Cum să utilizați Managerul de etichete Google: analizarea datelor, adăugarea de etichete și evitarea greșelilor

15 min citit

Managerul de etichete Google (GTM) este un sistem gratuit de gestionare a etichetelor care vă permite să creați și să adăugați etichete pe site-ul dvs. în timp ce vă coordonați cu echipa. Dacă nu utilizați GTM, deschiderea unui cont este o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți site-ul și de a vă îmbunătăți marketingul prin date. Iată noțiunile de bază despre utilizarea Managerului de etichete Google.

Ce face Google Tag Manager?

GTM este un sistem de gestionare a etichetelor. Platforma este concepută pentru a fi centrul de gestionare a etichetelor – ajutând echipele să gestioneze etichetele existente și să creeze altele noi. Dacă nu ești deloc familiarizat cu GTM, Consultați ghidul nostru despre ce este GTM și de ce ar trebui să îl utilizați.

Înainte de a trece la utilizarea efectivă a GTM, să facem o reîmprospătare rapidă a câțiva termeni importanți.

Tag-uri — Coduri de urmărire care compilează date pe baza interacțiunilor utilizatorului.
Declanșările — Interacțiunile utilizatorului care fac să se declanșeze etichetele.
Containere — Colecții de etichete, declanșatoare și alte configurații instalate pe site-ul dvs. web sau aplicația mobilă.

Cum se configurează Google Tag Manager

Cu elementele de bază ale GTM la o parte, haideți să folosim efectiv platforma.

Înainte de a face orice altceva, veți avea nevoie de câteva conturi gata de funcționare.

Conturi Google și un cont GTM

Contul Google personal sau de serviciu pe care probabil îl dețineți deja este necesar pentru a utiliza GTM, dar veți avea nevoie și de un cont GTM separat. Vă veți conecta contul și conturile echipei dvs. cu noul dvs. cont GTM, astfel încât să puteți gestiona etichetele într-un singur loc.

Creați un cont Google standard/personal
Faceți un cont GTM
Conectați-vă contul standard la GTM

Google permite adăugarea a până la 360 de utilizatori într-un singur cont GTM. Administratorii de cont pot adăuga, elimina și gestiona utilizatori în pagina Administrator. Adăugarea de noi utilizatori este la fel de simplă ca introducerea adreselor lor de e-mail și urmărirea pe ecran instrucțiuni pentru a seta permisiunile contului. Apoi faceți clic pe Invită și utilizatorii vor primi un e-mail care îi va permite să se înscrie în contul GTM. Dacă aveți nevoie de mai mulți administratori pe un singur cont GTM, puteți selecta permisiunile de administrator atunci când invitați un utilizator nou.

Configurarea contului dvs. GTM

Crearea unui cont GTM este ușor. Mai întâi, du-te la site-ul GTM și faceți clic pe Creare cont în colțul din dreapta sus al ecranului.

Creați un nou cont Google Manager de etichete

În continuare, vi se va cere să introduceți câteva informații de bază:

Nume de cont
Țară
Numele containerului
Platformă țintă

Spre deosebire de contul dvs. personal Google, numele contului dvs. GTM ar trebui să fie de obicei numele companiei sau site-ului dvs. web. Apoi, introduceți țara în care vă aflați, apoi creați un nume pentru primul dvs. container. Acesta va fi primul container pe care îl are contul dvs., dar puteți crea până la 500 în total. În cele din urmă, introduceți platforma țintă. GTM acceptă site-uri web, iOS și Android și AMP.

(Notă: de aici încolo ne vom referi doar la „site-uri web”, dar toate aceste informații se aplică indiferent de platforma țintă.)

După ce ați introdus informațiile, faceți clic pe Creare și acceptați termenii și condițiile Google. Acum contul tău este complet și gata de funcționare!

Instalați Google Manager de etichete

GTM funcționează cu codul existent care rulează site-ul dvs. web pentru a colecta date. Aceasta înseamnă că va trebui să instalați un fragment de cod care vă ajută să vă identificați site-ul web în sistemul GTM. Acesta este cunoscut sub numele de dvs Codul de identificare al containerului. Gândiți-vă la asta ca la legătura dintre contul dvs. GTM și site-ul dvs. web. În loc să adăugați manual noi etichete direct pe site-ul dvs., veți crea și publica etichete pe GTM, apoi GTM se va conecta cu codul ID Container pentru a implementa actualizarea.

Adăugarea GTM. Așa arată fragmentul. Adăugați la codul site-ului dvs.

Din fericire, Google face acest lucru ușor și vă oferă automat propriul cod de identificare al containerului. Tot ce trebuie să faci este să-l copiați și să-l lipiți pe fiecare pagină a site-ului dvs.

Cum accesez codul meu ID Container?

Ar trebui să accesați și să adăugați codul ID Container în fiecare pagină a site-ului dvs. înainte de a începe să creați etichete. Primul ecran pe care GTM ți-l arată după ce ai creat un cont conține codul ID Container cu instrucțiuni pentru a copia și a lipi fragmentul în paginile tale. Cu toate acestea, dacă nu sunteți pregătit să adăugați ID-ul dvs. pe site-ul dvs. web imediat, iată cum să îl accesați mai târziu.

Conectați-vă la contul dvs. GTM și deschideți un container.
Apoi, priviți partea din dreapta sus a ecranului. Lângă butonul Trimiteți, veți găsi un șir de litere care încep cu GTM-. Acesta este ID-ul tău container.
Faceți clic pe ID și va fi afișat codul ID Container.

Faceți clic aici pentru a vedea fragmentul de cod și copiați-l pe site-ul dvs. web.

Ce include codul meu de identificare a containerului?

Codul dvs. are din punct de vedere tehnic două părți (sunt clar împărțite și etichetate de GTM). Primul ar trebui adăugat la dintre paginile dvs., a doua ar trebui adăugată la . Google recomandă adăugarea primei cât mai sus posibil în . Al doilea trebuie adăugat imediat după deschidere etichetă.

Ambele fragmente de cod funcționează ca legături între contul dvs. GTM și site-ul dvs. web. Cu toate acestea, al doilea fragment ajută în mod special în situațiile în care JavaScript este dezactivat.

Cea mai importantă parte a codului ID Container este ID-ul însuși - acea parte care începe cu GTM-. Restul codului permite GTM și site-ul dvs. să se conecteze.

Cum instalez GTM pe platforme precum WordPress?

Nu vă faceți griji dacă toată discuția asta despre cod este puțin confuză. Nu trebuie să vă codificați propriul site web pentru a utiliza GTM. Dacă utilizați o platformă precum WordPress, puteți adăuga în continuare codul Container ID pe site-ul dvs.

Există o mulțime de modalități de a face acest lucru, dar utilizarea pluginului Google Tag Manager pentru WordPress este o opțiune foarte ușoară. Iată cum funcționează.

După activarea pluginului Google Tag Manager pentru WordPress prin intermediul Meniul de pluginuri, accesați setări și derulați în jos pentru a căuta Managerul de etichete Google.
Mergeți la contul dvs. GTM și copiați ID-ul containerului. Nu aveți nevoie de întregul fragment de cod, ci doar de porțiunea cu care începe GTM-.
Reveniți la WordPress și faceți clic pe pluginul GTM, apoi inserați ID-ul containerului în caseta furnizată.

După ce ați inserat ID-ul, vi se vor prezenta câteva opțiuni de plasare. Selecția dvs. determină locul în care este plasat codul de identificare al containerului pe paginile dvs. Cele mai multe dintre aceste opțiuni nu respectă destinația de plasare recomandată de Google, așa că selectați pachet personalizat.

După selectare pachet personalizat, copiați linia de cod furnizată în partea de jos a paginii. Apoi, selectați Aspect din meniul dvs., apoi faceți clic Editorul temei. Vi se va prezenta un cod, dar nu vă faceți griji - tot ce trebuie să faceți este să lipiți acea linie pe care ați copiat-o. Nu este implicată nicio codificare reală.

În partea dreaptă a ecranului, sub Fișiere tematice, cauta header.php. Selectați asta, apoi căutați deschiderea dvs etichetă. Acesta va arăta exact ca textul aldin și va apărea în partea de sus a codului.
Lipiți linia de cod copiată direct sub deschidere etichetați, apoi faceți clic Actualizați fișierul în partea de jos a ecranului dvs.
În cele din urmă, reveniți la pluginul Google Tag Manager pentru WordPress și faceți clic Salvaţi Modificările.

Și ai terminat! GTM este acum legat de site-ul dvs. WordPress.

Cum să utilizați Managerul de etichete Google: analizarea datelor, adăugarea de etichete și evitarea greșelilor

Acum că am acoperit procesul de configurare Google Tag Manager, să vorbim despre adăugarea de etichete, analiza datelor și câteva note importante despre cum să utilizați corect Google Tag Manager.

În primul rând: pregătirea Google Analytics.

Configurarea Google Analytics

GTM nu oferă instrumente de analiză a datelor. În schimb, vă veți conecta contul GTM la Google Analytics sau la altă platformă de analiză. De obicei, cel mai bine este să rămâneți cu Google Analytics în loc de a terț platformă, deoarece este gratuită și plină de funcții excelente. Iată cum să începeți.

Faceți un cont Google Analytics. La fel ca GTM, Google Analytics necesită un cont separat. Puteți fa-ti cont aici. Google Analytics este gratuit și se asociază cu ușurință cu GTM, așa că este de obicei cea mai bună opțiune pentru analiza datelor din etichetele dvs. GTM.
Găsiți-vă ID-ul. Contul dvs. Google Analytics are un ID unic care îl conectează la GTM. Acest ID este necesar pentru a adăuga eticheta despre care vom vorbi în secțiunea următoare. Iată cum să-l găsești.

- Deschideți Google Analytics și căutați admin tab.
- În partea stângă a ecranului, faceți clic pe Informații de urmărire, apoi apasa Cod de urmarire.
- Căutați șirul de caractere care începe cu UA.

Clic Cod de urmarire

După ce găsiți acel ID, păstrați-l salvat pentru adăugarea primei etichete.

Adăugarea de etichete în Google Manager de etichete

După ce contul dvs. Google Analytics este gata de funcționare, este timpul să adăugați prima etichetă. Există nenumărate etichete, dar vom trata doar cum să adăugați eticheta Google Analytics clasică, astfel încât să vă faceți o idee despre proces. Veți avea nevoie de acel ID de la pasul anterior, așa că păstrați-l la îndemână.

(Notă: adăugarea unor etichete necesită abilități tehnice. Dacă nu sunteți familiarizat cu partea tehnică a site-ului dvs., ar putea fi o idee bună să lucrați cu un membru al echipei care este - sau cu un dezvoltator.)

Accesați tabloul de bord GTM și faceți clic pe Adăugați o etichetă nouă. După ce faci clic Adăugați o etichetă nouă, creați un nume pentru a vă eticheta eticheta, apoi faceți clic oriunde în Configurare etichetă caseta pentru a începe procesul de configurare.
Alegeți un tip de etichetă. Pentru acest exemplu, alegeți Google Analytics clasic din meniu. Această etichetă este relativ ușor de configurat și este un bun punct de plecare pentru site-urile web fără etichete.
Conectați-vă eticheta la Google Analytics. De aici începe acel ID UA intră. Lipiți ID-ul în caseta etichetată ID de proprietate web. Aceasta vă conectează eticheta cu Google Analytics.
Selectați tipul piesei și declanșați. După ce ați introdus ID-ul, vă puteți selecta Tipul pistei. Aveți mai multe opțiuni, inclusiv Vizualizare pagina. Această opțiune va urmări datele atunci când o pagină este vizualizată, așa că este o etichetă bună pentru a obține date inițiale pe site-ul dvs. Apoi, selectați declanșatorul. Dacă nu aveți încă nicio etichetă, alegeți Toate Pagini este inteligent. Acest lucru vă oferă informații de fiecare dată când cineva accesează oricare dintre paginile dvs., așa că este util pentru a obține un set de date de referință.
Salvați, trimiteți și publicați eticheta dvs. Când ați terminat de configurat eticheta, faceți clic pe butonul albastru Economisește buton. Apoi, faceți clic Trimite. Pe acest ecran final, selectați Publicați și creați versiunea, apoi apasa Publica pentru a adăuga oficial eticheta în paginile dvs.

Analizarea datelor cu Google Analytics

După ce publicați eticheta Google Analytics clasică, veți fi gata să începeți să analizați datele.

Etichetele GTM funcționează în fundal pentru a compila date, așa că nu vă faceți griji cu privire la procesul real de colectare a datelor. În schimb, conectați-vă la contul dvs. Google Analytics pentru a examina ce au colectat etichetele dvs.

Rețineți că nu toate datele etichetelor GTM ajung la Google Analytics. De exemplu, dacă utilizați o etichetă de remarketing Google Ads, așa cum am discutat în introducerea noastră la GTM, veți lucra în principal cu acele date pe platforma Google Ads.

Trei lucruri de reținut

Țineți cont de aceste trei lucruri când începeți să creați etichete.

Nu uitați de etichetele existente. Dacă ați implementat deja unele etichete direct pe site-ul dvs., este o idee bună să le eliminați și să vă păstrați toată gestionarea etichetelor pe GTM. Utilizarea etichetelor codificate (denumite și etichete încorporate în site-ul dvs.) si Etichetele GTM pot duce la erori precum dublă numărătoare valori precum afișările de pagină.
Fii conservator cu urmărirea ta. Prea multe etichete vă pot încetini site-ul - așa că dacă puteți obține aceleași date cu două etichete în loc de trei, utilizați doar două.
Verificați scrierea cu majuscule. GTM se ocupă de aspecte foarte tehnice ale site-ului dvs., astfel încât greșelile de scriere ar putea avea un impact major asupra paginilor dvs. Dincolo de a căuta greșeli evidente, amintiți-vă că majoritatea câmpurilor GTM sunt caz sensibil („A” nu este același lucru cu „a”).

Incepe astazi!

Cu siguranță, este nevoie de ceva timp pentru a stăpâni GTM, dar începerea este mai ușor decât credeți - și este una dintre cele mai bune modalități de a vă îmbunătăți afacerea. Așa că începe azi!

Vindeți online

Cu Ecwid Ecommerce, puteți vinde cu ușurință oriunde, oricui - pe internet și în întreaga lume.

Incepe

Februarie 27, 2022

Despre autor

Max a lucrat în industria comerțului electronic în ultimii șase ani, ajutând mărcile să stabilească și să crească nivelul de marketing de conținut și SEO. Cu toate acestea, are experiență în antreprenoriat. Este un scriitor de ficțiune în timpul liber.