În era transformării digitale, scena de marketing a primit un lifting. Companiile folosesc acum instrumente puternice pentru a-și spori acoperirea
Pentru ca afacerile de comerț electronic să prospere, trebuie să implementeze
Iată o privire mai atentă asupra marketingului în rețelele sociale hiperlocale și asupra modului de utilizare pentru cele mai bune rezultate.
Introducere în Hyperlocal Social Media Marketing
Așadar, prima întrebare este: ce este mai exact marketingul hiperlocal în rețelele sociale?
Unii pot presupune că tot marketingul pe rețelele sociale este la fel, dar acest lucru este departe de adevăr.
Marketingul hiperlocal pe rețelele sociale vizează o anumită zonă geografică pentru a crea o impresie și a intra în legătură cu clienții locali din acea zonă. Este o modalitate prin care companiile pot valorifica cu adevărat marketingul pe rețelele sociale prin relevanță vizată.
Marketingul hiperlocal pe rețelele sociale le permite companiilor să își vizeze eforturile de marketing chiar și într-un bloc sau cartier. În cele din urmă, scopul principal este de a conecta cu clienții imediat din jur.
La prima impresie, unele companii ar putea crede că reducerea amplorii eforturilor de marketing nu ar fi ideală. La urma urmei, de ce ar vrea o afacere ca mai puțini oameni să-și vadă reclama?
Deși sunt de înțeles, reclamele hiperlocale sunt mai mult despre conectarea cu cei care rezonează cu adevărat cu eforturile. De exemplu, un camion taco care vrea ca localnicii să încerce noile oferte de meniu sau o librărie care invită localnicii la un eveniment.
Compania Bouqs folosește o strategie de marketing hiperlocal prin adaptarea conținutului pentru Chicago
Este direcționarea hiperlocală numai pentru mărcile mici?
Multe afaceri pot beneficia de marketing hiperlocal, în special
Cu toate acestea, reclamele hiperlocale sau alte tipuri de promovare hiperlocalizată nu sunt doar pentru mărcile locale mai mici.
De exemplu, dacă un brand mai mare lansează un nou magazin într-o zonă mai mică, poate folosi direcționarea hiperlocală pentru a atrage clienți locali. Este exact ceea ce a făcut Crumbl Cookies când și-au lansat noua locație în Charlotte, NC. Au început să ofere prăjituri gratuite în cea mai nouă locație și să promoveze acest eveniment, care a atras mulțimea locală.
Beneficiile marketingului hiperlocal
Marketingul hiperlocal poate extinde semnificativ vizibilitatea și acoperirea unei afaceri, chiar dacă este un efort restrâns.
Sigur, o afacere poate cheltui un buget semnificativ aruncând reclame digitale și campanii de social media peste tot, dar o mare parte din acestea vor cădea în urechi surde. Era digitală a făcut ca oamenii să fie bombardați zilnic cu reclame și campanii, făcându-i pe mulți adepți să le ignore sau să le ignore.
Marketingul social hiperlocal, pe de altă parte, implică clienții într-un mod mai personal și mai relevant. Este conectarea cu clienții pe o bază de comunitate și întâlnirea cu aceștia la locul și momentul potrivit. Acest lucru ajută la promovarea unei conexiuni mai semnificative cu potențialii clienți, creând în același timp un sentiment de încredere.
Strategiile de marketing hiperlocal ajută la conectarea cu comunitatea locală
Unul dintre cele mai semnificative avantaje ale marketingului hiperlocal este capacitatea sa de a ajuta un brand să se conecteze cu comunitatea locală. Acesta stabilește marca ca parte a comunității, mai degrabă decât o simplă afacere care încearcă să invadeze portofelele localnicilor. După cum am menționat mai sus, acest lucru creează încredere în comunitate și creează un sentiment de loialitate din partea localnicilor.
Sprouts Farmers Market anunță deschiderea unui nou magazin pe rețelele sociale pentru a intra în legătură cu cumpărătorii locali
Mai mult, creează oportunități de colaborare cu alte afaceri sau organizații din comunitatea locală. Mai degrabă decât localnicii să vadă afacerea ca entități separate, aceasta devine țesută în comunitate. La rândul său, acest lucru va contribui la atragerea mai multor trafic pietonal în afacere.
SEO hiperlocal vă poate spori prezența și vizibilitatea online
Valoarea direcționării hiperlocale este pusă în perspectivă atunci când luăm în considerare acest lucru căutările organice și locale generează 69% din traficul digital.
Aceasta înseamnă că o companie trebuie să valorifice aceste căutări păstrându-se relevante pentru aceste tipuri de căutări. Acest lucru se poate face prin SEO hiperlocal. O companie se poate clasa mai bine pentru aceste căutări locale și organice prin implementare
De exemplu, o afacere care vinde produse ecologice și cultivate local poate include anumite cuvinte cheie, cum ar fi „produse locale proaspete” sau
Cu toate acestea, în timp ce consumatorii încă se bazează în principal pe motoarele de căutare și piețele online pentru cercetarea produselor, un număr tot mai mare de cumpărători online utilizați platformele de social media pentru a găsi produse. Cele mai importante platforme de social media pentru căutarea de produse sunt YouTube, Facebook, Instagram și TikTok. Aceasta înseamnă că optimizarea conținutului rețelelor sociale cu termeni hiperlocalizați poate fi, de asemenea, benefică pentru companiile care vizează consumatorii locali.
Raport privind tendințele consumatorilor de Jungle Scout oferă statistici de căutare a produselor
Să zicem, un camion de mâncare local despre care am discutat mai sus vrea să știe mai mulți oameni despre el. Ei pot începe prin a implementa termeni hiperlocalizați în postările lor de pe rețelele sociale, cum ar fi etichete de locație, hashtag-uri cu numele orașului sau orașului, nume de cartier, repere și multe altele. În acest fel, atunci când oamenii caută mâncare în zonele respective, este mai probabil să apară postările lor pe rețelele sociale.
De asemenea: Cum să-ți promovezi afacerea mică la nivel local: 15 idei practice
Sfaturi pentru crearea de strategii eficiente de rețele sociale hiperlocale
Acum haideți să aruncăm o privire la câteva sfaturi de marketing hiperlocal acționabile pe care companiile le pot folosi pentru a se prezenta în comunitatea lor.
Stabiliți-vă publicul țintă
Ca orice strategie de marketing bună, companiile trebuie să determine publicul țintă pentru campaniile lor de social media hiperlocale.
Afacerea trebuie să înțeleagă gama demografică, interesele, vârsta etc. ale comunității locale cu care doresc să se conecteze. Acest lucru îi va ajuta să înțeleagă mai bine nevoile și dorințele comunității. Luați în considerare întrebări precum:
- Ce tinde comunitatea să împărtășească?
- Ce le pasionează?
- Care sunt preocupările lor majore?
- Care sunt unele interese primare?
Consolidarea publicului țintă va ajuta orice companie să creeze o campanie de socializare mai eficientă și mai specifică, care va rezona.
Determinați zona țintă
Un alt pas esențial este ca marca să determine zona pe care încearcă să o țintească. Este un cartier anume? Oraș? Oraș? Acest lucru va ajuta să restrângeți ce să includeți în campania de social media și ce tipuri de termeni SEO să folosiți.
Amintiți-vă, campaniile hiperlocale sunt menite să fie țintite mai degrabă decât o metodă de marketing cu pușcă.
Tinteste catre Bine scris SEO hiper localizat
După cum am menționat mai sus, SEO este una dintre cele mai eficiente modalități prin care o companie își îmbunătățește strategiile de marketing hiperlocal. Fiecare postare pe rețelele sociale ar trebui să fie creată pentru a reflecta zona locală.
Potrivit lui K K Ranga, o voce de top de marketing digital, există mai mulți factori de care trebuie să luați în considerare pentru a avea succes cu SEO hiperlocal, inclusiv „înțelegerea termenilor de căutare pe care publicul dvs. țintă îi folosește, optimizarea site-ului dvs. pentru acei termeni de căutare și construirea de relații puternice cu alte afaceri locale și organizații.”
O listă bună de termeni SEO hiperlocal poate fi construită luând în considerare:
- Nume de cartier
- Abrevieri locale cunoscute sau argou pentru zonă, adică „Soo” pentru Sault Ste. Marie în Canada
- Repere cunoscute, cum ar fi parcuri, poduri, monumente sau atracții
- Organizații majore din zonă, cum ar fi colegiile.
De aici, se poate face cercetarea cuvintelor cheie
Utilizați hashtag-uri și geotag-uri
Hashtag-urile sunt unul dintre cele mai puternice instrumente moderne de marketing, în special în publicitatea hiperlocală. Când difuzează reclame pe rețelele sociale sau fac postări, companiile ar trebui să valorifice utilizarea hashtag-urilor hiperlocale folosind termenii găsiți din punctele menționate mai sus pentru SEO.
Cu toate acestea, nu exagerați cu hashtag-uri. Doar loc în jur
Nu uitați să adăugați etichete geografice locale la postările pe rețelele sociale. Acest lucru vă poate ajuta să vă sporiți vizibilitatea în căutările locale și să vă conectați cu potențialii clienți din zona dvs.
Half Magic Beauty nu numai că dezvăluie locația evenimentului în imagine, dar include și o etichetă geografică
Țintește platforma potrivită
Unul dintre cei mai importanți factori în eficiență
Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că trebuie să se limiteze la o singură platformă. Companiile pot folosi câte platforme doresc, în funcție de bugetul și resursele lor. De fapt, vizarea mai multor platforme poate fi o modalitate excelentă de a dezvolta mai mult interes și trafic.
Creați conținut hiperlocal
Creați conținut în jurul evenimentelor locale, cum ar fi
Pe lângă evenimente, explorați ceea ce vă face locația unică. Dacă zona dvs. se mândrește cu o scenă gastronomică celebră sau cu o echipă sportivă îndrăgită, distribuiți conținut care prezintă aceste aspecte unice. De exemplu, puteți crea un videoclip YouTube care să prezinte un interviu cu un artist local.
Un magazin în aer liber din Colorado Springs partajează o postare localizată cu detalii despre vreme și activități populare din zonă
Amintiți-vă de imagini. Când creați fotografii sau videoclipuri, includeți repere locale sau elemente culturale. Aceasta ar putea fi o stradă faimoasă, un loc local popular sau o arhitectură regională cool.
De asemenea: Conținut de comerț electronic 101: Tipuri de conținut ușor de realizat pentru afacerea dvs
Interacționează cu utilizatorii locali
După crearea unei postări pe rețelele sociale, compania ar trebui să încerce să interacționeze cu orice activitate din postare. Răspunde la comentarii, încurajează oamenii să partajeze postarea, mulțumește-le pentru distribuire și abordează orice nelămurire sau întrebări.
Acest lucru nu înseamnă că trebuie monitorizat non-stop, dar afacerea ar trebui să urmărească să interacționeze cu utilizatorii. Acest lucru poate stimula conexiunile cu potențialii clienți și poate stimula încrederea în brand.
O altă strategie puternică este de a încuraja clienții locali să partajeze conținut care prezintă produsele dvs. De exemplu, Hermes a înființat
Chioșcul Hermes a făcut apariții în mai multe orașe, ridicând vizibilitatea mărcii la nivel local
Desigur, nu trebuie să fii la fel de mare ca Hermes - și acțiunile mai mici, dar cu impact, ar fi de minune. De exemplu, oferirea de reduceri sau promoții speciale clienților locali care își împărtășesc achizițiile pe rețelele sociale poate fi o modalitate simplă, dar eficientă de a genera
Interacționează cu organizații sau evenimente locale
Pentru a dezvolta un interes și un interes suplimentar în cadrul comunității, companiile ar trebui să interacționeze și să sprijine alte organizații, evenimente sau organizații de caritate notabile. Distribuiți postări despre aceste alte evenimente sau organizații și spuneți-le oamenilor să le verifice. Urmărește aceste alte organizații pe paginile lor de socializare etc.
Nu numai că arată că afacerea este investită în comunitate, dar deschide și ușa pentru colaborare sau pentru partajarea propriului conținut. În plus, întreprinderile ar trebui să participe și să se angajeze în evenimente locale sau organizații caritabile pentru a-și demonstra angajamentul față de comunitate și construi o reputație.
La
Cunoaște-ți concurența
Orice afacere care vizează direcționarea hiperlocală trebuie să ia în considerare și concurența din zonă. Determinați cine sunt cei mai mari concurenți, ce fac aceștia, care funcționează și ce nu. Acest lucru permite companiei să utilizeze strategii eficiente care se dovedesc a funcționa și să valorifice acolo unde concurența eșuează.
În plus, determinarea locațiilor concurenților ajută la restrângerea celor mai bune locuri de vizat, deoarece există deja interes pentru produs sau serviciu în jurul concurenților.
Păstrați-vă anunturile și paginile actualizate
Dacă afacerea dvs. este listată corect, influențează semnificativ dacă cumpărătorii vă pot găsi online. Așadar, pe lângă menținerea actuală a listelor dvs. Google My Business și Yelp, asigurați-vă că informațiile dvs. de pe paginile de socializare precum Facebook și Instagram sunt de asemenea actualizate.
Coffee Parisien își împărtășește adresa și programul de funcționare în bio Instagram
Adăugați programul dvs. de lucru și orice alte detalii pentru a ajuta clienții să decidă să treacă, împreună cu numele companiei, adresa, numărul de telefon și site-ul. Dacă afacerea dvs. are mai multe locații, luați în considerare crearea de înregistrări independente pentru fiecare loc.
Parteneriți cu afaceri locale și influenți
Influenții și companiile locale vă pot spori cu adevărat credibilitatea și vizibilitatea. Fă-i să-și împărtășească experiențele în magazinul tău sau să-ți revizuiască produsele. Acest lucru nu numai că vă expune publicului său, dar adaugă și varietate eforturilor dvs. de marketing.
De exemplu, dacă dețineți un restaurant, colaborați cu companiile din apropiere pentru a oferi reduceri sau promoții clienților celuilalt.
Netflix a găzduit un eveniment în Bowral pentru a promova un nou sezon de Bridgerton, invitând influenți locali să se alăture
Începeți cu Hyperlocal Social Media Marketing
Sperăm că aceste sfaturi vă ajută afacerea să lanseze campanii de marketing în rețelele sociale hiperlocale incredibil de reușite. Înțelegând comunitatea, implicându-vă în evenimente și organizații caritabile și evaluând concurența, vă puteți atinge în mod eficient piața țintă și vă puteți construi o reputație locală puternică. Nu subestima niciodată puterea de a construi încredere și loialitate cu comunitatea locală!
- Comerț social: Cum să vinzi pe rețelele de socializare
- Strategie de social media pentru întreprinderile mici
- 25 de idei dovedite de concurs pentru rețelele sociale pentru a-ți promova afacerea online
- 19 activități care vă vor trezi adepții din rețelele sociale
- Cum să-ți găsești publicul țintă pe rețelele sociale
- Cum să-ți promovezi marca în afara rețelelor sociale
- Stăpânirea artei ascultării sociale
- Ce este Influencer Marketing? Strategie, instrumente și exemple
- Ce este a
Micro-Influencer? Avantaje și dezavantaje ale lucrului cu ei - Marketing hiperlocal în rețelele sociale
