Vânzarea online a devenit mai ușoară ca niciodată în epoca modernă. Și mai bine, platformele și adaptările moderne au permis practic oricui să vândă pe tot globul oamenilor din diferite state, națiuni și țări. Acest lucru oferă nu numai potențialul de a crește veniturile, ci și capacitatea de a face acest lucru creează conștientizarea mărcii printre oameni de diferite categorii demografice.
Cu toate acestea, un factor vital de luat în considerare când de vânzare în diferite zone din lume este strategia de localizare a afacerii tale.
Să aruncăm o privire mai atentă la ce este o strategie de localizare și la modul în care afacerea dvs. poate crea și implementa eficient una.
Definirea strategiei de localizare
Înainte de a merge mai departe, să aruncăm o privire la definiția strategiei de localizare, astfel încât să puteți înțelege ce înseamnă aceasta.
Fiecare țară este diferită prin obiceiuri, stiluri de viață, comportament și cultură. Desigur, acest lucru trebuie luat în considerare atunci când le facem marketing.
În esență, o strategie de localizare înseamnă adaptarea unei abordări de produs sau de piață la diferențele culturale, obiceiurile de cumpărare și cerințele legale, lingvistice și comportamentale ale unei alte țări.
O strategie de localizare ar trebui luată în considerare atunci când se lansează pe o piață internațională
Fără o strategie de localizare, poate fi ușor ca noile lansări globale să cadă pe margine. De fapt, conform a sondaj realizat de CSA Research, 60% din
La urma urmei, era digitală modernă a ridicat așteptările tuturor cu privire la comerț. Fiecare persoană se așteaptă la o experiență de utilizator fluidă și fluidă, adaptată preferințelor și standardelor sale.
Avantajele și dezavantajele localizării
Acum, să acoperim câteva dintre avantajele și dezavantajele strategiei de localizare, începând cu avantajele.
Avantaje
- Creșterea profitabilității: O strategie de localizare se concentrează pe creșterea profitabilității prin extinderea pieței potențiale și a publicului unei afaceri.
- Experiență mai bună pentru clienți: A face prima impresie corectă cu noii consumatori este important pentru a crea o impresie de durată. Localizarea permite unui potențial client nou să aibă imediat o experiență mai bună cu un brand. În plus, aceștia pot contacta sau consulta marca pentru orice suport suplimentar necesar.
- Încrederea publicului: Localizarea ajunge la noul public la nivelul de cultură și limbă, ceea ce ajută la stimularea conexiunii cu acesta. Cu alte cuvinte, le arată consumatorilor internaționali că afacerii îi pasă suficient pentru a intra în legătură cu ei.
- Coerența mărcii: Un aspect incredibil de vital al brandingului este menținerea consecvenței, ceea ce este dificil de realizat atunci când nu poate fi descris corect. Deci, localizarea permite companiilor să-și comunice mai clar branding-ul și mesajul către noi zone.
Dezavantaje
- Costul implementării: Desigur, un dezavantaj al localizării este că necesită timp, resurse și bani pentru implementarea corectă. Cu toate acestea, aceasta este adesea returnată prin noi clienți și venituri.
- Dificultăți de traducere: Anumite lucruri nu pot fi traduse cu ușurință, ceea ce face dificilă transmiterea mesajului corect.
- Ghidurile incorecte pot cauza dificultăți: La localizare, este esențial să implementați liniile directoare corecte. Conținutul poate merge rapid
în afara mărcii sau comunicați mesajul greșit cu o strategie de localizare a conținutului. - Greșelile pot fi costisitoare: Din păcate, dacă localizarea este făcută incorect, poate duce la o impresie greșită despre o marcă sau la pierderea clienților.
Deși dezavantajele de mai sus ar trebui luate în considerare cu siguranță, ele pot fi adesea depășite de beneficiile implementării corecte a localizării la lansare.
Diferența dintre traducere și localizare
La început, localizarea poate părea că este doar procesul de traducere a conținutului curent într-o altă limbă. Cu toate acestea, acesta nu este
Localizare este mai mult despre adaptarea conținutului și ofertelor la cultura generală a noii piețe. Scopul este ca conținutul să citească și să se simtă cât mai natural posibil pe piața respectivă. Aceasta include factori precum...
- sloganuri: Este posibil ca sloganurile să nu traducă cuvânt cu cuvânt într-o altă limbă, ceea ce înseamnă că mărcile trebuie să găsească modalitatea corectă de a le comunica.
- Imagini: Unele imagini care funcționează într-o țară pot fi ofensatoare sau respingătoare în alta, în funcție de cultură.
- promoţii: Promoțiile anuale trebuie mutate către cultura și sărbătorile publicului țintă localizat. De exemplu, o afacere care oferă un 4 iulie promoție de vacanță poate fi dezamăgit când constată că oamenii dintr-o altă națiune nu se grăbesc pe site-ul lor, presupunând că ar exista o vânzare. Același lucru este valabil și pentru Crăciun.
- Data, ora și moneda: mărcile trebuie să țină cont de formatele locale de dată, oră și monedă. În Statele Unite, folosim un format LL/ZZ/AA (07/04/24), în timp ce multe alte țări folosesc un format ZZ/LL/AA (04/07/24). Dacă acest lucru nu este adaptat, îi poate încurca pe cei din alte țări atunci când oferă promoții sau vânzări. În plus, asigurați-vă că prețurile sunt comunicate clar în moneda locală. În caz contrar, clienții potențiali ar putea să refuze sau să nu înțeleagă cât costă de fapt produsul sau serviciul.
- Considerații juridice: Un factor major de luat în considerare sunt cerințele legale. Multe țări au legi diferite când vine vorba de publicitate, confidențialitatea datelor, colectarea datelor și multe altele. Mărcile trebuie să se asigure că conținutul și practicile lor respectă aceste reglementări, altfel ar putea ajunge în apă adâncă.
Localizare făcută corect
În timp ce localizarea este o strategie care necesită o atenție atentă, poate fi un succes masiv atunci când este implementată corect.
De exemplu, Netflix este un exemplu excelent de strategie de localizare. De fapt, au devenit destul de bine cunoscuți pentru eforturile lor de localizare din partea dezvoltatorilor și traduceri.
Tehnologia lor facilitează traducerea platformei lor, precum și subtitrarea și dublarea conținutului oferit. În plus, Netflix a implementat chiar și localizarea în crearea de conținut. Ei creează spectacole localizate precum
Un alt exemplu bun este ofertele de meniuri McDonald's din diferite țări. De exemplu, au înlocuit carnea de vită cu pui în India pentru a se adapta la cultura locală.
Elementele vitale ale unei strategii de localizare
Strategia de localizare corectă poate varia între companii. Cu toate acestea, mai multe elemente cheie ar trebui incluse în orice strategie eficientă, inclusiv următoarele.
- Cercetare și analiză de piață: atunci când intră pentru prima dată pe orice piață, mărcile trebuie să efectueze cercetări de piață pe piața internațională pentru a ști cum să intre în ea eficient. Aceasta include analiza dimensiunii pieței, butoanelor, datelor demografice, concurenților și reglementărilor.
- Diferențele culturale: Desigur, toate diferențele culturale majore trebuie evaluate și luate în considerare. Aceasta include:
- Culori și teme
- Limbajul și formalitatea
- Amenajări
- interese
- Preferințe și ce trebuie evitat
- Plan de execuție: După ce ați luat în considerare cele de mai sus, este timpul să creați un plan detaliat de execuție. Planul ar trebui să includă toți pașii de la brainstormingul inițial până la lansarea finală. Mai mult, ar trebui să includă o cronologie, resurse, buget, machete de proces și orice instrumente sau software care vor fi utilizate.
- Testare și QA: După ce procesele de localizare au fost finalizate, toate site-urile, vitrinele etc. ar trebui testate pentru traducere și funcționalitate corespunzătoare.
- Lansare: Acum că totul a fost testat și finalizat, este timpul să lansăm pe piață.
Deși cele de mai sus sunt o explicație foarte superficială a procesului de localizare, poate servi ca un aspect general util pentru extindere.
Doriți să vă lansați magazinul pe piețele globale?
Dacă vă gândiți să vă duceți magazinul de comerț electronic pe piețele internaționale, Ecwid este aici pentru a face acest lucru mai ușor. Noastre magazin multilingv face simplu să vă duceți magazinul pe piețele din întreaga lume. Cu software-ul nostru, puteți traduce direct magazinul dvs. prin intermediul administratorului sau îl puteți detecta prin geolocalizare. Puteți chiar să adăugați traduceri la documentele fiscale vitale și la paginile legale.
Nu lăsați localizarea să fie mai grea decât trebuie. Lasă Magazin multilingv Ecwid vă ajută să vă vindeți produsele în întreaga lume.
Dacă aveți întrebări, asigurați-vă că consultați pagina Magazinului nostru multilingv sau contactați-ne pentru informații suplimentare. Așteptăm cu nerăbdare să vă ajutăm să ajungeți la noi audiențe de pe tot globul. De asemenea, puteți vezi cum funcționează software-ul nostru de traducere aici.
- Afaceri internaționale online: Cum să începeți să vindeți la nivel global
- Vindeți în întreaga lume cu o vitrină complet multilingvă
- Stăpânirea
Transfrontalier Comerț electronic: sfaturi cheie pentru succes - Strategie de localizare: Cum să o faci în mod corect
- Reguli de localizare a site-urilor web și bune practici
