SEO în 2021 SEO în 2021: Urmărirea recomandărilor Google

Sfaturi esențiale SEO: Urmăriți recomandările Google

23 min citit

„Putem depăși Google.” Ultimele cuvinte celebre ale oricărui marketer SEO junior sau ale unei persoane care întruchipează atât de mult mentalitatea „depășește autoritatea” încât sunt orbi la un anumit fapt rece, dur: că astăzi, uneori, merită să joci împreună cu Google.

Ani de zile, comunitatea SEO a încercat să găsească secretul suprem de optimizare pentru motoarele de căutare pentru clasamentul major. Aceste semnale au fost considerate ca un secret și oricine a ghicit sau a inversat algoritmul Google părea să dețină cheia unui tip de mină digitală de aur.

Ironia este că, dacă cauți sfaturi SEO de la Google, ele își explică practic semnalele de clasare pentru tine. Câteva exemple:

A anunț recent introdus Google Vitale de bază pentru Web, un set de factori oficiali care influențează clasarea site-ului dvs. și poziția acestuia în rezultatul căutării Google.
factor YMYL, un alt anunț al Google: unul care a făcut site-urile web responsabile pentru conținutul potențial dăunător și plătește pentru practicile lor proaste cu un clasament mai scăzut.
EAT orientări, un document lung care detaliază sute de caracteristici pe care un site web respectabil ar trebui să le aibă pentru o revendicare legitimă la prima pagină a rezultatelor căutării Google.

Continuați să citiți pentru a afla cum să rămâneți în fruntea paginii cu rezultatele căutării, urmând recomandările Google pentru 2021. De la partea tehnică până la conținut, vă putem acoperi.

Google Core Web Vitals pe scurt

Viteza site-ului și gradul de utilizare al site-ului reprezintă cea mai mare parte a Core Web Vitals.

Acest lucru înseamnă că cu atât site-ul dvs. se încarcă mai repede, cu atât sunt mai mari șansele sale de a se clasa pe Google. Dacă site-ul dvs. este nou ȘI lent, va fi dificil să vă clasați pentru trafic organic.

Vitale web suplimentare sunt compatibilitate cu dispozitivele mobile si securitate. Începând cu primăvara lui 2021, Google va începe să ignore site-urile create pentru desktop și să configureze clasamente exclusiv pe baza versiunilor mobile.

Iată un instantaneu din documentația Google despre Core Web Vitals

Sursa: Blogul central de căutare Google

După cum puteți vedea, s-a acordat multă greutate vitezei de încărcare a site-ului și utilizării îmbunătățite. Să trecem peste criteriile pe care Google le ia în considerare pentru a vă măsura viteza site-ului și de utilizare.

încărcare — măsurată prin LCP (Largest Contentful Paint). Această valoare arată cât timp durează până când conținutul principal (video, imagine sau bloc de text) se încarcă și se afișează pe ecran. Este luată în considerare doar cea mai mare parte de conținut din fereastra de vizualizare a utilizatorului (o parte vizibilă a paginii web).

Orice lucru care se extinde dincolo de ecran nu este luat în considerare pentru această valoare. Menținerea LCP-ului site-ului dvs. sub 2.5 secunde este bine; 4 secunde sau mai mult este rău.

Interactivitate — FID (întârziere pentru prima intrare). FID măsoară cât de repede poate răspunde site-ul dvs. la reacția și reflexele unui utilizator. Analizează lucruri precum clicuri, atingeri, apăsări de taste și orice întârziere în executarea unei comenzi (nu executarea comenzii în sine). Și se aplică doar la încărcarea paginii.

De exemplu, imaginați-vă că intri într-un magazin online și vezi un produs care îți place (știi că este acolo pentru că ai mai fost aici). Faceți clic pe butonul „Cumpărați acum”. Acum pornește cronometrul pentru FID. Dar magazinul nu te duce imediat la pagina următoare. Nici măcar nu începe să se încarce imediat. Când în sfârșit începe încărcare — adică când cronometrul FID se oprește. Timpul pe care îl măsoară reprezintă latența de răspuns.

Dacă magazinul dvs. răspunde la acțiunile clienților în termen de 100 ms (0.1 secunde), este considerat rapid. Dar 300 ms? Acesta este un steag roșu și va fi marcat ca atare de Google.

Stabilitate vizuală — CLS (Cumulative Layout Shift). Această valoare urmărește schimbarea elementelor paginii web în timp ce o pagină încă se încarcă. Elementele care provoacă CLS sunt fonturile, imaginile, videoclipurile, formularele de contact, butoanele și alte tipuri de conținut. CLS măsoară distanța de schimbare neașteptată și impactul acestei schimbări asupra experienței spectatorului cu pagina.

„Neașteptat” înseamnă că apare deasupra conținutului existent (încărcat anterior). Fontul link-ului text se poate redimensiona după ce faceți clic, iar textul se poate muta pe linia următoare, provocând probleme „neașteptate”. De exemplu: butonul „Anulare” se mișcă în timp ce un client dă clic, determinându-l să apese în schimb butonul „Cumpără”. Un alt exemplu sunt imaginile, formularele, blocurile și bannerele care se încarcă după conținutul principal și îl mută sub ecran.

Acest calcul este destul de complicat, dar puteți afla totul despre el din articolul de mai jos. Ideea aici este să vă păstrați conținutul stabil și previzibil pentru a evita consecințele neașteptate pentru clienți.

Nu este ușor să înțelegeți gândirea (și acțiunea) Google într-un scurt paragraf, așa că nu ezitați să citiți mai multe despre Web Vitals pe web.dev (foarte recomandat pentru educația web ocazională!).

Doar pentru a vă asigura că aveți o hartă și o busolă pentru călătoria dvs. interesantă SEO, iată o scurtă actualizare cu termeni precum pragurile LCP, FID și CLS.

Sursa: web.dev

Cum repar Core Web Vitals pentru magazinul meu online?

Concepte tehnice ca acestea pot fi copleșitoare. Dar, practic, se rezumă la câteva lucruri simple la care poți lucra pentru a-ți îmbunătăți clasarea magazinului online (sau a site-ului web).

1. Accelerarea încărcăturii

Vă puteți accelera site-ul făcând pași simpli, cum ar fi scăpați de el a 3-a persoana implicata extensii (suplimente si plug-in-uri) care nu vă ajută profiturile sau elementele de design fanteziste și grele. De asemenea, puteți comprimați imaginile pentru a le face să se încarce mai repede.

Încercați să testați viteza site-ului dvs. cu aceste instrumente pentru a obține o idee mai bună a oricăror probleme de viteză pe care le aveți:

2. Accelerează codul

Este greu să faci asta cu un produs cloud (cum ar fi Ecwid), dacă nu știi cum să codificăm și personalizați-vă magazinul. Dar chiar dacă nu cunoașteți codul, există un pas pe care îl puteți face pentru a vă ridica vitezele la egalitate. Și de restul ne ocupăm noi.

Reduceți numărul de a 3-a persoana implicata etichete pe care le utilizați simultan. De exemplu, puteți utiliza mai multe etichete de urmărire, widget-uri de chat live, pixeli pentru rețelele sociale etc. Consultați Secțiunea Urmărire și analiză din magazinul dvs. pentru a număra câte folosiți. Un număr mare de etichete care rulează simultan poate afecta latența rețelei și poate reduce valorile de interactivitate (FID).

Sfat profesionist aici: folosește doar cele care îți servesc bine și aduc cel mai mult profit.

3. Evitați modificările vizuale (sau injecțiile)

Uh oh, mai mult lucrul cu codul și modificările acestuia. Mai sunteți cu noi? Sperăm că această explicație simplă vă va ajuta să clarificați lucrurile: poate aveți aplicații sau personalizări care adaugă (injectează) blocuri funcționale structurii existente a paginii. Acestea pot fi sub forma unui Inscrie-te formular, „Bloc cumpărat recent”, notificare GDPR sau o serie de alte lucruri. Aceste blocuri nu aparțin motorului de bază Ecwid, așa că se încarcă după conținutul principal și îl pot muta semnificativ.

Explicație suplimentară de la web.dev:

Google nu vă va penaliza pentru blocări lente (sau conținut), dar va considera acest comportament de conținut ca parte a unei „experiențe proaste a utilizatorului”. La Ecwid, facem tot posibilul pentru a respecta cerințele și îndrumările Google, dar în măsura în care aveți acces la cod, aplicații și modificări personalizate, trebuie să știți că orice modificare a codului nostru de bază vine cu avantaje și dezavantaje.

Ideea aici nu este că trebuie să vă ștergeți toate aplicațiile sau că nu vă puteți modifica niciodată magazinul. Ideea este că trebuie să măsurați profitul fiecărei modificări pe care o faceți magazinului dvs. Dacă este profitabil, atunci merită riscul. De exemplu, dacă un bloc „Îți poate plăcea și” generează venituri suplimentare, de ce ai scăpa de el? La urma urmei, creșterea veniturilor este scopul final al magazinului tău. SEO este doar un instrument pentru a ajunge acolo.

Utilizați Google Search Console pentru a găsi lacune Core Vital

Amintiți-vă: Google dorește ca dvs. să acordați prioritate principalelor dvs. vitale web. Atât de mult încât îți oferă instrumente care raportează viteza actuală a site-ului în orice moment. Multe dintre aceste rapoarte sunt găzduite într-un instrument gratuit numit Google Search Console. Search Console are informații detaliate despre tot ce se întâmplă cu site-ul dvs. web (sau magazinul online) în Google, precum și Raportul Core Web Vitals.

Utilizarea acestui instrument este o oportunitate excelentă de învățare pentru oricine este interesat să-și crească traficul cu SEO.

Doriți să publicăm o postare detaliată pe blog, în special despre Search Console și despre cum puteți profita la maximum de ea? Spune-ne în comentarii!

Google YMYL explicat

Oamenii de la Google cred că unele site-uri web sau anumite pagini de site-uri web pot avea un impact asupra vieții oamenilor mai semnificativ decât altele. De aceea au creat criterii YMYL: să găsească și să filtreze conținutul care ar putea fi dăunător pentru navigatorii pe internet. Aceasta înseamnă „Banii tăi sau viața ta” și înseamnă că ești responsabil pentru ceea ce publici online.

Potrivit Google, site-urile web care pot afecta în mod critic viața cuiva și se încadrează sub reglementarea YMYL aparțin următoarelor categorii:

Cumpărături sau tranzacții financiare (comerț electronic!)
Pagini de informații financiare
Pagini de informații medicale
Pagini de informații juridice
Articole de știri sau informații publice/oficiale
Siguranta de orice fel
Asigurări
Informații bancare
Contabilitate si impozite
Părinte, etc.

Aceasta nu este o listă completă de categorii și poate fi modificată. Dar ceea ce este important este că e-commerce este pe listă. Site-urile și paginile care permit achiziții sau transferuri de bani sunt acum FOARTE responsabil pentru ceea ce publică.

De exemplu, există o mulțime de magazine online care vând produse de sănătate. Poate fi o luptă pentru a separa suplimentele reale de site-urile de vânzare a uleiului de șarpe pentru consumatorii care nu sunt experți în sănătate.

Pentru a înrăutăți lucrurile, dezinformarea este abundentă pe resursele de sănătate online. Așadar, înainte ca Google să clasifice un site web care vinde suplimente pentru sănătate pentru un termen precum „suplimente pentru sănătate”, se va asigura că site-ul în cauză are o revendicare legitimă la sfaturile sale de sănătate și vinde produse de încredere.

A afla dacă conținutul care aparține unora dintre categoriile menționate mai sus și se încadrează în verificarea YMYL nu este o problemă pentru algoritmii Google. Dar cum își pot da seama dacă conținutul lor este bun sau rău?

Asta ne duce la…

Evaluatorii calității Google (alias evaluatori de calitate)

Mulți oameni nu știu că Google are peste 10,000 de oameni în întreaga lume a căror sarcină este să efectueze diferite căutări în diferite limbi pentru a se asigura că rezultatele căutării lor sunt corecte.

Aceștia sunt numiți „evaluatori de calitate” sau „evaluatori de calitate”.

Pe lângă sistemele automate, Google folosește evaluatori de calitate pentru a verifica manual conținutul care poate dăuna oamenilor și pentru a-i acorda o evaluare. Google ia în considerare aceste evaluări în procesul de clasare în căutare.

Evaluatorii de calitate nu judecă site-urile web pe baza opiniilor personale. Ei urmează instrucțiuni stricte care sunt accesibile publicului în Recomandări pentru evaluarea calității căutării. Acest acces permite proprietarilor de site-uri web să își ajusteze în avans activele digitale pentru o mai bună clasare.

Puteți afla multe despre crearea de site-uri web și despre cele mai bune practici privind experiența utilizatorului din acest document. Totuși, dacă vrei economisi timp, poți lua oricând un curs despre Udemy pentru a vă ghida prin cele mai importante piese ale puzzle-ului SEO, inclusiv modul în care evaluatorii Google se încadrează în ecuație.

Indiferent dacă vă scufundați sau nu în profunzime în toate detaliile, există un lucru pe care ar trebui să-l știți cu siguranță despre modul în care Google clasifică site-urile dacă doriți să vă îmbunătățiți clasamentul. Una dintre regulile esențiale pentru evaluatorii de calitate atunci când califică conținutul YMYL. Este menționat de 137 de ori în Ghidul pentru evaluarea calității căutării, așa că trebuie să fie foarte important.

Suga de tobe, te rog:

Google EAT pentru Dummies

EAT este un set de reguli care măsoară nivelul a trei calități cheie ale conținutului pe care îl afișați în fața vizitatorilor sau clienților dvs. Mai exact:

(E) Expertiză — dacă creați conținut, sunteți expert în acest subiect?
(A) Autoritate – sunteți autoritar cu privire la subiectul ales?
(T) Încredere — sunteți demn de încredere dvs. și site-ul dvs.?

Algoritmii Google caută continuu semne de EAT în curs de implementare. Și dacă doriți să vă clasați mai sus, trebuie să respectați aceste linii directoare.

Dar înainte de a trece la optimizare pentru EAT solicită, să stabilim cum evaluează Google fiecare dintre calitățile.

Expertiza

Pentru Google, dacă sunteți un adevărat expert într-un domeniu, nivelul de perspectivă în scrisul dvs. este foarte probabil mai mare decât majoritatea articolelor existente pe acest subiect. Din această cauză, probabil că cititorii vor rămâne mai mult timp pe pagina ta pentru a le citi. Google folosește acest lucru ca un semnal pentru a determina care conținut este cel mai relevant pentru cititori și, prin urmare, care conținut ar trebui să se claseze cel mai bine pe pagina lor.

Se va ține cont și de recunoașterea ta profesională: premii, certificări, diplome profesionale, chiar și povestea brandului tău pe pagina „Despre noi”. Dacă nu aveți aceste articole pe site-ul dvs. web, Google nu va putea să le evalueze în mod obiectiv.

autoritare

Autoritatea nu se referă la abilități și educație, ci mai degrabă despre influență și leadership. Unul poate fi un autoeducat expert fără certificate formale sau un influencer de încredere cu mii de urmăritori. Fotografii, artiștii și muzicienii sunt un bun exemplu de experți cărora adesea le lipsește pregătirea sau certificările clasice.

Pentru a măsura autoritatea, algoritmii Google caută numărul și calitatea backlink-urilor relevante. De exemplu, să presupunem că alte site-uri și persoane autorizate și consacrate leagă la site (de exemplu, experți cu mare autoritate discută un articol pe rețelele sociale). În acest caz, acesta acționează ca un semnal de încredere, o înțelegere a faptului că experții adevărați au oferit brandului binecuvântarea lor.

Un alt semnal de autoritate pentru Google implică și link-uri, dar de la branduri de încredere. Aceștia ar putea fi clienții tăi sau site-ul web al conferinței la care ai vorbit.

Pe scurt, autoritatea este numărul și calitatea linkurilor către site-ul dvs. de la alții de înaltă calitate resurse și experți individuali.

De incredere

Pentru a se asigura că site-ul dvs. este de încredere, Google verifică acuratețea faptelor pe care le publicați: statistici, nume, poziții, date etc. De asemenea, clasamentele vor verifica dacă aveți toate documente legale necesare pentru a menține transparența, cum ar fi o politică de confidențialitate, un acord de servicii etc.

Prospețimea acestor fapte este, de asemenea, importantă. Poate că faptele tale sunt corecte, dar nu mai sunt relevante, ducând la decizii greșite și dăunând oamenilor. Fara zaruri! Așa că păstrați toate informațiile relevante actualizat — dvs EAT scorul ne poate mulțumi mai târziu.

Google EAT Cele mai bune practici pentru magazinele online

Acum să fim practici.

Știți că magazinul dvs. online este un site web YMYL, iar evaluatorii de calitate îl monitorizează MÂNCA. Dar știți cum să o îmbunătățiți pentru a vă asigura că afacerea dvs. de comerț electronic este Compatibil cu Google și evită penalizările de clasare?

Câteva sfaturi simple, dar semnificative, mai jos:

Îmbunătățirea expertizei

Spune tuturor cine ești, ce faci și despre experiența ta. De exemplu:

Adăugați un „Despre Noi” către magazinul dvs. pentru a ne completa povestea plină de culoare din spatele mărcii dvs.
Scrie-ți declarația de misiune pentru a dezvălui vise, obiective și locurile în care vezi că merge magazinul tău.
Prezintă-te ca fondator și adaugă biografii pentru echipa ta. Folosiți nume reale, roluri și titluri profesionale (sau grade). Furnizați link-uri către profilurile rețelelor sociale pentru a vă asigura că aceștia sunt oameni reali.
Daca ai un blogul, invitați profesioniști să contribuie și asigurați-vă că scriitorii dvs. sunt bine versat în materia lor.
Publicați conținut unic care menține cititorii implicați pe parcursul întregului articol.
Oferă sfaturi utile pentru a-ți face cunoștințele utilizabile.
Adăugați certificate în galeriile de imagini ale produselor (dacă este cazul).
Furnizați detaliat descrierile produselor pentru a ajuta clienții să ia o decizie în cunoștință de cauză.

Câștigarea autorității

Faceți experților și influențelor să vorbească despre marca și produsele dvs. Cateva idei:

Începeți să vă împărtășiți informațiile gratuit.
Postați știri pe grupurile dvs. de nișă de socializare. Deveniți un producător de știri!
Colaborați cu profesioniști influențatori. Cereți-le să vă revizuiască produsele.
Pune dovezi sociale pe pagina ta de pornire: mărturii, citate cu imagini, logo-uri ale partenerilor tăi, chiar și link-urile către articolele care vorbesc despre produsele sau brandul tău.
Găsiți o conferință locală în nișa dvs. la care puteți vorbi în calitate de fondator de brand. Întreprinderile reale au experiența practică de împărtășit și ar trebui să caute oportunități de a folosi microfonul.
Scrieți și publicați un scurt eBook despre experiența dvs. de afaceri. Doar experții scriu cărți, nu?
Utilizare HARO, un serviciu de schimb de experiențe pentru link-uri.

Construirea încrederii

Păstrați conținutul corect, accesibil și actualizat. Ați putea încerca să:

Verificați de două ori toate datele numerice: date, măsurători, statistici. Găsiți pe cineva care să supravegheze în plus acest lucru, deoarece două perechi de ochi sunt întotdeauna mai bune decât unul.
Furnizați link-uri sau referințe la sursele din care preluați informații.
Scrieți studii de caz sau recenzii despre clienți reali care subliniază produsele sau serviciile dvs. care le-au făcut viața mai bună.
Utilizare recenzii și evaluări pentru produsele dvs.
Scrieți o politică de confidențialitate și adăugați-o la navigarea subsol.
Actualizare, actualizare, actualizare. Asigurați-vă că fiecare parte a site-ului dvs. este actualizată.
Și activați HTTPS dacă nu ai făcut asta încă (sau altfel!).

Dar despre Şcoala Veche Metode SEO?

Dacă ați fost în jurul blocului SEO de ceva vreme, probabil ați auzit despre strategii fidele, cum ar fi rotirea articolelor, construirea unei rețele de bloguri private, umplerea cuvintelor cheie, cumpărarea de backlink-uri, comentarii pe blog și alte strategii SEO „învechite”.

Ei bine, nu mai funcționează. De fapt, aceste metode au fost depășite de mult timp. Dar chiar dacă nu ar fi, de ce le-ai face atunci când Google îți oferă literalmente instrumentele pentru a implementa strategia SEO ideală?

Unele dintre metodele vechi și dovedite funcționează într-o oarecare măsură și pot fi utile dacă începi sau vrei să-ți diversifici jocul SEO. Puteți citi despre acestea în articolul despre O strategie SEO extrem de eficientă pentru a crește traficul.

Concluzie

Dacă vrei să vezi Steaua Polară, trebuie să deschizi ochii. Dacă ai de gând să ajungi mai sus în Google, trebuie să asculți ce îți spun ei să faci.

Deci, recapitulând: SEO nu este atât de complicat. Tot ce trebuie să faci este:

Accelerează-ți magazinul online (cod și conținut).
Scapa de tot ce te incetineste (extensii neprofitabile si design prea complicat).
Faceți-vă magazinul ca ușor de utilizat pentru cumpărături pe cât posibil.
Fii transparent cu clienții și cu browserele de site-uri web.
Colaborați cu experți și influenți.
Discutați subiecte de nișă cu clienții dvs. și în public.
Distribuiți informații și știri.
Ajutați oamenii să-și rezolve problemele cu produsele dvs. și/sau oferiți sfaturi de specialitate în domeniul dvs.
Asumați-vă responsabilitatea pentru influența dvs. asupra vieții cuiva și produceți numai exacte și de înaltă calitate conținut.
Păstrați datele actuale și site-ul actualizat.

Bine, bine, toate acestea sunt cu siguranță mai ușor de spus decât de făcut. Dar să aveți inima, neînfricoșați comercianți de comerț electronic! Roma nu a fost construită într-o zi. Fă-ți timp pentru a face aceste modificări. Și dacă aveți nevoie de sfaturi sau ajutor, scrieți întrebările dvs. mai jos în secțiunea de comentarii și vom fi siguri că vă vom oferi sprijin acolo unde putem.

Vindeți online

Cu Ecwid Ecommerce, puteți vinde cu ușurință oriunde, oricui - pe internet și în întreaga lume.

Incepe

Marketing și promovare

Mar 4, 2021

Despre autor

Max a lucrat în industria comerțului electronic în ultimii șase ani, ajutând mărcile să stabilească și să crească nivelul de marketing de conținut și SEO. Cu toate acestea, are experiență în antreprenoriat. Este un scriitor de ficțiune în timpul liber.