o ilustrare a unei fete care se uită la adresa URL prin lupă

Cum să utilizați etichetele UTM pentru a îmbunătăți campaniile de marketing

12 min citit

În lumea plină de viață a marketingului digital, înțelegerea eficienței fiecărei campanii promoționale pe care o desfășurați nu este doar importantă, ci este absolut nenegociabil. Acolo intră în joc etichetele UTM, transformând presupunerile în informații precise și acționabile.

Dacă doriți să vă îmbunătățiți strategia de marketing, rămâneți în timp ce vă ghidăm prin dezavantajele utilizării etichetelor UTM pentru a urmări succesul eforturilor dvs. de marketing ca un profesionist. Mai ales dacă navighezi în mările vibrante ale comerțului electronic cu platforme precum Ecwid, acesta este un articol pe care nu-ți poți permite să-l ratezi!

Introducere în etichetele UTM

Ce sunt etichetele UTM? Gândiți-vă la ele ca la amprentele campaniilor dvs. de marketing.

Abrevierea înseamnă Urchin Tracking Module și este o modalitate simplă, dar puternică de a urmări performanța linkurilor site-ului dvs. Etichetele UTM sunt fragmente de cod pe care le puteți atașa la sfârșitul oricărei adrese URL, oferind informații valoroase despre de unde provine traficul și cât de eficiente sunt campaniile dvs.

Este ca și cum ai avea un detectiv digital la îndemână, oferindu-ți informațiile de făcut Pe bază de date decizii.

Parametrii etichetei UTM

În ceea ce privește etichetele UTM, parametrii sunt ingredientele cheie care alcătuiesc fragmentele de cod atașate adreselor URL.

O etichetă UTM constă din următorii parametri:

Sursă — utm_source: originea traficului, cum ar fi un anumit site web sau platformă (de exemplu, Google sau buletin informativ).
Mediu — utm_medium: tipul de canal de marketing, fie că este vorba de e-mail, rețele sociale sau reclame plătite.
Numele campaniei — utm_campaign: numele campaniei dvs. Aceasta ar putea fi promoția sau produsul pe care îl prezentați.
Termen (opțional) — utm_term: utilizat pentru urmărirea anumitor cuvinte cheie sau termeni pentru campaniile de căutare plătite.
Conţinut (optional)– utm_content: vă permite să faceți diferența între diferite versiuni în cadrul aceluiași anunț sau campanie, cum ar fi testarea A/B sau variantele de anunțuri.

Iată cum a Etichetat UTM linkul arata asa:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=spring_sale

În acest exemplu, etichetele UTM sunt:

utm_source=facebook
utm_medium=social_media
și utm_campaign=spring_sale.

Aceste etichete vă vor permite să urmăriți sursa traficului dvs. (Facebook), mediul utilizat (rețelele sociale) și campania specifică (vânzarea de primăvară).

De ce să folosiți etichete UTM?

În timp ce conceptul de urmărire a linkurilor poate părea simplu, este adesea un aspect trecut cu vederea al multor strategii de marketing.

Etichetele UTM vă oferă informații valoroase despre eforturile dvs. de marketing, ajutându-vă să:

Măsurați eficiența campaniilor dvs: Cu etichetele UTM, puteți urmări și compara performanța diferitelor campanii și canale. Acest lucru vă va oferi o mai bună înțelegere a campaniilor care generează cel mai mare trafic și conversii, permițându-vă să vă concentrați eforturile și bugetul asupra celor mai de succes strategii.
Identificați cele mai bune surse de trafic: etichetele UTM vă pot ajuta să identificați platformele, site-urile web sau canalele care generează cel mai valoros trafic către site-ul dvs. Aceste informații vă pot ghida luarea deciziilor când vine vorba de investiții în anumite canale de marketing sau parteneriate.
Analizați comportamentul și preferințele clienților: Urmărind anumite campanii și performanța acestora, veți obține informații valoroase despre comportamentul și preferințele clienților dvs. Aceste informații vă pot ajuta să vă adaptați eforturile de marketing pentru a se potrivi mai bine nevoilor și intereselor lor.

Cum se creează etichete UTM

Acum că înțelegeți beneficiile utilizării etichetelor UTM, să vedem cum să le implementăm eficient în campaniile dvs. de marketing.

Crearea etichetelor UTM poate suna complexă, dar este la fel de ușor ca o plăcintă! Iată o rapidă, pas cu pas pană:

Începeți cu adresa URL a site-ului dvs. web: Aceasta este destinația la care doriți să ajungă vizitatorii dvs.
Adăugați parametri UTM: Acestea sunt variabilele de urmărire pe care le veți adăuga la adresa URL.
Există o mulțime de instrumente online care vă ajută să vă construiți Etichetat UTM URL-uri cu ușurință. De exemplu, Campaign URL Builder. Sau puteți adăuga manual parametri UTM la sfârșitul unei adrese URL.
Testați și urmăriți: Odată ce-l ai Etichetat UTM Adresele URL, testați-le pentru a vă asigura că funcționează corect. Apoi, puteți folosi instrumente de analiză precum Google Analytics pentru a le urmări performanța și a aduna informații.

Să ne imaginăm că derulezi o vânzare flash și vrei să o promovezi printr-un buletin informativ prin e-mail. Trebuie să adăugați etichete UTM la adresa URL a paginii de vânzare din magazinul dvs. online. Spune, este https://www.online-store.com/sale.

Să folosim Generatorul de adrese URL a campaniei pentru a adăuga etichete UTM la acest exemplu de adresă URL:

Introduceți adresa URL a site-ului la care doriți să fie adăugate etichetele
Completați câmpurile:

în sursa campaniei — newsletter
în mediul campaniei — e-mail
în numele campaniei — flash_sale

Copiați adresa URL a campaniei generată și inserați-o în e-mailul dvs.

Informațiile despre sursa de trafic vor fi trimise către instrumente de analiză. Dacă utilizați Google Analytics, veți putea vedea acele date folosind Campanii.

Gestionarea etichetelor UTM pentru magazinele online

În calitate de vânzător online, probabil că derulați o mulțime de campanii promoționale, așa că nu sunteți străin să lucrați cu etichetele UTM. Din fericire, unele platforme de comerț electronic, precum Ecwid, oferă construit-in comandă instrumente de urmărire a surselor pentru a-ți ușura viața.

Cu Ecwid, puteți urmări și măsura cu ușurință succesul campaniilor dvs. de marketing, vizualizând sursele comenzilor dvs direct în administratorul magazinului dvs. În acest fel, veți petrece mai puțin timp comutând între administratorul Ecwid și Google Analytics.

În plus, există chiar și etichetare automată pentru promoții specifice, economisind timp și efort! Dacă desfășurați o campanie de e-mail prin Mailchimp sau aveți e-mailurile de marketing automatizate ale Ecwid activate, etichetele UTM sunt create automat pentru dvs. Aceasta înseamnă mai puțină muncă manuală pentru dvs. și mai mult timp pentru a vă concentra pe ceea ce contează - creșterea afacerii dvs. Cat de tare e asta?

Când un client face clic pe un link cu o etichetă UTM și plasează o comandă în magazinul dvs., veți vedea informațiile despre sursa comenzii în pagina cu detaliile comenzii din administratorul Ecwid. Dacă clientul interacționează cu alte reclame sau campanii de marketing, vor apărea și parametrii UTM pentru acele campanii.

Dar asta nu este tot!

Ecwid vă oferă, de asemenea construit-in Rapoarte de marketing, care vă permit să vedeți dintr-o privire de unde vin comenzile dvs. – fie că este vorba despre un anunț Google, o postare pe Facebook sau o campanie de e-mail.

Rapoartele de marketing ale Ecwid vă oferă o Ușor de înțeles prezentare generală a surselor dvs. de vânzări

Rapoartele de marketing din Ecwid oferă o comoară de perspective, inclusiv:

Surse de vânzări: Înțelegeți care canale de marketing sunt minele de aur. Sursele de vânzări includ reclame Facebook, Instagram și TikTok, e-mailuri de coș abandonate, carduri cadou și așa mai departe.
Clienți cu/fără consimțământ pentru a primi e-mailurile dvs. de marketing: urmăriți preferințele audienței dvs.

Vedeți câți clienți s-au înscris să primească e-mailuri de marketing de la dvs

În rapoartele de marketing, puteți alege o perioadă de comparație pentru a vedea cum se schimbă lucrurile în timp. De exemplu, puteți compara vânzările din această lună cu cele ale lunii trecute sau puteți compara performanța din anul curent cu cea din anii precedenți.

Comparând vânzările de săptămâna trecută cu cele din săptămâna precedentă

Pe lângă rapoartele de marketing, vânzătorii Ecwid pot accesa diverse alte rapoarte de valori cheie ale magazinului, inclusiv vizitatori, rate de conversie, comenzi și contabilitate. Astfel, poți să ții degetul pe pulsul magazinului tău online și să faci Pe bază de date decizii de dezvoltare a afacerii tale.

Aflați mai multe despre urmărirea KPI-urilor principale ale magazinului online în acest articol:

Cele mai bune practici pentru etichetarea UTM

Acum că v-ați creat adresele URL etichetate, unde le puneți? Pretutindeni! Utilizați aceste etichete în:

Postări în social media
Campanii prin e-mail
Reclame digitale
Oriunde altundeva vă puteți conecta la conținutul dvs.

Trucul este consecvența. Asigurați-vă că aplicați etichete UTM pe toate canalele dvs. de marketing pentru a obține o imagine holistică a performanței campaniei dvs.

Pentru a folosi etichete UTM ca un adevărat samurai de marketing, urmați aceste bune practici:

Fii consecvent cu convențiile de numire. Păstrați numele etichetelor consistente, curate și ușor de citit. Alegeți fie liniuțe de subliniere, fie liniuțe și rămâneți cu ele pentru toate etichetele (cum ar fi „summer_sale” sau „facebook_ad”).
Evitați greșelile comune, cum ar fi utilizarea spațiilor sau a majusculelor inconsecvente.
Rețineți că codurile UTM sunt caz sensibil. Vă sugerăm să utilizați litere mici pentru a vă asigura că datele dvs. sunt clasificate corect.
Fiți specific când vă denumiți etichetele UTM astfel încât să puteți identifica cu ușurință campania mai târziu. De exemplu, „black_friday_2024” este mult mai bun decât „reducere”.
Urmăriți adresele URL etichetate ai creat pentru o analiză mai ușoară. Păstrarea unei liste a link-urilor dvs. UTM într-o singură foaie de calcul vă va ajuta în mare măsură să obțineți rapid o imagine de ansamblu asupra tuturor campaniilor dvs.

Pentru a finaliza: Începeți să utilizați etichete UTM

Etichetele UTM nu sunt doar un instrument, ci o busolă în vastul ocean al marketingului digital, care vă ghidează strategiile spre succes. Valorificând puterea acestor etichete, în special cu funcționalitatea intuitivă oferită de Ecwid, nu rulați doar campanii, ci și lansați misiuni strategice cu obiective clare și rezultate măsurabile.

Sunteți gata să vă transformați jocul de marketing? Începeți să implementați etichetele UTM astăzi și urmăriți-vă informațiile și rezultatele afacerii dvs. crescând la noi culmi. Amintiți-vă, în era digitală, cunoașterea nu este doar putere, ci și profit.

Vindeți online

Cu Ecwid Ecommerce, puteți vinde cu ușurință oriunde, oricui - pe internet și în întreaga lume.

Incepe

Marketing și promovare

23 Mai, 2024

Despre autor

Anastasia Prokofieva este scriitoare de conținut la Ecwid. Ea scrie despre marketing și promovare online pentru a face rutina zilnică a antreprenorilor mai ușoară și mai plină de satisfacții. De asemenea, are un punct slab pentru pisici, ciocolată și prepararea kombucha acasă.