Cum să folosiți Pinterest pentru a vă înțelege nișa

Postat de ani în urmă 6 by Lina Vashurina, Echipa Ecwid

cu peste 400 milioane de utilizatori lunari, Pinterest este una dintre cele mai populare rețele sociale din jur. Mai important, din perspectiva proprietarului unui magazin, utilizatorii Pinterest sunt printre cei mai înclinați comercial - 87% dintre utilizatori spun că au descoperit un produs pe Pinterest pentru a-l cumpăra mai târziu.

Această combinație de volum de trafic și intenția clienților face din Pinterest un instrument excelent pentru comercializarea magazinului dvs.

Dar există un alt mod în care poți folosi Pinterest: să vă înțelegeți clienții, să vă analizați concurenții și să faceți brainstorming idei noi de produse și conținut.

Teza mare de date despre produse de pe Pinterest îl face una dintre cele mai puternice, dar neexploatate surse de cercetare de nișă.

După cum vă vom arăta mai jos, puteți utiliza aceste date pentru a obține o perspectivă profundă asupra clienților dvs., care depășește cu mult orice instrument de cercetare a cuvintelor cheie.

De ce să folosiți Pinterest pentru cercetare de nișă?

Gândiți-vă la ultima dată când ați folosit un instrument de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vă înțelege nișa. Probabil ați introdus câteva cuvinte cheie de bază (cum ar fi „ghete pentru femei”), ați apăsat pe „Căutare” și ați primit în schimb o grămadă de cuvinte cheie asemănătoare.

Deși această listă de cuvinte cheie ar putea fi bună pentru SEO, nu vă oferă nicio perspectivă reală asupra nișei dvs. Nu poți spune, de exemplu, cât de diferite sunt „ghetele înalte” și „ghetele peste genunchi”, din ce materiale sunt fabricate de obicei sau cum le folosesc de fapt clienții tăi.

Această lipsă de date contextuale face ca instrumentele de cercetare convenționale să fie îngrozitor de inadecvate pentru a vă înțelege clienții.

Comparați acest lucru cu Pinterest. Dacă cauți „ghete de damă”, vezi imagini reale, nu doar o listă de cuvinte cheie.

Dintr-o singură privire, puteți face diferența dintre diferite lungimi de cizme, culori populare de cizme, material de construcție obișnuit și modul în care clienții le poartă de fapt.

Dacă sunteți comerciant cu amănuntul, acesta este lumea reala perspectivă pe care o puteți folosi pentru a genera idei noi de produse, ajustare precisă descrierile produselor dvs. și aflați ce vând concurenții dvs.

Toate acestea fac din Pinterest unul dintre cele mai puternice instrumente pe care le aveți la dispoziție pentru cercetarea de nișă.

5 moduri de a folosi Pinterest pentru cercetare de nișă

Pinterest vă va oferi o mulțime de date (și mii de pini) pentru orice cuvânt cheie. Cum înțelegeți aceste date și le folosiți pentru a desena lumea reala înțelegere?

Mai jos, vă vom arăta 5 moduri acționabile în care puteți utiliza Pinterest pentru cercetare de nișă.

1. Căutați produse populare în nișa dvs

Una dintre cele mai ușoare – și cele mai utile – moduri de a folosi Pinterest este să descoperi ce este popular în prezent în nișa ta.

Acest lucru funcționează deosebit de bine pentru influențată de tendințe categorii de produse precum moda. Pinterest vă va spune exact ce culoare, stil sau tip design a fost în tendințe recent.

Găsirea acestor produse este ușoară — trebuie doar să introduceți un cuvânt cheie amplu legat de produsul dvs. în bara de căutare, spuneți „șarfe”.

Pinterest sortează automat rezultatele după „cele mai fixate”. Aceasta vă arată ce anume fixează oamenii de fapt.

Puteți rafina rezultatele făcând clic pe unul dintre butoanele „Căutare ghidată” din partea de sus. Aceasta va adăuga cuvântul cheie în cauză la căutare.

În exemplul de mai sus, făcând clic pe „Mătase” schimbă căutarea în „esarfe + mătase”.

Există o altă modalitate de a descoperi produse în tendințe — mergând la secțiunea „Descoperire”. Aceasta este pictograma busolă de lângă pictograma contului dvs. din colțul din dreapta sus.

Secțiunea „Descoperiți” prezintă tendințe culese manual colecții de pe Pinterest. S-ar putea să nu găsiți întotdeauna produse din nișa dvs., dar atunci când o găsiți, poate fi o sursă excelentă de informații despre consumatori.

De exemplu, secțiunea „Descoperiți” ne arată că „Eșarfele circulare” sunt în tendințe în stilul femeilor.

Făcând clic pe categoria de produse, veți afișa pinii în tendințe cu Tipul produsului.

2. Înțelegeți cum vă folosesc oamenii produsele în viața de zi cu zi

Înțelegeți că utilizatorii Pinterest fixează de obicei imaginea „idealizată” a unui produs și modul în care este utilizat. Nu vei găsi pur și simplu un ac al unei persoane purtare o pereche de cizme; va fi de obicei o de înaltă calitate fotografie a cizmelor asociate cu o pereche de blugi și alte accesorii asortate.

Acest lucru vă oferă o mulțime de informații despre:

Cum împerechează clienții produsul tău cu alte produse (să zicem, ce fel de blugi se potrivesc bine cu pantofii tăi).
În ce mediu le place clienților tăi să folosească produsele tale (care poate fi util pentru crearea imaginilor de marketing).
Ce unghiuri de imagine, culori etc. doresc clienții să vadă (ceea ce poate ajuta la crearea paginilor de produse).
Cum vă descriu oamenii efectiv produsele (util pentru a crea descrieri ale produselor).

Toate aceste informații vă pot ajuta să dezvoltați un brand mai puternic. Dacă Pinterest vă arată că ace care prezintă o pereche de cizme într-un anumit unghi sunt populare, puteți obține mai multe imagini ale produselor din acel unghi. Dacă cele mai populare ace arată că sunt purtate cizme cu blugi albaștri, puteți sublinia asta în imaginile dvs. de marketing.

Este posibil să nu puteți cuantifica această perspectivă, dar este neprețuită pentru cercetarea produsului, branding și dezvoltarea de marketing.

3. Găsiți produse similare

Pinterest este incredibil de util pentru a găsi produse populare similare cu ale tale. Puteți folosi acest lucru pentru a veni cu idei de produse noi sau pentru a afla ce produse să stocați.

Există trei moduri de a proceda în acest sens:

Lista de produse conexe

Începeți prin a căuta cuvântul cheie pentru produs. Apoi, găsiți un pin care vă place și faceți clic pe el. Dacă derulați în jos, veți vedea o listă de „Pinuri similare”:

Plăci de interes

În loc să căutați coduri individuale, puteți căuta, de asemenea, panouri care se potrivesc cu cuvintele cheie ale produsului dvs.

Pentru a face acest lucru, căutați cuvântul cheie așa cum ați proceda în mod obișnuit, dar în loc de „Toate pinii”, faceți clic pe „Tableuri” în meniul de sus.

Aceasta vă va afișa o mulțime de panouri care se potrivesc cu cuvintele dvs. cheie.

Placile sunt îngrijit de oameni și de obicei se învârt în jurul unui singur Tipul produsului. Acest lucru le face ideale pentru a găsi produse similare pentru orice categorie-produs.

Sugestii de cuvinte cheie „Pin promovat”.

Pinuri promovate — oferta de anunțuri Pinterest — are o secțiune în care sugerează cuvinte cheie și idei legate de promovarea curentă. Puteți folosi aceste date pentru a găsi produse similare.

Pentru a utiliza această funcție, veți avea nevoie de un cont de afaceri Pinterest. Urmați instrucțiuni aici pentru a-l configura.

După ce ați configurat contul, faceți clic pe pictograma „+” de lângă profilul dvs. și faceți clic pe „Creați anunț” pentru a accesa managerul de anunțuri.

Alegeți „Implicare” din tipul de anunț. Introduceți un nume de campanie și orice buget (de fapt nu va trebui să difuzăm anunțuri).

Apoi, faceți clic pe „Adăugați mai multe detalii”. Pe următorul ecran, derulați în jos la „Cuvinte cheie” și introduceți cuvântul cheie țintă.

Ar trebui să vedeți acum o grămadă de cuvinte cheie înrudite.

Faceți acest lucru pentru diferite variante ale cuvântului cheie pentru produse, pentru a veni cu și mai multe idei de produse similare.

4. Vezi ce fac concurenții tăi

Urmărirea produselor și a marketingului concurenților dvs. are beneficii evidente - puteți ști ce funcționează pentru ei (și ce nu) și ajustare precisă ofertele dvs. în consecință.

Începeți prin a căuta un cuvânt cheie pentru competitorul dvs.

Poti ajustare precisă rezultatele căutând în continuare doar „Pinuri de cumpărare” din meniul de sus.

„Buyable Pins” sunt pini speciali pe care utilizatorii le pot cumpăra direct din interiorul Pinterest. Acești pini sunt de obicei încărcați de comercianți cu amănuntul în loc de utilizatorii obișnuiți.

Aceasta înseamnă că veți obține o selecție mai mică de produse, dar toate imaginile și produsele vor fi a) disponibile pentru cumpărare și b) de la o anumită marcă.

Acest lucru face ca Pinurile de cumpărare să fie o modalitate excelentă de a căuta rapid un concurent.

5. Obțineți idei de conținut legate de publicul dvs

Pinterest vă poate ajuta, de asemenea, să faceți brainstorming idei de conținut pentru blogul dvs. sau să descoperiți noi produse pe care să le adăugați în magazinul dvs.

Vom folosi „Căutare ghidată” pentru a găsi aceste idei.

Începeți prin a căuta un cuvânt cheie de bază legat de produsul dvs. – să spunem „ghete de damă”.

Veți vedea o listă de sugestii de căutare în partea de sus a paginii. Aceasta este „Căutarea ghidată” de Pinterest.

Vom colecta toate sugestiile din această listă și le vom folosi ca cuvinte cheie pentru o campanie de conținut.

Pentru a face acest lucru, faceți clic și trageți din colțul din stânga sus al ecranului în dreapta jos pentru a selecta toate sugestiile de căutare ghidată. Apăsați „CTRL + C” pentru a le copia în clipboard.

Acum deschis Cuvânt și lipiți această listă într-un document nou.

Veți observa că fiecare termen are un cuvânt cheie și o categorie.

Sarcina noastră este să extragem cuvântul cheie și categoria din fiecare termen.

Pentru a face acest lucru, începeți prin a apăsa CTRL+H pentru a deschide instrumentul Găsiți/Înlocuiți. Introduceți „Căutați „„ în caseta „Găsiți” și „^p” în câmpul Înlocuire. Apăsați „Înlocuiește tot”.

Aceasta vă va afișa o listă de cuvinte cheie urmate de categorie.

Puteți folosi aceste cuvinte cheie pentru a crea idei noi de conținut sau chiar pentru a vă organiza produsele existente în categorii mai relevante din punct de vedere semantic.

Este randul tau

Pe măsură ce folosiți mai mult Pinterest, veți descoperi că această mică rețea socială poate face mult mai mult decât să vă ajute să vă promovați produsele. Datorită milioanelor de membri, Pinterest a devenit o sursă bogată de date despre cumpărători, produsele lor preferate și modul în care le folosesc.

Folosiți aceste date pentru a vă da seama ce să vindeți, pentru a face brainstorming idei noi și pentru ajustare precisă marketingul dvs.

Cum tu folosești Pinterest pentru magazinul tău? Anunțați-ne în comentariile de mai jos. Şi urmăriți Ecwid pe Pinterest!

Despre autor

Lina este un creator de conținut la Ecwid. Ea scrie pentru a inspira și educa cititorii despre toate lucrurile legate de comerț. Îi place să călătorească și aleargă maratoane.