Actualizare SEO: De ce Google va iubi site-urile Ecwid Starter

Optimizarea pentru motoarele de căutare pentru începători: elemente fundamentale ale SEO

22 min citit

SEO este un lucru imens. Să mergem pas cu pas.

Ce este optimizarea pentru motoarele de căutare?

Google este cel mai popular din lume motor de cautare. Când doriți mai multe informații despre un subiect, întrebați Google. Mai întâi tastați a termen de căutare în bara de căutare, apoi Google vă arată pagina cu rezultatele motorului de căutare pentru acel termen.

Fiecare listare de pe pagina cu rezultatele motorului de căutare include un link către un site web și o scurtă descriere a site-ului. Probabil veți vizita una dintre paginile web care vi se sugerează în prima pagină cu rezultatele căutării. La fel ca majoritatea celorlalți oameni din lume, aveți încredere în Google pentru a vă arăta site-urile web pe care le căutați.

Pagina cu rezultatele căutării Google

Paginile cu rezultate ale motorului de căutare sunt, de asemenea, numite SERPs. Dacă site-ul dvs. se clasează în topul SERP-urilor pentru mai mulți termeni de căutare, veți obține mult trafic gratuit. Optimizarea pentru motoarele de căutare este procesul de proiectare a site-urilor web care se vor clasa bine în SERP-uri. Optimizarea pentru motoarele de căutare este adesea denumită SEO.

De ce contează SEO?

Dacă site-ul dvs. nu primește trafic, atunci nu faceți vânzări. Traficul poate fi împărțit în două categorii; trafic gratuit și trafic plătit. Evident, traficul gratuit este mai bun decât traficul plătit. SEO vă oferă trafic gratuit.

SEO poate dura ceva timp pentru a începe să funcționeze, așa că multe companii cumpără reclame pe Facebook și Google în timp ce își construiesc clasamentele de căutare ale site-ului lor. Odată ce traficul organic s-a stabilit, afacerea poate reduce traficul plătit.

Dacă nu stabiliți niciodată clasamente în motoarele de căutare, atunci veți rămâne blocat să plătiți pentru traficul către site-ul dvs. web pentru totdeauna. Optimizarea pentru motoarele de căutare poate fi puțin complicată, dar efortul de a vă construi corect site-ul va da roade în viitor!

Optimizarea pentru motoarele de căutare 101: doar elementele de bază

Cum funcționează motoarele de căutare?

Motoarele de căutare au trei funcții principale; crawling, indexare și clasare. Motoarele de căutare nu dorm niciodată, ele parcurg în mod constant aceste trei funcții. Acest lucru le permite să fie la curent cu toate noile site-uri web publicate în întreaga lume în fiecare zi, precum și cu toate modificările site-urilor existente.

Crawling

Nici măcar o armată de oameni nu a putut ține pasul cu volumul de muncă al analizei și actualizării constante a tuturor site-urilor web de pe internet. De aceea, companiile de motoare de căutare au creat păianjeni. Păianjeni, cunoscuți și ca crawlerele web, sunt roboti de cod automat care urmăresc hyperlinkuri și colectează informații despre site-uri web.

Indexarea

Odată ce site-ul dvs. a fost accesat cu crawlere, informațiile care au fost colectate sunt trimise la indexul motorului de căutare. Indexul este o bază de date masivă care conține intrări pentru majoritatea site-urilor web din lume. Site-ul dvs. trebuie să fie indexat înainte de a apărea în rezultatele căutării.

Multe înregistrări de date sunt stocate pentru fiecare site web. De exemplu, indexul va înregistra cât de vechi este domeniul dvs., câte backlink-uri are site-ul dvs., câte pagini are site-ul dvs. etc. Aceste puncte de date sunt numite factori de clasare.

Clasat

Când doriți să găsiți ceva pe internet, introduceți un termen de căutare. Google compară termenul de căutare pe care l-ați introdus cu site-urile web pe care le-a indexat, apoi vi se arată cele mai relevante site-uri web. Motoarele de căutare decid ce site-uri web să vă arate comparând factorii de clasare ai site-urilor din indexul său. Acest proces se numește clasare.

SEO începe cu cercetarea cuvintelor cheie

Procesul de clasare începe atunci când un utilizator introduce un termen de căutare în bara de căutare. Acești termeni de căutare sunt cunoscuți și ca Cuvinte cheie. Primul lucru pe care îl face Google este să caute în indexul său site-uri web care conțin acel cuvânt cheie. Dacă site-ul dvs. nu conține acel cuvânt cheie, acesta nu va fi analizat pentru alți factori de clasare.

Cea mai importantă decizie pe care trebuie să o ia proprietarii de afaceri online este cu ce cuvinte cheie să-și construiască afacerea. Această decizie trebuie luată pe baza datelor concrete. Cercetarea cuvintelor cheie este procesul de analiză baze de date cu rezultatele căutării și alegerea celor mai bune cuvinte cheie pentru site-ul dvs.

Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie

Există mai multe companii care alcătuiesc baze de date de cercetare a cuvintelor cheie. Bazele lor de date vă pot spune câți vizitatori caută un cuvânt cheie în fiecare lună și cât de multă concurență are acel cuvânt cheie. De asemenea, puteți căuta date de cuvinte cheie după zonă geografică. Aceasta înseamnă că vă puteți restrânge cercetarea alegând o țară, un oraș sau un oraș pe care să vă concentrați.

Ubersuggest este cea mai ieftină și simplă opțiune de cercetare a cuvintelor cheie pentru majoritatea întreprinderilor mici. Un abonament individual pe viață pentru Ubersuggest este în prezent de 120 USD. Dacă vă înscrieți pentru perioada de încercare gratuită și anulați, vi se pot oferi tarife și mai mici pe viață.

În comparație, alte instrumente din industrie variază de la 30 USD pe lună la peste o sută de dolari pe lună. Aceasta este lista cu alte instrumente interesante de cercetare a cuvintelor cheie disponibile:

Sunt mai multe, așa că asigurați-vă că consultați acest articol grozav al ThemeIsle, care dezvăluie instrumente populare de cercetare a cuvintelor cheie și prețurile acestora.

Cum se efectuează cercetarea cuvintelor cheie

Când căutați un produs sau un serviciu competitiv de vândut, căutați o cerere mare și o ofertă scăzută. Cuvintele cheie funcționează în același mod. Vrei să găsești cuvinte cheie pe care multe persoane le caută, dar nu ar trebui să existe multe site-uri web care se clasifică deja bine pentru acele cuvinte cheie.

Primul pas al cercetării cuvintelor cheie este să vă identificați cuvinte cheie semințe. Cuvintele cheie de bază ar trebui să fie cuvinte unice care să definească afacerea dvs. Să presupunem că aveți un site web despre ceasuri. În acest exemplu, ne referim la cuvintele „ceas” și „ceasuri” ca cuvinte cheie de bază.

Există sute de mii de alte site-uri în lume care sunt și despre ceasuri. Noul tău site web nu are nicio șansă să se claseze efectiv pentru aceste cuvinte cheie de bază, deoarece concurența este prea mare. Cuvintele cheie semințe sunt folosite numai în scopuri de cercetare.

Când introduceți cuvintele cheie de bază într-un instrument de cercetare a cuvintelor cheie, obțineți o listă lungă de cuvinte cheie înrudite. Fiecare rând de rezultate vă arată un cuvânt cheie, volumul de căutare asociat cu acel cuvânt cheie și valorile concurenței. Acestea sunt o mulțime de date de verificat, așa că trebuie să le sortați și să le filtrați. Fiecare instrument de pe piață vă permite să adăugați cuvinte cheie din lista mare de rezultate la o listă personalizată de cuvinte cheie pentru proiectul dvs.

Alegerea și utilizarea cuvintelor cheie

Există trei tipuri de cuvinte cheie de care aveți nevoie pentru site-ul dvs. Aceste cuvinte cheie sunt de obicei denumite cuvinte cheie primare, cuvinte cheie secundare și cuvinte cheie cu coadă lungă. Stivuiți aceste cuvinte cheie sub forma unei piramide. Multe cuvinte cheie cu coadă lungă formează baza, un set de cuvinte cheie secundare formează mijlocul piramidei și câteva cuvinte cheie primare încununează piramida.

Exemplu de cuvinte cheie piramide. Sursă de imagini.

Aveți doar câteva cuvinte cheie primare. Acestea sunt de obicei expresii cu unul sau două cuvinte care atrag mult trafic, dar au și o mulțime de concurență. Aceste cuvinte cheie primare setează tema cuvintelor cheie pentru site-ul dvs. web, așa că ar trebui să fie toate legate între ele. Nu te vei clasa rapid pentru acești termeni, dar în timp site-ul tău poate câștiga suficientă autoritate pentru a concura în SERP-uri.

Pagini de nivel superior poate fi accesat cu un singur clic din pagina de pornire și sunt de obicei incluse în la nivelul întregului site meniurile antet și subsol. Paginile dvs. de nivel superior ar trebui să primească fiecare un cuvânt cheie principal. Aceste pagini ar trebui să fie formatate ca „conținutul pilonului”, ceea ce înseamnă că vor conține intrări lungi de cel puțin 2000 de cuvinte.

Fiecare pagină pilon ar trebui să fie legată de mai multe pagini suport și postări pe blog. Mulți oameni se referă la acest stil de arhitectura site-ului ca un „structura silozului”. Cuvintele cheie secundare sunt fraze scurte cu concurență scăzută spre medie și trafic mediu. Încercați să găsiți cinci cuvinte cheie secundare pentru fiecare dintre cuvintele cheie principale. Creați pagini de sprijin și postări de blog cu cuvintele cheie secundare.

Exemplu de structură a silozului. Sursă de imagini.

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt fraze lungi care au trafic mediu spre scăzut și aproape fără concurență. Se recomandă să colectați o listă mare de cuvinte cheie cu coadă lungă, ar trebui să aveți peste o sută când ați terminat cercetarea. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt folosite pentru postarea articolelor pe blog conform a preprogramate calendarul de conținut.

Menținerea unui blog este o parte foarte importantă a SEO. Este foarte ușor să clasați pentru un cuvânt cheie cu coadă lungă scriind un articol simplu de blog. Ca a ta coada lunga articolele de blog cu cuvinte cheie încep să se claseze, acestea vor atrage un flux constant de trafic către site-ul dvs. Noul conținut care este publicat forțează, de asemenea, motoarele de căutare să-ți reevalueze frecvent clasamentele.

Cu cât ai mai multe articole de blog mici clasate pentru termeni simpli, cu atât mai multă autoritate oferă motorul de căutare site-ului tău. Dacă construiți și backlink-uri și semnale sociale, veți începe în cele din urmă să vă clasați pentru cuvintele cheie secundare și primare.

De câte cuvinte cheie aveți nevoie?

Să presupunem că începi un nou site web. Alegeți cinci cuvinte cheie principale și creați cinci nivel superior pagini pilon. Creați zece pagini de sprijin folosind cuvinte cheie secundare. Apoi scrii 15 postări de blog folosind cuvinte cheie secundare. Folosești cele cinci cuvinte cheie principale ca categorii de blog și scrii trei postări în fiecare categorie. Aceasta este o rețetă excelentă de conținut de bază pentru lansarea unui nou site.

După ce site-ul tău a fost lansat cu conținutul său de bază, trebuie să introduci un flux constant de articole pe blogul tău. Dacă doriți să publicați două postări pe blog pe săptămână, trebuie să colectați 104 coada lunga cuvinte cheie pentru anul. Aceasta înseamnă că sesiunea dvs. de cercetare a cuvintelor cheie ar trebui să producă:

4-5 cuvinte cheie primare
20-25 cuvinte cheie secundare
104 de cuvinte cheie cu coadă lungă

Pe pagina SEO

Există mai multe forme de meta-date pe care le puteți adăuga la paginile și postările de blog de pe site-ul dvs. Metadate este informații care sunt citite de păianjenii motoarelor de căutare, dar nu sunt afișate vizitatorilor site-ului dvs. Majoritatea platformelor de creare web au încorporate instrumente pentru adăugarea acestor informații la fiecare pagină și postare de blog.

Metadate pe care le puteți edita, de obicei, include titlul paginii, descrierea, cuvintele cheie și descrierile imaginilor. Titlul paginii și descrierea vor fi afișate utilizatorilor în SERP-uri, așa că este important să scrieți o copie convingătoare care va genera trafic.

O altă formă de meta-date care devine popular se numește date schema. Acest marcaj spune motorului de căutare despre ce este vorba site-ul dvs. Există diferite tipuri de schemă mark-up pentru recenzii, informații despre afaceri, articole, rețete, produse etc. Dacă intenționați să utilizați datele schemei, este foarte important să validați datele și să vă asigurați că informațiile pe care le furnizați sunt corecte.

Modul în care formatați pagina web sau postarea de blog va afecta clasarea acesteia. The URL-ul al paginii web sau al postării de blog ar trebui să conțină cuvântul cheie că pagina este vizată. Acest cuvânt cheie ar trebui folosit în primul titlu H1 al paginii sau postării și în prima propoziție a copiei. Folosind LSI cuvinte cheie în tot textul îmbunătățește, de asemenea, clasarea. Vă puteți verifica copia cu unul dintre multele analizor de densitate a cuvintelor cheie instrumente disponibile pe web. Sunt multe și toți fac la fel, doar pe Google.

Există mai multe Instrumente de optimizare a conținutului bazate pe inteligență artificială de pe piață, care vă poate lua cuvântul cheie și vă poate spune exact câte cuvinte să scrieți, câte anteturi să includeți pe pagină și câte linkuri de ieșire a include. Aceste instrumente vor oferi, de asemenea, surse sugerate pentru articol, iar unele chiar autogenerare o schiță de conținut. SurferSEO si Phrase.io sunt în prezent cele mai populare instrumente de optimizare a conținutului AI de pe piață.

În afara paginii SEO

Backlinks sunt un factor de clasare foarte important. Aveți nevoie de alte site-uri web care au un clasament bun în motoarele de căutare pentru a face legătura către site-ul dvs. Este chiar mai bine dacă se leagă la site-ul dvs. folosind cuvintele cheie în ancora text a legăturilor.

Unul dintre cele mai simple modalități de a găsi surse pentru backlink este să cauți backlink-urile concurenților tăi. Există multe instrumente care oferă această caracteristică, dar SpyFu este cel mai faimos. Ubersuggest oferă și această funcționalitate. Este important să verificați clasamentul fiecărui site de backlink pe Google. Nu doriți să fiți asociat cu site-uri de proastă calitate.

O altă modalitate ușoară de a obține backlink-uri este scrisul posturi de oaspeți pe bloguri conexe. În mod normal, vi se oferă o biografie a autorului la sfârșitul articolului, care poate conține link-uri către site-ul dvs. Scris 1-2 postările pentru invitați pe lună vor crea în mod constant backlink-uri de înaltă calitate pentru afacerea dvs.

Multe afaceri plătesc companii de comunicate de presă să aibă un articol cu link-uri către site-ul lor publicat pe multe site-uri de pe internet. Comunicatele de presă pot funcționa, dar numai dacă rețeaua de site-uri care vor publica articolul au toate clasamente de înaltă calitate în motoarele de căutare.

Fiți foarte atenți la serviciile care vă oferă pentru a vă vinde backlink-uri de mare valoare sau vă oferă un număr mare de backlink-uri. Aceasta este zona SEO în care operează cei mai mulți escroci. Fie nu vei primi nimic, fie o mulțime de backlink-uri de calitate scăzută care ar putea afecta clasamentul tău.

Un alt aspect al în afara paginii SEO este semnale sociale. Motoarele de căutare iau în considerare câte canale sociale publicați, cât de des postezi, câți urmăritori ai și cât de implicați sunt urmăritorii tăi. Majoritatea companiilor ar trebui să aibă o pagină Facebook, un cont Instagram Business, un canal YouTube și o înregistrare pe Google My Business.

Recenzii online sunt altul în afara paginii Factorul SEO care poate avea un impact major în clasamentul tău. Recenziile lăsate pe site-uri precum Google, Facebook, Amazon, TripAdvisor etc. au mai multă greutate decât recenzii rămase pe site-ul dvs. Cât de repede răspundeți la recenzii, mesaje și întrebări pe care utilizatorii le lasă online este un alt semnal social puternic.

SEO tehnic

Dacă codul care rulează site-ul dvs. este prost scris, nu vă veți clasa niciodată bine în motoarele de căutare. Este foarte important să alegeți un web design sau e-commerce platformă care ia în serios partea tehnică a optimizării motoarelor de căutare. Nu ești inginer și nu ai timp să modifici în mod constant aspectele tehnice ale site-ului tău. Folosiți o companie de încredere.

Viteza paginii este un factor major de clasare. Cu cât pagina se încarcă mai repede, cu atât pagina se va clasa mai bine. Pagina ta trebuie să se încarce rapid pe mobil prin conexiune celulară și trebuie să arate bine pe dispozitivele mobile. Dacă nu îndeplinește aceste cerințe, site-ul dvs. nu va fi afișat în rezultatele căutării pe mobil. Rezultatele căutării pe mobil generează peste 80% din vânzările pe internet, așa că doriți să fiți acolo.

Există multe instrumente pe internet care vă vor oferi un audit tehnic SEO a site-ului dvs. Dacă sunteți pe o platformă precum WordPress, puteți intra în backend-ul site-ului dvs. și puteți face o mulțime de ajustări tehnice pentru a vă îmbunătăți rezultatele. Dacă utilizați Ecwid, puteți fi liniștit știind că am făcut-o deja fin reglate site-ul tau.

Cum se utilizează Google Analytics

Google oferă un instrument numit Google Analytics care înregistrează tot felul de date despre traficul către site-ul dvs. Majoritatea constructorilor de site-uri web și e-commerce platformele vă permit să vă conectați site-ul la Google Analytics. Acesta este modul în care conectați Google Analytics la magazinul dvs. Ecwid.

Datele analitice vă vor spune:

Cât trafic primește site-ul dvs
Ce cuvinte cheie și site-uri de referință au folosit oamenii pentru a vă găsi
Cât de mult din traficul dvs. provine de la desktop vs. mobil
Indiferent dacă traficul dvs. provine din rezultatele căutării organice, anunțuri plătite sau rețele sociale
Câți dintre vizitatorii tăi se convertesc în vânzări
Pentru ce cuvinte cheie vă clasați în SERP-uri

Google Analytics se află în proces de actualizare majoră. Până în 2023 nu va mai exista sprijin pentru universal Google Analytics și Google Analytics 4 va fi noul standard. Dacă tocmai vă configurați contul, alegeți Google Analytics 4. Dacă aveți un cont Universal Analytics existent, acesta este momentul să faceți upgrade.

Search Engine Journal a publicat recent un excelent ghid pentru utilizarea Google Analytics 4. Deși este un articol lung, merită în mod deosebit să citiți finalul, care se concentrează pe utilizarea rapoartelor produse de GA4. Aceste rapoarte reprezintă inima afacerii dvs. online și vă vor permite să continuați să vă îmbunătățiți optimizarea pentru motoarele de căutare și strategia de marketing online.

Ar trebui să revizuiți analiza traficului site-ului dvs. cel puțin o dată pe lună și să vă ajustați strategia de marketing în consecință. Platformele de social media oferă, de asemenea, analize și multe instrumente de cercetare a cuvintelor cheie vă vor urmări clasamentul pentru cuvintele cheie pe care le vizați.

De asemenea, ar trebui să aveți date despre vânzări disponibile din magazinul dvs. online sau din soluția de facturare, care vă ajută să corelați datele de marketing online direct cu vânzări și rentabilitatea investiției. Puteți folosi Google Data Studio pentru a aduna toate sursele dvs. de analiză într-un singur tablou de bord vizual ușor de urmărit.

Cum să utilizați Google Search Console

Google este cel mai mare motor de căutare din lume.

Dacă doriți ghidul definitiv pentru optimizarea motoarelor de căutare, atunci ar trebui să ascultați ce publică Google despre acest subiect. Google Search Console oferă multe instrumente utile și gratuite proprietarilor de site-uri web, dar educația gratuită oferită pe site este de departe cel mai valoros atu.

Când termini acest articol, cap la Google Search Console și începeți să lucrați prin ghidurile lor gratuite. Veți învăța cum să vă înregistrați site-ul, să vă verificați hărțile site-ului și să urmăriți performanța motorului de căutare. Consola de căutare vă va arăta, de asemenea, dacă există probleme cu site-ul dvs. mobil care l-ar împiedica să fie inclus în rezultatele căutării mobile.

SEO este o investiție pe termen lung

După cum puteți vedea, optimizarea pentru motoarele de căutare este un subiect complicat care implică multă muncă. Dacă lucrați singur, vă poate dura șase luni până la un an pentru a vă optimiza site-ul. După aceea, trebuie să analizați continuu rezultatele, ajustați-vă strategiași creați conținut nou. Acesta este un pe termen lung angajament, dar recompensa este un trafic gratuit consistent.

După primul an de eforturi SEO, vei fi construit autoritatea. Ar trebui să aveți o bază de conținut mare, cu clasamente bune, o cantitate decentă de trafic și o anumită recunoaștere a mărcii în nișa dvs. În acest moment, va trebui în continuare să creați conținut nou și să urmăriți analizele, dar puteți conta în mod destul de fiabil pe traficul dvs. gratuit în creștere constantă. Multe companii ajung într-un punct în care nu mai au nevoie de anunțuri plătite și își pot crește vânzările numai prin intermediul rețelelor sociale și a rezultatelor căutării.

Indiferent dacă strategia dvs. de marketing se bazează pe reclame plătite, campanii în rețelele sociale sau publicitate plătită, Ecwid are instrumentele care vă vor ajuta să realizați acest lucru.

Dacă utilizați platforma noastră, vă rugăm să citiți articolul „Îmbunătățirea SEO pentru site-urile și magazinele Ecwid”. Simțiți-vă liber să contactați oricând pentru asistență dacă aveți întrebări despre SEO pe platforma Ecwid. Suntem aici pentru a vă ajuta să reușiți!

Vindeți online

Cu Ecwid Ecommerce, puteți vinde cu ușurință oriunde, oricui - pe internet și în întreaga lume.

Incepe

Mar 29, 2022

Despre autor

Max a lucrat în industria comerțului electronic în ultimii șase ani, ajutând mărcile să stabilească și să crească nivelul de marketing de conținut și SEO. Cu toate acestea, are experiență în antreprenoriat. Este un scriitor de ficțiune în timpul liber.