de podcast nu sunt numai este mai probabil să urmărească un brand pe rețelele sociale, dar sunt și mai activi pe toate canalele de social media.

Și am menționat că sunt accesibile ȘI distractive?! Ei bine, atunci, citește mai departe și vezi singur.

De ce aveți nevoie pentru a crea un podcast

Nu aveți nevoie de un studio elegant pentru a înregistra un podcast. Începeți chiar de acasă cu aceste instrumente:

un microfon;
un laptop/PC;
un filtru pop (pentru a elimina zgomotul suplimentar — opțional);
căști (pentru a vă ajuta să vă auziți clar – de asemenea, opțional);
editare audio software cum ar fi Îndrăzneală (gratuit) sau GarageBand (gratuit, numai pentru Mac);
Software de codare MP3 pentru a vă converti sunetul într-un fișier de computer (de exemplu, un fișier gratuit Codificator MP3 LAME);
un serviciu de găzduire pentru a vă difuza podcasturile Libsyn, Hipcast, SoundCloud, Podomatic.

Cum să vă structurați podcastul

Înainte de a începe să înregistrați emisiunea, va trebui să decideți ce doriți să le spuneți ascultătorilor și cum.

1. Cunoaște-ți publicul

Cine sunt ascultătorii tăi? Ce vor să învețe? Pentru a răspunde la aceste întrebări, consultați blogurile concurenților, aflați despre tendințele actuale și consultați alte podcasturi de pe piața dvs. Sau și mai bine, dacă aveți un blog grozav sau urmăriți pe rețelele sociale, întrebați-vă publicul. Creați un sondaj sau începeți o discuție pentru a afla ce ar dori viitorii tăi ascultători să vadă dintr-o emisiune potențială.

2. Alegeți formatul și subiectele dvs

Decideți formatul emisiunii dvs.: o veți face singur, veți planifica interviuri cu invitații sau veți colabora cu bloggeri? Podcast-ul tău va fi despre informații despre industrie, sfaturi practice - divertisment? Și cât de des plănuiți să mergeți în emisie - săptămânal, lunar, la fiecare două săptămâni?

În ceea ce privește subiectele emisiunii dvs., puteți alege orice găsiți relevant pentru piața și publicul dvs. Iată câteva subiecte pe care le-ați putea lua în considerare:

povestea mărcii dvs. sau informații despre companie;
ce te-a inspirat să deschizi un magazin și să creezi un produs X;
hack-uri și sfaturi pentru a ajuta clienții să profite la maximum de produsele dvs.;
cum să prelungească termen de valabilitate a produselor dvs.;
recenzii despre tendințe și știri fierbinți de pe piața dvs.

Puteți invita oaspeți la spectacolele dvs., așa cum facem noi aici, la Ecwid

Aflați mai multe:

3. Pregătiți-vă scenariul

Dacă nu știți cât ar trebui să dureze emisiunea, amintiți-vă că ascultătorul mediu de podcast rămâne conectat 22 de minute. Iată o schiță pentru a vă ajuta să vă planificați episoadele:

monolog introductiv (30-60 secunde) — cine ești și despre ce este vorba în podcast. Înregistrați-l bine o dată și îl puteți reutiliza în episoadele viitoare.
muzica introductivă (15-30 secunde).
subiectul episodului — de ce este important și cum este util sau relevant pentru ascultători. Nu încercați să oferiți prea multe informații într-un singur episod; poți oricând să creezi o serie pentru a discuta subiectele cu adevărat mari.
comentariile de închidere (1.5-2 minute) — mulțumiți publicului pentru ascultare, mulțumiți oaspeților dacă există, vorbiți despre următorul spectacol și cereți-i să se aboneze.
muzica outro (15-30 secunde). Dacă creați episoade mai lungi, poate doriți să luați pauze cu muzică scurtă de interludiu (10-15 secunde) și pentru a vă ajuta publicul să rămână implicat și să-și acorde urechilor o scurtă pauză.

Și dacă aveți un produs nou, o ofertă specială sau alte actualizări care vă pot atrage potențialii clienți, îl puteți menționa la începutul (sau/și la sfârșitul) episodului dvs. Iată un exemplu din Ecwid E-commerce Arata:

Cum să utilizați podcasturile pentru a vă promova marca

Înregistrarea unui podcast este doar un pas pe calea spre creșterea dvs conștientizare de brand. Așadar, iată câteva sfaturi care vă vor ajuta să aveți succes.

1. Construiește-ți publicul înainte de lansare

Este mai bine să-ți construiești audiența înainte de a-ți lansa podcasturile pentru a te asigura că de fapt este cineva care ascultă la celălalt capăt. Discutați subiecte pentru podcasturi pe canalele dvs. de rețele sociale și menționați emisiunea dvs. în buletinul informativ pentru a crește gradul de conștientizare. Construiește anticiparea, astfel încât oamenii să fie interesați de spectacolul tău înainte de începere.

2. Oferă note de spectacol

Veți avea nevoie de o pagină cu note de emisiune unde puteți adăuga toate linkurile și resursele pe care le menționați în podcasturi. Afișați notele vă va ajuta, de asemenea, să vă poziționați mai sus pe Google.

3. Transcrie-ți podcasturile

Este important să vă faceți conținutul cât mai convenabil de consumat, așa că a avea o transcriere a episodului dvs. este întotdeauna o idee bună. Transcrierile sunt, de asemenea, bune pentru SEO și servesc drept loc pentru a colecta clienți potențiali dacă adăugați linkuri către notele emisiunii sau alte pagini. Puteți face o transcriere completă sau doar fragmente din spectacol. De asemenea, nu trebuie să o faci singur - există servicii precum Rev și Trint care transcriu audio pentru tine.

4. Reutilizați-vă podcasturile

Unul dintre motivele pentru care podcasturile sunt grozave este că le puteți reutiliza în câte moduri doriți. De exemplu, vă puteți transforma podcasturile în postări de blog și videoclipuri. În acest fel, creați mai mult conținut pe care să îl împărtășiți cu publicul și să vă promovați marca. Și este grozav și pentru SEO.

Mai mult: Ecwidul E-commerce Spectacol: Reutilizarea conținutului și găsirea tribului dvs

5. Promovați pe rețelele sociale în moduri diferite

Nu te limita la postări cu linkuri către podcasturile tale. Distribuie teasere, extrase, imagini cu citate din episoade, videoclipuri. Face în spatele scenelor postări, vorbește despre podcasturi în Instagram Stories. Anunțați următorul episod cu 24 de ore înainte, fixați postările pe Facebook sau Twitter cu un link către podcast.

De exemplu, iată unul dintre teaserele noastre:

Exemple de podcasturi de marcă de succes

Multe companii folosesc podcasturi pentru a intra în legătură cu clienții, la fel ca noi la Ecwid - și iată câteva alte companii care te-ar putea inspira să faci același lucru.

#LIPSTORIE. Sephora a colaborat cu Girlboss Radio pentru a crea un podcast în care fondatoare, creatoare și lideri de gândire influenți își împărtășesc poveștile.
Pachet variat Slack. Podcastul lui Slack este un amestec de povești despre cultura muncii, munca în echipă și inovația la locul de muncă.
Ridică-mă. Lyft a colaborat cu Gimlet Creative pentru a crea un podcast care oferă o privire interioară asupra vieții șoferilor Lyft. Povești pline de căldură despre oameni care urmăresc vise mari.
DTR. Aceasta este emisiunea oficială a lui Tinder despre întâlniri într-un obsedat de internet lume.
Menținându-vă organizat. Numele emisiunii lui Smead vorbește de la sine: oferă sfaturi, sfaturi și în spatele scenelor povești de la cei mai buni profesioniști în organizare din SUA.

***

O emisiune bună poate fi o reclamă pe care oamenii chiar doresc să o asculte. Podcasturile ajută la îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii, care este esențială pentru creșterea vânzărilor pe termen lung. Așa că încercați și rămâneți la curent pentru mai multe sfaturi pe blogul nostru.

Despre autor

Jesse este manager de marketing la Ecwid și lucrează în comerțul electronic și marketing pe internet din 2006. Are experiență în PPC, SEO, optimizarea conversiilor și îi place să lucreze cu antreprenori pentru a le face visele realitate.