Ghidul unui agent de marketing digital pentru structura URL: Ghidul dvs. pentru adresa web perfectă

17 min citit

Acest ghid vă va ajuta să înțelegeți părțile unei adrese URL și modul în care structura URL-ului afectează rezultatele SEO. Ecwid oferă SEO Friendly URL-uri, dar multe alte platforme de generare web au adrese URL foarte prost proiectate. Acest articol oferă o introducere la SEO tehnic și resurse pentru a vă ajuta să remediați problemele întâlnite frecvent în Wix, WordPress, Woocommerce și Shopify.

Ce este o adresă URL a unui site web?

URL-ul este un acronim care reprezintă Localizator universal de resurse. Unii oameni folosesc și abrevierea URI, care înseamnă Identificator universal de resurse. Acești doi termeni sunt interschimbabili. Utilizați URL-uri în fiecare zi când introduceți adresa web a unui site în browser.

Un exemplu celebru de URL este https://www.example.com. Această adresă web este folosită pentru a-i învăța pe oameni despre nume de domenii și adrese URL. Astăzi veți afla părțile URL din această adresă și de ce sunt esențiale pentru marketingul digital. De asemenea, veți învăța să creați cea mai bună structură URL pentru propriul dvs. site web.

O adresă URL bună va face mai ușor pentru vizitatori să-și amintească site-ul și să-l găsească pe internet.

Motoarele de căutare și vizitatorii umani sunt puternic influențați de adresele URL care vă definesc site-ul. Vă puteți îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare, recunoașterea mărcii și conversiile prin optimizarea adreselor URL.

Structura URL este importantă pentru marketing și securitate

Protocol URL: HTTP vs HTTPS

Prima parte a URL-ului se numește protocol. Această secțiune conține literele HTTP sau HTTPS, urmate de două puncte și două bare oblice. Puteți vedea protocolul cu litere roșii aldine în exemplul nostru de URL, https://example.com.

Dacă doriți să intrați în detaliile profunde a ceea ce înseamnă acest lucru, avem un lucru grozav articol despre protocolul HTTP pe care le poți citi. Dacă doriți să păstrați totul simplu, tot ce trebuie să știți este că S la sfarsitul lui HTTPS înseamnă „sigur”.

SSL este o tehnologie care criptează datele pe care utilizatorii le introduc într-un site web. În primele zile ale internetului, această tehnologie nu exista. Odată ce SSL a fost inventat, HTTPS a diferențiat site-urile web sigure de cele mai vechi, nesigure.

În zilele moderne, atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare preferă cu tărie site-urile web care utilizează protocolul HTTPS. Google penalizează site-urile care utilizează protocolul HTTP în rezultatele căutării și, uneori, blochează site-urile respective de la traficul motorului de căutare. Utilizatorii pricepuți vor căuta protocolul HTTPS ca un semn de profesionalism și securitate înainte de a cumpăra de pe site-ul dvs.

Cum să configurați protocolul HTTPS pentru site-ul dvs. web

În cele mai multe cazuri, nu trebuie să faceți nimic special pentru a solicita sau configura protocolul HTTPS pentru site-ul dvs. web. HTTPS este tehnologia implicită pentru site-urile web moderne, deci majoritatea companiilor de găzduire și e-commerce platformele furnizează acest protocol în mod automat.

Dacă site-ul dvs. are protocolul HTTPS activat, veți vedea un lacăt în fața adresei URL în browserul dvs. web. Dacă nu vedeți lacătul, contactați asistența tehnică de la compania dvs. de găzduire a site-ului web sau e-commerce platformă. Ar trebui să poată rezolva problema rapid.

Exemplu de conexiune HTTP nesigură

Dacă vă aflați cu o gazdă care nu oferă automat certificate SSL, ar trebui să faceți upgrade la o gazdă mai bună. În afară de aceasta, puteți genera și instala certificatul SSL pentru site-ul dvs. folosind certificatele și tutorialele disponibile la SSL gratuit.

Avertismente de conținut mixt

Veți primi avertismente de conținut mixt dacă site-ul dvs. HTTPS trimite la adrese URL HTTP.

Atunci când un site web securizat trimite la fotografii, fonturi și coduri din surse nesigure, apar adesea aceste avertismente. În multe cazuri, un browser nu va afișa conținut HTTP pe un site web care utilizează protocolul HTTPS. Site-ul dvs. poate părea stricat pentru vizitatori, iar hackerii ar putea să vă atace site-ul.

Google penalizează sever site-urile web cu conținut mixt și poate bloca în întregime traficul motorului de căutare către aceste site-uri. Remedierea problemelor de conținut mixt este crucială pentru SEO și securitate.

Dacă utilizați Platforma Ecwid, nu va trebui să vă faceți griji cu privire la această problemă, în afară de câteva scenarii speciale. Cu toate acestea, alți constructori web și e-commerce platformele pot produce aceste erori și va trebui să le remediați.

Remedierea avertismentelor de conținut mixt poate deveni un proces tehnic care implică auditarea și remedierea codului care rulează site-ul dvs. Poate fi necesar să angajați un dezvoltator.

Folosind Ecwid ca dvs e-commerce platforma va elimina majoritatea problemelor cu avertismentele de conținut mixt. Configuram automat totul pentru a functiona corect. Cu toate acestea, dacă încorporați Ecwid într-un site web, trebuie să vă asigurați că site-ul web folosește și protocolul HTTPS. De asemenea, este esențial ca toate linkurile de imagini pentru listele dvs. de produse să utilizeze protocolul HTTPS.

Setarea domeniului dvs. canonic: ar trebui să utilizați WWW?

Să aruncăm o privire din nou la exemplul nostru de URL. URL-ul complet este https://www.example.com. Cu toate acestea, majoritatea utilizatorilor își vor aminti doar example.com. Dacă o persoană tasta „example.com” în browserul său web, va fi totuși redirecționată către site-ul web corect. Acest lucru face ca oamenii să își amintească și să găsească mai ușor site-ul dvs., dar prezintă unele dificultăți tehnice.

Toate următoarele adrese URL vă vor duce la example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Dacă motoarele de căutare index fiecare dintre aceste adrese URL, se va părea că aveți șase pagini duplicat pe site-ul dvs. Penalizări pentru conținut duplicat va distruge clasamentul dvs. în motoarele de căutare, indiferent cât de bine este restul dvs Strategie SEO este implementat. Nu vă faceți griji; există o soluție simplă pentru această problemă.

Trebuie să decideți asupra unei singure versiuni a adresei URL principale pe care doriți să o indexeze Google. Această versiune a adresei URL va fi numită dvs domeniul canonic. Acesta este doar un mod elegant de a spune că este cel mai important și singurul căruia Google ar trebui să-i acorde atenție.

Deci, ar trebui să utilizați WWW sau non-WWW?

Din punct de vedere tehnic, nu contează dacă utilizați WWW în domeniul dvs. canonic sau nu. Această decizie se rezumă la o preferință de branding. Unele companii preferă aspectul echilibrat al www.example.com, în timp ce alții preferă simplitatea lui example.com.

Odată ce decideți ce versiune a adresei URL să utilizați, trebuie să fiți consecvent în ceea ce privește utilizarea acelei versiuni a adresei URL în toate eforturile dvs. de dezvoltare web și marketing. Veți dori să utilizați domeniul dvs. canonic pentru toate link-urile interne ale site-urilor, backlink-urile de pe alte site-uri, listele de directoare de afaceri și în afara site-ului material de marketing.

Un argument care favorizează utilizarea www în adresa URL este că multe platforme de publicare nu vor recunoaște automat un link introdus fără prefixul www. De exemplu, dacă tastați www.example.com într-o postare pe Facebook, Facebook va recunoaște automat adresa URL ca link. Facebook va afișa apoi o imagine a site-ului, titlul site-ului și meta-descrierea ca parte a postării.

Această detectare automată a legăturilor nu se limitează la propriile eforturi de publicare. Când fanii tăi distribuie linkul tău www pe rețelele sociale, postările lor vor prezenta și versiunea extinsă a linkului tău. Link-ul de lux se convertește mai bine, astfel încât acest lucru va duce la mai multe vizite pe site-ul dvs. Dacă v-ați instruit deja publicul să vă recunoască adresa URL cu www, vă vor recompensa cu o experiență de partajare mai bogată.

Cum îmi stabilesc domeniul canonic?

Cel mai bun mod de a vă stabili domeniul canonic este folosirea unui redirecționare 301. Să presupunem că vrei ca domeniul tău canonic să fie www.example.com. Veți crea o redirecționare de la care să trimiteți tot traficul example.com la www.example.com.

O redirecționare 301 este a redirecționare permanentă. Îl setezi o dată și îl uiți. Când Google vede această redirecționare, roboți de căutare va înțelege ce versiune a domeniului dvs. de indexat. Cel mai bun mod de a seta o redirecționare 301 este editarea fișier .htaccess pe serverul dvs.

Ecwid face acest lucru pentru dvs. automat, dar alte platforme pot necesita configurare. SEMRush a publicat un tutorial detaliat care explică cum să configurați redirecționări 301. Dacă furnizorul dvs. de găzduire sau e-commerce platforma nu creează automat aceste redirecționări pentru dvs. și nu vă oferă posibilitatea de a vă crea propria, trebuie să vă mutați site-ul!

Alegerea domeniului dvs

Ce este un domeniu?

Domeniul tău este marca ta online. Va fi un cuvânt sau o expresie la alegere, urmată de a TLD. TLD înseamnă Domeniu de nivel superior, și se referă la diverse extensii de nume de domeniu cum ar fi .com, .org, .biz etc. Puteți vedea numele domeniului cu litere roșii în exemplul nostru de URL, https://example.com.

Numele dvs. de domeniu trebuie să fie unic. Înainte de a putea inregistreaza un domeniu nou, va fi verificat față de orice alt domeniu înregistrat din lume. Ar trebui să aveți mai multe idei pentru domeniul pe care l-ați dori, deoarece prima alegere ar putea fi deja luată.

Ce TLD ar trebui să alegeți?

Cumpărați întotdeauna un nume de domeniu .com.

Majoritatea oamenilor introduc automat extensia de domeniu .com atunci când caută un site web. Dacă aveți o altă extensie de domeniu, vizitatorii dvs. vor trebui să facă pași suplimentari pentru a vă aminti adresa URL și pentru a o introduce corect.

Unele companii aleg să cumpere versiunile .org și .biz ale domeniului lor și să le parcheze. Acest lucru vă protejează marca prin împiedicarea altora să dezvolte conținut concurent sau conflictual în spațiul dvs. de nume. Unele mărci vor cumpăra, de asemenea, greșeli de ortografie comune ale numelui lor de domeniu sub toate cele trei TLD-uri majore. Un vizitator la oricare dintre aceste domenii va fi redirecționat către domeniul principal al mărcii.

Cum să alegi cel mai bun domeniu pentru marca ta

Există câteva reguli pentru alegerea unui nume de domeniu bun:

Asigurați-vă că este ușor de scris. Evita cuvintele lungi sau complicate.
Ține-l pe scurt. Nu folosiți mai mult de două până la trei cuvinte scurte.
Asigurați-vă că greșelile de ortografie comune ale domeniului dvs. nu se leagă de concurenți sau de conținut online discutabil.
Nu folosi cratime. Oamenii vor uita să le folosească.
Verificați dacă numele dvs. de domeniu este disponibil și în spațiul de nume online. Cel mai bine este să găsești un domeniu pe care îl poți folosi ca nume de cont pentru Facebook, Instagram și alte canale sociale. NameCheckr este un instrument excelent pentru această cercetare.

Sunt diferite abordări ale alegerii unui nume de domeniu. Unora le place să-și folosească numele companiei. Alte persoane le place să-și descrie bunurile sau serviciile. Afacerile locale includ adesea numele zonei lor de servicii. Unele companii aleg să folosească modificatori precum „cel mai bun”, „de lux” sau „fericit” pentru a defini în continuare poziția mărcii.

Cumpărarea unui domeniu existent

Unele companii aleg să cumpere un domeniu existent sau care expiră. Cumpărarea unui domeniu existent vă permite să beneficiați de vârsta avansată a domeniului, autoritatea de domeniu stabilită, tastați trafic și un profil de backlink existent. Această strategie poate funcționa bine dacă site-ul anterior a găzduit o marcă cu o nișă compatibilă cu a ta.

Asigurați-vă că faceți un audit SEO pentru a vă asigura că domeniul este sănătos. Acordați o atenție deosebită calității backlink-urilor. Dacă intenționați să cumpărați un domeniu existent, încercați să cumpărați conturile de rețele sociale de marcă care îl însoțesc. Utilizați Namechkr.com pentru a vedea dacă numele de utilizator pentru rețelele sociale sunt disponibile pentru a vă înregistra gratuit.

Dacă cumpărați un domeniu existent pentru a-l reutiliza pentru marca dvs., trebuie să aveți o politică de redirecționare cu metacaractere bine gândită. Este posibil ca Google să aibă în continuare pagini vechi ale site-ului indexate. Redirecționările dvs. pot aduce roboții de căutare la noul dvs. conținut.

Cel mai bine este să utilizați un broker de domeniu profesional sau un cont de escrow atunci când cumpărați un domeniu. Ar trebui să existe un contract scris înainte de finanțarea tranzacției. Cumpărătorul pune banii în escrow și eliberează fondurile vânzătorului când transferul domeniului este complet. Un transfer de domeniu durează până la o săptămână și implică câțiva pași pe care s-ar putea să vă simțiți mai confortabil să îi faceți de un profesionist.

Înțelegerea căilor fișierelor

Fiecare pagină a site-ului dvs. are o adresă URL unică. De exemplu, site-ul dvs. este despre curățare și are patru pagini. Aceste pagini sunt denumite Acasă, Despre, Servicii și Contact. Adresele URL pentru aceste pagini ar arăta cam așa:

Acasă — https://www.example.com/
Despre - https://www.example.com/best-cleaning-company
Servicii - https://www.example.com/best-cleaning-services
Contact - https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

După cum puteți vedea, adresa URL a fiecărei pagini este unică. Secțiunile roșii ale acestor adrese URL sunt numite calea fișierului. Aceste exemple de URL-uri au căi de fișiere care sunt optimizate pentru SEO. Adresele URL sunt scurte, ușor de reținut și prezintă cuvinte cheie SEO. Dacă adresele URL arată așa, ești pe drumul cel bun!

Mulți constructori de site-uri web și e-commerce platformele produc URL-uri proaste care vă vor afecta clasamentele de căutare. Trebuie să știți cum să identificați aceste adrese URL proaste și să le remediați. Dacă utilizați Ecwid, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la adresele URL proaste. Ne-am oferit SEO Friendly adrese web din 2017.

Ușurează-ți viața prin externalizarea SEO tehnică

Procesul de producere SEO Friendly URL-urile și structura site-ului sunt cunoscute ca SEO tehnic. Poți avea grozav cuvinte cheie de cercetare, copie grozavă și grozavă meta-date dar site-ul dvs. tot nu se va clasa dacă aveți adrese URL prost structurate.

Gestionarea SEO tehnică este foarte obositoare și consumă timp. Există o curbă abruptă de învățare, iar tehnologia evoluează constant. Profesioniștii SEO trebuie să studieze întotdeauna noile tendințe, precum și să efectueze audituri și actualizări frecvente ale site-urilor web.

Ar trebui să vă concentrați pe conducerea afacerii dvs. și să lăsați experții SEO să ocupe Ecwid asigurați-vă că site-ul dvs. este configurat corect. Spre deosebire de multe alte platforme, codul nostru este curat, sigur și Compatibil cu SEO. Nu trebuie să repari nimic!

Vindeți online

Cu Ecwid Ecommerce, puteți vinde cu ușurință oriunde, oricui - pe internet și în întreaga lume.

Incepe

Februarie 17, 2022

Despre autor

Max a lucrat în industria comerțului electronic în ultimii șase ani, ajutând mărcile să stabilească și să crească nivelul de marketing de conținut și SEO. Cu toate acestea, are experiență în antreprenoriat. Este un scriitor de ficțiune în timpul liber.