Ghidul suprem pentru SEO local

Postat de ani în urmă 3 by Max Komonov

Google știe când utilizatorii săi caută o afacere locală. Utilizatorii vor introduce termeni de căutare locali care descriu un tip de afacere și o zonă geografică. Exemple de termeni de căutare locali sunt „instalatori lângă mine” or „Depozit în Atena, GA”. Când Google detectează un termen de căutare locală, va afișa rezultatele căutării locale.

Rezultatele căutării locale includ listări de afaceri pe lângă rezultatele căutării organice tradiționale. Apariția în listele de afaceri este mai valoroasă decât clasarea în listările organice.

Google a dezvoltat algoritmi specializați pentru a determina care companii locale au cea mai bună reputație. SEO local este procesul de clasare a unei afaceri locale în rezultatele căutării locale.

SEO local este un domeniu de specialitate de nișă. Foarte puțini profesioniști SEO și chiar mai puțini web designeri înțeleg de ce are nevoie o afacere locală în ceea ce privește marketingul online. Dacă tu deține o mică afacere locală, lucrul cu sfaturi SEO generalizate poate irosi mii de dolari și poate produce puține rezultate. Trebuie să vă concentrați pe strategiile SEO locale și să ignorați restul a ceea ce auziți despre marketingul online.

Ai nevoie de un pui de somn

Cea mai importantă parte a SEO local este dvs NAP. Acest acronim reprezintă Nume, adresă și număr de telefon. Google vrea să vadă aceste trei lucruri se potrivesc perfect de fiecare dată când afacerea dvs. este menționată online. Cu cât primești mai multe mențiuni și cu cât afacerea ta are un istoric mai lung online, cu atât te vei clasa mai sus în rezultatele căutării locale.

SEO local se bazează pe publicarea dvs. NAP pe internet. Fiecare listă a NAP-ului tău se numește citare. Cu cât o companie locală are mai multe citate, cu atât se va clasa mai sus în rezultatele căutării locale. Citările provin în principal din directoare de afaceri, listări guvernamentale și conturi de rețele sociale.

Cum să obțineți citări

Google caută listări guvernamentale care dovedesc că afacerea ta este reală. De exemplu, secretarul de stat publică o listă a corporațiilor înregistrate în stat, iar autoritățile locale publică o listă a licențelor de afaceri pe care le-au eliberat. Google consideră un NAP consecvent înregistrat în evidențele publice ca un factor de clasare foarte înalt.

Există multe directoare de afaceri locale de înaltă calitate în care vă puteți lista afacerea. Google My Business, Bing, Yahoo Local și Facebook Places sunt directoare majore. Multe întreprinderi mici au avut experiențe proaste cu Yelp și alte directoare care oferă servicii plătite. Este mai bine să rămâneți la directoare gratuite de înaltă calitate.

Dacă aparţineţi localului Camera de Comerț sau orice alte asociații de afaceri, asigurați-vă că publică o listă de membri și că NAP-ul dvs. este listat corect. De asemenea, puteți solicita ca PNA să fie citat în orice mențiune de presă și ca NAP să fie inclus în biografia autorului dvs. ori de câte ori postați invitat.

Ar trebui să păstrați o foaie de calcul cu toate citările dvs. O dată pe lună, căutați detaliile companiei dvs. și vedeți dacă găsiți citate noi sau citate care trebuie corectate. Înregistrați noile citate și faceți munca necesară pentru a corecta citațiile inconsecvente.

Dovada viitorului dvs. NAP

Un lucru important de știut despre NAP este că Google vă va penaliza SEVER clasamentele dacă modificați oricare dintre aceste trei detalii comerciale. Trebuie să vă gândiți profund la stabilirea unui nume, adresă și număr de telefon care să nu se schimbe în viitorul apropiat.

Pentru companiile care operează dintr-o locație concretă, veți folosi automat adresa și telefonul de afaceri pentru înregistrările dvs. de afaceri online. Dacă sunteți o companie de servicii care călătorește către clienții dvs., atunci aveți opțiuni de luat în considerare. Puteți folosi fie adresa de domiciliu și telefonul personal, fie puteți stabili un birou virtual.

Ai nevoie de un birou virtual?

Mulți oameni doresc să-și folosească adresa de acasă pentru a putea solicita o deducere la biroul de acasă. Cu toate acestea, a biroul virtual este, de asemenea, o cheltuială de afaceri deductibilă și puteți lua în continuare deducerea la biroul de acasă. Unii oameni au un birou virtual, a colaborând abonament, un birou acasă, zile de lucru în cafenea și prânzuri de afaceri. Toate acestea sunt deductibile din impozite, iar călătoria dvs. este, de asemenea!

Există mai multe argumente puternice pentru utilizarea unui birou virtual pentru adresa afacerii dvs.:

Privacy — Răspândirea pe scară largă a adresei tale de domiciliu ar putea face din tine și familia ta o țintă pentru criminali.
zonarea — Adresa dvs. de domiciliu va fi zonată rezidențială, iar acest lucru va cauza probleme atunci când trebuie să solicitați credit pentru afaceri și licență.
Răspundere - Trebuie să înființați un SRL, creați un cont bancar de afaceri și obțineți asigurare de afaceri. Pentru a vă proteja scutul corporativ, nu vă puteți combina conturile bancare personale și cele de afaceri sau punctele de contact. Prin urmare, nu ar trebui să utilizați adresa dvs. de domiciliu.
Marketing — Dacă nu locuiți în mijlocul pieței geografice dorite, un birou virtual vă oferă șansa de a îmbunătăți rezultatele căutării locale. De exemplu, dacă locuiești în suburbii și vrei clienți din centrul orașului, ar trebui să înființezi un birou virtual în oraș. Google te clasează cel mai înalt atunci când cei care caută sunt aproape de locația ta.
Permanenţă — După cum am menționat, Google penalizează sever modificările detaliilor NAP. Este posibil să trebuiască să vă mutați adresa personală de mai multe ori de-a lungul anilor, dar un birou virtual va rămâne ca o adresă permanentă stabilă pentru afacerea dvs. pe parcursul tuturor tranzițiilor personale.

Pe lângă un birou virtual, unele companii aleg să folosească un numărul de telefon virtual pentru afacerea lor. Multe dintre aceleași argumente în favoarea unui birou virtual pot fi făcute pentru utilizarea unui număr virtual.

Dacă alegeți un număr de telefon care este doar pentru afacerea dvs. și acesta este singurul număr de telefon pe care îl utilizați online, atunci este ușor să urmăriți apelurile care provin din eforturile dvs. de marketing online.

Unii oameni aleg să poarte două telefoane, ceea ce facilitează deducerea completă a costului telefonului de afaceri. Alte persoane aleg să redirecționeze numărul virtual către telefonul lor personal și doar revendică numărul virtual ca o cheltuială de afaceri. Există, de asemenea, câteva numere virtuale care rulează ca aplicații pe smartphone-ul tău personal.

Site-ul web de afaceri locale

Localul este mobil

Majoritatea căutărilor locale sunt efectuate pe telefoane mobile. Dacă site-ul dvs. web nu îndeplinește cerințele Google de viteză și de utilizare pentru rezultatele căutării mobile, atunci compania dvs. nu va apărea niciodată în majoritatea rezultatelor căutării locale.

Trebuie să ai Scorul Google Page Speed Insights de peste 80 și Google Search Console trebuie să vă confirme site-ul ca ușor de utilizat. Dacă site-ul dvs. web nu îndeplinește aceste cerințe, acesta nu va fi clasat în rezultatele căutării mobile locale.

Exemplu de căutare pe mobil Google. Sursă de imagini.

Mai întâi doriți să proiectați pentru mobil. Păstrați-vă site-ul simplu și împingeți vizitatorii să vă contacteze rapid prin telefon, e-mail sau messenger.

Elemente universale

Fiecare pagină a site-ului dvs. conține același antet și același subsol. Antetul și subsolul dvs. ar trebui să conțină NAP, programul de lucru, adresa de e-mail și linkurile de rețele sociale. Acest lucru oferă unui vizitator tot ceea ce are nevoie pentru a vă contacta indiferent de locul în care se află pe site-ul dvs.

Toate site-urile de afaceri locale ar trebui să includă a "Contactaţi-ne" pagină care publică NAP-ul companiei, oferă un formular de e-mail, publică o hartă a zonei de serviciu sau locație concretă și legături către toate conturile de rețele sociale. Această pagină ar trebui să conțină și câteva paragrafe de conținut care vizează cuvinte cheie locale.

Dacă sunteți o afacere de servicii, ar trebui să aveți un „Servicii” pagină. Dacă sunteți un restaurant, ar trebui să aveți un „Meniu" pagină. Dacă vindeți produse, ar trebui să aveți un „Produse” pagină. Acesta poate fi doar un portofoliu de fotografii ale produselor care oferă un exemplu reprezentativ a ceea ce vindeți. Nu este necesar să fie ținut la zi cu inventarul curent.

Dacă alegi aveți o pagină „Despre noi”., utilizați cuvinte cheie locale și linkuri către organizațiile locale din care faceți parte. Faceți-o despre rădăcinile și implicarea în comunitate.

Cum să alegeți și să utilizați cuvintele cheie locale

Pentru a determina cuvinte cheie locale ar trebui să utilizați pe site-ul dvs. de afaceri mici, introduceți orașul și statul în care se află afacerea dvs. pe Google. Pagina cu rezultatele căutării va conține o casetă de cunoștințe în colțul din dreapta sus. În partea de jos a acestei casete de cunoștințe va fi o secțiune intitulată „De asemenea, au fost căutați oameni”. Aceasta va fi o listă de cartiere și orașe din apropiere.

Faceți clic pe linkul care spune „vezi mai mult de 10”. Parcurgeți lista și scrieți numele tuturor locațiilor pe care le serviți. Acestea sunt cuvintele cheie locale. Creați o secțiune a site-ului dvs. intitulată „Locații” și creați o pagină pentru fiecare cuvânt cheie local. De asemenea, puteți utiliza cuvintele cheie locale ca categorii pentru blogul dvs.

Configurarea schemei locale

Schema locală este un marcaj avansat pe care păianjenii le citesc motoarele de căutare. Acesta este un formă mai nouă de meta-date pe care majoritatea concurenților tăi nu le vor avea pe site-ul lor. Un site care are date de schemă va depăși, în general, un site care nu are, așa că configurarea datelor de schemă pe site-ul dvs. este un câștig ușor de marketing.

Este foarte important să enumerați datele schemei în mod corespunzător și să vă validați datele schemei folosind validator.schema.org sau un instrument similar. Search Engine Journal a publicat un ghid complet pentru utilizarea datelor de schemă pentru SEO local. Procesul trebuie făcut cu atenție și va dura câteva ore dacă ești începător.

Cu toate acestea, rezultatele merită eforturile!

Despre autor

Max a lucrat în industria comerțului electronic în ultimii șase ani, ajutând mărcile să stabilească și să crească nivelul de marketing de conținut și SEO. Cu toate acestea, are experiență în antreprenoriat. Este un scriitor de ficțiune în timpul liber.