Tot ce ai nevoie pentru a vinde online

Creați un magazin online în câteva minute pentru a vinde pe un site web, rețele sociale sau piețe.

Cum să securizați și să gestionați datele utilizatorilor în mod responsabil în publicitatea Facebook

11 min citit

În 2024, Facebook se mândrește cu o uluitoare trei miliarde de utilizatori activi lunar, ceea ce o face o platformă de neegalat pentru publicitate direcționată.

Studiile arată că reclamele Facebook pot genera o rentabilitate a cheltuielilor publicitare (ROAS) de până la 4x, evidențiind eficacitatea acestora în a ajunge la publicul potrivit.

Cu toate acestea, această putere vine cu o responsabilitate semnificativă pentru confidențialitatea datelor utilizatorilor. The încălcarea datelor 2021, care a afectat peste 530 de milioane de utilizatori, este o reamintire clară a importanței practicilor de manipulare a datelor sigure și etice.

Acest articol vă oferă A ști cum pentru a naviga prin publicitatea Facebook, asigurându-vă în același timp că securitatea datelor utilizatorilor este pe primul loc. Vom cerceta cele mai bune practici, cerințe legale și pași acționați pentru a ne asigura că campaniile dvs. sunt nu numai eficiente, ci și de încredere.

Cum se vinde online
Sfaturi de la e-commerce experți pentru proprietarii de afaceri mici și antreprenori aspiranți.
Vă rugăm să introduceți o adresă de email validă

Importanța securității datelor utilizatorilor în publicitatea pe Facebook

Confidențialitatea datelor utilizatorilor în reclamele Facebook este esențială la mai multe niveluri, de la cele mai bune practici etice la conformitatea legală până la construirea încrederii cu publicul țintă.

Încrederea este totul

Atunci când utilizatorii au încredere în dvs. cu datele lor, ei tind să interacționeze mai mult cu anunțurile dvs., ceea ce i-ar putea transforma în cele din urmă în clienți repetați. Această încredere se traduce în mai mare click-through tarife, mai bine ratele de conversie, și valoare crescută pe durata de viață a clientului.

Conformarea legală

Manevrarea greșită a datelor utilizatorilor duce la amenzi mari și probleme legale. Conform GDPR, amenzile pot ajunge până la 20 milioane EUR sau 4% din cifra de afaceri anuală globală, oricare dintre acestea este mai mare. CCPA impune amenzi de până la 7,500 USD pentru încălcarea intenționată.

Reputație de marcă

Încălcările de date, deși aparent mai puțin frecvente, au devenit evident în 2023, când un singur incident din SUA a afectat aproximativ 37 de milioane de utilizatori.

În 2023, cea mai mare încălcare a datelor din SUA după numărul de utilizatori afectați a fost T-Mobile incident (Sursa: Statista)

O încălcare a datelor dăunează grav imaginii mărcii dvs. și vă costă clienții. Studiile arată că 81% dintre consumatori vor înceta să se implice cu un brand online în urma unei încălcări a datelor, iar 65% își vor pierde încrederea în organizație.

Avantaj competitiv

Practicile puternice de securitate a datelor vă deosebesc de concurenți. Pe măsură ce consumatorii devin din ce în ce mai mulți conștient de confidențialitate, afaceri care prioritizează protejarea datelor obține un avantaj semnificativ pe piață.

Termen lung Durabilitate

Securitatea robustă a datelor vă ajută să vă mențineți eforturile de publicitate puternice. Ajută la evitarea sughițurilor bruște din cauza problemelor de conformitate sau a încălcărilor, menținând campaniile să ruleze fără probleme și fără întreruperi.

Respectarea Reglementărilor privind confidențialitatea datelor

Două legi majore despre care trebuie să le cunoașteți atunci când manipulați datele utilizatorilor sunt GDPR (Regulamentul general privind protecția datelor) și CCPA (Legea privind confidențialitatea consumatorilor din California).

Aceste legi guvernează diferite locații geografice și sunt considerate în primul rând cele mai bune linii directoare generale pentru respectarea confidențialității datelor.

Să dăm o privire de ansamblu rapidă a ceea ce presupune fiecare lege:

GDPR (pentru utilizatorii europeni):

  • Fii clar, specific consimțământul înainte de colectarea datelor
  • Spuneți utilizatorilor exact cum le veți folosi datele, inclusiv oricare terț partajarea
  • Permiteți utilizatorilor să acceseze, să modifice sau să șteargă datele lor în orice moment
  • Implementați practici de minimizare a datelor, colectând doar informațiile necesare
  • Raportați încălcările de date autorităților în termen de 72 de ore
  • Numiți un responsabil cu protecția datelor dacă procesați cantități mari de date (adică cantități mari de date cu caracter personal, care ar putea avea un impact semnificativ asupra multor persoane.)

Conform acestui sondaj, aproximativ 90% dintre respondenți din toate țările au considerat confidențialitatea online importantă (Sursa: Statista)

CCPA (pentru rezidenții din California):

  • Informați utilizatorii despre categoriile de date pe care le colectați
  • Oferiți utilizatorilor dreptul de a renunța la vânzarea de date
  • Oferiți servicii egale, chiar dacă utilizatorii optează pentru renunțare
  • Permiteți utilizatorilor să solicite ștergerea acestora Informații personale
  • Actualizați politicile de confidențialitate pentru a le include Specific CCPA informații
  • Implementați procese de verificare pentru solicitările utilizatorilor.

Cele mai bune practici pentru securitatea datelor în reclamele Facebook

Să ne aprofundăm în dedesubturile manipulării datelor despre clienți în timp ce facem publicitate.

Rămâneți în conformitate cu confidențialitatea

Acest lucru este de la sine înțeles, dar este esențial să acordați prioritate respectării confidențialității atunci când gestionați datele clienților. Rețineți următoarele:

Respectați preferințele utilizatorilor cu setările de confidențialitate ale Facebook
Utilizați setările de confidențialitate ale Facebook pentru a face reclamele dvs. să se potrivească cu ceea ce doresc utilizatorii. Puteți limita cine vă vede anunțurile în funcție de ceea ce aleg utilizatorii.

Totul se referă la respectarea opțiunilor utilizatorilor privind partajarea datelor și modificarea preferințelor publicitare pentru a se potrivi, cum ar fi renunțarea la direcționare în funcție de interese sau comportamente.

Actualizați practicile de direcționare a anunțurilor și de colectare a datelor
Puteți face asta prin:

  • Examinarea și actualizarea regulată a practicilor de direcționare a anunțurilor și de colectare a datelor pentru a respecta cerințele legale ale GDPR și CCPA
  • De punere în aplicare măsuri de protecție împotriva furtului de identitate și luați în considerare obținerea unei asigurări pentru a vă proteja împotriva potențialelor încălcări.

Furnizați dezvăluiri transparente privind utilizarea datelor și mecanisme de consimțământ
Iată cum să faci asta:

  • Asigurați-vă că politicile dvs. de utilizare a datelor sunt comunicate în mod clar utilizatorilor. Aceasta include detalierea modului în care datele lor vor fi utilizate în campaniile dvs. publicitare.
  • Obțineți consimțământul explicit de la utilizatori pentru colectarea și utilizarea datelor și furnizați ușor de folosit opțiuni pentru ca aceștia să își retragă consimțământul în orice moment.

Când afișați un pop-up de consimțământ pentru cookie-uri pe site-ul dvs., permiteți clienților să selecteze ce cookie-uri să activeze

Dacă conduceți un magazin Ecwid, verificați acest lucru instrucție pentru a activa un banner de consimțământ pentru cookie-uri în magazinul dvs. online.

Monitorizați activitățile suspecte

O mare parte a protecției împotriva încălcării datelor este vigilența și monitorizarea oricărei activități suspecte. Aceasta poate include:

Examinați în mod regulat Facebook Ads Manager
Urmăriți cu atenție Managerul de reclame Facebook pentru orice activități neobișnuite, cum ar fi modificări bruște ale cheltuielilor publicitare sau reclame neașteptate care sunt publicate.

Utilizare multifactorial autentificare (MFA)
Asigurați-vă conturile prin activare multifactorial autentificare. Acest lucru adaugă un nivel suplimentar de securitate, îngreunând accesul utilizatorilor neautorizați.

Urmați recomandările de securitate ale Facebook
Respectați regulile de securitate și cele mai bune practici recomandat de Facebook pentru agenții de publicitate.

Segmentați și rețintiți cu grijă

Retargeting-ul este un instrument puternic pentru a ajunge la potențiali clienți, dar trebuie să îl utilizați în mod responsabil. Afișați reclame de redirecționare numai către cei care și-au manifestat un interes real pentru produsul sau serviciul dvs.

De asemenea, tine cont de urmatoarele sfaturi:

Limitați retargeting-ul cu limite de frecvență
Atunci când utilizatorii văd același anunț în mod repetat pe diferite platforme după ce vizitează un site web, poate duce la disconfort, deoarece se simte că sunt „urmăriti” online.

Pentru a preveni oboseala și supărarea utilizatorilor, setați limite de frecvență rezonabile pentru anunțurile dvs. de redirecționare. Acest lucru asigură că clienții nu sunt copleșiți de faptul că văd același anunț în mod repetat.

un card de produs în caruselul de reclame

Acest anunț de redirecționare se adresează persoanelor care și-au arătat anterior interesul pentru aceste produse specifice

Evita suprapersonalizare
În timp ce segmentarea și retargeting poate îmbunătăți performanța anunțurilor și reduceți costurile, este important să nu exagerați. Suprapersonalizare poate atrage utilizatorii afară și duce la preocupări legate de confidențialitate.

Suprapersonalizare în publicitate înseamnă utilizarea unor date cu caracter personal foarte specifice. Anunțurile care fac referire la locații exacte, achiziții recente sau informații personale specifice (de exemplu, menționând starea de sănătate recentă a unui utilizator) îi pot face pe utilizatori să simtă că confidențialitatea lor a fost invadată.

De exemplu, reclamele Facebook nu pot sugera că agentul de publicitate cunoaște informațiile personale ale cuiva, cum ar fi numele acestuia.

  • Efectuați: „Imprimați o imagine personalizabilă Tricou cu numele tău!”
  • Nu: „Billy Taylor, ia asta Tricou cu numele tău imprimat pe ea!”

Pentru mai multe sfaturi și exemple despre ceea ce este permis cu anunțurile privind confidențialitatea, vizitați Meta Transparency Center.

Oferiți explicații clare pentru direcționarea anunțurilor
Fiți transparent cu utilizatorii cu privire la motivul pentru care văd anumite anunțuri. Acest lucru se poate face prin explicații clare și concise din reclamele în sine sau prin politici de confidențialitate ușor accesibile.

Urmând aceste bune practici, veți asigura că, deși mențineți CPC-ul dvs. Facebook Ads la un nivel minim, vă respectați datele clientilor și respectați reglementările privind manipularea datelor, în cele din urmă, vă scutiți de eventualele penalități și amenzi în cazul în care încălcați reglementările privind manipularea datelor.

Considerații etice în manipularea datelor utilizatorilor

Manipularea etică a datelor utilizatorilor se extinde dincolo de respectarea legilor. Este vorba despre respect și construirea încrederii.

Iată câteva puncte cheie de luat în considerare atunci când vine vorba de manipularea etică a datelor:

  • Obțineți întotdeauna consimțământ clar, fără ambiguitate înainte de a utiliza datele, evitând pre-bifat casete sau limbaj neclar
  • Explicați utilizarea datelor în termeni simpli și clari, oferind exemple despre cum vor fi utilizate datele
  • Respectați alegerile utilizatorilor privind partajarea datelor și preferințele publicitare, implementându-le imediat pe toate platformele
  • Implementați o politică cuprinzătoare de păstrare a datelor, ștergând datele utilizatorului atunci când nu mai sunt necesare
  • Fiți transparent cu privire la orice încălcare a datelor, notificând utilizatorii afectați prompt și cuprinzător
  • Efectuați audituri etice regulate ale practicilor dvs. de date, implicând experți externi dacă este necesar (puteți implementa instrumente automate pentru asta)
  • Implementați principiile de confidențialitate prin proiectare în toate tehnologiile și procesele dvs. de publicitate
  • Educați-vă echipa cu privire la implicațiile etice ale utilizării datelor, promovând o cultură a respectării confidențialității utilizatorilor.

Încheierea

Securizarea și gestionarea responsabilă a datelor utilizatorilor în Facebook publicitate nu este doar o cerință legală - este esențială pentru a construi încrederea cu publicul dvs. și pentru a asigura pe termen lung succesul eforturilor dvs. de publicitate.

Puteți crea campanii publicitare eficiente, respectând în același timp confidențialitatea utilizatorilor, urmând aceste bune practici, respectând reglementările și implementând măsuri de securitate puternice.

Amintiţi-vă:

  • Ședere up-to-data cu legile de confidențialitate, făcând conformarea unui proces continuu
  • Fiți transparent cu privire la utilizarea datelor, construind încredere printr-o comunicare clară
  • Implementați măsuri de securitate puternice, tratând datele utilizatorilor așa cum le-ați face pe ale dvs
  • Auditează-ți în mod regulat practicile de manipulare a datelor, abordând cu promptitudine orice vulnerabilități.

Acum, este rândul tău să pui aceste practici în acțiune. Începeți prin a revizui strategiile actuale de reclame Facebook și a implementa cel puțin o nouă măsură de securitate în această săptămână. Clienții dvs. - și afacerea dvs. - vor beneficia de practicile dvs. îmbunătățite de securitate a datelor.

 

Cuprins

Vindeți online

Cu Ecwid Ecommerce, puteți vinde cu ușurință oriunde, oricui - pe internet și în întreaga lume.

Despre autor

Irina Maltseva este lider de creștere la Aura, un fondator la ONSAAS, Și un Consilier SEO. În ultimii opt ani, ea a ajutat companiile SaaS să-și crească veniturile prin inbound marketing.

Comerț electronic care te sprijină

Atât de simplu de utilizat – chiar și clienții mei cei mai tehnofobi se pot descurca. Ușor de instalat, rapid de configurat. Cu ani lumină înaintea altor plugin-uri pentru magazin.
Sunt atât de impresionat că l-am recomandat clienților site-ului meu și acum îl folosesc pentru propriul meu magazin împreună cu alte patru pentru care sunt webmaster. Codare frumoasă, suport excelent de top, documentare excelentă, videoclipuri fantastice. Mulțumesc mult Ecwid, tu rock!
Am folosit Ecwid și îmi place platforma în sine. Totul este atât de simplificat încât este o nebunie. Îmi place cum ai diferite opțiuni de a alege transportatori, pentru a putea pune în atât de multe variante diferite. Este o poartă de comerț electronic destul de deschisă.
Ușor de utilizat, accesibil (și o opțiune gratuită dacă porniți). Arată profesional, multe șabloane din care să alegi. Aplicația este funcția mea preferată, deoarece îmi pot gestiona magazinul direct de pe telefon. Foarte recomandat 👌👍
Îmi place că Ecwid a fost ușor de pornit și de utilizat. Chiar și pentru o persoană ca mine, fără nicio pregătire tehnică. Articole de ajutor foarte bine scrise. Și echipa de suport este cea mai bună după părerea mea.
Pentru tot ceea ce are de oferit, ECWID este incredibil de ușor de configurat. Recomand cu incredere! Am făcut multe cercetări și am încercat vreo 3 concurenți. Încercați doar ECWID și veți fi online în cel mai scurt timp.

Visele tale de comerț electronic încep aici

Făcând clic pe „Accept toate cookie-urile”, sunteți de acord cu stocarea cookie-urilor pe dispozitivul dvs. pentru a îmbunătăți navigarea pe site, a analiza utilizarea site-ului și a ajuta la eforturile noastre de marketing.
confidenţialitatea dvs.

Când vizitați orice site web, acesta poate stoca sau prelua informații din browserul dvs., mai ales sub formă de cookie-uri. Aceste informații pot fi despre dvs., preferințele dvs. sau dispozitivul dvs. și sunt utilizate în principal pentru ca site-ul să funcționeze așa cum vă așteptați. De obicei, informațiile nu vă identifică în mod direct, dar vă pot oferi o experiență web mai personalizată. Deoarece vă respectăm dreptul la confidențialitate, puteți alege să nu permiteți anumite tipuri de cookie-uri. Faceți clic pe diferitele titluri de categorie pentru a afla mai multe și pentru a modifica setările noastre implicite. Cu toate acestea, blocarea anumitor tipuri de cookie-uri poate afecta experiența dvs. pe site și serviciile pe care le putem oferi. Mai multe informații

Mai multe informatii

Cookie-uri strict necesare (întotdeauna active)
Aceste cookie-uri sunt necesare pentru ca site-ul web să funcționeze și nu pot fi dezactivate în sistemele noastre. De obicei, acestea sunt setate doar ca răspuns la acțiunile efectuate de dvs. care reprezintă o solicitare de servicii, cum ar fi setarea preferințelor dvs. de confidențialitate, autentificarea sau completarea formularelor. Puteți seta browserul să vă blocheze sau să vă avertizeze despre aceste cookie-uri, dar unele părți ale site-ului nu vor funcționa atunci. Aceste cookie-uri nu stochează nicio informație de identificare personală.
Cookie-uri de direcționare
Aceste module cookie pot fi setate prin intermediul site-ului nostru de către partenerii noștri de publicitate. Acestea pot fi folosite de acele companii pentru a construi un profil al intereselor dumneavoastră și pentru a vă afișa reclame relevante pe alte site-uri. Acestea nu stochează direct informații personale, ci se bazează pe identificarea unică a browserului și a dispozitivului dvs. de internet. Dacă nu permiteți aceste cookie-uri, veți experimenta o publicitate mai puțin direcționată.
Cookie-urile funcționale
Aceste module cookie permit site-ului web să ofere funcționalități și personalizare îmbunătățite. Acestea pot fi setate de noi sau de furnizori terți ale căror servicii le-am adăugat în paginile noastre. Dacă nu permiteți aceste cookie-uri, este posibil ca unele sau toate aceste servicii să nu funcționeze corect.
Cookie-uri de performanță
Aceste cookie-uri ne permit să numărăm vizitele și sursele de trafic, astfel încât să putem măsura și îmbunătăți performanța site-ului nostru. Acestea ne ajută să știm care pagini sunt cele mai și mai puțin populare și să vedem cum se deplasează vizitatorii pe site. Toate informațiile colectate de aceste cookie-uri sunt agregate și, prin urmare, anonime. Dacă nu permiteți aceste cookie-uri, nu vom ști când ați vizitat site-ul nostru.