Ce este Fashion Merchandising și de ce este atât de important?

10 min citit

Merchandisingul se referă la strategii de promovare și vânzare a produselor. Pe care se bazează orice afacere de retail comercializarea produselor. Multe dintre principiile de bază ale comercializarii sunt consecvente în toate industriile. Cu toate acestea, unele industrii sunt prezente provocări unice și situații pentru comercianți. Un astfel de exemplu este industria modei.

Comercializarea modei este o provocare unică, deoarece aspectul și estetica sunt adesea considerentele principale pentru consumatori. Aceasta înseamnă că comercializarea este legată mai strâns de produsele în sine. Drept urmare, merchandisingul de modă este un domeniu de afaceri extrem de dinamic și cu mai multe fațete, care se bazează pe contribuția unei game de profesioniști.

Ce este merchandisingul în modă, mai exact? Și cum sunt tratate provocările sale unice deopotrivă de producători și comercianți cu amănuntul? Să aruncăm o privire!

Ce este Fashion Merchandising?

Pentru a înțelege merchandisingul de modă, este important să aruncați mai întâi o privire la merchandisingul general. Merchandisingul implică de obicei orice este legat de promovarea și vânzarea produselor. Aceasta include designul produsului în sine, precum și prezentarea acestuia în setările de vânzare cu amănuntul, machetele magazinelor, promovarea și multe altele.

Înconjurarea unui anumit articol sau marcă cu un afișaj proeminent într-un magazin face parte dintr-o strategie de comercializare. Pentru comercianții cu amănuntul online, afișarea articolelor pe pagina de pornire a site-ului lor este comparabilă strategia de marketing.

Merchandising-ul este, de asemenea, ciclic, urmând tendințele sezoniere. Comercianții cu amănuntul promovează anumite articole în anumite perioade ale anului, când acele articole vor fi cele mai solicitate. Deci, de exemplu, articolele școlare sunt promovate puternic la sfârșitul verii, iar articolele de vacanță sunt împinse puternic în decembrie. Merchandisingul de modă urmează tendințe similare, deoarece stilurile vin și pleacă pentru a se potrivi fiecărui sezon al anului.

Merchandisingul fashion implică toate aceste lucruri, precum și considerații specifice industriei modei. Aceasta include cercetarea tendințelor în modă, deciziile privind opțiunile și modelele de țesături și prețurile produselor. Merchandisingul este esențial pentru toate mărcile, dar în industria modei, marfa este adesea marca și invers. Drept urmare, „merchandisingul de modă” cuprinde aproape fiecare aspect al afacerii. Ca atare, comercianții de modă sunt adesea profesioniști foarte calificați, cu o gamă largă de abilități.

Ce este Fashion Visual Merchandising?

Visual merchandising-ul este orice aspect al unei strategii de merchandising care folosește atractivitatea vizuală pentru a atrage clienți in magazin. Merchandisingul vizual de modă este, în mod evident, foarte important, deoarece atracția vizuală este unul dintre factorii principali care influențează deciziile de cumpărare ale unui client.

Există mai multe moduri prin care comercianții cu amănuntul pot folosi merchandisingul vizual pentru articole de modă.

Iluminarea și organizarea bună sunt două elemente de bază, dar practici extrem de importante de inclus. Ambele lucruri îi ajută pe clienți să găsească articole vestimentare care arată bine fără dificultate.
Afișările produselor pot fi, de asemenea, un instrument vizual util pentru comercianții de modă. Unii comercianți cu amănuntul de îmbrăcăminte vor instala afișaje de marcă pentru a distinge anumite mărci în magazinul lor. Acest lucru îi ajută pe clienți să identifice anumite mărci cărora le pot fi loiali. De asemenea, adaugă un sentiment de prestigiu anumitor articole de marcă prin crearea recunoașterii numelui mărcii.
O altă formă importantă de merchandising vizual unică în industria modei este utilizarea manechinelor. Retailerii de îmbrăcăminte folosesc în mod regulat manechine pentru a împerechea anumite articole de modă împreună pentru a arăta cum arată ele ca ținută sau în acțiune. Manechinele sunt o formă de merchandising vizual de modă care le permite clienților să-și imagineze anumite look-uri pentru ei înșiși. Acest lucru oferă, la rândul său, un răspuns emoțional pentru clienți, asociat cu acele articole, făcându-i mai probabil să le cumpere.

Visual merchandising-ul este extrem de important în industria modei și este, de asemenea, o șansă excelentă pentru retaileri de a deveni creativi. Dacă conduceți un magazin de modă, fie într-o locație fizică, fie online, aceasta este o lecție importantă de reținut. Modul în care vă prezentați inventarul este adesea la fel de important ca și inventarul în sine.

Ce este Fashion Merchandising Management?

Managementul merchandising-ului de modă implică selecția și fabricarea produselor de modă. Ca și în cazul merchandising-ului vizual, managementul merchandising-ului de modă implică o gamă largă de practici și idei.

De exemplu, un manager de merchandising de modă trebuie să aibă un picior în secțiunea „retail” a afacerii sale și un picior în secțiunea „producție”.

Responsabilitățile managementului de comercializare includ:

cercetând moda tendințe printre categoriile demografice cheie.
Selectarea materialelor și proceselor de fabricație, determinarea prețurilor și crearea de conținut promoțional.
Branding și marketing general al produsului.

Ce este marketingul și merchandisingul de modă? Iată câteva dintre cele mai importante roluri legate de managementul merchandising-ului de modă.

Diverse roluri implicate în managementul merchandising-ului de modă

Când discutăm despre managementul modului de merchandising, există mai multe roluri diferite care sunt toate foarte importante. În multe cazuri, aceste roluri sunt îndeplinite de diferiți profesioniști, mai degrabă decât toate să fie responsabilitatea unei singure persoane. Cu toate acestea, în unele companii mici de modă, multe dintre aceste roluri revin unei singure persoane.

Cumpărarea modei este un astfel de rol, în care o persoană cercetează tendințele și produsele modei și stabilește contacte cu producătorii. Cumpărarea de modă este esențială pentru asigurarea stocurilor care ar putea fi vândute în număr mare.
Merchandisingul vizual, așa cum am menționat mai devreme, este un alt aspect critic al managementului de merchandising. Visual merchandising-ul este în mare parte responsabil pentru in magazin (sau online) afișaje și aranjamente vizuale pentru a stimula vânzările.
Managementul de marketing este, de asemenea, o parte cheie a merchandisingului de modă. Acest rol implică stabilirea unui plan de marketing pentru a promova mărcile sau produsele de îmbrăcăminte la demografia țintă.
Un ultim rol cheie în managementul merchandising-ului este rolul managerului magazinului. În setările de vânzare cu amănuntul, managerul magazinului este responsabil de supraveghere zilnic operațiuni în toate aspectele. Aceasta include merchandisingul de modă și achiziția și vânzările de produse. Dar implică și lucruri precum personalul, serviciu clienți, și managementul angajaților.

Cât de important este Fashion Merchandising?

Acum că știi ce este merchandisingul de modă, s-ar putea să te întrebi de ce contează. Merchandisingul în general are mai multe beneficii cheie. Toate acestea sunt amplificate în industria modei din cauza cât de direct legate de marfa lor sunt majoritatea companiilor de modă.

Beneficii de comercializare

Merchandisingul general este legat de creșterea vânzărilor, de transformare mai rapidă a stocurilor și de clienți mai mulțumiți și loiali. Comercializarea produselor facilitează identificarea și achiziționarea articolelor de care sunt interesați clienților. Merchandisingul eficient poate crește, de asemenea, interesul clienților pentru anumite produse pentru a converti mai multe vânzări. Această experiență de cumpărare îmbunătățită are ca rezultat o experiență mai bună a clienților în general. Astfel, clienții părăsesc magazinul sau site-ul dvs. simțindu-se mai mulțumiți și au șanse mai mari să se întoarcă.

Ce face merchandisingul de modă unic?

În industria modei, nu există afaceri fără merchandising. Prin urmare, merchandisingul de modă este parte integrantă a afacerii în sine. De exemplu, un aspect cheie al comercializarii este Prezentarea produsului. Articolele de modă sunt în principal fabricate, cumpărate și vândute datorită atractivității lor vizuale. Prin urmare, merchandisingul nu include doar prezentări vizuale spații comerciale. Cu toate acestea, este un pas crucial în procesul de producție și achiziție.

Aflați mai multe despre Fashion Retail Management

Merchandisingul de modă este un pas crucial în procesul de operare a unei afaceri de modă cu amănuntul. Dar nu este singurul lucru pe care trebuie să-l știi pentru a conduce o afacere de succes în modă. Magazine de moda online pot fi unele dintre cele mai de succes afaceri de comerț electronic cu un management și resurse adecvate.

Articolele de modă sunt printre cele mai vândute și cea mai rapidă creștere categorii de articole în retail online în întreaga lume. Dar asta nu înseamnă că antreprenorii pot valorifica această piață fără muncă și educație grea.

Aflați mai multe despre cum să vinzi cu succes produse de modă online urmând Ecwid. Sau înscrieți-vă Comerț electronic ecwid astăzi pentru a începe să vă construiți propriul magazin de modă online.

Vindeți online

Cu Ecwid Ecommerce, puteți vinde cu ușurință oriunde, oricui - pe internet și în întreaga lume.

Incepe

Jan 10, 2023

Despre autor

Max a lucrat în industria comerțului electronic în ultimii șase ani, ajutând mărcile să stabilească și să crească nivelul de marketing de conținut și SEO. Cu toate acestea, are experiență în antreprenoriat. Este un scriitor de ficțiune în timpul liber.