Teória farieb: Všetko, čo potrebujete vedieť o farebných témach

15 min čítané

Zastavte sa len na sekundu a predstavte si svet bez farieb. Deň sa začína, no slnko vychádza vo vizuálnom tichu. A keď slnko zapadne, nemôžete vidieť jasné ružové a červenkasté farby, ktoré znamenajú, že deň sa skončil.

To by bolo tragické, určite by ste súhlasili. Nie som si istý ako vy, ale som nesmierne vďačný, že žijem vo svete, v ktorom farby hrajú v každodennom živote dôležitú úlohu.

Vedci roky študovali hlboké a silné presvedčovacie schopnosti rôznych farieb a špecifických emócií, ktoré vyvolávajú v každom z nás. Farby spôsobujú veľmi špecifické reakcie, ktoré hlboko ovplyvňujú výkonnosť a úspech značky alebo produktu.

v skutočnosti 90% Spotrebitelia priznávajú, že pri rozhodovaní o kúpe produktu sa spoliehajú najmä na vizuálne faktory, ako je dizajn a farba. Hovorte o jednoduchom spôsobe zvýšenia predaja!

Zakaždým, keď zákazník interaguje s vaším produktom alebo značkou, či už prostredníctvom rýchleho vyhľadávania na webe, Amazonu alebo vašej vlastnej webovej stránky, mali by ste byť schopní počítať s tým, že dizajn a farby vášho produktu ovplyvnia nakupujúcich a upútajú ich pozornosť.

Ako interaktívny farebný dizajn zlepšuje predaj

Responzívny web dizajn, ktorý stavia na zámerných farebných kombináciách, priťahuje pozornosť a zároveň pôsobí esteticky. Medzi výhody interaktívneho webového dizajnu patria:

Väčšia premávka
Zvýšený počet konverzií (vyšší predaj)
Umiestnite sa vyššie vo vyhľadávačoch
Nižšia miera odchodov
Zvýšená lojalita a dôvera
Vylepšené skúsenosti zákazníkov

Jednoduchým naučením sa viac o psychológii za farebnými schémami ako formou marketingu môžete ľahko zvýšiť predaj a prilákať nových zákazníkov. Poďme zistiť, ako to funguje, aby ste z toho mohli vyťažiť maximum!

Zjednodušená teória farieb

Teória farieb existuje už viac ako 300 rokov. Používajú ho značky a dizajnéri pri výbere tých najlepších farieb pre produkt, resp identita značky.

Teória farieb sa snaží pochopiť, ako ľudia vnímajú farby na základe ich pôvodu, kultúry, demografických údajov, veku a ďalších. Poskytuje dizajnérom roky kolektívneho výskumu a znalosti o vplyve farieb na ľudskú myseľ. Farby môžu vyvolať rôzne emocionálne reakcie alebo vytvárať optické ilúzie.

Pri predaji produktu by ste sa mali naučiť, ako vybrať najlepšie farby na základe správy, ktorú chcete odoslať, alebo podľa toho, aký vplyv chcete mať.

Keď hovoríme o teórii farieb a o tom, ako môže ovplyvniť celú vašu skúsenosť s elektronickým obchodom, chceme pochopiť, ako budú ostatní vnímať a rozpoznávať vašu značku podľa farebných kombinácií, ktoré si pre ňu vyberiete.

Tu v Ecwid to vnímame ako oveľa viac než len umelecké rozhodnutie. Teória farieb je priamo spojená s rozpoznaním vašej značky a skúsenosťami spotrebiteľov a mala by byť obrovskou súčasťou vašej obchodnej stratégie. A my chceme pomáhať.

Teória farieb a identita značky

Farby, ktoré si vyberiete, by mali odrážať poslanie a účel vašej značky. Keď sa snažíte osloviť zákazníkov, posledná vec, ktorú potrebujete, je farebná paleta, ktorá ich mätie alebo priťahuje nesprávne publikum. Keď sa ponoríme hlbšie do teórie farieb, všimnete si, že spôsob, akým spotrebitelia interpretujú konkrétne farby, je v priebehu rokov formovaný inými značkami, historickými udalosťami alebo dokonca komunitnými stereotypmi.

Zamyslite sa napríklad nad kombináciou červenej a žltej farby. Aký druh podnikania vám napadne ako prvý? Nechajte ma hádať: rýchle občerstvenie. mám pravdu?

Fast-food reťazce často používajú vo svojich logách červené a žlté farby z nejakého dôvodu. Červená farba stimuluje a zvyšuje srdcovú frekvenciu, čo pomáha naštartovať chuť do jedla. Čo sa týka žltej farby, nielenže sa spája so šťastím, ale je aj najviditeľnejšou farbou na dennom svetle. Mozog spracováva farbu predtým, než spracuje slová alebo tvary, takže to je dôvod, prečo fast food reťaze často vyberajú farebnú kombináciu pre ich logá a značky.

Logo McDonalds je skvelým príkladom efektnej kombinácie farieb

Keď si nájdete čas na štúdium a vzdelávanie o teórii farieb a o tom, ako formuje perspektívy spotrebiteľov, aj vy dokážete rýchlo rozpoznať správne farebné kombinácie a vzory, ktoré vám pomôžu osloviť a bezpečne zacieliť na vaše publikum.

Tiež: Ako vytvoriť úžasné logo pre svoju značku

Napriek tomu výber správnych farieb nie je taký jednoduchý, ako by sa mohlo zdať. S miliónmi farebných kombinácií, z ktorých si môžete vybrať, môže byť výber tých správnych farieb pre osobnosť vašej značky jednoducho ohromujúci. Našťastie, všetko závisí od vedy.

Princípy teórie farieb

Ako ste sa už z tohto príspevku dozvedeli, teória farieb sa snaží pomôcť obchodníkom nájsť vhodné farebné kombinácie na základe toho, ako ich bude ich publikum vnímať a reagovať na ne. Na základe toho by ste sa pri hľadaní doplnkových farebných kombinácií mali riadiť niekoľkými základnými pravidlami.

Farebné koliesko

Pamätajte, stará škola farebné koliesko? Toto je vaša typická kombinácia základných a sekundárnych farieb, ktorú zvyčajne vidíte na béžových stenách vašej strednej umeleckej učebne. Koliesko vám povie, ktoré farby najlepšie kontrastujú a dopĺňajú sa.

Obsahuje 12 farieb, ktoré možno rozdeliť do rôznych kategórií a kombinovať mnohými spôsobmi. Primárne farby na kolese sú červená, žltá a modrá, ktoré je možné kombinovať a vytvárať sekundárne farby, ako je oranžová, zelená a fialová. Potom dostaneme terciárne farby ako červeno-oranžová, modro-fialová, atď. Potom máme tiež tónovacie farby vyrobené pridaním bielej na zosvetlenie pôvodnej farby alebo čiernej na stmavenie.

Pochopenie farebného kolieska a rôznych farebných schém

Doplnková farebná schéma

Pri hľadaní správnych kombinácií na farebnom koliesku by ste mali pamätať na to, že farby z opačných pozícií vo farebnom koliesku sa považujú za doplnkové.

Príklad: modrá + oranžová alebo žltá + fialová

Vyššie uvedené farby vyjadrujú radosť, priateľskosť a prístupnosť. Mali by ste sa vyhnúť ich nadmernému používaniu, napríklad ako zastrešujúcej téme pre váš web. Namiesto toho ich použite, keď chcete niečo vyniknúť alebo upozorniť na určité produkty.

Analogická farebná schéma

Vaše analogické farby sú tie, ktoré susedia alebo sú blízko seba na kolese.

Príklad: modrá + zelená + fialová

Vďaka svojej blízkosti odrážajú podobné tóny a vytvárajú príjemný pocit pokoja a harmónie. Wellness značky, robte si poznámky! Tieto kombinácie by ste mali použiť ako všeobecnú tému webových stránok alebo pre stránky produktov.

Triadické a tetradické farebné schémy

Dizajnéri pri tvorbe webových stránok najčastejšie používajú triadické farby. Zvyčajne sú v kolese od seba rovnako vzdialené.

Príklad: modrá + fialová, červená + oranžová, žltá + zelená

Tieto farby vytvárajú jedinečné a neočakávané kombinácie a dodávajú každému projektu štýl a originalitu. U umelcov sú veľmi obľúbené, pretože často poskytujú ostrý, hravý vizuálny kontrast bez toho, aby zostali estetické.

Tetradic sú veľmi podobné triadickým farbám v tom, ako ponúkajú živý a originálny kontrast. Na farebnom koliesku sú tiež v rovnakej vzdialenosti medzi všetkými farbami a nachádzajú sa v protiklade. Vďaka tomu tiež nie je jasná dominancia niektorej z farieb. (Pomyslite na kombináciu červenej, žltej a modrej farby.)

Viac zásad na zváženie

Rôzne typy, ktoré sme popísali vyššie, možno považovať za vaše základné farebné schémy, ale je dôležité poznamenať, že existuje veľa motívov. Bude ťažké pokryť ich všetky v jednom príspevku. Napriek tomu to ponúka solídny štart. Aby sme vám pomohli rozšíriť svoje znalosti ešte ďalej bez toho, aby vás to premohlo, uvádzame niekoľko kľúčových faktov, ktoré si treba zapamätať.

Farebné preferencie a významy sa líšia

Keď sa budete naďalej oboznamovať s teóriou farieb a ako ju využiť vo svoj prospech, rýchlo pochopíte, že farby:

Môže vyvolať radosť alebo smútok.
Môže inšpirovať produktivitu alebo niekoho demotivovať.
Môže symbolizovať pocity a emócie, ako je láska alebo hnev.
Vyvolávajte rôzne perspektívy a očakávania sa v rôznych kultúrach líšia. Nájdite si čas na pochopenie kultúrnych stereotypov a existujúcich farebných perspektív.

Teraz sa pozrime na farebnú symboliku a niektoré základné konotácie týkajúce sa niektorých z najpopulárnejších farieb.

Farebné významy, ktoré vám pomôžu nájsť najlepšie kombinácie pre váš dizajn

Tu sú niektoré obľúbené farby a to, čo často symbolizujú:

Červená sa často používa na to, aby symbolizovala silu, nebezpečenstvo, vášeň, energiu alebo aby niečo vyniklo.
Oranžová symbolizuje vzrušenie, dôveru, zdravie, vitalitu.
Zelená symbolizuje Zem, rast, prírodu, zdravie, peniaze, žiarlivosť a vinu.
Modrá môže symbolizovať mier, pokoj, inteligenciu, chlad a tiež smútok.

Toto je len niekoľko príkladov z mnohých farebných variácií s ich konkrétnymi asociáciami, ktoré vám pomôžu začať. Odporúčame vám však pokračovať v učení a nakoniec nájsť tie, ktoré najviac rezonujú s vaším podnikaním a jeho poslaním.

Bez ohľadu na farebnú schému, ktorú si vyberiete, vždy vyvážte svoju kombináciu tak, aby vyvolala požadovanú reakciu vašich zákazníkov. Pohrajte sa s každou z rôznych farebných kombinácií a zároveň venujte pozornosť druhu písma, ktorý používate pre každú z nich, a samozrejme, akú akciu chcete povzbudiť svojich zákazníkov, aby vykonali na stránke.

Ako pomocou farieb zlepšiť zážitok z nakupovania a konverzný pomer

Farby použité v obchode alebo na obale produktu môžu ovplyvniť nakupujúcich veľmi špecifickým spôsobom, od toho, čo kupujú, až po to, koľko minú.

Ak chcete zlepšiť svoje nakupovanie, mali by ste pochopiť základy teórie farieb a to, ako môžu rôzne farby ovplyvniť spotrebiteľov. Tu je niekoľko tipov:

Majte na pamäti špecifiká vašej cieľovej skupiny

Nájdite si čas na prieskum publika. Kľúčom bude vždy vaše publikum. Jedna vec je vedieť, čo každá farebná schéma hovorí o vašej firme. Úplne iná vec je použiť farby na správne zacielenie na zákazníkov podľa kultúrneho a psychologického pohľadu na ich nákupné vzorce a správanie.

Používajte farby, ktoré zodpovedajú identite vašej značky

Ak chcete, aby si zákazníci vašu značku spojili s určitými emóciami alebo vlastnosťami, použite farby, ktoré vyjadrujú rovnaké pocity. Ak napríklad chcete, aby bola vaša značka vnímaná ako zábavná a prístupná, môžete použiť jasnejšie a veselšie farby.

To isté platí pre zážitok z nakupovania, ktorý chcete vytvoriť pre svojich zákazníkov. Ak chcete, aby sa zákazníci pri nakupovaní cítili uvoľnene a pohodlne, môžete použiť jemnejšie a upokojujúce farby. Ale ak chcete, aby sa cítili nabití energiou a nadšení z nakupovania, jasnejšie farby môžu byť lepšou voľbou.

Tiež: Ako si vybudovať značku: Príručka pre malých E-commerce Firmy

Buďte si vedomí kultúrnych asociácií s farbou

Rôzne kultúry majú často rôzne asociácie s určitou farbou. Ak sa teda zameriavate na globálne publikum, je dôležité uvedomiť si tieto kultúrne rozdiely a používať farby, ktoré budú rezonovať u nakupujúcich v rôznych častiach sveta.

Napríklad červená symbolizuje lásku a vášeň v mnohých krajinách Severnej a Južnej Ameriky a Európy. Ale v niektorých afrických kultúrach červená symbolizuje smrť a smútok.

Pre kategórie produktov použite rôzne farby

Farby môžu byť tiež použité na to, aby pomohli kupujúcim rozlišovať medzi kategóriami produktov. Ak napríklad predávate oblečenie, môžete použiť rôzne farby na označenie kategórií svojho internetového obchodu, ako je biela na formálne oblečenie, modrá na bežné nosenie atď.

Uistite sa, že farby, ktoré si vyberiete pre produktové stránky, sú v súlade s celkovou farebnou schémou webovej lokality, pretože to posilní imidž vašej značky.

Použite svetlé farby pre tlačidlá s výzvou na akciu

Ak vaše tlačidlo „Kúpiť teraz“ splýva s farbou pozadia webovej stránky, kupujúci ho nemusí vidieť. Môžu opustiť váš internetový obchod, aby našli stránku, kde je celý proces plynulejší. Aby ste tomu predišli, uistite sa, že vaše tlačidlá s výzvou na akciu sú dostatočne jasné, aby ich vaši kupujúci neprehliadli.

Ak majú CTA kontrastnú farbu k pozadiu, vyskočia viac, čo je presne to, na čo sa zameriavate. Niektoré z najlepších farieb, ktoré môžete použiť pre CTA, sú modrá, žltá, oranžová a čierna.

Otestujte niekoľko farieb

Vyskúšajte rôzne farby, aby ste zistili, ktorá je pre vašu firmu najvhodnejšia. Ak jedna značka zistila, že červené tlačidlá CTA prekonali zelené, neznamená to, že to bude aj prípad vášho webu. Bez ohľadu na to, akú farbu si vyberiete, uistite sa, že farba „vyskočí“, aby ste získali viac pozornosti a konvertovali viac ľudí.

Výber správnych farieb pre váš zážitok z nakupovania je kritickou súčasťou ovplyvňovania nakupujúcich a zvyšovania predaja. Vyberte si farebnú schému svojho elektronického obchodu rozumne a použite farby, ktoré sa zhodujú identitu vašej značkya identitu vašich zákazníkov. Buďte si vedomí kultúrnych asociácií s farbami, aby ste mohli vytvoriť zážitok z nakupovania, ktorý skutočne osloví vaše publikum. Využite farby vo svoj prospech!

Predávajte online

S Ecwid Ecommerce môžete jednoducho predávať kdekoľvek a komukoľvek – cez internet a po celom svete.

Začíname

Marketing a propagácia

Mar 25, 2022

O autorovi

Max pracuje v odvetví elektronického obchodu posledných šesť rokov a pomáha značkám zaviesť a vylepšiť obsahový marketing a SEO. Napriek tomu má skúsenosti s podnikaním. Vo voľnom čase je spisovateľom beletrie.