Ce este un Micro-Influencer? Avantaje și dezavantaje ale lucrului cu ei

Marketingul de influență este una dintre cele mai puternice și eficiente modalități prin care mărcile pot vinde produse. Cu toate acestea, nu orice companie își poate permite să angajeze cei mai importanți influenți ai industriei pentru câteva postări pe rețelele sociale.

Provocarea cu marketingul de influență pentru mărci constă în cost. Cu cât sunt mai mari următoarele, cu atât un influencer poate percepe mai mult pentru aprobările lor.

Este posibil ca magazinele de comerț electronic și companiile mai mici să nu aibă bugetul necesar pentru a finanța o campanie de influență, indiferent cât de eficientă ar fi aceasta pentru afacerea lor.

Acolo este micro-influencer intră. Haideți să explorăm cei mai mici, dar la fel de influenți, care au un impact considerabil marketingul influenței.

Ce este a Micro-Influencer?

A micro-influencer este definit de numărul lor de urmăritori. În general, au de oriunde 10,000 până la 100,000 urmăritori pe orice platformă de socializare.

Micro-influențatori au un număr mai mic de urmăritori, dar au un impact uriaș atunci când își influențează publicul. Nișa lor este de obicei foarte țintită, ceea ce facilitează construirea încrederii și autenticității cu adepții și stabilirea de conexiuni personale.

În afară de celebrități și oameni celebri, oricine a început un profil de social media și a câștigat urmăritori de-a lungul timpului a fost odată un micro-influencer.

Pentru multe mărci și companii, lucrează cu micro-influențatori este o strategie extrem de eficientă pentru profitul lor.

Beneficiile Operației de Micro-Influencer Marketing pentru branduri

Există mai multe beneficii și avantaje de a lucra cu micro-influențatori în industria dvs. Fie că încerci să construiești conștientizare de brand sau stimulează vânzările, micro-influențatori aduceți la masă un nivel unic de implicare și comunitate fără a sparge banca.

Iată care sunt cele mai importante beneficii ale utilizării micro-influențatori în campaniile dvs. de marketing.

Implicare

Urmărări mai mici nu înseamnă mai puțină implicare; ele înseamnă contrariul. Atunci când urmăritorii se simt conectați cu influențatorii pe care îi urmăresc, este mai probabil să interacționeze cu conținutul lor. Aceasta include aprecierea, comentarea, distribuirea și repostare fotografii și videoclipuri.

Micro-influențatori interacționează cu comunitățile lor la nivel personal, construind încredere și credibilitate cu adepții lor. Cu cât se implică mai mult, cu atât adepții lor simt că au o conexiune personală.

În 2022, micro-influențatori cu 10,000 de urmăritori s-au lăudat cu un rata de implicare de 2.53%. Între timp, rata totală de implicare a influențelor la nivel mondial a fost de aproximativ 1.9% în 2022.

Acest nivel de implicare va aduce beneficii mărcii dvs. numai dacă vă asociați cu un micro-influencer. Dacă vă susțin produsele, cel mai probabil adepții lor vor urma exemplul.

Costul efectiv

Cu siguranță puteți angaja un influencer mai proeminent pentru o campanie, dar vă va costa un bănuț destul de. Influenții cu urmăritori mari (peste 100,000 de urmăritori) pot percepe de la 5,000 USD până la 10,000 USD per postare.

Micro-influențatori sunt o alternativă excelentă dacă bugetul dvs. de publicitate nu se potrivește cu prețul respectiv. Conform Hub de marketing pe Internet, Iată cum micro-influențatori taxează de obicei pentru postările pe rețelele sociale:

• Instagram: 100 USD până la 500 USD per postare
• YouTube: 200 USD până la 1,000 USD per videoclip
• TikTok: de la 25 USD la 125 USD per videoclip
• Twitter: de la 20 la 100 USD pe Tweet
• Facebook: 250 USD până la 1,250 USD per postare

După cum puteți vedea, micro-influencer tarifele sunt mult mai accesibile. Micro-influențatori sunt o resursă fantastică pentru întreprinderile mici sau pentru cei care lansează noi campanii de marketing.

Public vizat

In timp ce mega-influenceri încearcă să atragă masele, micro-influențatori și-au creat o mulțime de urmăritori mult mai direcționați. Găsirea unui micro-influencer cine atrage publicul dvs. este visul unui brand - aproape că garantează că produsul dvs. se va vinde.

Folosirea a micro-influencer colaborarea este o modalitate excelentă pentru mărci și magazine de comerț electronic sporiți vânzările atrăgând un public gata să cumpere.

Cum să găsești Micro-Factori de influență

Utilizarea influențelor ca parte a dvs strategia de marketing este acum la îndemână. Datorită micro-influenceri, campaniile de produse pot avea succes major pe rețelele sociale fără un buget masiv.

Nu sunt sigur cum să găsesc micro-influențatori care răspund nevoilor mărcii dvs. în ceea ce privește audiența și implicarea? Nu ești singur. Peste 70% dintre marketeri și mărci spun că găsirea influencerului potrivit este una dintre cele mai mari provocări ale lor.

Iată câteva modalități organice de a găsi creatorii perfecți pentru marca ta.

Căutați hashtag-uri relevante

Indiferent dacă sunteți pe Instagram, Facebook sau TikTok, puteți încerca să căutați hashtag-uri pentru cercetarea influențelor din nișa dvs. Veți găsi conținut de la influenți care promovează produse similare și puteți găsi cu ușurință un micro-influencer care se potrivește viziunii campaniei dvs.

Răsfoiți printre urmăritorii dvs

Este posibil să aveți un micro-influencer la îndemână și nici măcar să nu-ți dai seama! Verifică-ți urmăritorii și postările pentru a vedea cine interacționează cu conținutul tău și dacă îi poți folosi într-o campanie viitoare.

Folosi micro-influencer platformă

Dacă toate celelalte nu reușesc, apelați la îndrumarea unui micro-influencer platformă pentru a completa golurile pentru tine. Aceste platforme sunt piețe unde mărcile pot găsi micro-influențatori pe platforma de socializare aleasă de ei.

Aceste platforme includ de obicei funcții precum instrumente de comunicare și recrutare, managementul campaniilor și un motor de căutare pentru influenți.

Influentori micro vs macro: argumente pro și contra

Dacă vă gândiți să vă asociați cu influenți pentru o campanie viitoare, continuați să citiți pentru o comparație rapidă între influențatorii micro și macro. Aceste două tipuri de influenți au câteva diferențe cheie, beneficii și dezavantaje.

Pro micro-influențatori

• O opțiune mai accesibilă pentru crearea de trafic, conștientizarea mărcii și stimularea vânzărilor
• Public implicat, vizat, construit pe încredere și autenticitate

Contra lui micro-influențatori

• Un public mai mic poate însemna mai puține persoane care sunt gata să facă o achiziție
• Dacă sunt buni în ceea ce fac, probabil că vor crește rapid și vor începe să încarce tarife mai mari

Pro macro-influentori

• Acces la un public uriaș de cumpărători potențial interesați și acoperire masivă
• Public divers cu date demografice și locații diferite
• Aproape-garanție of de înaltă calitate conținut datorită echipelor profesionale cu care lucrează

Contra lui macro-influentori

• Ratele macro pot fi inaccesibile pentru companiile si brandurile mai mici
• Publicul mare se poate simți mai puțin conectat și mai puțin influențat

Micro-Influencer Exemple

Gillette a creat conștientizarea mărcii cu utilizatorii rețelelor sociale din generația Z, plătind influențelor de frumusețe pentru a-și susține linia de produse Venus. Acești factori de influență au inclus femei cu un număr de urmăritori de peste 1,000. a lui Gillette #alegețineted campania a avut un succes extraordinar, cu o mie de postări etichetate de la influenți și o rată de implicare de 2.2%.

Apa spumanta LaCroix cere ajutorul celor mici micro-influențatori pentru a-și spori hashtag-ul în tendințe #LiveLaCroix în moduri unice. Marca de apă a constatat că micro-influențatori creați conținut care să reflecte stilul și originalitatea lor, promovând în același timp brandul La Croix în ansamblu.

Puteți vedea din acestea micro-influencer exemple că chiar și cele mai mari mărci din joc sunt mai interesate să aibă conținut autentic decât aprobările celebrităților.

Poate că nu aveți bugetul La Croix sau Gillette, dar puteți lucra cu un micro-influencer în nișa ta care poate promova conținut autentic pentru marca ta.

Ultimele gânduri Micro-Factori de influență

Începeți să lucrați cu persoane influente poate fi descurajantă, dar este o modalitate extrem de eficientă de a afișa numele mărcii dvs. pe rețelele sociale. Micro-influențatori sunt adesea mai multe cost-eficiente decât influenței mai mari din cauza autenticității și credibilității lor în baza lor de adepți.

Pentru mai multe sfaturi și recomandări privind utilizarea marketingului de influență pentru marca dvs. sau afacerea dvs. de comerț electronic, explorați blogul Ecwid.

• Comerț social: Cum să vinzi pe rețelele de socializare
• Strategie de social media pentru întreprinderile mici
• 25 de idei dovedite de concurs pentru rețelele sociale pentru a-ți promova afacerea online
• 19 activități care vă vor trezi adepții din rețelele sociale
• Cum să-ți găsești publicul țintă pe rețelele sociale
• Cum să-ți promovezi marca în afara rețelelor sociale
• Stăpânirea artei ascultării sociale
• Ce este Influencer Marketing? Strategie, instrumente și exemple
• Ce este a Micro-Influencer? Avantaje și dezavantaje ale lucrului cu ei
• Marketing hiperlocal în rețelele sociale