Blogovanie pre elektronický obchod: Najlepšie stratégie pre online obchody

Spustenie an e-commerce ukladanie v dnešnej dobe je jednoduché. Ale generovanie skutočného zisku a rast vášho obchodu na renomovanú značku – to je teraz skutočná výzva.

To znamená jednoduchosť spustenia internetového obchodu e-commerce je teraz super konkurenčný priestor. Každý deň vznikajú a zanikajú nové obchody a ich prežitie a úspech do veľkej miery závisia od ich marketingového úsilia.

Preto vznikajúce e-commerce značky by mali používať jeden z najlepších marketingových nástrojov — blogovanie.

Tento článok rozoberie základný význam obchodného blogovania a stratégií na vytváranie kvalitného obsahu, ktorý sa dá prostredníctvom neho konvertovať.

Prečo je blogovanie nevyhnutné Elektronický obchod?

Ako nový e-commerce podnikateľ, už máš plné ruky práce s nekonečným úlohy ako napríklad získavanie produktov, správa zásob, plnenie objednávok, poskytovanie zákazníckej podpory a ďalšie.

Napriek tomu nemôžete ignorovať význam udržiavania aktívneho a pútavého blogu e-commerce webovej stránky. Tu je dôvod:

Blogovanie pomáha vášmu úsiliu v oblasti SEO

Vyhľadávanie Google predstavuje významnú časť typického e-commerce návštevnosť webu, 33%, aby som bol presný.

Čím kvalitnejšie blogové príspevky uverejníte, tým je pravdepodobnejšie, že váš obchod získa najvyššie pozície vo výsledkoch vyhľadávania Google. To preto založené na texte obsah naplnený správnymi kľúčovými slovami pomáha vyhľadávacím robotom lepšie pochopiť, o čom je váš web.

Blogovanie buduje myšlienkové vedenie vašej značky

Váš blog je ideálnym miestom na zdieľanie užitočných rád: tipov a trikov, návodov a dokonca noviniek a znalostí z odvetvia. Ak ste veteránom vo svojej oblasti, môžete sa tiež podeliť o niektoré osobné príbehy a skúsenosti, ktoré môžu nováčikom pomôcť získať cit pre vašu oblasť alebo odvetvie.

Ak neustále publikujete hodnotný obsah, ktorý rezonuje s vaším cieľovým publikom, začne dôverovať vašej značke ako autoritatívnemu vodcovi myslenia.

Blogovanie inšpiruje k vernosti značke

S aktívnym blogom, na ktorý sa dá spoľahnúť, sa vaša firma stane dôveryhodnejšou v očiach vašich zákazníkov, nových aj starých. Kvalitné články vám pomôžu jazdiť viac registrácie do vášho zoznamu e-mailov. Prostredníctvom toho potom môžete zdieľať exkluzívne ponuky a zľavy, ktoré vedú k vyšším predajom.

A premyslený blog tiež dáva zákazníkom dôvod, aby sa do vášho obchodu neustále vracali, čo nepriamo vedie k väčšiemu počtu konverzií v dlhodobom horizonte a zlepšuje celoživotnú hodnotu zákazníka.

zdroj: Obsah Marketing Institute

Takže pri uverejňovaní vzrušujúceho obsahu na svojom e-commerce Instagramový profil značky pomôže zvýšiť návštevnosť, získať nasledovníkova zvýšiť povedomie o značke, môžete sa dostať len tak ďaleko bez vytvárania obsahu blogu, ktorý žije výlučne na vašom webe.

Akonáhle je váš e-commerce Obchod je v prevádzke, je čas začať pracovať na hernom pláne, ktorý vytvoríte a zverejníte vysoko kvalitné obsah konzistentne – články, ktoré sú užitočné, informatívne a tiež zábavné na čítanie.

Stratégie na vytváranie kvalitného obsahu blogu

Len chrliť blogový príspevok za blogovým príspevkom tak tak kvalita, kedykoľvek máte čas, vám prinesie málo až nie hodnotu. Takže, čo by ste mali robiť namiesto toho? Tu sú štyri konkrétne stratégie, ako byť v súlade s blogovaním vášho podnikania a uvedomiť si jeho skutočný potenciál pre vás e-commerce obchod.

Outsourcujte odborným autorom

Vytváranie kvalitného obsahu nie je jednoduché a pre a časovo ohraničený majiteľ firmy sa skutočná časť blogovania môže zdať ohromujúca. Skúmanie, navrhovanie, kreslenie, úpravy – blogovanie môže z pohľadu čitateľa vyzerať jednoducho, ale veľa sa deje v zákulisí.

Ak máte rozpočet, nie je zlý nápad najať si in-house kolektív spisovateľov resp poslať návrh projektu do obsahovej marketingovej agentúry. Ale pravdepodobne to tak nie je. A okrem veľkého marketingového rozpočtu si tieto možnosti vyžadujú aj a dlhodobý záväzok.

Takže ak ste pripútaní k času a hotovosti, rozumne a relatívne rentabilné spôsob, ako to urobiť, je zadať písanie špecializovaným nezávislým pracovníkom. Nielenže vám stiahnu veci z taniera, čím vás oslobodia, aby ste sa mohli venovať iným dôležitým obchodným záležitostiam, ale prinesú aj svoje dlhoročné odborné znalosti, čo prispieva k lepšej kvalite obsahu.

Môžete sa tiež rozhodnúť používať licencovaný, „syndikovaný“ obsah vytvorený dôveryhodnými profesionálnymi vydavateľmi. Toto je lacný spôsob, ako naplniť svoj blog a zvýšiť návštevnosť pri písaní niektorých príspevkov in-house obhajovať hodnoty vašej značky a vytvárať hlbšie spojenia so svojím publikom.

Vytvárajte cielené blogové príspevky

Rôzne typy blogových príspevkov sa líšia ciele — niektoré sú super-komplexný dlhý formulár sprievodcov, ktorých cieľom je podporiť organickú návštevnosť a vzdelávať potenciálnych zákazníkov, Niektorí sú veľkosti sústa a chcelo to byť viac sociálnymi médiami hodný podielu. Iní zastávajú zásady vašej značky alebo sprostredkujú a veľký obraz správa.

Obsah toho pomáha priviesť návštevníkov do vášho obchodu ich nutne nepresvedčí na nákup. A preto je vytváranie obsahu pre každú fázu cesty kupujúceho kľúčové.

Váš blog je zvyčajne hlavným miestom na uloženie obsahu „povedomia“, ktorý vzdeláva a zabáva vaše publikum bez toho, aby bol propagačný. Tento typ obsahu priťahuje záujem a buduje dôveru u nových návštevníkov, ktorí sa prvýkrát dostali na váš web, či už prostredníctvom vyhľadávania alebo dobre umiestnený odkazy na sociálne siete.

Nižšie je vynikajúci príklad takéhoto ako na to obsah od Packit Gourmet, an e-commerce značka trail food.

Keď si to vaše publikum uvedomí, môžete použiť „značkový“ obsah, aby ste im predstavili svoje produkty bez toho, aby ste pôsobili príliš predajne. Svoje produkty môžete nenápadne zapojiť do svojich vzdelávacích blogových príspevkov, aby ľudia vedeli, že vaše produkty a služby sú skvelou voľbou, ktorá stojí za zváženie.

Značkový príspevok zobrazený nižšie robí skvelú prácu pri zvýraznení produktov s ostrými fotografiami a bez náročného predaja.

Pokiaľ neoznamujete uvedenie nového produktu na trh, váš firemný blog by nikdy nemal obsahovať otvorene propagačný obsah – ponechajte si ho pre svoje produktové stránky a sociálne médiá.

s 56 % B2C marketérov vytváranie obsahu založeného na konkrétnych fázach cesty kupujúceho a prinášanie silných výsledkov, to sa stane stratégiou, na ktorú prisaháte.

Vytvorte inteligentné výzvy na akciu pre svoj produkt

Aj keď je propagácia produktov vo vašom blogu jemná a prirodzená, môžete tiež premýšľať o tom, že na konci každého blogového príspevku predstavíte relevantné produkty.

Pokračujte a vytvorte vizuálne príťažlivé vyzýva k akcii pre svoje produkty (zvážte vytvorenie krátkych videí s zvýraznením produktov) a integrujte ich na koniec príspevku, aby čitatelia vedeli, že vaša značka je odbornou voľbou, ktorá je vzdialená len pár kliknutí.

Len sa uistite, že CTA odporúčaných produktov dopĺňajú obsah vášho blogu (nie odvádzajú od neho pozornosť) a zostávajú na konci príspevkov.

Napríklad blogové príspevky Simple Pin Media sú skvelým príkladom toho, ako umiestniť presvedčivé CTA pre svojich čitateľov. Ako je znázornené nižšie, CTA na čítanie jej knihy a návštevu jej podcastu sú umiestnené na samom konci, po Čitatelia už dostali hodnotu poštou a presvedčili o jej odborných postrehoch.

zdroj: Jednoduché Pin Media

Tento autor tiež uvádza presvedčivé dôvody, prečo by si čitatelia blogu mali pozrieť tieto zdroje a dúfajme, že ich prinúti konať.

Keď prezentujete svoje produkty v blogových článkoch, nezabudnite na to Kúpiť tlačidlá. Pomáhajú dostať produkty pred potenciálnych zákazníkov pridaním tlačidla obchodu na stránky blogu. Čitatelia si budú môcť kúpiť produkty priamo z vášho blogového príspevku.

Príklady tlačidiel Kúpiť, ktoré môžete pridať do svojich blogových príspevkov

S Ecwidom elektronický obchod, môžete si vybrať z rôznych rozložení tlačidla Kúpiť tak, aby zodpovedali estetike vášho blogu.

Okrem použitia tlačidiel Kúpiť môžete na svoj web pridať celý internetový obchod. Obchody Ecwid môžu byť pridané na akúkoľvek webovú stránku vrátane populárnych blogovacích platforiem, ako je WordPress. Ak ste používateľom WordPress, urobte si poznámky: Ecwid E-commerce je kompatibilný s najpopulárnejším tvorcom stránok pre WordPress, Elementor, to je bez kódu a jednoduché použitie, ideálne pre začiatočníkov.

Využite redakčný kalendár

Redakčný kalendár je jednou z najužitočnejších zbraní vo vašom arzenáli obsahového marketingu. Pomáha vám zefektívniť proces plánovania a publikovania, aby ste sa mohli sústrediť na tvorbu obsahu.

Koniec koncov, kľúčom k úspechu obchodného blogovania je konzistentnosť. Pri publikovaní musíte vydržať niekoľko mesiacov a to sa bez redakčného kalendára nezaobíde.

zdroj: HubSpot

Pozrite sa na úhľadná šablóna redakčného kalendára vďaka tomu bude vaše blogovanie organizované a na správnej ceste po celý rok.

Propagujte a konvertujte prostredníctvom obsahu

Vytváranie a zverejňovanie skvelých príspevkov je len polovica blogerského boja. Môžete mať najzábavnejší a najosvetľujúci obsah, ale návštevnosti a konverziám vám neprinesie veľa dobrého, pokiaľ ho nebudete aktívne propagovať.

Tu sú tri šikovné spôsoby, ako to urobiť.

Inzerujte na sociálnych sieťach

Neváhajte zdieľať svoje blogové príspevky na všetkých kanáloch sociálnych médií pomocou svojich osobných účtov a účtov sociálnych médií vašej značky. Zdieľajte každý príspevok aspoň trikrát v priebehu niekoľkých týždňov, aby ste sa uistili, že každý príspevok získa od vašich sledovateľov maximálnu možnú čitateľnosť.

Potom posuňte propagáciu obsahu o krok ďalej spustením reklám na Facebooku a Instagrame. Pomocou Facebook Business Managera môžete spustiť reklamnú kampaň pre obe platformy.

Možno už na spustenie používate Facebook a Instagram produktové videoreklamy. Je to skvelé na oslovenie potenciálnych zákazníkov, ktorí sú pripravení dokončiť nákup. Ale pre ľudí, ktorí ešte nepočuli o vašej značke alebo sú v počiatočných fázach svojej nákupnej cesty, sú často lepšou voľbou obsahové reklamy.

S obsahovými reklamami vo forme propagovaných príspevkov na Facebooku a Reklamy Instagram Stories, zahrejete neznalé publikum a zapojíte potenciálnych zákazníkov, ktorí ešte nie sú pripravení na nákup od vás, a tým pokryjete každú fázu cesty kupujúceho.

Je možné propagovať aj bežné príspevky (Obrázok: @reclaimdesign)

Nehovoriac o tom, že platené kliknutie na značkový obsah stojí len niekoľko centov namiesto niekoľkých dolárov za platené kliknutie na stránku produktu.

Zobrazovanie reklám pre váš blog vám umožňuje generovať lacnú návštevnosť (a v kampani môžete zacieliť na presnú demografickú skupinu publika) na vašu webovú stránku a zvýšiť viditeľnosť vašej značky.

Vytvorte a rozšírte svoj zoznam e-mailov

Dnes sú viac ako 3.9 miliardy používateľov e-mailu dennea očakáva sa, že toto číslo do roku 4.48 vzrastie na 2024 miliardy používateľov. Dá sa povedať, že vaši zákazníci používajú e-mail na takmer denne základ.

E-mailový marketing je presvedčivý e-commerce podniky. Je to kľúčový komunikačný kanál, ktorý vám umožňuje vychovávať a one-to-one vzťah s vašimi zákazníkmi prispôsobením vašich marketingových správ.

V skutočnosti za každý 1 dolár, ktorý miniete (rozumne) na e-mailový marketing, môžete očakávať a návratnosť až 44 dolárov — 4400 % návratnosť investícií!

Vytvorenie zoznamu e-mailov je tiež dôležité, pretože väčšina návštevníkov nehľadá, že by si od vás hneď kúpila. Možno pristáli na vašom blogu a hľadali informácie alebo si len tak prezerali váš katalóg. Vašou úlohou je premeniť ich na predplatiteľov, aby ste ich mohli udržať v lieviku a obchodovať s nimi, kým nebudú pripravení uskutočniť nákup.

Používanie kontextových okien je jedným zo spôsobov, ako rozšíriť zoznam e-mailov (Obrázok: Hansen Distillery)

Samozrejme, najprv musíte vytvoriť e-mailový zoznam zachytením e-mailových adries návštevníka vašej stránky. Tu je niekoľko skvelých spôsobov, ako to urobiť:

• Začlenenie starostlivo načasované vyskakovacie okná.
• Úchvatný email Prihlásiť Se na bočnom paneli vášho blogu alebo v spodnej časti príspevkov.
• Vytvorenie založené na newsletteri online kurz alebo týždenný/mesačný newsletter sľubujúci najlepší obsah a exkluzívne ponuky.
• Ponúka exkluzívny uzavretý obsah, ako napríklad relevantný obsah krok za krokom sprievodcu výmenou za ich e-mailovú adresu.
• Vytvorenie interaktívny obsah, ako napríklad rýchly kvíz a prezentovať výsledky výmenou za ich e-mailovú adresu.
• Pozývanie návštevníkov na Prihlásiť Se pre váš zoznam na stránke „O mne“, kde poviete príbeh vašej značky spôsobom, ktorý zareaguje na vašu cieľovú skupinu.

Keď prinútite ľudí, aby sa prihlásili do vášho zoznamu e-mailov, uistite sa, že dodržíte všetko, čo ste im sľúbili.

Začnite tým, že im pošlete uvítací e-mail s poďakovaním za registráciu a vysvetlením, ako často od vás budú dostávať e-maily, aký druh obsahu dostanú, aké exkluzívne výhody ponúkate svojim odberateľom a ako môžu jednoducho kliknúť na odpoveď. v prípade akýchkoľvek otázok.

Správny e-mailový marketing znamená posielanie relevantných e-mailov správnym ľuďom v správnom čase. Teda v rôznych fázach cesty kupujúceho (prvýkrát zákazníci, opustenie košíka, po nákupe, a tak ďalej), včasné e-maily môžu povzbudiť predplatiteľov, aby vykonali požadované akcie.

Tiež: Automatizované marketingové e-maily na podporu predaja bez použitia rúk

Okrem toho, že sa používa na odosielanie správ o opustení košíka, krížový obchod odporúčania a žiadosti o spätnú väzbu, e-mail je ideálnym kanálom na distribúciu obsahu vášho blogu. Zahrnutím zábavných a užitočných článkov vedľa svojich produktov dávate svojim odberateľom, ktorí nie sú práve v nákupnej nálade, dôvod, aby sa zapojili.

Použite teda obsah na usmernenie predplatiteľov a pomôžte im dostať sa do fázy rozhodovania. Už máte solídnu predstavu o ich bolestivých bodoch a preferenciách, takže pošlite užitočný obsah a zdroje, aby pochopili, prečo je pre vás múdre nakupovať.

Harper Wilde, an e-commerce značka, ktorá predáva každodenné podprsenky, je vynikajúcim príkladom správneho blogovania. Zameriavajú sa na vytváranie obsahu, ktorý odpovedá na otázky, ktoré ich publikum pravdepodobne bude mať o nakupovaní, veľkosti a starostlivosti o podprsenku. Ich blog slúži aj ako Časté otázky na ich stránke, vysoko efektívna stratégia, ktorú môžete napodobniť. Hlas ich značky je jedinečný, príbuzný a zábavný.

Dôležité je, že svoj obsah používajú aj na vytvorenie zoznamu e-mailov. Ich email opt-in sa nachádza pod ich blogom a vyzývajú návštevníkov, aby sa prihlásili na odber „tipov a slovných hračiek pre podprsenky“. Táto marketingová taktika a e-mailový jazyk sú v súlade s hlasom ich značky.

Stručne povedané, názov hry je tu vytvorenie a využitie e-mailového zoznamu na vytvorenie a riadený hodnotou vzťah so svojím publikom a odosielanie relevantného obsahu, aby sa z odberateľov stali zákazníci.

Ak chcete čo najlepšie využiť e-mailový marketing pre svoj obchod aj blog, použite Ecwid's MailChimp integrácia. S Mailchimpom budete môcť rozširovať svoj e-mailový zoznam, vytvárať značkové e-maily, posielať cielené kampane a dokonca pridávať produkty do svojich e-mailov – jediným kliknutím.

Použitie pop-up múdro

strategický pop-up môže byť vysoko efektívnym spôsobom zhromažďovania e-mailových adries vašich návštevníkov a ich konverzie na potenciálnych zákazníkov.

Nemáš pravdu, keď uvažuješ pop-up ako otravné a rušivé, ale štúdie naznačujú, že robia zázraky pre generovanie potenciálnych zákazníkov. Napríklad spoločnosť ZooShoo, a So sídlom v USA predajca dámskej módy, vygenerovalo viac ako 5,000 XNUMX ďalších odberateľov, z ktorých 1,129 XNUMX pokračovalo v nákupe svojich produktov pomocou vyskakovacie okná. Len za dva mesiace zvýšila ZooShoo svoje čisté príjmy o 7.35 %.

Aj keď môžete ponúknuť malé zľavy na stimuláciu registrácie, miery konverzie sú zvyčajne vyššie, keď značky ponúkajú vysoká hodnota, nadmieru relevantné namiesto toho obsah – ako napríklad bezplatný elektronická kniha, rýchly kontrolný zoznam alebo praktický návod.

Sľúbte im, že dostanú len najlepší a najrelevantnejší obsah (a samozrejme ponuky) priamo do ich doručenej pošty – žiadny spam a možnosť kedykoľvek zrušiť odber!

Pop-up dos:

• Ponúknite hodnotu, ktorú nikde inde nenájdete, napríklad exkluzívny obsah.
• Majte jasno výzva k akcii ako napríklad „Získajte bezplatného sprievodcu“ alebo „Súhlasím!“ namiesto vágneho tlačidla „Odoslať“. Tlačidlo na zrušenie by malo byť tiež jasné.
• Sú načasované rozumne. Môže byť založená na hĺbke posúvania čitateľa (dosiahnutej ku koncu príspevku), čase na webe (30 sekúnd až minúta) a ďalších podobných faktoroch.

Pop-up Čo nerobiť:

• Zakryte celú stranu a sťažte ich zatváranie.
• Nech sa objavia príliš skoro alebo príliš často, najmä potom, čo ich čitateľ odmietne.
• Mať chýbajúce, neprehľadné alebo mätúce výzva do akcie.

Inteligentný spôsob zhromažďovania e-mailov potenciálnych zákazníkov od spoločnosti Mezari: použite kontextové okno s darčekom

Začnite blogovať pre svoj online obchod

Neustále vytváranie čerstvého a vysokokvalitného obsahu blogu je dôležitou súčasťou každého online podnikania marketingová stratégia.

Zverejnením tohto druhu užitočného obsahu na svojich webových stránkach si urobíte svoj e-commerce hodnotnejšie pre vaše publikum a vyhľadávacie nástroje, ako je Google, čím sa posilní vaše SEO.

V dôsledku toho váš obchod dosiahne prvej strany hodnotenia pre požadované kľúčové slová, generujú väčšiu návštevnosť a potenciálnych zákazníkov, udržiavajú záujem zákazníkov a vzbudzujú väčšiu lojalitu a word-of-mouth z nich.

Pokračujte, vytvorte skvelý obsah blogu a posuňte svoju predajnú hru na vyššiu úroveň!

Pridajte na svoj blog internetový obchod alebo predávajte produkty priamo vo svojich blogových príspevkoch.
Zistite viac

• Tlačidlo Kúpiť: Jednoduchý spôsob, ako speňažiť svoj blog
• Ako zarobiť peniaze blogovaním
• Blogovanie pre elektronický obchod: Najlepšie stratégie pre online obchody
• 10 jednoduchých vždyzelených spôsobov, ako speňažiť svoj blog WordPress
• Ako sa stať módnym blogerom a zarobiť peniaze
• Ako sa živiť blogovaním
• Najlepšie platformy pre blogovanie