Era digitală a dus la o schimbare semnificativă în peisajul marketingului.
Mai mult ca niciodată, companiile se concentrează în primul rând pe eforturile de marketing online, deoarece sunt mai ușor de urmărit și adesea mai puțin costisitoare.
Mult prea multe companii au lăsat orice eforturi offline pe marginea drumului sau cu bugetul redus în saltul lor în spațiul digital.
Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă asta eforturile tradiționale de marketing offline nu oferă încă valoare.
De fapt, o combinație a celor două eforturi oferă cel mai înalt nivel de acoperire și succes pentru o afacere.
Să aruncăm o privire mai atentă.
Ce sunt strategiile de marketing offline?
După cum probabil sugerează și numele, strategiile de marketing offline sunt orice tip de marketing care nu se face prin Internet.
Acestea pot include diverse formate, cum ar fi reclame TV și radio, panouri publicitare, anunțuri în ziare/reviste și multe altele.
Acest tip de marketing este cunoscut și sub denumirea de marketing tradițional.
Platforme de marketing offline
Numeroase platforme de marketing offline pot fi incredibil de eficiente atunci când sunt adăugate la eforturile curente, în funcție de buget și resurse.
Consultați câteva dintre ideile de mai jos.
Reclame tipărite
Reclame tipărite sunt reclame publicate în diferite tipuri de publicații fizice, cum ar fi ziare și reviste.
Reclame în reviste tind să fie mai eficiente, deoarece răspund unor interese specifice. Acestea sunt o modalitate bună de a viza anumite profesii sau interese de nișă.
Potrivit cercetărilor, și consumatorii tind să avea încredere în reclamele tipărite mult mai mult decât motoarele de căutare sau reclamele pe rețelele sociale.
Flyers sau pliante
Flyers sau pliante sunt o metodă excelentă de distribuție largă. Ele pot fi livrate în reviste sau în hotspot-uri locale - cu permisiunea, desigur.
Aceasta este o metodă relativ ieftină pentru a atrage o mulțime de ochi pe o reclamă pentru o nouă lansare sau pentru a ajunge la cei din anumite domenii sau interese.
Mail direct
Majoritatea companiilor presupun probabil că poșta directă este una dintre cele mai puțin eficiente strategii din lumea digitală de astăzi.
De fapt, acest lucru este departe de a fi cazul, deoarece unele sondaje au arătat că poșta directă are de fapt un ROI mai mare decât anunțurile plătite de căutare și grafice.
Bineînțeles, avertismentul este să se asigure că clienții nu sunt spam cu e-mail. Doar pentru că are un ROI mai mare nu înseamnă că o afacere ar trebui să trimită campanii nesfârșite de direct mail.
Cu toate acestea, o campanie promoțională ocazională prin poștă directă poate fi bine de inclus în strategie.
TV și radio
TV și marketing radio poate fi o modalitate excelentă de a ajunge la clienți cu prezență online redusă.
Acest lucru se poate face prin reclame în timpul pauzelor sau ca loc prezentat într-un program.
Aceste metode vor fi probabil cele mai scumpe metode tradiționale de marketing, dar pot fi bune pentru a ajunge la cei care nu văd celelalte eforturi.
Panouri publicitare
Panourile publicitare sunt o modalitate ușoară de a crea un mesaj offline îndrăzneț și vizibil.
Aceste reclame masive vor fi văzute de mulți oameni în timpul navetei către și de la serviciu, precum și de alți călători generali.
Singurul dezavantaj este că vor fi văzuți doar pentru scurt timp când cineva trece, ceea ce înseamnă că mesajul trebuie să fie clar și concis. În funcție de tipul și amplasarea unui panou publicitar, aceste reclame pot costa de la câteva sute de dolari până la câteva mii.
Cele de mai sus sunt departe de singurele exemple de marketing offline, dar ar trebui să servească drept bază solidă pentru a începe.
De ce să vă deranjați cu marketingul tradițional?
Cu o parte atât de importantă a afacerilor online, unele companii se pot întreba de ce ar trebui să se deranjeze cu marketingul offline în zilele noastre. La urma urmei, aceste eforturi nu pot fi făcute clic pe, cumpărate sau convertite rapid, deci ce rost are?
Concluzia este că strategiile tradiționale de marketing sunt pur și simplu un alt instrument eficient în arsenalul de marketing.
Eforturile offline nu sunt menite să înlocuiască niciuna dintre strategiile online actuale. După cum am menționat mai sus, funcționează cel mai bine în general
Beneficiile marketingului offline
Există anumite beneficii pentru marketingul tradițional.
- Eforturile de marketing offline pot fi direcționate cu precizie către o anumită locație si interes. Acest lucru poate fi extrem de benefic pentru cei cu
caramida si mortar locații, deoarece pot atrage mai mult trafic local. - Eforturile de marketing offline sunt, de asemenea, mult mai ușor de vizat pentru interese specifice sau de nișă. Reviste sau publicații care se adresează unei nișe vor ajunge publicul vizat care sunt mai interesați de reclamă. Reclamele digitale pot fi vizate într-un mod similar, dar o strategie combinată le va ajunge atât online, cât și offline.
- Uneori, strategiile offline vor fi mai puțin costisitoare decât multe eforturi online. Principala excepție de la aceasta este publicitatea TV, care poate deveni destul de costisitoare, în funcție de spațiu.
Dezavantajele marketingului offline
La fel ca oricare altul strategia de marketing, pot exista dezavantaje ale eforturilor offline.
Principalul dezavantaj este că sunt mult mai greu de urmărit și măsurat.
Afacerea nu va avea nicio idee concretă despre câți oameni a putut ajunge strategia sau asupra cărora a putut să impresioneze.
Acest lucru se poate face prin eforturi manuale, cum ar fi sondaje și urmărirea vânzărilor și a acoperirii după lansarea campaniei.
Desigur, asta înseamnă că va costa mai mult timp și resurse pentru a urmări.
O strategie combinată este calea de urmat
La sfârșitul zilei, marketingul offline nu va înlocui niciodată strategiile online actuale.
Cu toate acestea, un public mai larg va fi atins atunci când companiile folosesc atât canalele de marketing tradiționale, cât și cele online. Ajută la reducerea decalajului dintre spațiul online și cel offline, ajutând la crearea unei rețele largi de marketing.
Nu există strategie de marketing perfectă, dar cu cât strategia generală este mai robustă, cu atât va oferi mai multă acoperire.
În mod realist, există încă mulți oameni care nu folosesc internetul sau îl folosesc foarte puțin, iar aceasta poate fi o bază de clienți ratată fără strategii offline.
Doriți să începeți sau să vă dezvoltați eforturile de comerț electronic?
Indiferent dacă utilizați o strategie de marketing online sau tradițională, afacerea dvs. are nevoie de un spațiu online în care clienții potențiali să vă poată găsi.
Dacă afacerea dvs. intră nou în spațiul comerțului electronic sau caută o platformă mai eficientă, Ecwid vă poate ajuta.
Indiferent dacă căutați vinde pe propriul tău site web, pe rețelele de socializare sau pe orice altceva, vă avem acoperit.
Platforma noastră vă ajută să deschideți noul magazin de comerț electronic și chiar puteți începe gratuit.
- Marketing tradițional: beneficiile marketingului offline
- Idei creative de marketing offline pentru a vă stimula afacerea
- Ce este telemarketingul eficient
- Ghidul dvs. pentru publicitatea tipărită
- Cum să-ți comercializezi marca în cadrul târgurilor comerciale
- Publicitatea TV: un ghid cuprinzător
- Cum să vă faceți publicitate marca la radio
- Ghidul dumneavoastră cuprinzător pentru publicitatea în ziare
- Publicitate în revistă: un ghid cuprinzător pentru începători
- Cum să derulezi o campanie eficientă de fluturași
