Ce este Google Search Console și de ce ar trebui să o folosești?

Postat de ani în urmă 3 by Max Komonov

Google oferă o mulțime de platforme utile pentru proprietarii de site-uri web. Fiecare platformă poate fi de ajutor, dar Google Search Console (GSC) este una dintre cele mai importante.

De ce? Google este de departe cel mai popular motor de căutare din lume. Dacă nu utilizați instrumentele oferite de GSC, site-ul dvs. ar putea fi îngropat sub alte rezultate ale căutării și să rămână ascuns de utilizatori.

Din fericire, Google Search Console este complet gratuit și destul de simplu. Iată tot ce trebuie să știi despre platformă și de ce ar trebui să o folosești.

Termenii Google Search Console pe care ar trebui să-i cunoașteți

Trebuie să acoperim câțiva termeni înainte de a ne aprofunda în principalele caracteristici și beneficii ale Google Search Console. Platforma are destul de mulți termeni speciali, dar aceștia sunt cei de bază pe care ar trebui să-i cunoașteți înainte de a merge mai departe.

Pagini web și site-uri web

Ok, aceștia nu sunt cei mai tehnici termeni de acolo, dar este important să îi distingem pe cei doi. Mai simplu spus, paginile tale web există în site-ul tău. Gândiți-vă la site-ul dvs. web ca la o carte care conține toate paginile dvs. web. În funcție de interogările de căutare, Google poate oferi utilizatorilor întreaga carte sau o anumită pagină.

Acoperire

În GSC, acoperirea se referă în mod specific la faptul dacă o pagină este sau nu gata să apară în rezultatele căutării. Vom vorbi despre motivul pentru care paginile ar putea să nu fie acoperite mai târziu.

Harta site-ului

Sitemapurile sunt fișiere care detaliază paginile, conținutul multimedia și alte date de pe site-ul dvs. Google trebuie să examineze conținutul site-ului dvs. înainte de a vă afișa paginile în rezultatele căutării. Nu trebuie să oferiți Google un sitemap, dar trimiterea unuia poate accelera procesul de examinare.

Ce este Google Search Console?

Cu acești termeni în afara drumului, să răspundem la întrebarea evidentă: ce is Google Search Console?

(Notă: Google Search Console se numea Google Webmaster Tools, dar numele s-a schimbat în 2015.)

Cel mai elementar, GSC este o platformă care vă permite să urmăriți performanța site-ului dvs. în contextul motorului de căutare Google. Când vă conectați site-ul la platformă, veți obține o mare varietate de instrumente pentru a analiza și îmbunătăți modul în care site-ul dvs. apare pe pagina cu rezultatele căutării Google. Instrumentul este a trebuie avut dacă doriți ca paginile dvs. să fie descoperite de cei care caută.

Monitorizarea performanței Căutării Google

Principalul beneficiu al GSC este capacitatea de a monitoriza performanța de căutare a site-ului dvs. prin intermediul tabloului de bord Google Search Console.

Să trecem peste câțiva dintre cei mai valoroși indicatori de performanță ai GSC, apoi vom vorbi despre modul în care platforma vă poate susține performanța de căutare și site-ul dvs. în general.

Click-uri

După ce vă conectați site-ul la Google Search Console, platforma va urmări de câte ori utilizatorii fac clic pe site-ul dvs. când acesta apare în rezultatele căutării Google.

Aceste date vă pot ajuta să vă îmbunătățiți meta-titlurile și descrierile (titlurile și descrierile care apar în paginile cu rezultatele căutării). Ratele scăzute de clic ar putea indica conținut meta neatractiv, iar GSC vă poate ajuta să identificați problema.

Clicuri mici pot fi, de asemenea, un indicator al ineficientei Strategii de SEO deoarece Google sortează rezultatele căutării după relevanță. Dacă principiile SEO de bază, cum ar fi cuvintele cheie eficiente, nu sunt active pe site-ul dvs., este posibil să observați rate de clic scăzute.

CTR mediu

CTR înseamnă click-through rată. În timp ce punctul de date anterior vă spune doar numărul de clicuri pe care le obține pagina dvs., CTR-ul mediu este afișat ca procentaj de utilizatori care fac clic pe site-ul dvs. Acest număr este un alt indicator de performanță. Este posibil să primiți o mulțime de clicuri pur și simplu pentru că mulți oameni văd site-ul, dar există loc de îmbunătățire dacă CTR-ul dvs. mediu este scăzut.

CTR-ul mediu variază în funcție de industrii și de locul în care site-urile web ajung pe pagina cu rezultatele căutării (cunoscută sub numele de poziția dvs.). Cu toate acestea, site-urile web mai apropiate de partea de sus a paginii cu rezultate obțin mai multe clicuri – iar utilizarea GSC vă poate ajuta să vă apropiați de partea de sus.

Poziția medie

După cum tocmai am vorbit, poziția dvs. se referă la locul în care site-ul dvs. apare pe pagina cu rezultatele căutării. Puteți monitoriza acest lucru cu GSC. În mod ideal, site-ul dvs. se va clasa în primele 10 rezultate ale căutării. Dar, după cum probabil ați ghicit, acest lucru poate fi foarte dificil, deoarece Google sortează miliarde de pagini.

Sunt vești bune totuși. S-ar putea să nu vă clasați imediat în primele 10, dar GSC vă poate ajuta să începeți să urcați. Vom vorbi mai multe despre modul în care GSC vă poate îmbunătăți poziția medie mai târziu.

Impresii

Acest indicator de performanță vă arată cât de des v-au văzut utilizatorii paginile când au apărut în rezultatele căutării lor. Dincolo de vizualizarea numărului de bază de afișări, puteți utiliza acest instrument pentru a vedea modul în care anumite cuvinte cheie vă influențează afișările și alte puncte de date.

De exemplu, să presupunem că unul dintre cuvintele dvs. cheie este „portocaliu”. Puteți introduce acel cuvânt pentru a vedea numărul total de afișări și clicuri atunci când cuvântul „orange” a fost inclus în interogările de căutare. Acest instrument vă poate ajuta să analizați eficiența strategiilor de cuvinte cheie.

Ce face Google Search Console pentru companii?

Aceștia sunt câțiva dintre cei mai importanți indicatori de performanță ai GSC, dar ce face Google Search Console pentru companii? Și cum puteți folosi platforma pentru a vă îmbunătăți performanța de căutare? Pentru a înțelege cum vă poate sprijini GSC site-ul web, trebuie să vorbim despre modul în care Google gestionează rezultatele căutării.

Cum gestionează Google rezultatele căutării

În GSC, indexate paginile se referă la paginile web care au fost identificate și sortate în motorul de căutare Google. Aceste pagini intră în biblioteca Google de site-uri indexate, permițându-le să se alăture paginii cu rezultatele căutării dacă se face o interogare de căutare relevantă.

Procesul de indexare a unei pagini începe de obicei cu crawling. Accesarea cu crawlere este procesul Google de scanare a unei pagini web pentru a-i identifica conținutul, astfel încât motorul de căutare să știe când să o arate utilizatorilor. Termenii crawling și indexare sunt adesea folosiți în mod interschimbabil, dar crawling este procesul de identificare a conținutului unei pagini, în timp ce indexarea este procesul de stocare a paginii respective în biblioteca de site-uri web a Google.

Paginile dvs. web nu vor fi afișate pe pagina cu rezultatele căutării dacă nu au fost indexate. Și, de obicei, nu vor fi indexate dacă nu au fost accesate cu crawlere. GSC vă poate ajuta să vă asigurați că paginile dvs. au fost accesate cu crawlere - vom vorbi despre asta în continuare.

De ce este importantă GSC

Acum că înțelegeți elementele de bază ale modului în care Google sortează paginile web, să vorbim despre modul în care GSC acceptă proprietarii de site-uri web. Există trei moduri principale, începând cu monitorizarea stării accesării cu crawlere.

Monitorizarea crawlingului

Așa cum am vorbit despre, Google accesează cu crawlere paginile dvs. web înainte ca acestea să fie indexate (cel puțin în majoritatea cazurilor). Vestea bună este că Google nu vă lasă în întuneric - puteți afla dacă paginile dvs. au fost accesate cu crawlere conectând site-ul dvs. la GSC.

Rapoartele de accesare cu crawlere Google Search Console vă permit să monitorizați dacă și când paginile dvs. au fost accesate cu crawlere. Cu toate acestea, aceste rapoarte sunt destinate site-urilor web cu adevărat mari. Dacă site-ul dvs. are mai puțin de o mie de pagini, GSC oferă o opțiune mai simplă de monitorizare a accesului cu crawlere numită Instrument de inspecție URL. Acest instrument vă permite să introduceți adresa URL a uneia dintre paginile dvs. și vă spune dacă a fost accesată cu crawlere corect.

Vă avertizează asupra problemelor

GSC oferă o mulțime de instrumente care vă alertează dacă apar probleme care implică performanța dvs. de căutare. Aceste alerte variază în funcție de problemă, dar nu veți primi alerte dacă nu utilizați platforma.

Iată câteva probleme comune pe care GSC vă poate ajuta să vă aducă în atenție.

Probleme de acoperire

GSC are o secțiune dedicată monitorizării acoperirii. Veți vedea câteva categorii, inclusiv Eroare si Valabil cu avertismente. Dacă oricare dintre paginile dvs. se încadrează în prima categorie, aceasta nu este acoperită corespunzător. Dacă se încadrează sub cel de-al doilea, riscați să pierdeți acoperirea. Dacă observați o alertă în oricare dintre aceste categorii, puteți da clic pe ea pentru a afla mai multe despre problemă. Utilizarea GSC vă va menține în fața acestor probleme și vă va ajuta să le remediați înainte ca site-ul dvs. să nu mai ajungă pe pagina de rezultate.

Legături vechi

Legăturile vechi se încadrează din punct de vedere tehnic în categoria largă a probleme de acoperire. Google se bazează pe up-to-data date pentru a vă accesa cu crawlere și a indexa corect paginile. Dacă sistemul are un link vechi sau rupt, paginile dvs. vor avea probleme în a ajunge la cei care caută. Fără GSC, este posibil să nu observați problema până când Google nu încetează să vă adauge site-ul pe pagina cu rezultatele căutării.

Acțiuni manuale (penalități)

Dacă site-ul dvs. încalcă regulile Google, este posibil să primiți un acțiune manuală (aka penalizare). Acțiunile manuale sunt, în esență, recenzii umane ale site-ului dvs. Google se bazează în cea mai mare parte pe programe de calculator pentru a sorta site-urile web, dar uneori sistemul lor îi pune pe oameni să efectueze o revizuire manuală dacă un site pare să încalce anumite reguli.

Aceste reguli se concentrează în principal asupra lucrurilor dubioase, cum ar fi încercarea activă de a înșela sau de a induce în eroare Google pentru a crește poziția site-ului dvs. Dacă se întâmplă acest lucru, Google vă poate elimina site-ul din rezultatele căutării. Majoritatea oamenilor nu trebuie să-și facă griji cu privire la acțiunile manuale dacă nu încalcă regulile, dar nu vei ști dacă site-ul tău este penalizat dacă nu folosești GSC.

Probleme de utilizare mobilă

Lumea folosește din ce în ce mai mult dispozitivele mobile pentru a naviga pe web – iar Google ține cont de acest lucru atunci când gestionează rezultatele căutării. Dacă site-ul dvs. are o problemă de utilizare mobilă, Google Search Console vă va avertiza astfel încât să puteți remedia problema. Dacă nu utilizați GSC, problemele de utilizare pe dispozitive mobile pot trece sub radar și pot afecta performanța dvs. de căutare.

Verificarea problemelor de securitate

Nu trebuie să utilizați GSC pentru a monitoriza problemele de securitate ale site-ului, dar este un instrument excelent pentru a păstra conținutul site-ului dvs. în siguranță. Și este gratuit.

Din pagina de pornire Google Search Console, veți avea acces la Probleme de securitate fila. Această secțiune a GSC va enumera potențialele amenințări de securitate, inclusiv hacking și alte activități rău intenționate care ar putea dăuna proprietarilor de site-uri sau vizitatorilor. Fără GSC, nu veți avea acces la monitorizarea gratuită a securității de la Google, ceea ce vă poate pune site-ul în pericol.

Faceți clic pe toate filele din administratorul Search Console pentru a descoperi toate rapoartele și zonele importante

Întrebări frecvente Google Search Console

În rezumat, Google Search Console îi ajută pe proprietarii de site-uri web să monitorizeze performanța căutării, să identifice problemele care le afectează poziția și să rămână în ton cu site-ul lor în general.

Am acoperit funcția de bază și beneficiile Google Search Console, dar vom răspunde la câteva întrebări frecvente, astfel încât să fiți pe deplin pregătit să începeți să utilizați platforma.

Dar Google Analytics? (Google Search Console vs Google Analytics)

Dacă citirea despre instrumentele de monitorizare a performanței GSC vă duce cu gândul la Google Analytics, probabil vă întrebați dacă trebuie să utilizați ambele platforme. Răspunsul simplu? Da, ai nevoie de amândouă.

GSC și Google Analytics oferă atât analize de site-uri web, dar GSC se concentrează pe performanța site-ului dvs. în pagina cu rezultatele căutării. Dacă doar conectați site-ul dvs. la Google Analytics, veți pierde date utile, cum ar fi poziția medie și afișările. De asemenea, veți rata alerte importante, cum ar fi acțiuni manuale și probleme de securitate, așa că Google Analytics nu este într-adevăr un înlocuitor pentru Google Search Console.

În schimb, GA și GSC pot lucra împreună. Puteți conecta Search Console la Google Analytics pentru a vă îmbogăți rapoartele GA cu date de căutare organice direct de la Google.

Ar trebui să utilizați Google Search Console dacă aveți un site web de afaceri?

Google Search Console este utilă pentru orice tip de site web, în special pentru site-urile web de afaceri. Indiferent dacă rulați un site de comerț electronic sau o simplă pagină care listează datele de contact ale companiei dvs., asigurarea faptului că site-ul dvs. are performanțe bune pe Google este vitală pentru a intra în legătură cu clienții și pentru a vă susține marca.

Google Search Console este un înlocuitor pentru un specialist SEO?

Nu. Google Search Console poate ajuta strategiile SEO ale site-ului dvs., dar platforma nu este un înlocuitor pentru profesioniștii SEO.

Cu toate acestea, GSC poate să ajuta specialiștii SEO să se identifice legate de SEO probleme. De exemplu, unele acțiuni manuale sunt întreprinse ca urmare a practicilor de optimizare a căutării care contravin regulilor Google. Utilizarea GSC vă poate ajuta să identificați și să întrerupeți aceste practici interzise. De asemenea, puteți utiliza GSC pentru a urmări modul în care cuvintele cheie influențează aspectul de căutare a site-ului dvs. Mai simplu spus, GSC nu înlocuiește experții SEO, dar îi poate ajuta.

Incepe astazi!

Google a fost motorul de căutare dominant de ani de zile și probabil că asta nu se va schimba prea curând. Fără Google Search Console, rămâi în întuneric și site-ul tău ar putea să nu mai ajungă la cei care caută. Aşa învață cum să folosești GSC astăzi!

Despre autor

Max a lucrat în industria comerțului electronic în ultimii șase ani, ajutând mărcile să stabilească și să crească nivelul de marketing de conținut și SEO. Cu toate acestea, are experiență în antreprenoriat. Este un scriitor de ficțiune în timpul liber.